Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Бизнес-технологии в деятельности корпоротивного медиа-холдинга

КурсоваяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Сегодня средства массовой информации могут не только освещать крупные экономические процессы, но и провоцировать их. С целью влияния на экономические и общественно-политические события многие крупные финансовые холдинги создают или поддерживают ведущие деловые и популярные издания. Сегодня средства массовой информации могут не только освещать крупные экономические процессы, но и провоцировать их… Читать ещё >

Бизнес-технологии в деятельности корпоротивного медиа-холдинга (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • 1. Теоретические основы использования бизнес-технологий в корпоративном медиа-холдинге
    • 1. 1. Конвергентная редакция как интегрированный информационный рынок
    • 1. 2. Медийное спонсорство как одна из бизнес-технологий медиа-холдинга
    • 1. 3. Нетрадиционные медианосители как технология продвижения информации
    • 1. 4. Современное состояние бизнес-технологий в медиа-холдингах
  • 2. Бизнес-технологии на примере медиа-холдинга «Эксперт»
    • 2. 1. Становление медиа-холдинга «Эксперт»
    • 2. 2. Современные бизнес-технологии в медиа-холдинге
  • Заключение
  • Литература

Введение

Журналистика — манипулирует. А цели и средства манипуляции диктует учредитель издания. Часть СМИ, отдающая себе отчет в том, что они способны формировать массовое сознание, устремляется в поле общественно-политической борьбы, для формирования идеологии, выгодной учредителям.

Другая часть СМИ работает на обогащение своего инвестора-учредителя, помогая ему влиять на события. Но речь идет лишь об авторитетных деловых изданиях. И гораздо эффективнее разного рода манипуляции оказываются тогда, когда учредитель диктует стратегию развития не одному изданию, а группе, рассчитанной на разную аудиторию.

Необходимо конкретизировать основные категории, прояснить терминологию, которую мы будем использовать в ходе исследования.

Холдинг — компания, в состав активов которой входят контрольные пакеты акций других (дочерних) предприятий. Холдинг позволяет выстроить систему участий формально независимых фирм, которые могут обладать капиталами, существенно превосходящими капитал учредителя холдинга.

Медиа-холдинг — это объединение средств массовой информации с целью диверсификации экономических рисков или усиления политического влияния.

Средство массовой информации — самостоятельная индустрия, нацеленная на формирование общественного сознания с использованием организационно-технических комплексов, обеспечивающих быструю передачу и массовое тиражирование словесной, образной и музыкальной информации.

Нынешняя ситуация мировой коммуникации представляет постепенный переход от доминирующего влияния государств к влиянию крупных корпораций. Следующий этап открытия коммуникации предполагает упразднение доминирования влияния корпораций, как и вообще какого-либо доминирования.

Корпорации неизбежно вынуждены будут столкнуться с миллионами частных инициатив, которые сведут на нет доминирующее влияние корпораций, заменив его сетью взаимовлияния. Поэтому первейшим и мощнейшим инструментом взаимного и равного влияния есть открытая и симметричная коммуникация.

Сегодня средства массовой информации могут не только освещать крупные экономические процессы, но и провоцировать их. С целью влияния на экономические и общественно-политические события многие крупные финансовые холдинги создают или поддерживают ведущие деловые и популярные издания.

Цель нашего исследования — рассмотреть бизнес-технологии в деятельности корпоративного медиа-холдинга.

Объектом нашего исследования являются медиа-холдинги, сформированные крупнейшими российскими финансовыми группами. Предметом — выступает манипуляция и средство массовой информации, как часть механизма влияния финансовых групп.

Отсюда задачи исследования:

1. Изучить технологии влияния медиа-холдингов на аудиторию.

2. Обозначить сферу влияния финансовых корпораций с помощью СМИ.

3. Определить цели влияния финансовых групп.

Метод исследования — сравнительно-сопоставительный анализ, наблюдение.

Введение

Журналистика — манипулирует. А цели и средства манипуляции диктует учредитель издания. Часть СМИ, отдающая себе отчет в том, что они способны формировать массовое сознание, устремляется в поле общественно-политической борьбы, для формирования идеологии, выгодной учредителям.

Другая часть СМИ работает на обогащение своего инвестора-учредителя, помогая ему влиять на события. Но речь идет лишь об авторитетных деловых изданиях. И гораздо эффективнее разного рода манипуляции оказываются тогда, когда учредитель диктует стратегию развития не одному изданию, а группе, рассчитанной на разную аудиторию.

