Мбиент медиа как новый вид рекламы

Респонденты считают нетрадиционные медиа эффективными и необходимыми. Реклама встречает потребителей в самых неожиданных местах, другие — консервативны в выборе носителей рекламы и не признают новые медиа. Но специалистами тенденция поиска новых видов рекламы наблюдается повсеместно. Это объясняется тем, что перегруженность традиционных рекламных носителей смещает внимание рекламодателей в сторону чего-то нового. Существует масса нюансов, связанных с расчетом эффективности использования тех или иных рекламоносителей. Можно констатировать рост, происходящий в последние годы, влияния рекламы на российскую аудиторию. Увеличение количества рекламных посланий обуславливаетпадение их эффективности. Но здесь приходя на помощь нетрадиционные методы рекламы, привлекающие повышенное внимание к содержанию послания и к типу носителя. На Западе эмбиент медиа рассматриваются как шанс провести яркую и незатратную рекламную кампанию.

В России как правило относительно большие заказчики рекламы требуют от эмбиент медиа национального охвата, новложений делать в них не готовы более 5—10% обозначенныхрекламных бюджетов. Прямая реклама не воздействует на потребителя длительное время, иинвестициинаправленные только в прямую рекламу не дают должного эффекта. И в таких случаях специалисты по рекламе и маркетингу рекомендуютэмбиент медиа, которые гармонично вписываются в окружающую среду и оказывают целенаправленное воздействие на потенциальных клиентов. В России подобных примеров по сравнению с западными аналогами пока немного, и основная часть неожиданных рекламных носителей пришла в нашу страну из других стран. Но традиция размещения рекламы на обычных предметах обозначилась в России еще с советских времен[2]. Вопрос анкеты: Как Вы считает, социальная реклама нуждается в применении нетрадиционных приемов? Применение нетрадиционных приемов в социальной рекламе — это определенная проблема, обусловленная вложениемопределенного числа дополнительных ресурсов. Социальная реклама на стандартных медиа размещается по законодательству, то с нестандартными дело обстоит значительно хуже, без дополнительного финансирования здесь не обойтись. Согласно мнению респондентов использование эмбиент медиа применительнок социальной рекламе намного эффективнее, чем традиционные носители.

Основные выводы.

Российский рекламный рынок еще насчитывает не так много лет, как его западные аналоги, плотность его информационного поля не столь велика, и это обуславливает эффективность донесения до сознания потребителя рекламных сообщений при помощи стандартных методов. Эмбиент медиа все жев России пока используются по принципу «остаточного бюджета», то есть исключительно в том случае, когда реализациястандартной рекламной кампании не исчерпывает полностью рекламного бюджета. Применение эмбиент рекламы подразумевает дальнейшее исследование примеров использования таких носителей в мире. Можно смело утверждать, что в России на данном экономическом этапе развития сложилась достаточно благоприятная ситуация для выхода на рынок рекламы большего числа нетрадиционных носителей рекламы. Во-первых, традиционные рекламные носителикрайне надоели конечному потребителю, он перестает отмечать даже достаточно креативные изыски в традиционных рекламных призывах. Во-вторых, рынок эмбиент медиа еще является слабо занятой рекламной нишей.

Основной группой потребителей эмбент медиа оказываются потребители 18−24 лет. Согласно мнению специалистов, другие возрастные группы подпадают под воздействие эмбиент медиа лишь в том случае, если креативная идея действительно популярна. Именно поэтому эмбиент медиа рекомендуют применять для быстрого распространения информации о новом продукте или проекте благодаря привлечению внимания молодой аудитории. Высокая эффективно эмбиент медиа обсуловленарешением главной проблемы существующих медиа -«взлом» защиты от информации в сознании многих современных потребителей. К примеру использование эмбиент медиа целесообразно, когда необходимо привлечь внимание аудитории к самой рекламной кампании и таким образом получить дополнительный рекламный охват; когда есть необходимость достучаться до определенной целевой аудитории, на которую крайне сложно воздействовать другими методами; когда ограничен рекламный бюджет; у рекламодателя нет возможности с помощью большого количества каналов коммуникации донести рекламное сообщение, в том числе и до целевой аудитории, а необходимо работать с «точечными» каналами — что называется не стрелять из пушек по воробьям, а воспользоваться снайперской винтовкой. Как самое главное преимущество эмбиент медиа можно выделить более высокий показатель внимания и запоминаемости среди целевой аудитории по сравнению с традиционными методами. Можно обозначить две основные причины малого распространения в России эмбиент медиа. Первая причина в том, что рекламные агентства еще не в полной мере умеют раскрывать плюсы этого рекламного инструмента, а клиенты не умеют еще пока в полной мере оценивать эффективность этого носителя.

