Любая из предложенного списка

:).Однако было бы ошибкой связывать связи с общественностью только с журналистикой и игнорировать связи с другими науками. Уже этот краткий экскурс в родственные связи ПР свидетельствует, что эта научная отрасль не может быть изолированной от многих наук и опирается на них, имея свой предмет. Кроме связей с различными науками, ПР имеют и определенную взаимосвязь с различными видами практической деятельности, с которыми очень часто (особенно у нас, где ПР еще не получили широкого распространения) путают или отождествляют связи с общественностью. Для того, чтобы лучше понять предмет ПР, проанализируем его отличия от предмета маркетинговой, рекламной и пропагандистской деятельности, которые неспециалистам больше всего напоминают ПР. ПР как определенная профессиональная сфера очень тесно связана как с социальным управлением, так и с системой маркетинга и менеджмента организаций. Специалисты считают, что ПР обеспечивают действие первого и второго законов бизнеса:

первый закон бизнеса — ориентация на потребителя: в этом случае ПР имеют дело с отношением «фирма — общественность», то есть относится к маркетингу;

второй закон бизнеса — движущая сила предприятия — человек. Это проблема менеджмента организаций, управления предприятием или учреждением. В этом случае ПР способствует установлению доверительных, гармоничных и взаимовыгодных отношений в системе «фирмачеловек», то есть касается отношений руководства и персонала. Паблик рилейшнз, маркетинг и рекламу можно представить в виде трех кругов, которые пересекаются. Они похожи друг на друга, но и отличаются.

Они аналогичны единству музыки, голоса и души в выступлении певца на сцене. Последнее можно сравнить с ПР, музыку с маркетингом, голос — с рекламой. Общей для ПР, маркетинга и рекламы является организация, функционирование которой и требует ПР — деятельности, маркетинговой и рекламной деятельности. Разногласия обусловлены различными объектами деятельности: соответственно общественность, целевая аудитория, торговцы и покупатели.

Понятно, что для успеха организации необходимо интегрировать эти виды деятельности и осуществлять их как одно целое (по совместной программе и плану). Это обуславливает тот факт, что в литературе ведутся активные дискуссии о разделе сфер влияния ПР, рекламы и маркетинга, а на практике в одних фирмах существуют все три соответствующие подразделения, в некоторых — определенные их сочетания. Оптимальным является первое, в крайнем случае — объединение отделов рекламы и маркетинга, поскольку они работают с потребителями, а ПР — с общественностью в целом. Отечественные специалисты также отмечают, что между ПР и рекламой существуют достаточно серьезные различия (См.:):

• реклама занимается немедленной предложением товара (партии, политика) и подталкивает покупателя или политика сделать выбор (купить, проголосовать) сразу, осуществление же программы связей с общественностью направлено на формирование покупательских предпочтений или симпатий электората в перспективе;

• ПР представляют процесс налаживания и развития двусторонних связей между организацией (отдельной личностью) и ее целевыми аудиториями (продавец — покупатель, политик — электорат, государственная структура — население). Завершая анализ соотношения ПР и рекламы, приведем пример еще одной наглядной иллюстрации. В одном рекламном объявлении был размещен снимок опытного коммерсанта, который смотрел на читателя и будто говорил: Заключение

Таким образом, в процессе функционирования современной компании одной из наиболее важных функций является PR. В общем, эта функция представляет собой отдельный вид управленческой деятельности. Основная её задача заключается в регулировании информационных потоков, которые идут со стороны современной компании и именуются внутренней информацией, а кроме этого и внешних потоков, которые исходят из внешней среды. Каждый из этих видов информации играет важную роль, поэтому их регулирование во многом обеспечивает эффективность деятельности самой компании. Прежде всего, стоит упомянуть о внутренней информации. Это различного вида сведения, которые циркулируют между различными подразделениями и отделами внутри.

Основная задача регулирования внутренней информации — это своевременное информирование работников компании о всех изменениях, происходящих в ней. Задачи PR и заключаются в том, чтобы проинформировать персонал и клиентов, подробно рассказать о преимуществах новых решений и какие изменения они принесут не только для всей компании, но для каждого сотрудника в целом. Это позволит снизить негативное отношение к компании и обеспечит единство команды компании. Внешняя информация также играет большое значение, так как он даёт преставление о самой компании, что может существенно сказываться на репутации предприятия, потому сотрудники PR работают со СМИ с тем, чтобы информировать их о всех событиях и решениях, которые предпринимает компания. Это позволит всему обществу быть в курсе тех событий, которые происходят в компании. В результате этого снижается количество недостоверной информации, которая может внести неопределенность в отношении отдельных решений и событий. ПР использует результаты исследований в области теории коммуникации для установления оптимального взаимодействия отдельных организаций и учреждений с социальной средой, то есть фактически занимаются только теми коммуникациями, которые способствуют гармоничному развитию общества и осуществляются социально организованными субъектами. Таким образом, PR играет важную роль в формировании положительного образа в обществе о современной компании, а также в регулировании информационных потоков внутри организации.

Он обеспечивает подачу своевременной и достоверной информации, которая во многом сказывается как на восприятии компании, так и на качестве выполнения принимаемых решений сотрудниками компании.

Список литературы

Анохин, А. Б. Аутсорсинг в государственном управлении зарубежных стран и России: учебное пособие. 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2009. —

320с.Алешина И. В. Пабликрилейшнз для менеджеров = PublicRelationsformanagers: Курс лекций. — М., 2012. — 479с. Блэн С. Паблик рилейшнз: пер.

с англ. — М., 2012. — 201с. Виноградов В. PR-директор: от функции к должности // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR.

— 2011. — N 1.

— С.45−47.Засурский Я. Н. Этика, паблик рилейшнз, лоббизм, СМИ и доверие общества // Вестн. Моск. ун-та. Сер.

10. Журналистика. — 2003. — N 4. ;

С.3−6.Корягина Е. Исследования в связях с общественностью // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. — 2011. — N 1. — С.18−20.Варакута, С.

А. Связи с общественностью. — М.: ИНФРА-М, 2012.

— 207 с. Грачев А. С., Грачева С. А., Спирина Е. Г.

ПР-служба компании. — М., 2009

Гундарин М. В. Книга руководителя отдела ПР. Практические рекомендации. — СПб., 2009

Дорофеев Н. В. Регионы осваивают новые управленческие технологии// Российская Федерация сегодня. — 2012.

— № 12.Мандель Б. Р. ПР: методы работы со средствами массовой. М., 2009

Маслова, В. М. Связи с общественностью в управлении персоналом. — М. :

ИНФРА-М, 2012. — 207 с. Управление общественными отношениями / под ред. В. С. Комаровского. — М., 2009

Российская площадка краудфандинга — «С миру по нитке» [Электронный ресурс]. — Режим доступа:

http://smipon.ru/Связи с общественностью: теория, практика, коммуникационные стратегии / под ред. В. М. Горохова, Т. Э. Гринберг. — М., 2011

Умаров М. ПРописные истины. Почему не все могут сделать очевидное. — М., 2009

Ушаков П. В. Медиарилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и PublicRelations. — М., 2009