В Росздравнадзорепонимают, что нужно сохранить обмен информацией между представителями фармацевтических компаний и врачами. Они выступили категорически против прекращения общения врачей и медицинских представителей. Росздравнадзорзаинтересован в поступлении новой информации по мониторингу безопасности лекарственных препаратов. Сами врачи характеризуют визиты медицинских представителей, как очень нужные, так как большая загруженность не позволяет им читать периодические издания и справочники, которые не всегда доступны. Ограничения на общение с медицинскими представителями может снизить их осведомленность о новых качественных препаратах. С другой стороны, новый закон позволит оградить врачей от наглости медицинских представителей и невысокого уровня и однобокости предоставляемой информации. В идеалемедицинский представитель должен обладать не большими теоретическими знаниями, сравнимыми с врачебными, и даже большими, так какон обучает врача во время своего визита. Самое главноенедовольство врачей в подаче учебной информации. Медицинские представители, рассказывая о препарате, не дают информации о заболевании в целом, ни о методах его лечения, ни о методах оценки состояния больного. Они не предоставляют информацию об аналогичных препаратах и ценах на них. Фармацевтическим компаниям остается только менять модели бизнеса, в плане продвижения препаратов — компании все больше начинают применять в работе интернет-технологии. Но нужнонекоторое время, чтобы понять, как закон работает и какие подходы можно ипользовать. Вместе с традиционными формами взаимодействия с медицинским сообществом фармацевтические компании уже активно внедряют в практику IT-технологии: телемосты, круглые столы, вебинары, научные школы, собирающие специалистов по всей стране.
Такие формы общения становятся все более востребованными и актуальными. Фармацевтические компании уделяютвсе большое внимание активному развитию новых каналов коммуникаций и распространения медицинской и научной информации. В первую очередь это проведение онлайн-конференций с участием врачей и представителей различных компаний. Также в компаниях планируют внедрять технологии удаленного доступа для общения врача с медицинским представителем. Сейчас тестируются различные IT-решения — планшеты, смартфоны, ноутбуки, интерактивное обучение, а так же и получение специальной медицинской информации под запрос. В социальных сетях для медицинских работников, самими фармкомпаниями или PR-агентствами организуются специальные группы
Такие закрытые сообщества для врачей дают разностороннее представление о продукции в сообществе врачей и способах влияния на их выбор. В планыфармацевтических компаний входит развитие новостных и научных сайтов. На таких электронных площадках врачи смогут найти различную медицинскую информацию, провести диспут с коллегами и ведущими специалистами отрасли, посмотреть онлайн-трансляции лекций и мастер-классов. В настоящее время готовится к запуску множествоинтернет-проектов, таких, как тематические сайты по различным заболеваниям. И это далеко не все возможные методы коммуникаций. С развитием IT технологий количество способов общения так же возрастает. Выход коммуникаций в пространство интернета позволит врачу всесторонне взглянуть на различные виды фармацевтических препаратов, посоветоваться с коллегами, услышать отзывы.
Это повысит безопасность применения новых лекарств и устранит однобокость предоставляемой информации, т. е. можно будет взглянуть на предлагаемый препарат с разных сторон [6].
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
На данный момент определены принципы, собрана нормативно-правовая база, внедрена и отрегулирована система коммуникаций и каналов распространения информации о фармацевтических продуктах. Целью регулирования этой системы является обеспечение равновесия между потребностями медицинских специалистов в объективной и качественной информации о лекарственных препаратах, без которой невозможно эффективное лечение и коммерческими интересами фармацевтического бизнеса, для которого нужно активное продвижение своих продуктов на фармацевтическом рынке. Такая цель может быть достигнута путем ввода ограничивающих норм и обязательных требований к содержанию, а так же способам распространения информации и к коммуникациимедицинских представителей и врачей, чтобы препятствовать недобросовестному влиянию фармацевтических работников на профессиональную деятельность медицинского персонала. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫВоронов В Специфика маркетинга в фармацевтической отрасли / Воронов В., Воронов А. //
Маркетинг. — № 4. — С.
86 — 94. — 2014
Воронов В. Маркетинг в фармацевтической компании / Воронов В., Воронов А. // Маркетинг.
— № 3. — С. 72 — 82. — 2014
Воронов А. Организация управления на предприятиях фармацевтической промышленности / Воронов А., Катичев Ф. // Маркетинг. — N 3. — С.108 — 116. — 2005
Калимуллина В. Определение кластеров потребителей на фармацевтическом рынке // Маркетинг. — N 6. — С. 33 — 40. ;
2009. — (41 074)Ковалев И. Развитие рынка нанотехнологий в медицине / Ковалев И., Тезикова О. // Маркетинг. — N 6.
— С. 3 — 26. — 2011
Нагапетьяни Н. Тенденции развития фармацевтического рынка / Нагапетьяни Н., Луткова Л., Ерохина Н. // Маркетинг. — N 4. — С. 95 — 105. — 2010
Основы производства лекарственных средств [Электронный ресурс]: метод.
указания для выполнения курсовой работы по курсам «Фармацевт. биотехнология», «Биотехнол. способы получения лекарственных препаратов» для студентов направления 240 700
Биотехнология / Тверской гос. техн. ун-т, Каф. БТиХ; сост.: Е. А. Прутенская, Е. В. Ожимкова, Э. М. Сульман — Тверь: ТвГТУ, 2014
Соболев В. Маркетинговые стратегии развития фарминдустрии / Соболев В., Хайруллин Р. // Маркетинг. — N 5. — С.
36 — 44. — 2010. — (47 089)Хайруллин Р. Маркетинговое управление медико-фармацевтической сферой // Маркетинг. — N
1. — С. 65 — 71. — 2010.
