Работа редактора над аннотацией к литературно-художественному изданию

В этом случае редактору необходимо учитывать и этот факт тоже. Аннотации к серии изданий должны быть оформлены в едином стиле, содержать характерные черты именно этой серии книг. За счет единообразия справочного аппарата обеспечивается и единство, целостность серийного издания. Поскольку требования к аппарату в целом и к аннотации в частности и их составу определяются при формировании модели издания, редактор сразу же формулирует основные критерии оценки каждого элемента, решает организационные и методические вопросы подготовки аппарата, возможности обеспечения целостности серии за счет аппарата (информация о серии, списки вышедших и готовящихся к изданию томов и т. д.).Аннотация может выступать также и как важная составляющая в рекламе книги. Особенно это важно при издании произведений малоизвестных авторов. Усилия издательства увенчаются успехом, если оно добьется главного — возбудит интерес (ожидание) к своим книгам у потенциальных покупателей. Для этого необходима грамотная кампания по информированию покупателей о книгах, целью которой является проникновение на рынок и возбуждение интереса к ним у лиц, принимающих решение о приобретении книг. Издатель должен создать свою коммуникационную систему для информирования покупателей и постоянно работать с ними, используя все доступные информационные каналы. Затраты, которые будет нести издательство на коммуникации, должны приносить максимальную отдачу на инвестированный капитал. В связи с этим у аннотации появляется совершенно иная задача.

Наряду с традиционной информативной функцией, ей необходимо обеспечить привлечение внимание читателя для того, чтобы книгу захотели купить и прочитать. И здесь редактор вбирает в себя функцию маркетолога и специалиста по связям с общественностью. Особенно важно отметить целевую аудиторию, для которой предназначено литературно-художественное издание. Например, аннотация к детской литературе должна быть простой и понятной, так как ее будут читать как представители детской аудитории, так и взрослой. Аннотация стихов для самых маленьких, напротив, должна быть направлена на родителей, которые будут ее покупать. В современном мире книжная продукция представляет интерес для издателя не только как распространение информации, но и как получение прибыли от этого.

Увеличение продаж неизменно повлечет за собой увеличение денежных оборотов всего издательства. Несомненно, что аннотация не должна содержать ложных сведений или сведений, противоречащих этическим или моральным нормам, а также нарушать действующее законодательство. Безусловно, составить аннотацию к произведению мировой классики гораздо проще в том плане, что автор, скорее всего, известен читателю. А вот заставить «новичка» читательской аудитории купить книгу с произведениями мировой литературы, заинтересовав интересной аннотацией, — это уже дело профессионализма.

Когда мы говорим о малоизвестных авторах или авторах, которые еще не так раскручены, то здесь проблема составления аннотации встает особенно остро. Если потенциальный покупатель взял книгу с прилавки, значит, его уже что-то в ней заинтересовало (красивая иллюстрация, необычное название, жанр и т. д.), поэтому вторым этапом удержания внимания становится взаимодействие с ним. Не секрет, что беря в руки книгу, человек сначала смотрит на ее оформление, затем читает аннотацию и только потом может ее пролистать. Несколько ключевых предложений в начале книги или на форзаце помогут составить «правильное» первое впечатление. Редактору необходимо здесь работать в тесном тандеме с автором, чтобы и не потерять основной идеи книги, и представить ее клиенту в как можно более выгодном свете. В современном мире все больше издательств размещают аннотацию о книге на обложке (на суперобложке), так как в условиях бешенного ритма городской жизни у людей не всегда есть возможность даже открыть книгу. Размещение же на «корке» издания позволяет избежать этого неприятного момента. Подводя некоторый итог отметим, что работа редактора над аннотацией к литературно-художественному изданию является таким же немаловажным процессом, как и другие сферы его деятельности.

