Охрана здоровья в социальной рекламе

1. Тенденции развития социальной рекламы в России

1.1. Представление о социальной рекламе

Реклама сегодня — это совокупность инструментов влияния на аудиторию, которая осуществляется с определенной целью. Хорошо, если целью такого влияния является распространение полезных и интересных сообщений, которые людям обязательно нужно знать, и распространение знаний о явлениях и событиях общественной жизни, духовных и социальных ценностей, утверждение моральных и правовых норм. На практике, реклама не всегда представляет собой такой позитив. Довольно часто ее влияние имеет целью психологическое давление на аудиторию, манипулирование, в результате чего формируется определенная индивидуальная и общественное мнение, определяется поведение людей, их принципы, мотивы, интересы, потребности.

Манипулирования подсознанием человека создает иллюзию независимого выбора, подчиняя личность, навязывая ей иллюзорную потребность и заставляя изыскивать средства для ее удовлетворения. Еще одной опасностью является то, что реклама способствует продвижению вредных для здоровья продуктов, сигарет и алкогольных напитков .

Постепенно активизируется социальная реклама, целью которой является противостоять негативным воздействиям, положительно влиять на человеческое сознание, особенно на формирование определенного стиля, образа жизни молодого поколения. Социальная реклама определяется как информация любого вида, распространенная в любой форме, направленная на достижение общественно полезных целей, популяризацию общечеловеческих ценностей и распространение которой не имеет целью получение прибыли.

С учетом целей, которые ставит социальная служба перед собственной рекламной деятельностью, используются следующие виды социальной рекламы:

имиджевая социальная реклама;

стимулирующая социальная реклама;

социальная реклама стабильности.

Имидж-реклама предназначена для того, чтобы создать благоприятный образ данной социальной службы, которая таким образом превращается во фрагмент реальности, воплощен в выразительной, хорошо запоминающиеся, часто символической форме. Кроме этого, имиджевая социальная реклама призвана ознакомить потенциальных абонентов с характером помощи, которую предоставляет служба, а также преимуществами, которые возникают в результате обращения за помощью в социальную службу и консультирование в ней со специалистами. Наиболее эффективными для имидж-рекламы являются такие формы представления рекламной информации:

а) рекламные телевизионные ролики;

б) рекламные объявления;

в) реклама в популярных газетах и журналах;

г) благотворительные акции.

Стимулирующая реклама активизирует обращение потенциальных абонентов. Ее направленность определяется типовыми категориями тех, кто обращается. Этот вид рекламы носит дифференцированный характер и требует, возможно, более точного определения типов потенциальных абонентов, чтобы, описав их состояние, предложить конкретную и понятную помощь. Стимулирующая реклама особенно полезна для популяризации специальных линий помощи, существующих в рамках социальной службы: престарелых, для детей, для ВИЧ-инфицированных и т. д. Она предусматривает отбор изданий, доступных для возможных абонентов и популярных среди них, места и времени публикации, а также повторяемость стимулирующих рекламных сообщений через регулярные промежутки времени .

Наконец, с помощью рекламы стабильности периодически закрепляются достигнутые результаты. Данный вид рекламы проводится в виде публикации статей о деятельности социальных служб в печатных изданиях (скрытая реклама), в виде участия в различных представительных собраниях (семинарах, конференциях, конгрессах), в виде составления проспектов с информацией-отчетом о результатах годовой (или более длительного) работы социальной службы и рассылка информации заинтересованным лицам и организациям — спонсорам или партнерам в сфере социальной помощи.

В России социальная реклама находится на этапе становления. Следующим этапом должна стать разработка научно-методического обоснования технологии создания и алгоритма оценки социальной рекламы, ее апробации и анализа. Это невозможно без мониторинга социальной рекламы, установления его соответствия возрасту, интересам и потребностям определенных групп населения, определение приоритетов и поиска наиболее эффективных видов, форм, тем.