Необходимо конкретизировать основные категории, прояснить терминологию, которую мы будем использовать в ходе исследования.

Холдинг — компания, в состав активов которой входят контрольные пакеты акций других (дочерних) предприятий. Холдинг позволяет выстроить систему участий формально независимых фирм, которые могут обладать капиталами, существенно превосходящими капитал учредителя холдинга.

Медиа-холдинг — это объединение средств массовой информации с целью диверсификации экономических рисков или усиления политического влияния.

Средство массовой информации — самостоятельная индустрия, нацеленная на формирование общественного сознания с использованием организационно-технических комплексов, обеспечивающих быструю передачу и массовое тиражирование словесной, образной и музыкальной информации.

Нынешняя ситуация мировой коммуникации представляет постепенный переход от доминирующего влияния государств к влиянию крупных корпораций. Следующий этап открытия коммуникации предполагает упразднение доминирования влияния корпораций, как и вообще какого-либо доминирования.

Корпорации неизбежно вынуждены будут столкнуться с миллионами частных инициатив, которые сведут на нет доминирующее влияние корпораций, заменив его сетью взаимовлияния. Поэтому первейшим и мощнейшим инструментом взаимного и равного влияния есть открытая и симметричная коммуникация.

Сегодня средства массовой информации могут не только освещать крупные экономические процессы, но и провоцировать их. С целью влияния на экономические и общественно-политические события многие крупные финансовые холдинги создают или поддерживают ведущие деловые и популярные издания.

Цель нашего исследования — рассмотреть бизнес-технологии в деятельности корпоративного медиа-холдинга.

Объектом нашего исследования являются медиа-холдинги, сформированные крупнейшими российскими финансовыми группами. Предметом — выступает манипуляция и средство массовой информации, как часть механизма влияния финансовых групп.

Отсюда задачи исследования:

1. Изучить технологии влияния медиа-холдингов на аудиторию.

2. Обозначить сферу влияния финансовых корпораций с помощью СМИ.

3. Определить цели влияния финансовых групп.

Метод исследования — сравнительно-сопоставительный анализ, наблюдение.

Показать весь текст

Список литературы

  1. А. Конвергенция: подходы, мнения и реальность/ А. Багаутдинов // Мультимедийная журналистика Евразии-2007: интегрированные маркетинговые технологии Востока и Запада: Материалы научно-практической конференции; изд-во Казанс.гос.ун-та. — Казань, 2007. — С.23−25.
  2. В.В. Менеджмент СМИ: учеб. пособие для вузов / В. В. Ворошилов. — М.: Издательство Михайлова В. А, 2008. — 48с.
  3. Я. Н. Колонка редактора: российская модель СМИ в начале XXI века / Я. Н. Засурский // Вестн. Моск. ун-та. — Сер. 10, Журналистика. — 2006. — № 2. — С. 3−7.
  4. Ю.К. Презентации лекций по дисциплине «Маркетинг в рекламной деятельности». — М., 2010 (на правах рукописи)
  5. Д.В. Вовлеченность и участие аудитории в деятельности СМИ // Журналистика в 2005 году: трансформация моделей СМИ в постсоветском информационном пространстве. Сборник материалов научно-практической конференции / Д. В. Платонова — М.: Факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, 2006. — С. 179−180.
  6. А.В., Панина Е. Рынки отдельных медианосителей. — http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/media_market.htm. — дата доступа 12.02.2011 г
  7. Газетчики признают достоинства мультимедийной журналистики: Информационный портал Санкт-Петербурга. — www. e-spb.info/content/view/11 994/34/. — дата доступа 06.05.2008 г.
  8. Медиахолдинг «Эксперт» — http://www.raexpert.ru/about/bank_details/. — дата доступа 11.02.2011 г.
  9. Сайт «Эксперт» — http://www.expert.ru
  10. Сайт Европейской ассоциации спонсорства. — http://www.sponsorship.org/. — дата доступа 24.02.2011 г.
  11. Сайт ThinkBox. — www.thinkbox.tv — дата доступа 24.02.2011 г.
  12. Evaluating TV Sponsorship & AFP. — http://www.thinkbox.tv/server/show/nav.970. — дата доступа 24.02.2011 г.
Заполнить форму текущей работой