Рассмотрим пример.
Анализ SWOT-матрицы, составленной для ОАО «Графское», показывает, что его рыночно значимые сильные стороны и возможности значительно весомее его слабых сторон.
Рассматриваемое предприятие может устранить свои слабые стороны путём увеличения своей производительности при помощи приобретения нового оборудования, проведения маркетинговых исследований потребностей и финансовых возможностей населения в целях определения сегмента потребителей, желающих приобрести качественную мебель по невысоким ценам из более дешёвых материалов, а также проведения широкой рекламной кампании в целях обеспечения целевого обращения потребителей именно в салон «Графская кухня» .
Таблица 2.1
Анализ SWOT-матрицы, составленной для ОАО «Графское»
Рыночно значимые сильные стороны предприятия:
1. Ежегодно выпускается более 8000 комплектов кухонных наборов.
2. Предприятие — обладатель сертификата качества 1SO-9001 RCOTUV.
3. Наличие во многих городах России фирменных салонов кухонной мебели и представительств.
4. ОАО «Графское» — лауреат различных выставок.
5. ОАО «Графское» — признанный лидер в производстве кухонной мебели в России и одно из крупнейших мебельных предприятий в ЦЧР России. Рыночно значимые возможности предприятия:
1. Использование новейших технологий и высококачественных материалов.
2. Изделия предприятия дешевле зарубежных аналогов.
3. Сервисные услуги: своевременная доставка; сборка, монтаж мебели; возможность получения технических консультаций; гарантия замены товара; предоставление кредита.
4. Возможность дополнения мебели — по желанию клиента — бытовой техникой.
5. Информированность потребителей в отношении предприятия. Рыночно значимые слабые стороны предприятия:
1. Недостаток производственных мощностей (есть оптовики, желающие сотрудничать с предприятием, но пока им не обеспечиваемые).
2. Не освоены северные регионы России.
3. Направленность маркетинговых исследований на сбыт.
4. Цены на продукцию чрезмерно высоки для большинства потребителей. Экономические угрозы для предприятия:
1. Появление в Воронеже и других городах России зарубежных производителей.
2. Производство МК «Мебель Черноземья» кухонных модулей различных размеров и конфигураций, возможность их модификации по желанию клиента; открытие этим конкурентом современного фирменного салона кухонной мебели.
3. Возможное уменьшение спроса в связи со снижением жизненного уровня из-за опережающего роста цен на товары и тарифов на коммунальные услуги Результаты анализа рыночной позиции предприятия и выявления наиболее существенных факторов, формирующих его бизнес-среду, — это необходимая основа для принятия оптимальных управленческих решений в нелёгкой борьбе за более выгодное положение предприятия на рынке, за стабилизацию его финансового состояния и уверенность работников предприятия в успехе их деятельности в ближайшем будущем. Промышленное предприятие в процессе своего функционирования и развития как открытая система постоянно испытывает воздействие внешней среды. Результаты и эффективность деятельности предприятия в значительной степени определяются его внешней средой. Воздействие внешней среды на предприятие является, во-первых, многофакторным, во-вторых, динамичным и, в-третьих, неопределенным.
Вся совокупность факторов внешней среды может быть дифференцирована на две группы: факторы прямого воздействия (факторы микросреды) и факторы косвенного воздействия (факторы макросреды) (рисунок).
Рис. 2.2 Основные факторы внешней среды, воздействующие на деятельность предприятия Факторы прямого воздействия прямо и непосредственно влияют на темпы и масштабы развития предприятия, на эффективность его деятельности. Весь спектр этих факторов выступает своеобразной системой ограничений. Так, в частности, государство, будучи одним из важнейших факторов прямого воздействия, выступает регулирующим, защищающим и руководящим (в первую очередь для государственных предприятий) звеном для предприятий. Эта роль государства проявляется в установлении налоговой системы, государственной защиты любого предприятия вне зависимости от формы собственности и организационно-правовой его формы, в регулировании ставки процента по кредитам, в организации юридического контроля на нерегулируемом рынке (антимонопольное законодательство) и т. д.
Особое место во влиянии микросреды на предприятие принадлежит такому фактору, как поставка сырья, материалов, полуфабрикатов, комплектующих, энергии, топлива, оборудования и других ресурсов.
