Животные в современном мире

Образы животных в рекламе

В современном мире человек окружён системой знаков и символов. Многим из них он просто не придаёт значения, так как они являются неотъемлемой частью его повседневной жизни. Знаки помогают ориентироваться в пространстве (дорожные знаки, указатели), определяют правила поведения человека (символы, запрещающие и разрешающие определённые действия в общественных местах, маркировки на этикетках), дают возможность получить услугу надлежащего качества (торговые марки, эмблемы телеканалов и так далее). Но, к сожалению, большинство знаков утратили свой некий смысл, в быстром потоке информации они оказались обычными ориентирами для общества. Но есть и те, знаки, за которыми следуют, в ногу со временем, например китайские подделки известных брендов, люди, которые не могут позволить себе оригинальный бренд, слепо следуют за символами.

Реклама так же насыщена своеобразной символикой. Наиболее распространённый способ донесения информации (рекламы) в массы, конечно же, телевидение. Главными героями рекламных роликов являются в первую очередь люди и в последнее время животные. Говоря о животных, они зачастую играют немаловажную роль или же центральную в рекламных роликах. Братья наши меньшие, как правило, вызывают восторг, умиление и положительные эмоции у зрителя, они наиболее популярны. В роликах с животными, так же несёт в себе символическое значение, например, в рекламе туристического агентства используют какую-либо птицу, птица — это символ свободы, как все мы знаем, этим хотят показать свободу и отдых, который ожидает потенциального телезрителя.

Прибегая к конкретным примерам: «Впервые в этой роли выступил пес Ниппер — символ звукозаписывающей корпорации «RCA Victor».

Привередливый кот Моррис великолепно представлял корм «9 жизней», рекламировавшийся как корм для очень разборчивых кошек.

Настоящая пума, появлявшаяся в рекламных роликах автомобиля «Mercury Cougar» (cougar — пума (англ.), символизировала скорость, обтекаемость форм и красоту — именно те качества, которые стремились воплотить в этом автомобиле его создатели.

Ревущий лев кинокомпании «MGM», появляющийся в начале каждого фильма, сообщает вам, что вы собрались посмотреть зрелище, созданное королем.

Белые медведи компании «Coca-Cola» — одни из самых многими любимых рекламных персонажей-животных. Они были созданы исключительно силой воображения и стали одним из наиболее успешных символов компании." [Зимен].

Или же, батарейки «Duracell», в рекламе которых фигурирует заяц, заяц, ассоциируется со стремительностью и скоростью, поэтому именно они представляют эту торговую марку. В России, например, определённым образом трактуется символ медведя, он был тотемным животных древних славян, а в современном мире, медведь является главным героем в рекламе пива.

Некоторые животные становятся постоянными символами какой-либо торговой марки, например среди них — верблюд Camel, зебра Chinzano и другие.

«Привлекательные для потребителей свойства флоры и фауны, имитирующие живую природу, всегда являлись идеальным ориентиром в рекламе. Составители рекламы могут апеллировать к каким-либо известным всем свойствам животных. Например, бобер („Colgate лечебные травы“) или, лучше, белка („Кедровый бальзам“) рекламируют зубные пасты. Петух — символ солнца, пробуждения, начала нового этапа развития, а также семейных вечных ценностей. Поэтому его образ отражает основную идею рекламного ролика печенья „Юбилейное“. В этом рекламном сообщении вся семья радуется наступлению нового дня вместе с любимым печеньем, солнечное летнее утро, царит хорошее настроение. Подразумевается, что и те, кто купит печенье, смогут испытать эту радость, и в их жизни начнется новый, лучший этап. Это тот принцип, согласно которому люди покупают не сам товар, а сопутствующий ему эмоциональный ряд.» [БОРИСОВ].

Еще одно животное, символизирующее мудрость, силу, спокойствие, является слон, и это животное рекламирует детские таблетки «Панадол». Так же такое животное как тигр, он символизирует могущество и именно ему удостоилось олицетворять фирму «Гранд» в рекламе чая. Образ лебедя, который символизирует грацию и считался в западной культуре «птицей королей», появляется в рекламном ролике у авиакомпании KLM (Больше пространства для комфорта) и лебедь, прежде всего, говорит о высоком уровне услуг и королевских характере компании.

Так же животные присутствуют и на автомобильных эмблемах: одним из самых известных является лев на эмблеме французской марки Peugeot. По поводу происхождения этого герба существуют две версии. Первая из них более романтична и, как ни странно, более правдоподобна. Дело в том, что изначально заводы Peugeot располагались возле городка Бельфор, где стоит монумент Льва, напоминающий о безуспешной немецкой осаде 1871 года и ныне считающийся символом французской независимости. К слову, этот монумент создал Огюст Бартолди, являющийся автором «Статуи Свободы, озаряющей мир», копия которой установлена на входе в нью-йоркскую гавань. Вторая версия прозаичнее — лев Peugeot — лишь элемент герба исторической области Франш-Конте, в которую входил и Бельфор. За долгую историю фирмы изображение неоднократно менялось; современный же стилизованный лев «рампан» (то есть «вставший на дыбы») появился в 1978 году. Или, например, такой автомобиль как ягуар. В 1935 году компания Swallow Sidecar (swallow в переводе с английского — «ласточка») решила поменять название на какое-нибудь более звучное. Из 500 вариантов было выбрано слово Jaguar — естественно, из-за того, что это животное символизирует скорость, мощь и красоту. Любопытно, что фирму основал сэр Уильям Лайонс (как известно, «лайон» или «лион» в большинстве европейских языков означает «лев»).

Таким образом, мы рассмотрели, как используются животные в разных рекламных сообщения, и какую символику они при этом несут в различных культурах.