Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Фирменный стиль как предмет и объект рекламы

Дипломная: Фирменный стиль как предмет и объект рекламы
ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

В последние годы в мировом бизнесе, в том числе, в энергетическом, сформировались новые школы стратегического планирования и стратегического управления, использующие разнообразные подходы к развитию: всеобщее управление качеством (TQM), реинжиниринг бизнес-процессов, самообучающиеся организации, теории создания знания в организации и др. Системы этих концепций подвергаются постоянному уточнению… Читать ещё >

Фирменный стиль как предмет и объект рекламы (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • ВВЕДЕНИЕ
  • ГЛАВА 1. ИСТОРИКО-ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КАК ПРЕДМЕТА И ОБЪЕКТА РЕКЛАМЫ
    • 1. 1. Реклама и её роль в деятельности современных предприятий
    • 1. 2. Понятие, сущность и основные составляющие фирменного стиля
  • ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ООО «ХИМЭНЕРГИЯ»
    • 2. 1. Характеристика ООО «Химэнергия» и ее аудитории
    • 2. 2. Анализ товарного знака предприятия
    • 2. 3. Анализ цветовых решений, используемых в фирменном стиле предприятия
    • 2. 4. Анализ фирменного шрифта и фирменного блока предприятия
    • 2. 5. Анализ слогана исследуемого предприятия
  • ГЛАВА 3. ПУТИ СОВЕРШЕНСВОВАНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ООО «ХИМЭНЕРГИЯ»
    • 3. 1. Пути улучшения фирменного стиля ООО «Химэнергия»
    • 3. 2. Оценка эффективности предложенных мероприятий
  • ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  • БИБЛИОГРАФИЯ
  • ПРИЛОЖЕНИЯ

Актуальность темы

настоящей работы определяется тем, что значение фирменного стиля переоценить очень трудно: он определяет ориентиры развития компании, помогает сформировать корпоративный этикет, сокращает издержки на поиск решений для поставленных задач. Во-вторых, фирменный стиль — это понимание того, как фирма будет выглядеть в глазах других людей. Наряду с вышеперечисленными функциями фирменного стиля, стоит упомянуть о его способности помогать целевой аудитории выделять рекламное сообщение из общего рекламного шума, который с каждым днем становится все интенсивнее и интенсивнее.

У фирменного стиля есть еще одна немаловажная особенность — он способен создать образ компании, максимально близкий потребителю. Это дает возможность компании продать свой товар/услугу еще до момента приобретения этого товара. Рост конкуренции и усиление рисков диктуют необходимость выбора новых направлений развития. Менеджмент российских нефтегазовых компаний стоит перед необходимостью совершенствования концептуальных подходов, методов, инструментов, используемых при подготовке и принятии управленческих решений в новой нестабильной среде. Не смотря на то, что в секторах ТЭК уже сформированы управленческие структуры, отвечающие специфике деятельности в рыночных условиях, учитывая высокую инерционность и капиталоемкость российской нефтегазовой промышленности, жизненно необходимо уже в данный момент в целях достижения устойчивости и эффективности ее развития в долгосрочной перспективе совершенствовать методы управления.

В последние годы в мировом бизнесе, в том числе, в энергетическом, сформировались новые школы стратегического планирования и стратегического управления, использующие разнообразные подходы к развитию: всеобщее управление качеством (TQM), реинжиниринг бизнес-процессов, самообучающиеся организации, теории создания знания в организации и др. Системы этих концепций подвергаются постоянному уточнению и расширению в связи с быстрым изменением бизнес-среды. Данные общедоступные модели и подходы в настоящее момент уже неявляются конкурентным преимуществом организации, а являются необходимым условием функционирования компании. Более того, пока нет оснований утверждать, что даже среди этих распространенных методов оптимизации управления существуют устоявшиеся методики стратегического управления, учитывающие особенности российского нефтегазового бизнеса.

