PR и связи с общественностью в России

Консультирование руководства на всех уровнях организации (экономической и политической) по вопросам принятия важнейших решений, выбора направления деятельности и информационной политики с учетом последствий для общества, а также социальной и гражданской ответственности организации.

Исследование, реализация и оценка — на непрерывной основе — программ деятельности и информационной политики, позволяющих добиться общественного понимания на основе информированности, что дает возможность организации достичь стоящих перед ней целей.

Планирование и реализация намерений организации повлиять в нужном направлении на общественную политику.

Постановку целей, планирование, формирование бюджета, набор и обучение персонала, разработку оборудования — коротко говоря, управление ресурсами, необходимыми для всего сказанного выше.

Говоря о PR как о науке, стоит отметить, что на данный момент разработаны учебные программы подготовки специалистов по связям с общественностью, в основу которой легли такие науки как психология, социальная психология, политология, социология, экономика, менеджмент и маркетинг.

Чтобы соответствовать уровню современных стандартов рыночной демократии, требованиям цивилизованных политических, экономических, социальных, культурных, общественных отношений, специалисты для повышения профессионализма должны восполнять пробелы в своих знаниях, вызванные отсутствием систематизированного представления о теории, стратегии, методике PR. Институционализация цивилизованной профессиональной системы PR в современном обществе пробивает себе дорогу через множество объективных и субъективных препятствий. Сегодня особо серьезных объективных преград для развития системы в PR в России гораздо меньше, чем субъективных.

Если говорить о препятствиях, то стоить отметить, что сегодня в современной России не только быстро развивающиеся экономические и политические субъекты нуждаются в успешной работе служб по связям с общественностью. Эффективный, действенный PR нужен и самому феномену связей с общественностью. Достойное позиционированию отечественного PR — настоятельное требование нашего времени. Слишком много появляется в печати и соответственно в общественном мнении утверждений и еще больше намеков на «зловещую роль» специалистов в области PR во всех политических и экономических событиях современной России. Появились так называемые «виды» PR:

Чёрный PR — использование «чёрных технологий» (обман, фальсификации) для очернения, уничтожения конкурирующей партии, группы и т. д., распространение от её имени оскорбительных или экономически опасных заявлений и др. Иногда достаточно ограничиться публикацией компромата. Словосочетание образовано по аналогии с выражением «чёрная пропаганда». По одной из версий, появилось в русском языке после выхода романа Виктора Пелевина «Generation „П“». На деле, понятие «черный PR» бытовало в России задолго до выхода романа Пелевина (1999 год). В начале 1990;х годов под «черным» PR понималось главным образом публикация «проплаченных» статей, независимо от их направленности («за» или «против»).

«Чёрный» PR тех лет вызывал прямые аналогии с «чёрным налом» и «чёрным рынком», поскольку денежные суммы, передаваемые в издания за публикации, ни в каких официальных финансовых документах не фигурировали, а сами эти публикации позиционировались как собственные, «независимые».

По сути дела, с тех пор мало что изменилось, но в связи с «войной компроматов» середины 90-х, понятие «чёрный» наполнилось новым смыслом, который в него вкладывают сегодня.

Жёлтый PR — использование, с целью привлечения внимания, оскорбительных для большинства населения данного государства элементов (табуированных слов в названиях, в изображениях — применение сексуального содержания — от ню, через эротику — к порнографии, в публичных действиях — псевдогомосексуализм, высказывание расистских, ксенофобных заявлений и т. п.)

Серый PR — реклама (положительная или отрицательная), скрывающая свой источник. В отличие от «чёрного PR», не предполагает прямой лжи о своем происхождении. Также под серым PR иногда понимают разновидность непрямого черного PR, не содержащую прямой лжи и направленную на подсознание реципиента. Например, когда в материале об убийстве отдельно упоминается, что оно произошло рядом с офисом некой организации или в родном населенном пункте некоей известной личности.

Коричневый PR — нечто родственное неофашистской и фашистской пропаганде.

Если говорить о положительных объективных условиях, во-первых, можно считать, что наличие прорыночной атмосферы в постсоветских странах при всех существующих здесь проблемах и сложностях создает более благоприятную почву для развития и совершенствования PR по сравнению с теми условиями, которые существовали во времена плановой экономики.

Во-вторых, в процессе становления цивилизованной отечественной системы PR специалисты имеют возможность воспользоваться опытом стран развитой демократии, где PR достигли высокого уровня и укрепили свои позиции.

