Подходы к созданию образа успешной женщины в глянцевом журнале VOGUE

Дипломная Купить готовую Узнать стоимостьмоей работы

Подходы к созданию образа успешной женщины в глянцевом журнале VOGUE (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

Введение
Глава 1. Особенности женской прессы как феномена медиасреды
- 1. 1. Специфические особенности специализированных изданий для женщин
- 1. 2. Предпочтения аудитории женских журналов
Глава 2. Особенности трансформации образа успешной женщины в журнале Vogue
- 2. 1. Эволюция образа успешной женщины через призму моды на обложках журнала Vogue
- 2. 2. Место журнала Vogue в структуре медиапроекта Condé Nast Russia
- 2. 3. Стратегии создания образа успешной женщины в журнале Vogue
Заключение
Список литературы

Эти функции должны рендериться, поддерживаться, изменяться и стабилизироваться. Они также должны предоставляться быстро и по запросу через отдел по связям с общественностью. Построение коммуникации между компанией и ее потребителями является приоритетной составляющей в стратегии продвижения бренда, товара или услуг. Этот факт обусловлен тем, что в первую очередь важен не сам товар или услуга, а его интеграция в систему потребления, в которой коммуникация выстроена с целью — вызвать лояльность у потребителя к бренду. В связи с тем, что в большинстве случаев рынок товаров и услуг является высоко конкурентным, достижение положительного отклика от покупателя требует грамотно выстроенной коммуникационной стратегии. Такой подход обеспечивает стимулирование продаж и поддержание целостности бренда на рынке. В этой связи сегодня специалистам необходимо применять целый ряд технологий для формирования доверия у потенциального клиента. Использование концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций предполагает выполнение вышеупомянутых задач за счет своей гибкости и возможности своевременно подстраиваться под определенные ситуации за счет широкого комплекса инструментов воздействия на потребителя и их комбинирования. Интегрированные маркетинговые коммуникации — это принцип взаимодействия нескольких различных коммуникационных технологий, целью которого является увеличение эффективности воздействия за счет их оптимального сочетания (См. Рис. 20).Рисунок 21. Пример привлечения дополнительного внимания аксессуарами

В данном случае используемые маркетинговые коммуникации взаимодействуют в рамках одной медиа-стратегии, содержат один и тот же месседж и раскрывают его содержание с разных сторон. В рамках данного исследования, обобщение двух вышеупомянутых определений позволяет вывести новое: Интегрированные маркетинговые коммуникации — это комплексное использование всех аспектов маркетинговых коммуникаций и ресурсове целевой аудитории положительной информации о бренде, продукте или услуге (См. Рис. 22).Рисунок 22. Привлечение потенциального клиента социальной сети к приобретению печатной и электронной версии издания

Отличительной чертой интегрированных маркетинговых коммуникаций является ее гибкость и способность адаптации к современным трендам. В пример, в данном случае, и на примере данного издания, можно привести радикальные изменения в информационной среде за последние два десятилетия. Развитие информационных технологий, появление интернета, создание мобильных устройств открыли множества новых каналов коммуникаций, а, следовательно, новые площадки воздействия на потребителя. Эффективное побуждение к действию важнейшая любого составляющая рекламного текста. Поэтому побуждение к действию — это также и побуждение к изменению отношения. Изменение такого отношения со временем должно обязательно привести к покупке (См. Рис. 23).Рисунок 23. Побуждение к действию через формирование доверия