Объектом дипломной работы выступает судоходная компания по перевозке нефтепродуктов ООО «Химэнергия», а предметом исследования — особенности фирменного стиля как объекта и предмета рекламы.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 № 7-ФКЗ) // Российская газета, № 7, 21.01.2009
  2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ (принят ГД ФС РФ 21.10.1994) (ред. от 07.02.2011)// В данном виде документ опубликован не был. Первоначальный текст документа опубликован в издании «Собрание законодательства РФ», 05.12.1994, № 32, ст. 3301
  3. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 26.01.1996 № 14-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.12.1995) (ред. от 07.02.2011)// В данном виде документ опубликован не был. Первоначальный текст документа опубликован в издании «Собрание законодательства РФ», 29.01.1996, № 5, ст. 410
  4. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 № 230-ФЗ (принят ГД ФС РФ 24.11.2006) (ред. от 04.10.2010)// В данном виде документ опубликован не был. Первоначальный текст документа опубликован в издании «Парламентская газета», № 214−215, 21.12.2006
  5. Федеральный закон от 27.07.2006 № 149-ФЗ (ред. от 27.07.2010) «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» (принят ГД ФС РФ 08.07.2006)// В данном виде документ опубликован не был. Первоначальный текст документа опубликован в издании «Российская газета», № 165, 29.07.2006
  6. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 05.04.2011) «О рекламе» (принят ГД ФС РФ 22.02.2006)// В данном виде документ опубликован не был. Первоначальный текст документа опубликован в издании «Российская газета», № 51, 15.03.2006
  7. Решение Арбитражного суда города Москвы от 14 сентября 2000 г. № А40−26 606/00−96−327//СПС КонсультантПлюс
  8. Решение Арбитражного суда города Москвы от 29 апреля 2002 г. № А40−12 111/02−96−44//СПС КонсультантПлюс
  9. А.Н. Рекламная деятельность — М.: Олма-пресс, 2010
  10. .А. Высший менеджмент для руководителей. -М., Инфра-М. 2007
  11. А.Г., Садеков А. А., Шестов С. Н. Основы экономической теории: Учебное пособие. — Донецк: ДонГУЭТ, 2007
  12. В.Ю. Правовой режим коммерческого обозначения // Законодательство. 2002. № 8
  13. Е.Н. Правовое регулирование коммерческой концессии по российскому праву. Дис. на соиск. ученой степени. М., 2005
  14. И.Н. Слияния и поглощения в нефтегазовом секторе // Нефтегазовый сектор России в теории и на практике / Под. ред. В. А. Крюкова, А. Е. Севастьяновой.- Новосибирск: ИЭОПП СО РАН.- 2003 г
  15. А.Ю. Правовое регулирование рекламы в гражданском праве: Дис. … канд. юрид. наук. М., 2008
  16. В.А. Планирование предпринимательской деятельности предприятия. -М., Инфра-М, 2008
  17. П. Основы маркетинга. -М., Экономика, 2008
  18. Завидова С. СМенеджмент и маркетинг. — М.: Смарт, 2009
  19. В.Г. Психология рекламы и «паблик рилейшнз», конфликтов, кадровой работы и управления персоналом. Словарь-справочник. М.: Столичный гуманитарный институт, 2005
  20. Интернет-портал Правительства Российской Федерации. Архив за 9 марта 2006 г. // http://www.government.ru
  21. , Н. В. Классификация руководств по фирменному стилю // Проблемы экономики и прогрессивные технологии в текстильной, легкой и полиграфической отраслях промышленности. Всероссийская науч.-техн. конф. студентов и молодых учёных. Сб. трудов аспирантов и докторантов — СПб.: Изд-во СПГУТД, 2009
  22. В.А. Реклама в системе маркетинга. -М., Экономика, 2008