Удачно сформулированная аннотация помогает сделать описание издания полным, заинтересовать читателя, обеспечить коммуникативное взаимодействие между читателем и автором.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Литературно-художественные произведения являются особым жанром издательской продукции. По сравнению с научными изданиями, они не так официальны, поэтому их содержание отражается в аннотации с учетом этих особенностей. Работа редактора над аннотацией в литературно-художественном издании начинается со знакомства с произведением. Аннотация, являясь частью аппарата, призвана дать характеристику книге, ее содержанию, а также отражает сведения об авторе, годе выпуска и так далее. Обязательным элементом ее выступает также наличие сведений о серии, в которую входит книга. В связи с этим, она должна быть выполнена в общей стилистике всех аналогичных изданий. Несмотря на то, что требования к оформлению аннотации регулируются государственным стандартом, в последнее время ей уделяется особое внимание. Среди обилия предоставляемой людям информации важно выделить книгу, обратить на нее внимание, заинтересовать читателя. В этом плане редактор должен также обладать знаниями в области маркетинга, массовых коммуникаций и связей с общественностью. Часто аннотация к литературно-художественному изданию может выступать как реклама книги. Мини-резюме, помещенное на обложку, должно рассказать будущему читателю, почему он должен обратиться именно к этой книге, а, главное, почему он должен ее купить. Классическая литература, безусловно, обладает своими преимуществами, так как большинство авторов широко известны и являются представителями мирового литературного наследия.

Однако и здесь необходим комплексный подход, позволяющий обеспечить должное информирование. Редакторы часто используют прием проведения параллели с настоящим временем и указывают, почему изложенные писателем принципы и образы актуальны по сей день. Малоизвестные авторы должны преподносится иными способами, потому что читателю еще только предстоит знакомство с ними. Таким образом, работа редактора над аннотацией к литературно-художественному произведению должна быть обдумана и структурирована. Он должен руководствоваться не только общепризнанными государственными стандартами, но также и уметь привлечь внимание читателя путем грамматических и синтаксических конструкций, ввода экспрессивной лексики, но не нарушая при этом этических и моральных норм, а также норм действующего законодательства. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫАртюхин В. В. Редакторские будни: объединенное — М., 2012. — 176 с. Афонасин Е. В. ПРЕДИСЛОВИЕ РЕДАКТОРА. АННОТАЦИИ. СОДЕРЖАНИЕ ВЫПУСКА // Scholae.

Философское антиковедение и классическая традиция. — 2009. — № 2. — Т.3Барыкин В. Е. Справочный аппарат изданий художественной литературы. —

М.: Книга, 1978. — 142 с. Беззубов А. Н.

ВВЕДЕНИЕ

В ЛИТЕРАТУРНОЕ РЕДАКТИРОВАНИЕ / Учебное пособие.

— СПб, 1997

Брейтбург С. М. Фактические ошибки в художественной литературе и роль редактора в их устранении. /Книга. Исследования и материалы. — Сб. 7. — М., — 1967

Гиленсон П. Г. Справочник художественного и технического редактора. — М.: Книга, 1988

Есин А. Б. Принципы и приемы анализа литературного произведения. Учебное пособие. — М., 1999

Жилин А. Н. Подготовка рукописи к изданию. — М., — 1958

Кара-Мурза Е. В помощь редакторам: эксперты-лингвисты о предвыборной информации и агитации. — [Электронный ресурс — evartist.ru]Козлова М.М. РЕДАКТОРСКАЯ ПОДГОТОВКА ЛИТЕРАТУРНО-ХУДОЖЕСТВЕННЫХ ИЗДАНИЙ / Учебное пособие для студентов специальности «Издательское дело и редактирование». — Ульяновск: УлГТУ, 2000

Круглова Л.И. Редакционно-издательская подготовка литературно-художественных изданий. — Минск: БГТУ, 2004. — 85 с. Мжельская Е. Л. Редакторская подготовка фотоизданий. —

М.: Аспект-Пресс, 2005. — 112 с. Мильчин А. О редактировании и редакторах.

— изд-во «Новое литературное обозрение», 2011

Редакторская подготовка изданий: Учебник / Антонова С. Г., Васильев В. И., Жарков. — М., 2002

Розенталь Д.Э., Джанджакова Е. В., Кабанова Н. П. СПРАВОЧНИК ПО ПРАВОПИСАНИЮ, ПРОИЗНОШЕНИЮ, ЛИТЕРАТУРНОМУ РЕДАКТИРОВАНИЮ. — М.: ЧеРо, 1999

Сметанина С. И. Литературное редактирование для журналистов и специалистов по связям с общественностью. — М., 2003

Чуковская Л. В лаборатории редактора. — М., 2005