Кто такой корпоративный герой?

Корпоративный герой — постоянный, устойчивый образ своего представителя, посредника, в коммуникациях с целевой аудиторией.

Например: белый лебедь, взлетающий с водной глади, воспроизводит естественное состояние клиентов авиакомпании — полет.

Корпоративный герой может также олицетворять фантазийно — идеальный образ потребителя. Постоянный коммуникант — в отличие от корпоративного героя является реальным лицом. Это конкретный человек, который избран фирмой в качестве посредника в ее коммуникациях с адресатом. Более распространенные определения этого понятия как «лицо компании», «бренд-имидж», «икона фирмы».

Носители фирменного стиля

Основными носителями фирменного стиля могут выступать:

• — элементы делопроизводства: фирменные бланки, конверты, папки регистраторы, записные книжки, настольные ежедневники;
• — реклама в прессе;
• — печатная реклама: листовки, проспекты, каталоги;
• — рекламные сувениры: пакеты из полиэтилена, авторучки, настольные приборы, сувенирные поздравительные открытки;
• — наружная реклама: указатели, вывески, оформление офиса, фирменная одежда сотрудников, значки, нашивки, изображение на бортах транспортных средств фирмы;
• — средства пропаганды: пропагандистский проспект, оформление залов для пресс-конференций;
• — выставочный стенд;
• — документы и удостоверения: пропуски, визитные карточки, удостоверения сотрудников, значки студентов, пригласительные билеты;
• — элементы служебных интерьеров: панно на стенах, настенные календари, наклейки большого формата. Нередко весь интерьер оформляется в фирменных цветах;
• — другие носители: фирменное рекламное знамя, односторонний и двусторонний вымпел, фирменная упаковочная бумага, ярлыки.

При формировании фирменного стиля целесообразно сначала выделить главное, создать определенный образ, а затем разрабатывать новые составляющие фирменного стиля и изготовлять те или иные его носители.