Изменение роли средств массовой коммуникации в общественной жизни

В современных условиях целостность системы СМИ подвергается серьезным испытаниям. Происходят значительные разрывы в информационном пространстве, нарушаются информационные связи между членами общества, различными категориями населения, между обществом и личностью, государством и его гражданами, регионами и центром и т. п.

2.3. Трансформация роли СМК в современном обществе

Процессы трансформации современного общества определяются местом и ролью новых СМК, предоставляющих доступ к глобальному ин-формационному потоку, обеспечивающих возможность для любого человека принимать активное участие в коммуникационном процессе, стать частью глобального ареала публичной сферы. Именно поэтому конкретное осмысление глобализации применительно к СМИ представляетсяактуальной исследовательской задачей. Типология СМИ, как и жанровое разнообразие, в настоящее время требует теоретического переосмысления и практического обоснования. Беспрецедентность развития современных медиаресурсов затрагивает все стороны жизни человека, в том числе отражается на характере деятельности специалистов, занятых в сфере производства и распространения информации — журналистов и специалистов по связям с общественностью. Новые информационные технологии изменяют образ жизни. По существу, создаются новые отношения производства и управления. Говоря о взаимоотношениях информационного общества и новых средств массовой информации, специалисты обращают внимание на три основных аспекта. Первый — возможности средств массовой информации на современном этапе развития информационно-коммуникационных технологий и Интернета. Второй — традиционные средства массовой информации в условиях «интернетизации». Третий — новые масс-медиа или новые средства массовой коммуникации. Технология коммуникаций изменяется стремительно.

Мультимедийные программные средства становятся общими для создания любой массовой информации. Новая информационная среда оказывает возрастающее влияние даже на язык, в котором наряду с линейной формируется гипертекстовая структура. В условиях бурного развития новых информационно-коммуникационных технологий происходят существенные перемены в традиционных СМИ — в печати, радио, телевидении, в доступе к ним, в способах доставки и, естественно, в содержании. Особенно легко коммуникативное воздействие осуществляется в Интернете. Сегодня российские радиостанции, размещенные в Интернете, можно слышать во всем мире. При этом их присутствие в Интернете как бы происходит в двух вариантах: с одной стороны, это звук, с другой — содержание радиопередач хранится и в текстовом виде. Конвергенция в данном случае происходит достаточно успешно, а использование гипертекста позволяет быстро ориентироваться в тех материалах, которые передают радиостанции. Наличие Интернет-версии расширяет аудиторию радиовещания и придает той информации, которая звучит по радио, более обстоятельный, долго действующий характер. Изучение аудитории телевидения показало, что Интернет отвоевывает у телевидения какую-то часть аудитории. Специалисты предсказываютсерьезные изменения в структуре телевидения.

К спортивным, музыкальным и многим другим программам, которые традиционно смотрели по телевидению, Интернет открывает отдельный доступ. Все чаще пишут о телевидении специализированном, рассчитанном на интересы отдельных сегментов аудитории. Печатные СМИ имеют достаточно прочные позиции, прежде всего потому, что объединение разных видов информации в едином телевизионном или компьютерном варианте не отменяет текста. Более того, радиои телевизионные передачи, как правило, размещаются в Интернете в двух формах — аудиовизуальной и текстовой. Иллюстрации (фотографии) и текст становятся общим знаменателем для всех СМИ в Интернете. С появлением глобальной сети возникли и принципиально новые СМИ — электронные газеты, которые имеют ряд особенностей. Одна из них состоит в том, что эта газета постоянно обновляется, часто хорошо иллюстрирована, в ней нет, как правило, законченных статей. Под глобализацией СМИ и информационно-коммуникационных технологий (ИКТ) понимают глобализацию рынков, т. е. возникновение универсального спроса на медиапродукты и новые технологии со стороны потребителей различных стран. Это дает возможность продавать продукт всей мировой аудитории. Глобализация в организации производства осуществляется, когда в различных странах, для различных групп используются одни и те же, но переосмысленные модели медиабизнеса, основанные на применении новых технологий. В медийном секторе Рунета проявляются и качественные показатели СМИ, которые связаны с функциональными задачами. Характер видов и типов публикаций, а также общая характеристика ресурсов с точки зрения разнообразия видов материалов дают возможность описать расстановку функциональных акцентов, установить, какие функции СМИ актуализируются в Интернете.