Если раньше в комплексе маркетинговых коммуникаций были только классические инструменты воздействия на целевую аудиторию (PR, ATL, BTL), то на сегодняшний день можно увидеть, на сколько этот список расширился, а так же подстроил старые методы под новые информационные площадки в сети интернет. Продукт должен быть уникален, но в то же время похож на своего[2] потенциального потребителя. В социальных сетях эта сторона раскрывается полностью, когда пользователь видит, что[2] бизнесмен или менеджерзаполнил анкету и выложил фотографии, регулярно обновляет событийную ленту о[2] компании у себя на странице, оперативно и по существу отвечает на задаваемые ему вопросы, доверие к нему и[2] его компанииповышается. Коммуникационные интернет-сервисы в этом смысле — это наиболее благоприятная среда для[2] бизнес активности разных уровней. Недаром представители[2] разных сфер стремясь повысить свою известность и влияние в Интернете, идут в социальные сети и блогосферу,[2] создают свои аккаунты «ВКонтакте» и «Твиттере». 2]Помимо этого, в социальных сетях существует множество групп[2] бизнес направленности — официальных сообществ, групп сторонников той или иной марки, бренда и т. д. (См. Рис. 24) Рисунок 24. Пример обсуждения отзывов о бренде в блогосфере. На сегодняшний день в России существуют десятки различных социальных сетей, и число их только растет, в основном новые сети создаются для престижа сайта или компании, профессионального сообщества (учителя, врачи и др.). 2]Хорошая работа в социальных сетях может быть только постоянной, креативной и основанной на знании специфики данной[2] интернет-площадки и ее аудитории. Только неопытному пользователю может показаться, что без лишних усилий в Интернете легко создать себе имя и развить нужную площадку — как часто неумелые действия по такому дилетантскому продвижению создавали больше вреда, чем пользы. Мертвые (необновляемые и немодерируемые) страницы наносят существенный урон имиджу[2] компании. В кампании по формированию и продвижению своего имиджа в социальных сетях можно выделить несколько этапов.

Этап первый: выбор сети для развития. Для[2] крупных и средних компаний идеальный вариант — это создание аккаунтов одновременно в социальных сетях «ВКонтакте», «Фейсбуке» и «Твиттере». Для региональных[2] бизнес-единиц проще выбрать что-то одно либо зарегистрироваться на популярном местном интернет-портале. Для[2] мелких бизнес-единиц муниципального уровня, которым важна реакция их электората, лучше всего регистрироваться «ВКонтакте», где представлены жители всех российских регионов и городов.

На первом этапе необходимо определить формат присутствия: личная и/или публичная страницы, возможно, также специальная группа. На втором этапе разрабатывается дизайн страницы или группы, формируется и размещается необходимый контент. Преимущество социальных сетей в том, что их удобнее использовать в качестве форумов, чем блогохостинги, чтение комментариев в которых порой не слишком удобно для восприятия, а привязанность к дате размещения материала сужает простор в размещении информации. Крупная социальная сеть предоставляет широкий набор возможностей, каждую из которых надо задействовать исходя из принципа практической полезности и конкретной поставленной цели. На третьем этапе происходит раскрутка страницы (группы) — на нее привлекаются подписчики, организуется коммуникация с ними. Грамотная стратегия развития состоит в жестком удалении спама и борьбе с троллингом, а также вежливом отношении к каждому посетителю.

Люди должны чувствовать себя здесь комфортно и знать, что им рады, — это залог успеха. Когда такая работа уже проделана, очень важно наблюдать за реакцией людей — их конструктивными предложениями, эмоциями, критикой и т. д. Иными словами, чувствовать пульс происходящего на форуме. На четвертом этапе уже можно организовывать встречи-оффлайн с активом группы, привлекать их к участию в реальных проектах ([2] промо-акциях, конференциях и т. д.), наладить коммуникацию со схожими интернет-площадками в этой социальной сети, обмениваться ссылками и[2] прочим. Надо заметить, что в Интернете, как и в «реале», людям интересно только там, где они наблюдают живую и нетривиальную реакцию на происходящее. Поэтому стратегия развития и новый контент могут претерпевать существенные изменения как по форме, так и по сути. Важно понимать: на какую реакцию от подписчиков вы рассчитываете? Формат монолога и отсутствия обратной связи обречен на фиаско. Люди хотят быть услышанными и более всего ценят две вещи, которые взаимодополняемы: конструктив и юмор.

