Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Управление брендом предприятия ООО «Автоальянс»

Дипломная: Управление брендом предприятия ООО «Автоальянс»
ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Наличие конкурирующих фирм порождает такое явление в экономике как конкуренция. С экономической точки зрения, конкуренция — экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи, борьбы. Конкуренция в общем смысле может быть определена, как соперничество между отдельными лицами и хозяйствующими единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели. Развитие конкурентоспособности — это… Читать ещё >

Управление брендом предприятия ООО «Автоальянс» (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • ВВЕДЕНИЕ
  • 1. НАУЧНЫЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ ПРЕДПРИЯТИЯ
    • 1. 1. Понятие и факторы конкурентоспособности предприятия, сущность бренда и его типология
    • 1. 2. Основные принципы создания бренда
    • 1. 3. Методы управления брендом
  • 2. УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ КОМПАНИИ «АВТОАЛЬЯНС»
    • 2. 1. Краткая характеристика компании ООО «Автоальянс»
    • 2. 2. Анализ финансово — хозяйственной деятельности компании «Автоальянс»
    • 2. 3. Управление брендом компании «Автоальянс»
  • 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ПРОЦЕССА УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ КОМПАНИИ АВТОАЛЬЯНС"
    • 3. 1. Исследование основных потребителей компании
    • 3. 2. Выводы и рекомендации
  • ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  • БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ
  • СПИСОК
  • ПРИЛОЖЕНИЯ

Наличие конкурирующих фирм порождает такое явление в экономике как конкуренция. С экономической точки зрения, конкуренция — экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи, борьбы. Конкуренция в общем смысле может быть определена, как соперничество между отдельными лицами и хозяйствующими единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели. Развитие конкурентоспособности — это процесс, который можно назвать «строительством (выстраиванием)» бизнеса. А это значит, что он потребует времени, ресурсов и объединения усилий всех сотрудников компании. И управление этим процессом не должно недооцениваться менеджерами — само их будущее определяется тем, будет ли существовать их компания, и какие позиции она сумеет удерживать на рынке.

Анализ конкурентных позиций предприятия на рынке предполагает выяснение его сильных и слабых сторон, а также тех факторов, которые в той или иной степени воздействуют на отношение покупателей к предприятию и, как результат, на изменение его доли в продажах на конкретном рынке.

Факторами проявления конкурентоспособности предприятия являются преимущества в использовании трудовых и производственных ресурсов технического, технологического, информационного и маркетингового характера.

Прочную связь компании с покупателем гарантирует правильное управление брендом на предприятии.

Тема бренда еще недостаточно широко раскрыта российскими авторами. При изучении большого количества российских изданий стало очевидно, что процесс создания, продвижения и управления брендом в литературе раскрыт недостаточно подробно, нет точного руководства. Вся информация в этой области представлена на примерах, отсутствует хорошая теоретическая основа.

Рост внимания к управлению брендом объясняется тем, что известные торговые марки становятся необходимым условием устойчивого положения фирмы на рынке, фактором ее конкурентоспособности.

Эффективная марочная политика — один из самых действенных инструментов, позволяющий управлять уровнем добавленной стоимости товара, увеличивать марочный капитал, повышать конкурентоспособность.

Проблема данного исследования — создание и эффективное продвижение бренда с целью повышения конкурентоспособности предприятия.