Вторая причина заключается в слабой распространенности эмбиент медиа в России, и проявляется в отсутствии смелости взять на себя риск и применить для кампании новые нетрадиционные медиа. Но следует так же иметь в виду, что нетрадиционные носители никогда не смогут в полной мере заменить традиционные носители рекламы. Комплексное же их применение способно даже в насыщенной рекламной среде привлечь внимание потребителя к продукту и и привести новых клиентов.

Заключение

Российские нетрадиционные носители рекламы сейчас проходят ту же стадию развития, которую западные рынки прошли еще в девяностые годы. К сожалению широкий охват российской аудитории могут обеспечить лишь традиционные медиа. Но те рекламные специалисты и агентства, кто использует нетрадиционныемедиа, уже имеют большие шансы привлечь рекламные бюджеты крупных отечественных брендов, и развиваться дальше в регионах. Специалисты указывают на тот факт, что эмбиент медиа в основном используют достаточно крупные заказчики — как один из элементов рекламной кампании в традиционных медиа. На эмбиент медиа клиенты как правило готовы потратить не более 5% - 10% рекламного бюджета.

Применение эмбиент медиа все еще воспринимается как эксперимент, и это огромный минус. На российском рекламном рынке, по сравнению с Западом, традиционные медиаотносительно дешевы, поэтому основная часть клиентов предпочитает гарантированный успех, нежели пока еще неопробованные проекты. К сожалению, эмбиент медиа в большинстве своем — удовольствие не для мелких локальных рекламодателей. Наибольшей привлекательностью обладают те из нетрадиционных рекламных носителей, которые позволяют транслировать рекламныймесседж в необходимом контексте, и в тот самый момент, когда потребитель наиболее расположен к восприятию этой категории товара. Правда, практически все владельцы подобных конструкций заявляют, что именно их носитель воздействует на потребителя в нужный момент, когда тот находится в хорошем настроении и наиболее расположен к покупке. Скептики из рядов специалистов по рекламе отмечают, что размещение возможно где угодно, основное зависит от воображения рекламного подрядчика и его умения превратить тот или иной предмет или место в рекламный носитель и продать его в дальнейшем дороже. Так же развитию рекламного рынка мешает отсутствие мониторинга как такового. Почему клиенты охотно тратят немалые деньги на рекламу на телевидении, радио или в печатной прессе? Потому что существует синдикативный продукт — панель измерений, принятая в качестве стандарта.

По новым технологиям рекламных носителей очень сложно просчитать эффективность и понять ценообразование. Используя нетрадиционные рекламные носители, клиент идет на риск, понимая, что это может не сработать. К тому же нестандартные идеи все направлены на узкую часть аудитории, и в общей кампании они, как правило, не единственный канал коммуникации. Но всё равно нестандартные носители добиваются намного большей эффективности, чем традиционные. Пока уровень развития нетрадиционных носителей современной рекламы невысок, крупные рекламодатели стараются использовать «стандартные медиа нестандартным способом» (в наружной рекламе это экстендеры, 3D-конструкции, подсветка). Они чаще имеют дело с креативным прочтением традиционных носителей, нежели с каким-то кардинально новым средством рекламы.

