Реклама, стимулирование сбыта и пропаганда

Введение

Маркетинговая коммуникационная политика — система мероприятий, направленных на осведомление потребителей, торговых и сбытовых посредников, контактных аудиторий, а также широких масс о продукции и ее товаропроизводителе (продавце), стимулирование (формирование побудительных мотивов) спроса на продукцию с целью ее продвижения на рынке.

Организация движения товара характеризуется многими показателями. Среди них оперативность выполнения заказов, способность срочной поставки продукции на спецзаказы, возможность замены товара на качественный, наличие эффективной службы сервиса, оптимальный уровень цен предоставления услуг, отличное качество складской сети и т. д. В комплекс мероприятий по продвижению продукции проекта входит реклама, стимулирование сбыта и пропаганда.

Реклама — любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг от известного имени.

Стимулирование сбыта — кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара или услуги.

Пропаганда («паблисити») — неличное и не оплачиваемое стимулирование спроса на товар, услугу или организацию путем распространения о них коммерчески важных сведений или благожелательного представления в средствах информации.

Личная продажа — устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями в целях совершения продажи.

Каждому средству стимулирования — рекламе, личной продаже, стимулированию сбыта и пропаганде — присущи свои уникальные характеристики, свои виды издержек, цель работы — описать данные характеристики.