Введение
Журналистика — манипулирует. А цели и средства манипуляции диктует учредитель издания. Часть СМИ, отдающая себе отчет в том, что они способны формировать массовое сознание, устремляется в поле общественно-политической борьбы, для формирования идеологии, выгодной учредителям.
Другая часть СМИ работает на обогащение своего инвестора-учредителя, помогая ему влиять на события. Но речь идет лишь об авторитетных деловых изданиях. И гораздо эффективнее разного рода манипуляции оказываются тогда, когда учредитель диктует стратегию развития не одному изданию, а группе, рассчитанной на разную аудиторию.
Необходимо конкретизировать основные категории, прояснить терминологию, которую мы будем использовать в ходе исследования.
Холдинг — компания, в состав активов которой входят контрольные пакеты акций других (дочерних) предприятий. Холдинг позволяет выстроить систему участий формально независимых фирм, которые могут обладать капиталами, существенно превосходящими капитал учредителя холдинга.
Медиа-холдинг — это объединение средств массовой информации с целью диверсификации экономических рисков или усиления политического влияния.
Средство массовой информации — самостоятельная индустрия, нацеленная на формирование общественного сознания с использованием организационно-технических комплексов, обеспечивающих быструю передачу и массовое тиражирование словесной, образной и музыкальной информации.
Нынешняя ситуация мировой коммуникации представляет постепенный переход от доминирующего влияния государств к влиянию крупных корпораций. Следующий этап открытия коммуникации предполагает упразднение доминирования влияния корпораций, как и вообще какого-либо доминирования.
Корпорации неизбежно вынуждены будут столкнуться с миллионами частных инициатив, которые сведут на нет доминирующее влияние корпораций, заменив его сетью взаимовлияния. Поэтому первейшим и мощнейшим инструментом взаимного и равного влияния есть открытая и симметричная коммуникация.
Сегодня средства массовой информации могут не только освещать крупные экономические процессы, но и провоцировать их. С целью влияния на экономические и общественно-политические события многие крупные финансовые холдинги создают или поддерживают ведущие деловые и популярные издания.
Цель нашего исследования — рассмотреть бизнес-технологии в деятельности корпоративного медиа-холдинга.
Объектом нашего исследования являются медиа-холдинги, сформированные крупнейшими российскими финансовыми группами. Предметом — выступает манипуляция и средство массовой информации, как часть механизма влияния финансовых групп.
Отсюда задачи исследования:
1. Изучить технологии влияния медиа-холдингов на аудиторию.
2. Обозначить сферу влияния финансовых корпораций с помощью СМИ.
3. Определить цели влияния финансовых групп.
Метод исследования — сравнительно-сопоставительный анализ, наблюдение.
Введение
Журналистика — манипулирует. А цели и средства манипуляции диктует учредитель издания. Часть СМИ, отдающая себе отчет в том, что они способны формировать массовое сознание, устремляется в поле общественно-политической борьбы, для формирования идеологии, выгодной учредителям.
Другая часть СМИ работает на обогащение своего инвестора-учредителя, помогая ему влиять на события. Но речь идет лишь об авторитетных деловых изданиях. И гораздо эффективнее разного рода манипуляции оказываются тогда, когда учредитель диктует стратегию развития не одному изданию, а группе, рассчитанной на разную аудиторию.
Необходимо конкретизировать основные категории, прояснить терминологию, которую мы будем использовать в ходе исследования.
Холдинг — компания, в состав активов которой входят контрольные пакеты акций других (дочерних) предприятий. Холдинг позволяет выстроить систему участий формально независимых фирм, которые могут обладать капиталами, существенно превосходящими капитал учредителя холдинга.
Медиа-холдинг — это объединение средств массовой информации с целью диверсификации экономических рисков или усиления политического влияния.
Средство массовой информации — самостоятельная индустрия, нацеленная на формирование общественного сознания с использованием организационно-технических комплексов, обеспечивающих быструю передачу и массовое тиражирование словесной, образной и музыкальной информации.
Нынешняя ситуация мировой коммуникации представляет постепенный переход от доминирующего влияния государств к влиянию крупных корпораций. Следующий этап открытия коммуникации предполагает упразднение доминирования влияния корпораций, как и вообще какого-либо доминирования.
Корпорации неизбежно вынуждены будут столкнуться с миллионами частных инициатив, которые сведут на нет доминирующее влияние корпораций, заменив его сетью взаимовлияния. Поэтому первейшим и мощнейшим инструментом взаимного и равного влияния есть открытая и симметричная коммуникация.
Сегодня средства массовой информации могут не только освещать крупные экономические процессы, но и провоцировать их. С целью влияния на экономические и общественно-политические события многие крупные финансовые холдинги создают или поддерживают ведущие деловые и популярные издания.
Цель нашего исследования — рассмотреть бизнес-технологии в деятельности корпоративного медиа-холдинга.
Объектом нашего исследования являются медиа-холдинги, сформированные крупнейшими российскими финансовыми группами. Предметом — выступает манипуляция и средство массовой информации, как часть механизма влияния финансовых групп.
Отсюда задачи исследования:
1. Изучить технологии влияния медиа-холдингов на аудиторию.
2. Обозначить сферу влияния финансовых корпораций с помощью СМИ.
3. Определить цели влияния финансовых групп.
Метод исследования — сравнительно-сопоставительный анализ, наблюдение.