В-третьих, в развитых странах уже давно сложилась многими годами отработанная система базового образования в области PR, особенно в США, Великобритании. Именно на Западе выработан целей ряд практических знаний и умений, необходимый для подготовки PR-специалистов (Золотой доклад IPRA — «Рекомендации и стандарты образования в области PR», «Колесо PR-образования и т. д.).

В-четвертых, на сегодняшний день уже сформулированы основные квалификационные требования к PR-специалисту, которые он должен уметь применять в области прогнозирования, управления, исследовательской работы, планирования, анализа различных показателей, экономических, социальных и производственных отношений.

Заключение

Осуществляемые в России масштабные экономические реформы, формирование эффективной рыночной экономической модели ставят на повестку дня новые вопросы взаимоотношений, взаимодействия общества, бизнеса и власти. Повышенный интерес общества к объективной, научно-выверенной информации о роли и месте российского бизнеса и направлениях деятельности органов государственной власти, делает вопрос роли и месте PR одним из наиболее актуальных на сегодняшний день.

PR-деятельность играет значимую роль в организации активности основных секторов общества, повышении их социальной ответственности, адаптации к реальному состоянию общества, гармонизации частногрупповых интересов бизнес-элиты и интересов общества как целого. Привлечение посредством PR-технологий внимания общественности к деятельности государственных и бизнес-структур выступает важным фактором роста взаимного доверия между населением, бизнесом и государством.

Представленная работа посвящена рассмотрению PR и связей с общественностью в России. Подводя итоги, можно с уверенностью сказать, что поставленные во введении задачи решены: на основе рассмотрения различных подходов к интерпретации понятия, дано определение термину «связи с общественностью», определены основные функции и принципы связей с общественностью в современном российском обществе, прослежена хронология и динамика развития связей с общественностью в мировом пространстве, выявлены специфика и основные тенденции становления и определено современное состояние PR в России.

Говоря о степени развитости PR как сегмента современной рыночной среды, следует констатировать, что связи с общественностью не просто распространились вширь и вглубь, но стали полноправным, необходимым, конкурентоспособным направлением российского бизнеса. Здесь существуют свои монополии, ежегодный оборот российского PR-рынка исчисляется десятками миллионов долларов, профессия специалиста по связям с общественностью считается престижной и высокооплачиваемой, а подготовкой таких специалистов занимаются вузов всех регионов Российской Федерации.

Горкина М., Мамонтов А., Манн И. PR на 100%. — М., 2002.

Кочеткова А.В., Филиппов В. Н., Скворцов Я. Л., Тарасов А. С. Теория и практика связей с общественностью. — Спб., 2006.

Осадчий Н. Особенности эволюции крупного бизнеса в России // МЭМО. — 2005. — № 8.

Панкратов Ф.Г., Серегина Т. К. Коммерческая деятельность. — М., 2002.

Перекличка веков/ Сост. В. Г. Носков. — М., 1990.

Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии ХХ века. — М., 1999.

Чумиков А. Н. Связи с общественностью. — М., 2003.

Шарков Ф. И. Основы теории коммуникации: Учебник. — М., 2002.

Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. — СПб, 1999.

См.: Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К. Коммерческая деятельность. — М., 2002. — С.

80.

Осадчий Н. Особенности эволюции крупного бизнеса в России // МЭМО. — 2005. — № 8. — С.

43.

Горкина М., Мамонтов А., Манн И. PR на 100%. — М., 2002.

Перекличка веков/ Сост. В. Г. Носков. — М., 1990. — С. 283.

См.: Чумиков А. Н. Связи с общественностью. — М., 2003. — С. 13.

См.: Чумиков А. Н. Связи с общественностью. — М., 2003.

См.: Кочеткова А. В., Филиппов В. Н., Скворцов Я. Л., Тарасов А. С. Теория и практика связей с общественностью. — Спб., 2006.

См.: Чумиков А. Н. Связи с общественностью. — М., 2003. — С.

17.

См.: Кочеткова А. В., Филиппов В. Н., Скворцов Я. Л., Тарасов А. С. Теория и практика связей с общественностью. — Спб., 2006.

Цит. по Чумиков А. Н. Связи с общественностью. — М., 2003. — С. 19.

Цит. по Чумиков А. Н. Связи с общественностью. — М., 2003. — С.

19.

См. Чумиков А. Н. Связи с общественностью. — М., 2003.

См.: Шарков Ф. И. Основы теории коммуникации: Учебник. — М., 2002.

См.: Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии ХХ века. М., 1999.

См.: Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. — СПб, 1999.