Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Организация BTL акций при минимальном бюджете (на примере рекламного агентства Nice)

Дипломная: Организация BTL акций при минимальном бюджете (на примере рекламного агентства Nice)
ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Сказанное обосновывает актуальность темы предпринимаемого исследования. Она обусловлена такими причинами, как: Дать теоретическое обоснование применения данных инструментов стимулирования сбыта, их эффективности; Рассмотреть инструменты, которыми сегодня могут апеллировать компании в своей рекламной деятельности; Недостаточная разработанность данной темы в научной, и в большей степени… Читать ещё >

Организация BTL акций при минимальном бюджете (на примере рекламного агентства Nice) (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • ГЛАВА 1. ЭФФЕКТИВНОСТЬ BTL-КОММУНИКАЦИЙ. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ И ПРАКТИКА РЕАЛИЗАЦИИ В РОССИИ
    • 1. 1. Сущность и задачи BTL-акций
    • 1. 2. Технологии проектирования BTL-акций в России
    • 1. 3. Креатив в системе BTL-акций
  • Выводы по Главе 1
  • ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ТЕХНОЛОГИЙ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА (НА ПРИМЕРЕ БРЕНДА «НЯМ-НЯМ»)
    • 2. 1. Краткая характеристика бренда. Анализ активности конкурентов бренда
    • 2. 2. Анализ товара и целевой аудитории
    • 2. 3. Анализ бюджета бренд-мероприятий. Оценка креативности рекламной кампании
  • Выводы по Главе 2
  • ГЛАВА 3. ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ВНЕДРЕНИЮ И ИСПОЛЬЗОВАНИЮ BTL-МЕРОПРИЯТИЙ ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДА (НА ПРИМЕРЕ БРЕНДА «НЯМ-НЯМ»)
    • 3. 1. Рекомендации по синхронизации BTL-акций и маркетинговых задач бренда
    • 3. 2. Рекомендации по разработке основных показателей по итогам BTL-мероприятий при продвижении бренда
  • Заключение
  • Список используемых источников
  • Приложения

В настоящее время существует огромное число публикаций, посвященных исследованию различных аспектов возникновения и развития бренд-коммуникаций. Эти работы охватывают широчайший круг вопросов, многие из них отличаются высокий уровнем теоретических обобщений. Однако, по указанной выше причине, данный факт не снижает степени актуальности комплексного исследования BTL-коммуникаций, как элемента постоянно обновляющихся бренд-технологий.

Сегодня все больше рекламных бюджетов направляются именно на BTL активность. С чем это связано? Во-первых, это непосредственная коммуникация с потребителем, которая всегда эффективна (при грамотной организации рекламной акции). Во-вторых, стоимость такого рода бренд-мероприятий в несколько раз дешевле ATL активности, а при здоровой доли креативности — может быть в разы продуктивнее на положительные результаты.

Сказанное обосновывает актуальность темы предпринимаемого исследования. Она обусловлена такими причинами, как:

а) радикальность изменений в формах бренд-коммуникаций, протекающих в современных бизнес-сообществах, необходимость научно-социологического осмысления этих изменений;

б) высокая привлекательность коммуникативных возможностей BTL-акций для разнообразных бизнес-структур и, как следствие, этого, лавинообразное разрастание этого коммуникативного инструмента;

в) недостаточная разработанность данной темы в научной, и в большей степени, практической литературе.

Цель исследования состоит в том, чтобы с опорой на выработанные экспертами рекламного бизнеса концепции продвижения товаров и услуг, найти пути минимизации бюджетов бренд-мероприятий за счет использования btl инструментов, с учетом основных принципов и методов эффективной коммуникации с потребителем.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

— рассмотреть инструменты, которыми сегодня могут апеллировать компании в своей рекламной деятельности;

— изучить набор BTL-инструментов, которые сегодня могут принести результаты при минимальных вложениях;

— дать теоретическое обоснование применения данных инструментов стимулирования сбыта, их эффективности;

— проанализировать конкурентную среду рассматриваемого бренда, поведение потребителей;

— предложить рекомендации по промо — активности компании;

Объектом исследования исследования являются наиболее значимые образцы и достижения в практике использования BTL-технологий, обозначившие основные вехи в развитии бизнес-практик.