  23. В.А., Токарев А. Н. Нефтегазовые ресурсы в трансформируемой экономике: о соотношении реализованной и потенциальной общественной ценности недр (теория, практика, анализ и оценки). — Новосибирск: Наука-Центр, 2007
  24. Г. М. О применении некоторых законодательных норм в рекламной практике // Реклама и право. 2005. № 2(5)
  25. А.В. Применение норм Положения о фирме в современном гражданском законодательстве // Журнал российского права. 2004. № 1
  26. О.Л. Комментарий к Гражданскому кодексу РФ, часть II (гл. 30, § 8) / Под ред. Т. Е. Абовой, А. Ю. Кабалкина. М., 2004
  27. А.А. Правовое содержание коммерческого обозначения // Патенты и лицензии. 2000. № 12
  28. Е.В., Завидова С. С. и др. Российское законодательство о рекламе: Практический комментарий. М., 2007
  29. С.Н., Казак А. С., Казак К. А., Клейн О. Ю. Многокритериальная оценка реализуемости вариантов развития газовой отрасли на основе экспертных // Нефть, газ и бизнес — М.: Издательство «Нефть и газ», 2009. — № 4
  30. А.И., Коробейников И. О., Панов В. А. Стратегический менеджмент. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006.
  31. Е.Н. Цели и функции административной ответственности // Правоведение. 2007. № 3
  32. А.Н. Стратегический менеджмент. — СПб.: Питер, 2008
  33. А.Н. Стратегия продвижения товара. — М.: Литера, 2004
  34. М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. Альпина Бизнес Букс, 2007
  35. Е. В. Реклама. — СПб. Питер, 2008
  36. О.Н. Комментарий к Гражданскому кодексу РФ. М., 1998
  37. Д. Стратегический менеджмент. Ключевые понятия. — М.: Бизнес-Букс, 2005.
  38. А.Е. Маркетинг. — М.: Эконом, 2001
  39. А.П. Право интеллектуальной собственности в Российской Федерации. М., 2004
  40. И. Авторское право в рекламе // Хозяйство и право. 2000. № 5
  41. А.Н. Современный маркетинг. — М.:Лотос, 2005
  42. А.Н. Справочник предпринимателя. — М.: Смарт, 2004
  43. А.Н. Стратегия продвижения торговых марок. — М.: Смарт, 2003
  44. Д.А. Совершенствование системы технического регулирования в нефтегазовой отрасли. — Саратов: Издат. центр СГСЭУ, 2006
  45. А.А., Стрикленд А. Д. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов. — М.: Банки и биржи: ЮНИТИ, 2007.
  46. А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. М: «Банки и биржи», «ЮНИТИ», 1998
  47. В.Э. Программно-целевой подход к управлению социально-экономическими процессами и решению региональных проблем // Материалы Всероссийской научной конференции «Стратегия развития северных регионов России». Архангельск: Архангельский филиал Института экономики УрО РАН, 2003
  48. Н. Ключевая позиция стратегического менеджмента в организации // Проблемы теории и практики управления. — 1997. — № 4
  49. Р.А. Стратегический маркетинг _ один из инструментов повышения конкурентоспособности / Р. А. Фатхутдинов // Стандарты и качество. 2004. № 3
  50. Р.А. Стратегический менеджмент. — М.: Дело, 2005, 2008
  51. М.А. Заключение на проект четвертой части ГК РФ // Защита информации. INSIDE. 2006. № 3
  52. О.А. Гражданско-правовые особенности рекламы в Интернете: Автореф. дис. … канд. юрид. наук. М., 2008
  53. М.А. Стратегический менеджмент. Основы стратегического управления. — М.: Феникс, 2009
  54. Я. Основы гражданского права Германии: Учеб. М., 2006
  55. Е.В. Система стратегических ориентиров и перспективы развития нефтегазового комплекса // Аудит и финансовый анализ. — 2008. — № 3
  56. М.Б. Стратегический менеджмент. — СПб.: Питер, 2009
  57. В.Н. Маркетинг. -М., Дело, 2007. — 308 с.
  58. П.А. Масс — маркет как глобальная перспектива. — М.: Смарт, 2004. — 651 с.: ил.
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!