Провести масштабную кампанию пока нельзя, но эффективно решать задачи особенно на региональных рынках можно. Эмбиент медиа — это даже больше, чем обычное средство продвижения рекламы. Это, прежде всего новый этап в развитии рекламной отрасли, и если нам правильно начать использовать именно нетрадиционные подходы в рекламе, мы сможем добиться высокой эффективности, а это в свою очередь играет самую главную роль. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫФеофанов О. Новые технологии в рекламе / О.

Феофанов. — СПб.: Питер, 2000. — 384 с. Песоцкий Е.

Современная реклама. Теория и практика / Е. Песоцкий. -.

М.: Феникс, 2001. — 134 с. Мудров А. И. Основы рекламы / А.

И. Мудров. — М.: Магистр, 2008. ;

397 с. Ромат Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. -.

СПб.: Питер, 2008. — 512 с. Бацюн Н. В. Менеджмент в рекламе / Н. В. Бацюн. — М.: Инфра-М, 2010. -.

176 с. Общие ресурсы по рекламным новостям: сайт практической рекламы [Электронный ресурс]- Электрон. дан. — Режим доступа:

http://www.advesti.ru/about/ - Загл. с экрана. — Яз. рус. Общие ресурсы по рекламным новостям: Наука о рекламе [Электронный ресурс]- Электрон. дан. — Режим доступа:

http://www.advertology.ru/ - Загл. с экрана. — Яз. рус. Общие ресурсы по рекламным новостям: Лаборатория рекламы [Электронный ресурс]- Электрон. дан. — Режим доступа:

http://www.advlab.ru — Загл. с экрана. — Яз. рус. Общие ресурсы по рекламным новостям: Форум «Маркетинг и реклама» — форум маркетологов, рекламистов, продавцов [Электронный ресурс] - Электрон. дан. — Режим доступа:

http://www.reclama.su — Загл. с экрана. — Яз. рус. Общие ресурсы по рекламным новостям: Блог о эмбиент носителях рекламы [Электронный ресурс] - Электрон. дан. — Режим доступа:

http://www.ambient-media.livejournal.com — Загл. с экрана. — Яз. рус. ПРИЛОЖЕНИЕБланк анкеты.

Уважаемый респондент! Ответьте, пожалуйста, на несколько вопросов, это не займет много времени, из перечня предложенных вариантов ответов на каждый вопрос выберите один наиболее подходящий для Вас или впишите свой ответ.Вопрос.

Варианты ответов.

Знакомо ли Вам понятие эмбиент медиа? ДаНет, впервые слышу.

Считаете ли Вы, что на нынешнем этапе современная традиционная реклама на российском рынке теряет свою эффективность? Скорее да, чем нет.

Скорее нет, чем да.

Перечислите, пожалуйста, рекламные носители, которые на Ваш взгляд являются более эффективными? Каких элементов, на Ваш взгляд, не достает современной рекламе? Креативных людей.

Внедрения новых рекламных технологий.

Специалистов в области рекламы.

Как Вы думаете, что послужило образованию нетрадиционных носителей рекламы? Банальность размещения рекламы на традиционных носителях.

Низкая эффективность рекламы на потребителя.

Новые технологии.

Каково Ваше личное отношение к эмбиент рекламе? Положительно. Это будущее рекламы.

Отрицательно. Не вижу в них необходимости.

Какие ассоциации у Вас вызывает нетрадиционная реклама? На Ваш взгляд, влияют ли нетрадиционные носители на развитие рекламного рынка? Да, безусловно.

Нет, не вижу в них необходимости.

Вы считаете, что размещение рекламы на нетрадиционных носителях эффективно? Скорее да, чем нет.

Скорее нет, чем да.

Как Вы считаете, социальная реклама нуждается в применении нетрадиционных приемов? Да, безусловно! Нет, не вижу в этом необходимости.

Это спорный вопрос.

Ваш род занятий.

СтудентУчащийся.

Работающее население.

Безработный (ая)Ваш возраст15−2020;3030−4040−50Старше 50Ваш пол.

Мужской Женский.

Спасибо за участие! Ваше мнение очень важно для нас!