Большая трудность состоит в том, чтобы избрать правильное соотношение между ними. Ибо даже самая конструктивная и полезная информация, поданная в слишком большом объеме и чрезмерно серьезной форме, неизбежно вызовет волну ядовитого скепсиса и отторжения у ее адресатов. В[2] противном случае неправильные методы продвижения в социальных сетях способны нанести куда больше вреда имиджу[2] компании, чем принести пользы. Распространение карикатур и фотожаб, вырванные из контекста видеофрагменты и прочее — все это излюбленное оружие агентов влияния на форумах и в блогах. Направленное в адрес некой[2] компаний оно требует адекватного противовеса.

2]Своевременное обновление контента, четкое следование «генеральной линии» формирования имиджа в сети,[2] разумная креативность, хорошая коммуникативность и другие важные факторы позволяют добиться желаемого результата в деле формирования общественного мнения. Совершенно очевидно, что главные баталии за лояльную аудиторию в социальных сетях еще впереди. С усилением роли Интернета будет повышаться значимость и социальных сетей. И субъектам[2] бизнеса, если они хотят реально влиять на общество, придется этим заниматься. С[2] другой стороны большинство видит в интернете лишь особое средство развлечения. Это связано, скорее всего, с тем, что подобная позиция является преобладающей на самом телевидении, когда существенной функцией становится не информационная, как это было ранее, а гедонистическая. В результате исследований было выяснено, что 67% опрошенных включают телевизор для того, чтобы посмотреть развлекательные программы, и лишь 33% получают от интернета необходимую информацию. Все это свидетельствует о том, что интернет среда прививает потребителю нормы поведения и восприятия, целью которых становится шаблонизация и стандартизация поведения. Человек становится отвлеченным от своих насущных проблем и начинает перестраиваться на ту систему ценностей, которая предлагается сетью. Функционирование человека рассматривается[17] сегодня как продукт взаимодействия поведения, личностных факторов и влияния окружения. 17] Факторы предрасположенности, в совокупности с факторами, определяющими поведение, во многом влияют на человеческое восприятие действительности. На практике подобное положение может быть описано следующим образом: человек может посмотреть какую-либо информацию о вреде для здоровья, которое приносит курение, прислушаться к советам, данным интернетом, но не обратить никакого внимания на них, не перенести их в жизнь, а имея для себя определенную целеустановку, можно претворить эти методы в жизнь, отказавшись от вредной привычки. К примеру, если человек получает информацию о каком-либо, можном товаре или услуги попадая под влияние обстановки, он решает её приобрести. В данном случае его поведение будет обуславливаться системой поощрения и в значительной мере повлияет на его действия. Интернет в этом ключе будет играть положительную роль — оно сообщает человеку о наиболее благоприятных для отдыха местах.

В то же время это поведение существенно изменяет его окружение — он перемещается в пространстве, взаимодействует с другими людьми. Иными словами, все его действия обусловлены теми действиями, на которые его побудило интернет. В описанном случае преобладающей была переменная внешнего окружения, которая в значительной мере повлияла на цель и определила дальнейшие действия. Таким образом, социально-когнитивная теория описывает модель взаимной причинности, в которой познавательные, аффективные и другие личностные факторы и события окружения работают как взаимозависимые детерминанты. В[17] основе любой теории социального научения лежит идея о том, что любой из этапов научения должен постоянно подкрепляться. Люди научаются не только тогда, когда они получают знания, но и тогда, когда смотрят телевизор или слышат о поведении других людей. В центре социально-когнитивной теории лежит положение о том, что новые формы поведения можно приобрести в[17] отсутствии внешнего подкрепления. Многие моменты в поведении человека обуславливаются наблюдением за действиями других людей — человек воспринимает их, а затем повторяет в действительности. Просмотрев какую-либо информацию, человек активизирует свои действия, однако подкрепление не играет доминирующей роли в выполнении каких-либо действий. Скорее оно служит средством для сохранения и последующего воспроизведения реакций. В нашем случае это может быть просмотр информации, формирующей определенные нормы поведения. Безусловно, о подобных типах пользователь слышал неоднократно, однако воспроизведение их на телевидении способствует их укреплению и последующему воспроизведению.