Показать весь текст

Список литературы

  1. К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. — М.: Приор-издат, 2005. — 96 с.
  2. И.В. Маркетинг для менеджеров: Учеб. пособие/И.В.Алешина. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. — 456 с.
  3. И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров: Курс лекций. — М.: ЭКМОС, 2002. — 480 с.
  4. Анатомия рекламного образа/Под общ. ред. А. В. Овруцкого. — СПб.: Питер, 2004. — 224 с.
  5. О.Д. Технология бизнеса: маркетинг: Учеб. пособие. — М.: ИНФРА: М-НОРМА, 1997. — 224 с.
  6. Е.А. Паблик Рилейшнз: Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений: Учеб. пособие для деловых людей. — М.: ИМА-ПРЕСС, 1994. — 157 с.
  7. К. Конкретный и конкурентный PR. Прямое и эффективное руководство для специалистов по PR, имиджу и рекламе. — М.: Эксмо, 2004. — 272 с.
  8. С. Паблик рилейшнз. Что это такое? — М.: Новости: АСЭС-МОСКВА, 1990. — 240 с.
  9. .Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. — М.: ФАИР — ПРЕСС, 2001. — 624 с.
  10. И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. — 4-е изд. — СПб.: Изд-во ТОО «Триз-Шанс»: Изд. Дом «Бизнес-Пресса», 2000. — 238 с.
  11. А.О., Владимирский П. А. Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых /Серия «Мастер-класс». — Ростов н/Д: Феникс, 2004. — 320 с.
  12. И.Н. Международное коммерческое дело: Учебник. — М.: Банки и биржи: ЮНИТИ, 1996. — 501 с.
  13. А.М. Брендинг: Учебное пособие. — М.: Дашков и К, 2006. — 424 с.
  14. Д., Тоби Л. Учебник по рекламе: Как стать известным, не тратя денег на рекламу/Пер. с польск. — Минск: СЛК, 1996. — 320 с.
  15. Ф. Паблик рилейшнз: Учеб. пособие для вузов/Пер. с англ. под ред. Б. Л. Еремина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. — 416 с.
  16. В.Н. Брендинг: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2002. — 352 с.
  17. А.Ю. Правовое обеспечение PR/А.Ю. Дорский. — СПб.: Питер, 2005. — 208 с.
  18. П.Ф. Рынок: как выйти в лидеры: Практика и принципы: Пер. с англ. — М.: Бук Чембер Интернэшнл, 1992. — 352 с.
  19. Э.В. Связи с общественностью: Учеб. пособие/ Э. В. Кондратьев, Р. Н. Абрамов. — М.: АКАД. ПРОЕКТ, 2004. — 432 с.
  20. Ф. Маркетинг. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль/Пер. с англ. — 2-е изд., испр. — СПб.: Питер, 1999. — 896 с.
  21. И.В. Маркетинг: Социология маркетинговых коммуникаций: Учеб. пособие. — М.: ЦЕНТР, 1998. — 192 с.
  22. ЛеПла Ф.Дж., Паркер Л. М. Интегрированный брендинг. — СПб.: Издательский Дом «Нева»; М.: ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2003. — 320 с.
  23. Маркетинг в областях и сферах деятельности: Учеб. для вузов/Под ред. В. А. Алексунина. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Дашков и К, 2002. — 614 с.
  24. Маркетинг: Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе. Учебник для вузов/Под ред. Н. Д. Эриашвили. — М.: Банки и биржи: ЮНИТИ, 1998. — 255 с.
  25. Маркетинг: Учебник для вузов/Под ред. А. Н. Романова. — М.: Банки и биржи: ЮНИТИ, 1996. — 560 с.
  26. Маркетинг: Энциклопедия: Пер. с англ./Под ред. М.Бейкера. — СПб.: Питер, 2002. — 1200 с.
  27. Марков С. PR в России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи. — СПб.: Северо-Запад; Ростов н/Д: Феникс, 2005. — 432 с.
  28. В.В. Капитализатор: Конкретные способы и приемы для успешной продажи и работы с персоналом: Широкий набор инструментов, более 200 приемов для улучшения бизнеса. — Челябинск: КНИГА, 1999. — 224 с.
  29. Р. Маркетинг для малых предприятий/Пер. с англ. — СПб.: Питер, 1998. — 288 с.
  30. Е.В. Рекламная коммуникация. — М.: Едиториал УРСС, 2003. — 280 с.
  31. Р. Маркетинг: ситуации и примеры/Пер. с англ.; Под ред. Н. Д. Эриашвили. — М.: Банки и биржи: ЮНИТИ, 1994. — 207 с.
  32. Основы предпринимательского дела: Благородный бизнес/Под ред. Ю. М. Осипова, Е. Е. Смирновой. — М.: БЕК, 1996. — 464 с.
  33. Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для вузов. — М.: Маркетинг, 1998. — 244 с.
  34. Ф.Г., Серегина Т. К. Коммерческая деятельность: Учебник для вузов. — 4-е изд. — М.: Маркетинг, 1998. — 328 с.
  35. Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. — 3-е изд., испр. и доп. — М.: Финпресс, 2002. — 368 с.
  36. Г. Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением. — М.: Центр, 2003. — 349 с.
  37. Реклама и содействие продаже/Пер. с англ. — М.: ДЕКА, 1994. — 56 с.
  38. Рекламная деятельность: Учеб. для вузов/Ф.Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин. — 4-е изд., перераб. и доп. — М.: Маркетинг, 2001. — 364 с.
  39. Е.В. Реклама: Учеб. для вузов. — 4-е изд., перераб. и доп. — СПб.: Питер, 2001.
  40. Т.О. Организационная культура компании. — М.: ООО «Журнал «Управление персоналом», 2003. — 456 с.
  41. А. Карьера в маркетинге, рекламе и PR/Пер. с англ. под ред. А. Н. Андреевой. — СПб.: Нева, 2003. — 224 с.
  42. П. Эффективный бренд-менеджмент. — СПб.: Издательский Дом «Нева», 2003. — 320 с.
  43. А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов/ Пер. с англ. Под редакцией Л. Г. Зайцева, М. И. Соколовой. — М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. — 576 с.
  44. Н. Конкурентный брендинг. — СПб.: Питер, 2003. — 208 с.
  45. А.В. Мифодизайн: Коммерческие и социальные мифы. — СПб.: Питер, 2005. — 539 с.
  46. А.Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика. — М.: Дело, 2003. — 496 с.
  47. Ф.И. Интегрированные бренд-коммуникации. — М.: РИП — Холдинг, 2004. — 244 с.
  48. Ф.И. Основы теории коммуникации. — М.: Издательский Дом «Социальные отношения», издательство «Перспектива», 2003. — 246 с.
  49. Ф.И., Прохоров Я. М. Коммуникационные процессы в формировании корпоративной культуры//Труд и социальные отношения. — № 3, 2001. — С. 48−53.
  50. Ф.И., Ткачев В. А. Брендинг и культура организации (управление брендом как элемент культуры организации). — М.: Издательский Дом «Социальные отношения», издательство «Перспектива», 2003. — 268 с.
  51. Е.Л. Креативное мышление в PR (в системе формирования социо-культурных связей и отношений). — М.: РИП — Холдинг, 2005. — 272 с.
  52. Язык. Культура. Коммуникация: Материалы второй международной научной конференции. Челябинск, 26 февраля 2005 г./Отв. Ред. А. П. Нестеров. Челябинск, 2005. — 294 с.
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!