Успешная реализация главной цели функционирования предприятия, заключающаяся в максимизации прибыли и удовлетворении рыночной потребности во многом зависит от такого фактора прямого воздействия, как потребители. Конкретными потребителями продукции, производимой предприятием, являются: физические лица; предприятия; сбытовые или торговые организации, выступающие посредниками; государственные учреждения. Воздействие этого фактора на эффективность деятельности и перспективы развития каждого конкретного предприятия обусловливает необходимость обязательного и постоянного осуществления маркетинговой деятельности предприятиями-производителями. Изучение рыночного спроса, постоянный поиск возможностей расширения сегментов рынка потребителей с установлением наиболее рациональной ценовой политики — основной путь успешного решения всех задач предприятия.
К внешним факторам косвенного воздействия (факторы макросреды) относятся: экономические, научно-технические, социальные, демографические, природно-климатические и политические. Все эти факторы хотя и несут определение «косвенного» воздействия, тем не менее степень их влияния не менее существенна, чем воздействие факторов микросреды.
Состояние экономического микроокружения предприятия влияет на многие аспекты деятельности предприятия, в том числе на уровень экономической эффективности и возможности развития предприятия. К экономическим факторам косвенного воздействия на предприятия можно отнести состояние финансовой системы страны, покупательную способность населения, уровень инфляции, реальные доходы населения.
В процессе своего функционирования любое предприятие должно не только учитывать воздействие внешней среды, но и использовать все имеющиеся возможности своего дальнейшего развития, реализуя для этой цели те или иные пути, большое многообразие которых принято объединять в две большие группы: экстенсивные и интенсивные пути (факторы) развития предприятия. Несколько слов о применяемых здесь терминах. Довольно часто в литературе по отношению к предприятию употребляется термины «экономическое развитие», «экономический рост», «техническое развитие», «социальное развитие» и т. д.
Заключение
В широком смысле финансовый механизм представляет собой совокупность способов организации финансовых отношений применяемых обществом в целях обеспечения благоприятных условий для экономического развития. Финансовый механизм включает виды, формы и методы организации финансовых отношений, способы их количественного определения.
Структура финансового механизма довольна сложна. В нее входят различные элементы, соответствующие разнообразию финансовых отношений. Именно множественность финансовых взаимосвязей предопределяет применение большого количества элементов финансового механизма.
Для эффективного использования финансов большое значение имеет осуществление финансового планирования и прогнозирования. Нормативное оформление применяемых способов организации финансовых отношений (налогов, расходов и пр.), контроль за правильностью применения различных видов, форм и методов финансовых отношений.
Таким образом, основными звеньями (элементами) финансового механизма является:
финансовое планирование и прогнозирование;
финансовые показатели, нормативы и лимиты;
управление финансами;
финансовые рычаги и стимулы;
финансовый контроль;
В зависимости от особенностей отдельных подразделений общественного хозяйства и на основе выделения сфер и звеньев финансовых отношений финансовый механизм подразделяется на финансовый механизм предприятий и хозяйственных организаций, страховой механизм, механизм функционирования государственных финансов и т. п. В свою очередь, каждая из этих сфер включает отдельные структурные звенья.
Каждая сфера и отдельное звено финансового механизма являются составной частью единого целого. Они взаимосвязаны и взаимозависимы. Вместе с тем сферы и звенья функционируют относительно самостоятельно, что вызывает необходимость постоянного согласования составляющих финансового механизма. Внутренняя увязка составных звеньев финансового механизма является важным условием его действенности.
Таким образом можно сделать вывод, что финансовый механизм — совокупность форм и методов, инструментов и рычагов формирования и использования фондов финансовых ресурсов с целью обеспечения разнообразных потребностей государства, хозяйствующих субъектов и населения.
Постепенно с развитием новых форм финансовых отношений усложняется финансовый механизм.
В более узком смысле финансовый механизм можно определить как действия финансовых рычагов, выражающихся в организации, планировании и стимулировании использования финансовых ресурсов.
Существует множество точек зрения на определение структуры финансового механизма.
Литовских А.М. рассматривает структуру финансового механизма, как пять взаимосвязанных элементов:
финансовые методы;
финансовые рычаги;
правовое обеспечение;
нормативное обеспечение;
информационное обеспечение.
Бригхэм Юджин Ф. Энциклопедия финансового менеджмента: Пер. с англ. / Под ред. А. М. Емельянова. — М.: РАГС; ОАО Издательство «Экономика», 2008. — 823 с.
