Совершенствование стратегии маркетинга местной территории

Обострение глобальной конкуренции во второй половине 20 века привело к возникновению нового направления конкурентной борьбы, развернувшейся между территориями, — за население, туризм, инвестиции, бизнес — и, в конечном счете, — за сферы влияния. Как реакция на эти процессы в 70-х годах прошлого столетия в зарубежном маркетинге сформировалось понимание того, что территории (страны, регионы, области, города) можно представить как торговые марки, которые могут быть как мало популярными, так и широко известными брендами. Такие характеристики, как природно-климатические особенности, культура, объем ВВП, политическая система и другие стали своеобразными маркетинговыми элементами, создающими образ территории, привлекающий новых жителей, туристов, инвесторов, бизнес и т. д.

Еще в прошлом веке русский экономист И. В. Вернадский сказал: «Каждая местность имеет свой идеал, каждая страна — свои формы совершенства, чуждые другой, под иными условиями стоящей местности. В этом-то преимущественно и кроется главная причина того различия, которое существует в хозяйственном, общественном и политическом положении». Основную задачу экономической науки И. В. Вернадский видел в изучении потребностей человека и средств к их удовлетворению. Это был очень маркетинговый подход.

Сегодня имидж и репутация территории становятся составляющими национального капитала. А проблемы маркетинга территорий, формирования и продвижения имиджа и репутации территорий зачастую трактуются с позиции определения стратегических приоритетов развития страны (региона) и даже формулировки национальной идеи. В настоящее время активно работают над собственным имиджем Испания, Израиль, Великобритания, Германия, США, бывшие советские республики Молдова, Эстония, Кыргызстан, Белоруссия, Латвия, Казахстан, Грузия и другие.

Среди российских авторов проблемы маркетинга территории наиболее основательно исследованы в трудах А. Панкрухина, Важениной И. С, АннинаД.В., Жердевой О. В. и др.

Целью дипломной работы является разработка стратегии маркетинга территорий на примере Наро-Фоминского района Московской области (выбраны четыре целевые группы).

Поставленная цель реализуется посредством решения следующих задач:

1. Выявить отличие и схожие моменты в маркетинге территорий и маркетинге товаров и предприятий.

2. Выявить основные направления маркетингового анализа территорий.

3. Проанализировать Наро-Фоминский район с точки зрения маркетинга территорий на примере рынков, ориентированных на целевые аудиторий: рынок туризма и гостиничного бизнеса, розничный рынок, промышленность и оптовая торговля. Выбор данных рынков не случаен, т.к. именно они являются для Наро-Фоминского района наиболее показательными и активно развиваются.

4. Разработать рекомендаций для Наро-Фоминского района по повышению эффективности маркетинга данной территории с точки зрения выбранных целевых рынков.

Объектом исследования выступает маркетинг территорий.

Предмет исследования — Наро-Фоминский районМосковской области (а именно, целевые группы — туристы, инвесторы, оптовые и розничные компании).

Работа состоит из введения, трех глав и заключения. Первая глава посвящена изучению особенностей и методологии маркетинга территорий. Во второй главе проведен маркетинговый анализ целевых рынков Наро-Фоминского района. В третье главе даны рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии Наро-Фоминского района в отношении выбранных целевых групп (повышение привлекательность рынков для туристов, инвесторов, оптовых и розничных компаний и др.).