В то же время, интернет способно формировать и негативные тенденции поведения и стиля, о чем речь пойдет дальше. В данном издании можно выделить следующие моменты привлечения внимания:

Модель порождает новые реакции (См. Рис. 25).Рисунок 25. Демонстрация модели одежды и ситуации. Действия возникают после наблюдения последствий для модели (его вознаграждения или наказания) (См. рис. 26).Рисунок 26. Демонстрация в действии

Наблюдение поведения другого (модели) может облегчить реализацию реакций, ранее приобретенных наблюдателем. В[14] этом случае уже полученные ранее реакции под воздействием импульсов извне приобретают новое наполнение — человек начинает совершать те же действия, что и модель. Любая положительная реакция человека на показанное по интернету есть ни что иное, как освобождение импульсов, ранее бывших у человека, и выполнение действий, пробужденных образами, проявляющимися в ресурсовах или рекламе. Таким образом, следует говорить не о научении каким-либо нормам поведения, а, наоборот, актуализации уже ранее имевшегося под воздействием внешних факторов. Таким образом, можно констатировать, что в данном издании сейчас выбран самый эффективный путь продвижения в том аудиторном сегменте, который был определен как девушки и женщины в возрасте от 16 до 34 лет, успешные, с хорошим образованием, экономически активные. Активно пользующиеся сетевыми ресурсами в сети интернет. Заключение

Образ, создаваемый на страницах СМИ являет собой сложное образование, состоящее, в большинстве своем из психологических установок как тех, кто данный образ продвигает на рынок, так и тех, кто образ воспринимает. При этом, необходимо отметить, что сами товарные знаки выступают как средство коммуникации между потребителем, производителем и обществом. Без психологической составляющей ни один из образов сегодня не мог бы стать необходимым атрибутом самопрезентации и самоидентификации. На популярность женских отечественных глянцевых журналов оказало влияние распространение русскоязычных версий международных женских журналов, заинтересовавших отечественную аудиторию типологической моделью, стандартом оформления. Становление и развитие журналистики посвященной моде явилось следствием общего процесса развития такой самостоятельной отрасли журналистики, как журналистика моды. Отметим главную и основную поведенческую тенденцию аудиторию женской периодики, которая состоит в том, что сегодня мы видим формирование состояния перехода от многообразия аудиторий пассивно воспринимающих информацию, многообразию аудиторий формирующих контент самостоятельно в сети интернет и распространяющих его в самых разных формах и компиляциях, и особенно глянцевых изданий. В современных условиях массовой коммуникации средства массовой информации можно условно разделить на СМИ пассивного восприятия и активного взаимодействия. Ко второй группе относится все многообразие информационных ресурсов, как текстовых, так и аудио видео форм представленных в сети интернет. Вторую группу от первой отличает возможность формирования собственного контента из различных источников и выражения содержния в самых разных формах. Интернет сообщество, как блогосфера, так и социальные сети, уже активно решают вопросы обратной связи и взаимодействия со СМИ, а также отчасти поставщиком информации. На примере данного издания отмечена главная и основная поведенческая тенденция аудитории в целом, которая состоит в том, что сегодня мы видим в социальных сетях процесс формирование состояния перехода от многообразия аудиторий пассивно воспринимающих информацию, многообразию аудиторий формирующих контент самостоятельно в сети интернет и распространяющих его в самых разных формах и компиляциях. Таким образом, формирование образа сегодня производится при помощи лидеров современных социальных сетей. В[2] эти гигантские развивающиеся системы,[2] вовлечены огромные массы людей. Даже если[2] издание не стремится создать свою официальную страницу или группу в наиболее популярной социальной сети, то[2] она просто обязана быть в курсе того, что в ней происходит, измерять общественные настроения, следить за тем, что пишут и говорят о[2] ней. При этом всегда есть выбор: формировать мнение в сети, просто следить за ним или же прятаться от него. В руководстве[2] изданий сегодня все больше сознается необходимость задействовать социальные сети для[2] бизнес пропаганды. Если еще несколько лет назад многие считали, что работа в социальных сетях не требует каких-то особых умений и навыков, и достаточно заполнить группу начальным контентом, выделить бюджет на рекламу интернет-сообщества, а дальше все будет развиваться само собой, то теперь пришло понимание того, что это далеко не так. 2] Продвижение имиджа компаний в социальных сетях и блогосфере требует профессионального подхода, как и подобная деятельность в традиционной рекламе. 2]По сути, уже начавшийся процесс формирования информационного общества ведет к созданию среды, где средства массовой информации уже не формируют контент для восприятия, а лишь предлагают элементы для формирования этого контента самой аудиторией во всем многообразии её форм и проявлений.