Это полностью подтвердилось в ходе мониторинга: самые большие доли материалов приходятся на публикации информационно-оперативного характера: новостей, хроникальной ленты, репортажей, актуальных интервью. Наличие внутренних и внешних ссылок, а также большие доли таких видов материалов, как подробности, справки, детали являются специфическим свойством контента новых СМИ. Интернет-СМИ решают не только информационные и аналитические задачи, но и развлекательные. Усиление информационно-развлекательного компонента акцентируется в секторе Интернет-медиа еще и в связи с аудиторной спецификой канала, состоящей из молодых, активных людей. Поскольку Интернет-СМИ по своим внутренним, присущим только им качествам не имеют границ распространения, география материалов позволяет судить, насколько то или иное СМИ способно работать в качестве. Уникальное качество мультимедийности, присущее Интернет-СМИ, пока еще не в полной мере реализовано большинством медиапроектов. Как показал мониторинг, большая часть информации транслируется в текстовом режиме — 97% медийных сайтов используют эту знаковую систему, 85% используют фотоизображения, аудиосигнал — 22% и лишь немногим более 15% - анимацию, а видеоряд — всего 10% сайтов, при этом 16% - из числа телекомпаний. В целом буквенного текста больше, чем других материалов. ГЛАВА 3. НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ СРЕДСТВ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ В ОБЩЕСТВЕННОЙ ЖИЗНИВ последнее время в деятельности СМИ нарастает тенденция замены традиционного «широкого вещания» на «узкое вещание». Благодаря широкому распространению цифровых технологий, цифрового, кабельного и спутникового телевидения стало возможным загрузить сотни каналов и обеспечить их передачу на любой домашний телеприемник.

Цифровые технологии позволяют передавать и хранить в несколько раз больше информации, чем старые аналоговые формы. К тому же цифровой формат делает возможным интеграцию или конверсию сжатой информации в компьютерные системы и их приложения. На основании этого мы можем присоединиться к мнению о том, что будущее принадлежит «узкому вещанию», то есть все более глубокой специализации телеуслуг. Это подтверждается многими факторами. Уже сегодня, например, для любителей спорта функционирует не один канал. Такими эфирными каналами являются «Спорт» и «7-ТV», кабельными — «EUROSPORT», «EUROSPORT2». Эффективно работает эфирный круглосуточный информационный канал «Вести». Цель создания канала, входящего в холдинг ВГТРК, — представлять зрителям самую оперативную информацию из всех регионов страны и из-за ее пределов 24 часа в сутки.

В эфире представлены главные мировые новости, информация о жизни вРоссии в виде включений программ региональных государственных телерадиокомпаний и отдельныхматериалов, а также новости спорта, культуры, высоких технологий, специальные репортажи и собственные расследования. Круглосуточный канал можно смотреть в системе НТВ-Плюс, на кабельных и эфирных каналах в России, странах СНГ и за рубежом. Инновационность современного телевидения проявляется в возникновении не свойственные ему ранее функции. Сегодня с помощью телевидения можно выбирать и покупать различные товары. Так, например, существует специализированный канал «Телемагазин» («ТV-sale»), где рекламируют и наглядно, на конкретных примерах, демонстрируют возможности различных предметов обихода, тренажеров, устройств, которые можно приобрести. Характеристики новых технологий позволяют нам выйти за пределы традиционной массовой коммуникации. Эту новую область называют транзактноймедийной коммуникацией.

Транзактная означает смену ролей — переход к таким межличностным коммуникационным отношениям, в которых каждая сторона может по очереди выступать в роли получателя или передатчика информации. Другими словами, коммуникационными транс-действиями могут обмениваться многопользователей. Любой человек или организациямогут обращаться к множеству других людей. К новым медиатехнологиям относится интерактивное телевидение, появившееся в результат сближения телевизора и компьютера. Наиболее активно и успешно эти технологии развиваются в США и Японии. Новые возможности позволяют зрителям щелкать по так называемым «иконкам» в течение телевизионной программы для голосования или, например, получения дополнительной информации по спортивной статистике или биографическим данным.

Телезрители могут в реальном времени участвовать в игровых шоу. Другие интерактивные технологии позволяют кинозрителям выбирать сюжетные линии и концовки фильма. Интерактивные кабельные системы позволяют спортивным болельщикам выбирать различные ракурсы камер, показывающих спортивные соревнования. Еще большими возможностями для двухсторонней коммуникации обладает Интернет. Как принципиально новое средство массовой коммуникации, он обладает такими характеристиками, как интерактивность, открытость, отсутствие временных и пространственных ограничений, виртуальность. С технологической точки зрения интерактивность представляет собой двухстороннее, диалоговое взаимодействие в режиме реального времени. С позиций теории коммуникации интерактивность выделяется как один из трех (коммуникация, интеракция, перцепция) взаимосвязанных аспектовобщения. При этом коммуникативная сторона состоит в обмене информацией между общающимися индивидами; интерактивная сторона заключается в организации взаимодействия между общающимися индивидами, то есть в обмене не только знаниями, идеями, но и действиями; перцептивная сторона общения означает процесс восприятия и познания друг друга партнерами пообщению и установления на этой основе взаимопонимания. Идея интерактивности означает отказ (по крайней мере, декларируемый публично) от понимания коммуникации в терминах отношений «субъект-объект».