Ван Хорн Дж. К. Основы управления финансами. -М.: Финансы и Статистика, 2007.
Веснин В. Р. Менеджмент: Учебник. — М.: ТК Велби, Издательство Проспект, 2004. — 504 с.
Гиляровская Л.Т., Ендовицкий Д. А. Финансово-инвестиционный анализ и аудит коммерческих организаций. Воронеж: Издательство Воронежского государственного университета, 2008.
Ефимова О. В. Финансовый анализ. М.: Бухгалтерский учет, 2007.
Кейлер В. А. Экономика предприятия: Курс лекций. — М.: ИНФРА — М, Новосибирск: НГАЭиУ, «Сибирское соглашение», 2008.
Ковалев В.В.
Введение
в финансовый менеджмент. М.: Финансы и статистика, 2008.
Кох Р. Менеджмент и финансы от, А до Я. — СПб.: Издательство «Питер», 1999. — 496 с.
Литовских А. М. Финансовый менеджмент: Конспект лекций. — Таганрог: ТРТУ, 2000. — 76 с.
Лишанский М.Л., Маслова И. Б. Финансы в сельском хозяйстве. М.: ИНФРА, 2007.
Методика финансового анализа: Учебное пособие/ Шеремет А. Д., Сайфулин Р. С., Негашев Е. В. — М.: ИНФРА-М, 2007.
Савицкая Г. В. Экономический анализ: учеб. 11-е изд. М.: Новое знание, 2008.
Финансовый анализ. — М.: ИНФРА-М, 2007.
Финансовый менеджмент. Экспресс-курс для менеджеров. / Под ред. проф. М. М. Трофимова. — СПб.: Алетейя, 2002. — 163 с.
Хелферт Э. Техника финансового анализа. Перев. с англ. Под ред. Л. П. Белых. М.: Аудит, ЮНИТИ, 2007.
Шеремет А.Д., Негашев Е. В. Методика финансового анализа деятельности коммерческих предприятий.
М.: Инфра-М, 2008.
Шеремет А.Д., Ионова А. Ф. Финансы предприятий. Менеджмент и анализ. М.: ИНФРА-М, 2008.
Экономический словарь/Под ред. Райзберг Б. А. — М., 2007.
Савицкая Г. В. Экономический анализ: учеб. 11-е изд. М.: Новое знание, 2008.-С.
65.
Хелферт Э. Техника финансового анализа. Перев. с англ. Под ред. Л. П. Белых. М.: Аудит, ЮНИТИ, 2007.-С.
67.
Ковалев В.В.
Введение
в финансовый менеджмент. М.: Финансы и статистика, 2008.-С.
61.
Кейлер В. А. Экономика предприятия: Курс лекций. — М.: ИНФРА — М, Новосибирск: НГАЭиУ, «Сибирское соглашение», 2008. -С.
78.
Веснин В. Р. Менеджмент: Учебник. — М.: ТК Велби, Издательство Проспект, 2004. — 504 с.-С.
142.
Ковалев В.В.
Введение
в финансовый менеджмент. М.: Финансы и статистика, 2008.-С.
89.
Шеремет А.Д., Ионова А. Ф. Финансы предприятий. Менеджмент и анализ. М.: ИНФРА-М, 2008.-С.
74.
Экономический словарь/Под ред. Райзберг Б. А. — М., 2007.
Хелферт Э. Техника финансового анализа. Перев. с англ. Под ред. Л. П. Белых. М.: Аудит, ЮНИТИ, 2007. -С.
92.
Литовских А. М. Финансовый менеджмент: Конспект лекций. — Таганрог: ТРТУ, 2000. — 76 с.
Лишанский М.Л., Маслова И. Б. Финансы в сельском хозяйстве. М.: ИНФРА, 2007. -С.
87.
Шеремет А.Д., Негашев Е. В. Методика финансового анализа деятельности коммерческих предприятий.
М.: Инфра-М, 2008.-С.
85.
Ван Хорн Дж. К. Основы управления финансами. -М.: Финансы и Статистика, 2007.-С.
65.
Кейлер В. А. Экономика предприятия: Курс лекций. — М.: ИНФРА — М, Новосибирск: НГАЭиУ, «Сибирское соглашение», 2008.-С.
82.