Предметом исследования являются виды и средства BTLкоммуникаций, используемых в рекламных кампаниях при продвижения бренда «Ням-Ням» в России.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Учебники, монографии, брошюры
  2. А.В. Экономический анализ торговой деятельности — М.: Финансы и статистика, 1998. — 416с.
  3. И.Л. Маркетинг / И. Л. Акулич. — 2-е изд., перераб. и доп. — Мн.: Выш. шк., 2002. — 447 с.
  4. Г. С. Введение в практическую психологию. — Брест, 2003.
  5. Ю.К. Организация рекламы в магазине. М., ИВЦ «Маркетинг», 1998 г.
  6. Р. Рекламный менеджент: Пер. с англ. — 5-е изд. — М.: СПб.; Изд. Дом."Вильямс", 1999.
  7. А.В. «Продажи на 100%». 3-е издание. — СПб.: Питер, 2007. — 192 с.
  8. Л., Аренс Ф. Современная реклама: пер. с анлг. — Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995.
  9. С.В. Оценка эффективности рекламной деятельности // Рекламные технологии. 2000. № 4.- С.14−16.
  10. И.Л. Приемы рекламы. — Новосибирск, 1993. — 143с.
  11. А.М. Брендинг: Учебное пособие. — 2-е изд., — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006
  12. Дж.Бернетт, С. Мориарти «Маркетинговые коммуникации интегрированный подход», СПб, 2001, стр. 407
  13. М., Херрманн А. — Ориентация на клиента — ключевой фактор успеха предприятия // Проблемы теории и практики управления, № 2, 2002.
  14. В. Н. Брендинг: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2002
  15. Г. Эффективная реклама. Путеводитель ля малого бизнеса; пер. с англ; общ.ред. Е. М. Пеньковой.- М.: 2000. — 244с.
  16. Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Общ. Ред. и вступ. Ст. Е. М. Пеньковой. — Новосибирск: Наука, 1992. — 736 с.
  17. И.В. Теория и практика рекламы в России. — М.: Изд-во «Центр», 1996.
  18. К. Событийный маркетинг, или новый инструмент, позволяющий удержать покупателя // Маркетинговые коммуникации. 2001. № 5
  19. М.Ю. Технологии манипулирования в рекламе (способы зомбирования). — Ростов-на-Дону, 2004.
  20. Н. Активные продажи. Как найти подход к клиенту. СПб «Питер», 2003 г.
  21. А. Эффективность рекламы // Маркетинг и маркетинговые исследования. 1998. № 3 (июнь).
  22. Ч., Фрйбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория, практика. М., «Прогресс», 1989 г.
  23. Э.Е. Самоучитель по рекламе. 5-е изд., пер. и доп. — М.: ЗАО «Бизнес-школа» Интел-синтез", 1999. — 352с.
  24. А.Н. Эффективность рекламы. — М.: ФИНПРЕСС, 2002.
  25. А.В. Маркетинг отношений/учебное пособие. — Владивосток; издательство ДВГУ, 2006.
  26. Ю. Что нужно знать о брендах? // Информ. и бизнес.- 2000.- № 3.- С. 54 — 55.
  27. В.Л. Теория и практика современной рекламы. — М.:
  28. И. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке / И. Муромкина, Е. Евтушенко // Маркетинг.- 2000.- № 1.- С. 69 -75.- Библиогр.: 18 назв.
  29. Т.А., Семенова Е. А., Шилова С. А. — Бренд — менеджмент: Учебно-практическое пособие. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков И К», 2003
  30. И. Товарный знак — визитная карточка предприятия // Тара и упаковка.- 1999.- № 2.- С. 16 -17.
  31. Ф. Рекламная деятельность. — М.: Новое знание, 2000 — 184с.
  32. Т.Н., Рамазанов И. А. Мерчандайзинг. — М.: КноРус, 2006.
  33. Ю.М. Формирование приверженности клиентов // Управление магазином. 2005. № 1−2.
  34. Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы / Пер. с англ. Л. Корпан.- СПб.: Питер, 1999.- 224 с
  35. Ю. Психология рекламы // ЭКО. 1995. № 2.
  36. Ю. Психология рекламы // ЭКО. 1995. № 2.- С. 76.
  37. А. Психология успешных продаж. СПб-М-Х-М, 2001 г.
  38. К. //Реклама. Научный подход/ - Издательство: Альфа-Пресс, 2000 г — С.96
  39. Т. «Искусство торговать». М.: Агентство «ФАИР», 1997. стр. 464.
  40. Р.А. «Практика продаж». М.: АО «Интерэксперт», 2003. стр. 448.
  41. А.В. Пехота маркетинговых войск// СПб.: ЗАО «Издательство «Питер». 2006
  42. У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: ЗАО «Издательство «Питер», 1999.
  43. А.М. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг.- 1998.- № 6.- С. 50 — 59.
  44. Е.В., Рекламная деятельность. Уч.-метод. комплекс. — Владивосток: Изд-во Дальневост. Ун-та, 2006, — 230с
  45. Периодические издания
  46. Г. Л. «Маркетинг». -Москва:"Издательство «Экономика»», 1999.
  47. Выдержать конкуренцию // Экономическая газета. — № 1505 от 15 мая — 2001. — С.12−13
  48. А.В. Анализ рентабельности продаж по видам товаров и торговли // Журнал «Маркетинг в России и зарубежом», № 1, 2004. — С. 70−81.
  49. Г. Эффективная реклама. Путеводитель ля малого бизнеса; пер. с англ; общ.ред. Е. М. Пеньковой.- М.: 2000. — 244с.
  50. В. Снижение затрат как элемент стратегии предприятия // Экономическая газета. — № 321 от 8 мая. — 2002. — С.14−15
  51. В.А. Психология продажи рекламных услуг // Рекламист. 1995. № 2(июнь).- С.26−29.
  52. В.В. Реклама в сети Интернет // Экономика и жизнь. 1997. № 21(май). — С.13−14.
  53. «Эффективный BTL», журнал BTL-magazine № 7 2009. — С — 87
  54. К. «Особенности уличного промоушена», журнал BTL-magazine № 7 2005, С- 57.
  55. Г. Я., Катаев А. В. Маркетинг // http://www.aup.ru
  56. И. Брендинг как часть системы лояльности: // http: // www. ereklama. ru/useful/brand/0/html.
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!