В интерактивной коммуникации получатель сообщения является таким же полноправным участником коммуникации, как отправитель сообщения. Можно сказать, что Интернет представляет собой не просто канал, а целую коммуникационную среду, которая носит открытый для всех характер. Открытость означает, что Интернет разрушает монополию медиаиндустрии, обеспечивая прямой и немедленный доступ к политической и прочей информации, открывает перед общественностью и перед каждым человеком возможность создавать информацию, использовать и обмениваться ее свободно и открыто, с учетом своих собственных интересов. В Интернете отсутствует. Другая важная характеристика — это масштабность, или безграничность. Коммуникационная среда не имеет пространственных границ и, объединяя информационные поля различных государств, является мировой средой общения. Множество людей могут взаимодействовать независимо от своего местоположения, мгновенно устанавливая контакты с разных уголков планеты. Собственно, мгновенность получения и распространения информации является еще одной важной характеристикой этой среды коммуникации. Отсюда вытекает еще один важный аспект. Так как для обмена сообщениями, несущими определенное смысловое содержание, людям не обязательно находиться вместе, то это означает, что Интернет позволяет осуществить массовый перенос людьми своей информационной активности, а также и информационных взаимодействий из среды, создаваемой традиционными коммуникационными технологиями, в виртуальную среду сети, т. е. в он-лайн. Виртуальность — это еще одна характеристика новой коммуникационной среды. Новая коммуникационная среда породила новые средства массовой коммуникации- интернет-СМИ, блоги, электронную почту, чаты.

Центральное место в интернет-пространстве занимают интернет-СМИ. Они занимают собственную нишу среди других информационных ресурсов сети, таких как библиотеки и базы данных, справочники, презентационные материалы, каталоги и поисковые машины. Они обладают всей совокупностью классических признаков, необходимых для отнесения их к разряду СМИ. Во-первых, они имеют свою социальную нишу, которая отличается от аудитории «старых» СМИ по ряду параметров (в количественном отношении она существенно меньше, при этом моложе, более состоятельна и образованна, имеет некоторые особенности информационного поведения).Во-вторых, в Интернете у СМИ появились новые возможности в скорости и оперативности обновления своей информации, при более гибком подходе к фиксированной периодичности. В-третьих, интернет-СМИ имеют особый ареал распространения, их информация распространяется по новым информационно-коммуникационным каналам, которые глокальным по своей природе, т. е. глобальны по широте охвата аудитории и при этом локальны по возможностям доступа к малым социальным группам, рассредоточенным по интересам и территориям. В-четвертых, зоны информационного внимания этих СМИ отличаются как универсализмом, так и предельной специализацией, обслуживающей интересы определенных сегментов аудитории. Еще одно инновационное явление в области СМИ — это веб-радио. По мере распространения Интернета в обществе веб-версии радиостанций начинают создавать конкуренцию традиционному радио.

Достоинства радиовещания для Интернета в том, что глобальная сеть дает возможность проникнуть туда, куда радиосигнал не доходит, или трансляция этого сигнала стоит настолько дорого, что экономически не оправданно. Помимо возможностей для массового распространения информации, Интернет открывает большие возможности для коллективной коммуникации, для оперативного обсуждения широкого круга тем и актуальных проблем. Разделение новостей на тематические группы привело к созданию интерактивных электронных конференций (дискуссионных групп), доступных массовому пользователю и позволяющих поддерживать тематическую переписку между участниками. Одна из разновидностей такой формы коммуникации. В заключение можно сделать следующиевыводы, относительно современных тенденций развития СМК.

1. Техническую основу современных СМИ составляют цифровые и компьютерные технологии, в результате изменяется их социально-политическая функциональность. Их работаосуществляется в режиме реального времени и по принципу «узкого вещанию», то есть все более глубокой специализации.

2. Массовое распространение Интернета породило новые формы массовой политической коммуникации, которые характеризуются глубокой интерактивностью, открытостью, отсутствием пространственных и временных ограничений.