Список литературы

Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М., 1997. — 255 с. Аткин Д.

Культ брэндов: как сделать покупателя единомышленником. М. — 270 с. Бахтин М. М. К методологии гуманитарных наук.

— М. 1986 -385 с. Бодрийяр Ж. Общество потребления: его мифы и структуры. М., 2006. — 268 с. Боннер-Смеюха В. В. Типологическая характеристика современных российских журналов для женщин // Филологический вестник Ростовского университета. 2000.

№ 2. С. 50−56Брюханова Н. В. Брендинг: история, современность и перспективы//[19] Сибирская финансовая школа[19]. — 2008.

№ 1 с. 58 — 61. Голубков Е. П. О некоторых понятиях и терминологии маркетинга//[19] Маркетинг в России и за рубежом. —

2003. — № 5. С. 3−21.Голубков Е. П.

Основы маркетинга[19]. М., 2003. — 687 с. Голынко-Вольфсон Д. Агрессивно-пассивный гламур//[4] Художественный журнал. — 2005.

— № 60. — [ Электронный ресурс]. — Режим доступа. -

http:// www. xz.gif.ru/numbers/60/glamur[3]Гончарова И. В. Имидж и бренд как инструменты повышения прибыльности бизнеса//[19] Вестник Воронеж, гос. ун-та. Сер.: Экономика и управление[19] .

2008. — № 2. — С.

3 — 7. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб., 2004. — 381с. Евстафьев Д. С. Маркетинг в информационном обществе. СПб., 2006. ;

278 с. Ермоленко Г. А. Язык культуры как знаковая система.

Ростов н/Д, 2007. — 46 с. Гудова М. Ю. Праздничность как свойство мироотношения в женских глянцевых журналах // Известия Уральского государственного университета. 2010. № 2. С. 43. 12]Журнал Vogue вручил спецприз за «Лучшее стилевое решение» ММКФ [Электронный ресурс] - Режим доступа:

http://www.intermoda.ru/cit/zhurnal-vogue-vruchil-specpriz-za-luchsheje-stilevoje-reshenije-mmkf.html (23.

03.2014)Журнал Vogue — лидер продаж в категории «Женские журналы» [Электронный ресурс] - Режим доступа:

http://www.fashiontime.ru/reading/magazin/11 180.html (23.

03.2014)Иваницкий В. Л. Коммуникативная стратегия периодического издания // Вестник. Московго. университета. Серия 10. Журналистика. 2009. №

5. С. 117−122.Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: задачи современных рынков. [Электронный ресурс] - Режим доступа:

http://www. 3] marketingnews.ru/Крах гламура // Медиаатлас. ру. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа. -

http://www.mediaatlas.ru/[3]Козлова М. М. История отечественных средств массовой информации. Ульяновск, 2001. 6]Крылов А. Н. Реклама в контексте мультикультурных детерминант. М. 2005. -

180 с. Кудинова Л. В. Специфика взаимоотношений СМИ и аудитории // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2008. №

1. С. 203. Лу Мими. Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества[12]. М., 1998. -

180 с. Морев Г. V ogue — это не только журнал. Это эстетика бытия. Интервью с А.

Долецкой, главным редактором русского издания «Vogue» // Критическая масса. 2004. № 4 // Фонд научных исследований «Прагматика культуры». [

Электронный ресурс]. URL:

http://www.artpragmatica.ru/km_content/?uid=1 (23.

