Разработка ценовой и сбытовой стратегии

ВВЕДЕНИЕ

Ценовая политика фирмы определяется в первую очередь ее собственным потенциалом, наличием достаточного капитала, квалифицированных кадров, организацией дела, а не только состоянием спроса и предложения на рынке. Даже имеющийся спрос нужно быть способным удовлетворить, причем в нужное время, в нужном объеме, в нужном месте и при обеспечении нужного рынку качества товаров или услуг. Поэтому как первый шаг предстоит определиться в стратегии фирмы, ее реальных возможностях и лишь после этого формировать рыночное предложение, определять ценовую политику.

В связи с большим количеством конкурентов в рыночной экономики, очень важно правильно разработать ценовую и сбытовую политику организации, находящейся в условиях рыночной экономики, поэтому выбранная тема актуальна на сегодняшний день.

В целях разработки качественной стратегии фирме необходимы налаженный сбор информации о рынке, его исследования, подготовка и предложение новых товаров, а также оптимальная организация их сбыта. На основе анализа собранной информации о рынке предприятие разрабатывает свою стратегию. В ее рамках может осуществляться продажа освоенных товаров имеющимся потребителям, предоставление прежних услуг новым покупателям на прежнем рынке (стратегия проникновения), стратегия развития (продажа уже используемых в практике товаров на новом рынке), стратегия сбыта новых товаров (реализация новых продуктов на уже освоенном рынке), стратегия диверсификации (предоставление новых товаров на новом сегменте рынка). При выборе фирмой любой конкретной стратегии развития ей приходится разрабатывать специальную ценовую политику, адекватную выбранной стратегической программе. Требования рынка ориентируют фирму на постоянное изучение условий сбыта продукции и лежат в основе работы всех ее подразделений.

РАЗРАБОТКА ЦЕНОВОЙ И СБЫТОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО «ГАМБИД»

Поэтапное формирование ценовой стратегии для ООО «Гамбид»

Постановка цели разработки стратегий ценообразования и сбыта для ООО «Гамбид»

Руководство предприятия ООО «Гамбид» поставило как долгосрочные, так и краткосрочные цели, они заключаются в том, чтобы:

— обеспечение выживаемости фирмы в динамично изменяющихся рыночных условиях;

— завоевание лидерства на рынке по показателям качества и по показателям доли рынка;

— удовлетворение спроса на окна;

— создание базы для развития производства;

— привлечение инвестиций для развития производства под гарантию договора о сотрудничестве с зарубежными фирмами;

— получение максимальной прибыли.

Долгосрочные цели и задачи

— Увеличение своей доли на рынке как Челябинской, так и других областей России, а также выход на рынки Москвы и Санкт-Петербурга (на челябинском рынке занять лидирующее положение, а на остальных рынках России, в зависимости от производственных мощностей — от 10 до 30%;

— За увеличением долей рынка в различных территориальных единицах нашей страны последует непосредственно увеличение объемов производства;

— Дальнейшее совершенствование качества продукции, а также совершенствование технологии её изготовления до сведения процента брака до нуля.