3. Наряду с традиционными СМИ широкое распространение и популярность получают интернет-СМИ: интернет-газеты, интернет-телевидение, интернет-радио. Сегодня налицо тенденции увеличения объема сектора интернет-СМИ в медийном пространстве политики. Заключение

В обществе индустриального типа, внешне сбалансированном, но насыщенном различиями и контрастами, существуют группы производителей информации, каналы коммуникации и адресаты, занимающее разное общественное положение и вынужденные делать выбор между компетентностью, доступностью или надежностью источника информации. Использование прессы в целях коммуникации обусловлено ориентацией на массовые стереотипы смысловых кодов взаимопонимания. Интерпретационный компонент сообщения раскрывается не только в бинарных понятиях истинности/ложности, но в терминах властных отношений. Интерпретация событий в средствах массовой коммуникации осуществляется с позиций, которые обусловлены системой ценностей агентов поля производства информации, в котором взаимодействуют языковые и властные практики, направляемые различными целями. Приемы достижения целей в информационном пространстве включают коммуникативную агрессию, цензуру как узурпацию преимущественного права на сообщение, постоянное воспроизводство отношений властной иерархии, поддерживающее эти отношения. Массовая коммуникация, с одной стороны, отражает, а с другой стороны, производит ценности культуры, идеи и представления.

Информационная, социокультурная и рекреационная функции массовой коммуникации тесно связаны с функциями регуляции, контроля и социальной интеграции. Наивное сознание участников массового коммуникативного процесса воспринимает сообщение как прямое отражение реальности, тогда как процесс коммуникации состоит из нескольких звеньев, или циклов одной общей структуры, на каждом из которых возможно искажение информации. В свою очередь, индустриализация средств коммуникации изменяет не только условия приема и отправки, но и сам смысл сообщения. В классических теориях массовой коммуникации ее социальный эффект выражается в результативности воздействия и зависит от степени соответствия определенным социальным запросам и ожиданиям; к механизмам воздействия относят обучение, убеждение и внушение, а результатом воздействия выступает формирование общественного мнения. В современных социологических подходах к исследованию СМИ от объяснения способов манипулирования сознанием людей осуществляется переход к поиску оснований свободы в сочетании с социальной ответственностью. Специфика журналистской деятельности состоит в ее нравственном характере. Выбор темы и определение цели публикации, отбор фактов и оценка поведения героя или ситуации, даже композиция материала — в каждой из этих «технологических» операций проявляется отношение журналиста к тем, о ком и для кого он пишет.

Осмысление типичных ситуаций нравственного выбора, выделение приемлемых форм поведения и формирование на этой основе обобщенных представлений о нормах положены в основу создания профессионального кодекса, который должен быть подлинным регулятором профессионального поведения журналиста. Идентичность поддерживается профессиональными действиями. Критерии журналистского профессионализма: литературный стиль, достоверные факты, открытость новым идеям, учет аудитории, определенное использование времени. в качестве элемента профессиональной идентичности выделяется социальня позиция.

Профессиональная этика выступает ядром профессиональной идентичности. Кодекс профессиональной этики устанавливает стандарты ответственности журналистов, перечисляет принципы журналистской чести, приводит примеры поведения, несовместимого с профессиональной этикой, но не носит принудительного характера, представляя нормы профессиональной саморегуляции.

Список литературы

Березин В. М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия / В. М. Березин. — М.: РИП-холдинг: 2008. — 174с. Богомолова Н. Н. Социальная психология печати, радио и телевидения / Н. Н. Богомолова. — М., 2010

Борев В.Ю., Коваленко А. В. Культура и массовая коммуникация / В. Ю. Бореев, А. В. Коваленко. — М., 2008

Бориснев С. В. Социология коммуникации: Учебное пособие для студ. вузов / С. В. Бориснев. — М.: ЮНИТИ-ДАНА: 2009.-270с.Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие / Б. Л. Борисов. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2010.

— 624 с. Буданцев Ю. П. Социология массовой коммуникации / Ю. П. Буданцев. — М., 2005

Дугин Е. Я. Телекоммуникации в стране и в мире: Тенденции. Оценки. Прогноз / Е. Я. Дугин. — М., 2010

Закупень Т. В. Правовые и организационные аспекты формирования информационного пространства государств-участников СНГ / Т. В. Закулень. — М., 2008

Конецкая В. П. Социология коммуникации / В. П. Конецкая. — М., 2007

Массовая культура: учебное пособие для вузов / К. З. Акопян, А. В. Захаров, С. Я. Кагарлицкая и др. — М.: Альфа-М; ИНФРА-М: 2008.-304 с. Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований / М. М. Назаров. — М., 2011

Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением / Г. Г. Почепцов. — М., 2008

Почепцов Г. Г. Теория коммуникации / Г. Г. Почепцов. — М.; Киев: Рефл-бук: Ваклер: 2011. -

651с.Федотова Л. Н. Социология массовой коммуникации: Учебник для студ. вузов, обуч. по спец. 350 400 «Связи с общественностью» / Л. Н. Федотова. — СПб.: Питер: 2009. -

400с.Харрис Р. Психология массовых коммуникаций / Р. Харрис. -

СПб.: Прайм-ЕВРОЗНАК: 2009. — 448с.