03.2014)Осадчий, А. Российская специфика Паблик Рилейшнз // Маркетинг.-2003.-№ 6.-С.57−65.Паблик рилейшнз для профессионалов. М., 2001. — 624 с. Паровозов, И. Интернет-общение. -

М., 2004. — 56с. Перелыгина Е. Б. Психология имиджа. Учебное пособие.

М., 2002. — 223с. С. 12. Платонова Д. В. Информационное участие и формы его реализации в СМИ // Вест. Моск. ун-та.

Сер. 10. Журналистика[6]. 2011. № 1. С. 131−141Прохоров А.

Социальные сети и Интернет // Компьютер Пресс // [Электронный ресурс]. — URL:

http://www.compress.ru/article.aspx?id=16 723&iid=776. 2]Поликовский А. Продвинутое чтиво // Новая газета. — 2001. — № 54.Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития.

М., 2010. С. 38[6]Тулупов В.В. О журналистских предпочтениях и практической типологии // Акценты. 2003. №

1−2. С. 4. История Vogue [Электронный ресурс] - Режим доступа:

http://modagid.ru/articles/1219 (23.

03.2014)Хромченко Э. В журналистике моды личность журналиста имеет первостепенное значение./Медиаскоп. № 13(40), 2013

Черняк М. А. От «глянца» к «антиглянцу»: остановка по требованию // Философские науки[12]. 2008. № 10. С.

100.Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования. — СПб., 2010 г. -

180 с. Ямпольская Р. М. Женская пресса. 12] Типологические особенности // Вест. Моск. ун-та сер. 10. Журналистика[12]. 1995.

№ 11. С. 3−15.Закон РФ «О средствах массовой информации» [Электронный ресурс] - Режим доступа:

http://www.consultant.ru/popular/smi/(23.

03.2014)Закон РФ «О рекламе» [Электронный ресурс] - Режим доступа:

http://www.consultant.ru/popular/advert/ (23.

03.2014)VOGUE [Электронный ресурс] - Режим доступа:

http://www.mediageo.ru/fedpressa/ezhemes/vogue.html (23.

03.2014)Боннер-Смеюха В. В. Типологическая характеристика современных российскихжурналов для женщин // Филологический вестник Ростовского университета. 2000. № 2.С. 50−56Есин Б. И. История русской журналистики (1703−1917). М., 2000. с. 120Ямпольская Р. М. Женская пресса. 12] Типологические особенности // Вест.

Моск. ун-тасер. 10. Журналистика[12]. 1995. №

11. С. 3−15.Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективыразвития.

М., 2010. С. 38[6]Хромченко Э. В журналистике моды личность журналиста имеет первостепенное значение./Медиаскоп. № 13(40), 2013

Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития. М., 2010. С. 38[6]Березкина О.П. Социально-психологическое воздействие СМИ. М., 2009. С. 55. Федоркин, Н.

С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С. Федоркин//Вестн. Моск. ун-та. Сер.

18. Социология. — 2000. — № 1.- С. 129−141.Федоркин, Н.

С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С. Федоркин//Вестн. Моск.

ун-та. Сер. 18. Социология. — 2000. — №

1.- С. 129−141.Поликовский А. Продвинутое чтиво /А. Поликовский // Новая газета. — 2001. — №

54. — [ Электронный ресурс]. — Режим доступа.

http://www.NovayaGazeta.ru/data[3]Голынко-Вольфсон Д. Агрессивно-пассивный[4] гламур / Д. Голынко-Вольфсон // Художественный журнал. -

2005. — № 60. — [

Электронный ресурс]. — Режим доступа. — (

http:// www. xz.gif.ru/numbers/60/glamur),[3]Крах гламура // Медиаатлас. ру. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа. -

http://www.mediaatlas.ru/[3]Крах гламура // Медиаатлас. ру. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа. -

http://www.mediaatlas.ru/[3]История Vogue [Электронный ресурс] - Режим доступа:

http://[3] modagid.ru/articles/1219 (23.32 014)История Vogue [Электронный ресурс] - Режим доступа:

http://modagid.ru/articles/1219 — (23.32 014)История Vogue [Электронный ресурс] - Режим доступа: