Экономика и менеджмент СМИ

Рекламаэто целая индустрия в бизнесе. Как любая сфера деятельности, она имеет свою область задач, в которых при помощи ее инструментов и методов можно добиться ожидаемых результатов.

Рекламаэто платное, однонаправленное сообщение, проводимое разнообразными средствами, которое агитирует в пользу товара, услуги, марки, фирмы и т. д.

Одними из самых важных целей продвижения являются: информативность потребителей о самом существовании товара, его качестве, свойствах и призывать потенциальных потребителей приобрести его. Таким образом, реклама выполняет экономическую функцию, заключающуюся в повышении спроса и стимулировании товарооборота.

Реклама представляет собой инструмент убеждения, используемый для увеличения продаж, это источник информации, стимулирующий рыночную конкуренцию. В конечном счете, рекламная коммуникация способна увеличить мотивацию труда в обществе, поскольку для удовлетворения потребностей, создаваемых рекламой, потребителям необходимо все больше материальных средств, которые большинство получает в виде оплаты за трудовую деятельность. Следовательно, реклама выполняет еще и социальную функцию.

Идеологическая функция рекламы заключается в том, что реклама отражает и внедряет в общество определенную идеологию, соответствующую интересам влиятельной социальной группы, ее целям и способам их реализации.

Рекламавсегда инструмент политики, используемый либо для консервации, либо для создания общества с определенными характеристиками.

Эмоциональпсихологическая функция рекламы заключается в пробуждении индивидуального ответного чувства, вызвать ассоциацию с определенным ощущением или настроением, образовать эмоциональную связку.

Культурная функция рекламы заключается в переносе культурной ценности или принципа на ту или иную торговую марку.

Конечно, нельзя забывать, что рекламная индустрия и сама представляет значительную часть экономики, которая порождается рынком и является инструментом его формирования, поскольку она способна влиять на ценообразование.

Следовательно, помимо мощного инструмента формирования спроса на товары или услуги, регулятора рыночной конкуренции, кроме того, реклама является социокультурным аспектом общества.

Цель: изучить специфику рекламы, виды и типы рекламных объявлений.

Объект: технология составления рекламы.

Предмет: реклама в СМИ.

Задачи:

1. Выявить виды и типы рекламы;

2. Проанализировать этапы рекламного сообщения;

3. Изучить принципы формирования рекламного обращения.