Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Этапы планирования рекламной кампании

Курсовая: Этапы планирования рекламной кампании
КурсоваяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках (например, в России). Целью является разработка рекламной кампании предприятия и оценка ее эффективности. Для достижения намеченной цели поставлены следующие задачи: Дать характеристику предприятию, исследовать услугу, для которой… Читать ещё >

Этапы планирования рекламной кампании (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • Глава 1. Основные понятия рекламы
    • 1. 1. Сущность, цели и задачи рекламы
    • 1. 2. Функции и классификация рекламы
  • Глава 2. Организация и участники рекламного процесса
    • 2. 1. Характеристика участников рекламного процесса
    • 2. 2. Способы организации рекламной деятельности на предприятии
  • Глава 3. Планирование рекламной кампании
    • 3. 1. Ситуационный анализ рекламодателя
    • 3. 2. Постановка конкретных целей и задач рекламной кампании
    • 3. 3. Стратегическое планирование рекламной кампании
    • 3. 4. Техническое планирование проведения рекламной кампании
      • 3. 4. 1. Разработка и выбор носителей рекламы
      • 3. 4. 2. Разработка рекламного обращения
      • 3. 4. 3. Разработка плана-графика размещения рекламы
      • 3. 4. 4. Расчет рекламного бюджета
  • Заключение
  • Библиография
  • Приложение 1
  • Приложение 3
  • Приложение 4
  • Приложение 5
  • Приложение 6
  • Приложение 7
  • Приложение 8
  • Приложение 9

В рамках глобальной стратегии развития компании направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы в качестве основного средства маркетинговых коммуникаций.

С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четкое представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке — знать возможности которые он предлагает, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков и средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т. д.

Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках (например, в России).

Таким образом, эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций (рекламы) позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.

Актуальность данной курсовой работы заключается в необходимости рекламной компании для любой уважающей себя фирмы, так как реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей.

Целью является разработка рекламной кампании предприятия и оценка ее эффективности. Для достижения намеченной цели поставлены следующие задачи:

1. Рассмотреть теоретические аспекты организации рекламной кампании на предприятии;

2. Дать характеристику предприятию, исследовать услугу, для которой разрабатывается рекламная кампания;

3. Рассмотреть этапы планирования рекламной кампании;

4. Провести расчет экономических показателей;

5. Рассмотреть и обосновать выбор носителей рекламы;

6. Провести расчет рекламного бюджета;

Объектом исследования работы является ООО «Сфера-Плюс».

Предметом исследования выступает проект реализации рекламной кампании.

Теоретико-методологической основой послужили труды отечественных и зарубежных исследователей в области изучаемой проблемы, изложенные в статьях, в периодических изданиях, учебной и справочной литературе, методологических и практических пособиях.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе» (с изм. и доп. от 28 сентября 2010 г. N 243-ФЗ)
  2. , М. Менеджмент рекламы / М. Айзенберг — М., 2010. — 345 с.,
  3. , В.В. Реклама и маркетинг (функции, цели, канал распространения). / В. В. Барабаш, В. Л. Музыкант — М.: ПАИМС, 2010. -298 с.
  4. , Б.Л. Технологии рекламы и PR / Б. Л. Борисов — М.:ФАИР ПРЕСС, 2007.-390 с.,
  5. , Ю.П. Социология массовой коммуникации / Ю. П. Буданцев М.: Издательство МНЭПУ, 2009. — 450 с.,
  6. , М.Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе маркетинге. / М. Д. Валовая — М.: НИВА XXI ВЕК, 2010. — 561 с.,
  7. , И.Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей рекламистов / И. Л. Викентьев — Новосибирск: ЦЭРИС, 2008. — 380 с.,
  8. , И.Л. Приёмы рекламы и public relations.4.1. / И. Л. Викентьев СПб.: ООО «Приз-Шанс»: Изд. Дом «Бизнес-Пресса», 2009. — 410 с.
  9. , И.А. Реклама плюс. Реклама минус / И. А. Гольман — М.: Гелла Принт, 2009. — 280 с.,
  10. , И.А. Рекламное планирование…/ И. А. Гольман — М.:Гелла Принт, 2010.-382 с.,
  11. , И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии Организация рекламной деятельности / И. А. Гольман — М., 2007. — 195 с.,
  12. , А. Реклама. Пер. с франц. / А. Деян, B.C. Загашвили. — М. Прогресс, 2009.-418 с.,
  13. Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы / Научный редактор доцент Н. С. Пушкарев. — Издательство Казанской Университета, 2010. — 560 с.,
  14. , А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. / А. Н. Король — Хабаровск: ХГАЭП, 2008. — 350 с.,
  15. , Ф. Основы маркетинга: Учебник для вузов. / Ф. Ктолер — М: Прогресс, 2008. — 297 с.,
  16. , В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть. 1. Монография. / В. Л. Музыкант — М.: Евразийский регион, 2007. — 438 с.,
  17. , М. Как распознать успешный PR? / М. Мымышец //Советник.-2008.-№ 4. -С. 16−17.,
  18. , Т.М. Паблик рилэйшнз и реклама в системе маркетинга Т. М. Орлова // Маркетинг в России и за рубежом.- 2008.- № 7−8.- С. 20−29.,
  19. , Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Маркетинг, 2009. — 550 с.,
  20. , Ф.Г. Рекламная деятельность / Ф. Г. Панкратов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин — М., 2007. — 390 с.,
  21. Пономарёва, Е. PR-кампания / Е. Пономарева // Рекламные технологии. — 2008.-№ 1.-С.10−12.,
  22. Реклама в бизнесе: Учебное пособие / Сост. Т. К. Серегина, Л. М. Титкова / Под общей ред. д-ра экон. Наук Л. П. Дашкова.- М.: Маркетинг, 2010. — 359 с., Рожков, И. Я. Международное рекламное дело. / И. Я. Рожков — М.: Банки и биржи, 2008. — 467 с.,
  23. , И.Я. Реклама: планка для «профи» / И. Я. Рожков — М.: Юрайт, 2007.-314 с.,
  24. , Д.Э. Язык рекламных текстов / Д. Э. Розенталь, Н. Н. Кохтев — М.: Высшая школа, 2010. — 180 с.,
  25. , Е. Реклама и PR — слияние или дифференциация / Е. Сорокина //Рекламные технологии.-2007.-№ 2. -С.25−28.,.
  26. , В.В. Реклама: палитра жанров. / В. В. Ученова — М.: РИП- холдинг, 2009. — 467 с.,
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!