Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Значение восприятия в рекламе на примере восприятия цвета

Курсовая: Значение восприятия в рекламе на примере восприятия цвета
КурсоваяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Основная проблема исследования — установить значения восприятия в рекламе, на примере восприятия цвета. Методология исследования включает анализ, синтез, обобщение результатов устного опроса и анкетирования. Структура работы: курсовая работа состоит из введения, 2х глав, заключения и списка литературы. Рассмотреть исследования, направленные на изучение особенностей восприятия цвета в рекламе… Читать ещё >

Значение восприятия в рекламе на примере восприятия цвета (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • 1. Особенности рекламной деятельности и восприятия рекламной продукции
    • 1. 1. Понятие и особенности рекламы. Психологические аспекты рекламной деятельности
    • 1. 2. Психологическое воздействие рекламы
  • 2. Восприятие рекламы и его специфика
    • 2. 1. Особенности восприятия цвета в рекламе
    • 2. 2. Исследование восприятия цвета в рекламе
  • Заключение
  • Библиография

В наши дни реклама перестала быть всего лишь средством информирования о появлении новых товаров, в наше время она превратилась в неотъемлимый элемент массовой культуры. Реклама вмешивается в нашу жизнь, управляет нашими поступками, она целенаправленно формирует воздействует на поведение своего зрителя, формируя его как потребителя.

Вопросам развития рекламы всегда придавалось огромное значение. В условиях насыщения рынка товарами и услугами, сопровождающегося обострением конкурентной борьбы, реклама превратилась в специализированную отрасль экономики. Во всем мире уже достаточно давно распространен термин «рекламная индустрия».

Таким образом, реклама — комплекс средств неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее, целенаправленная, оплачиваемая информация о товарах или услугах и об их производителях, распространяемая известным источником.

Цветная реклама воздействует сильнее, чем черно-белая, потому что повышает очевидность достоинств представленных товаров и услуг, заставляет человека эмоционально воспринимать предметы, облегчает узнавание и может благодаря символическому содержанию воздействовать на подсознание. Конечно же, для достижения поставленных целей, содержание и цвет должны действовать согласованно. Таким образом, цвет в рекламе исполняет функции предложения и повышает восприятие рекламы, но при этом вопросы восприятия цвета еще не достаточно изучены. Эти аспекты обуславливают актуальность работы.

Основная проблема исследования — установить значения восприятия в рекламе, на примере восприятия цвета.

Целью нашего исследования является изучение значения восприятия в рекламе.

Объектом данного исследования является восприятие рекламы Предмет исследования — влияние телевизионной и иной рекламы на восприятие.

Для достижения цели исследования были поставлены следующие задачи:

 Изучить особенности восприятия

 Рассмотреть особенности использования цвета в рекламе;

 Рассмотреть исследования, направленные на изучение особенностей восприятия цвета в рекламе;

Теоретическую базу нашего исследования составили труды известных педагогов, психологов, социологов, специалистов в области рекламы.

Информационной базой работы являются труды следующих авторов: Волкова В. В., Ольшанской Н., Поповой Ж. Г., Сафуановой О. В., Яньшина П. В., Эльконина Д. Б., Леонтьева А. Н. и др.

Методология исследования включает анализ, синтез, обобщение результатов устного опроса и анкетирования.

Теоретическая и практическая значимость исследования заключается в возможности использования его результатов в работе различных рекламных компаний, а так же в курсе преподавания таких дисциплин как реклама, PR, психология и др.

Структура работы: курсовая работа состоит из введения, 2х глав, заключения и списка литературы.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38- ФЗ «О рекламе»
  2. М. Менеджмент рекламы. — М.: Высшая школа, 1995.
  3. И. Цветопсихология в рекламе: искусство манипулирования людьми//Рекламные технологии. 2004. № 4
  4. .А. Цвет и психика: Моногр. / Харьк. гос. акад. культуры. — Х: ХДАК, 2001. — 172с.
  5. В. М. Внушение и его роль в общественной жизни. — М., 1995.
  6. А.К., Лебедев А. Н. Экспериментальная психология в российской рекламе. — М.: РАН Институт психологии, 1995
  7. М.П. Рекламный менеджмент. — М.: Инфра-М, 2006.
  8. Л.Ф. Психодиагностика: Учебник для вузов. — СПб.: Питер, 2006. — 351 с
  9. , А. Владимирский П. Нестандартный учебник по рекламе.Ростов н/Д 2004
  10. А.И., Пижугийда. Основы психологии рекламы для студентов колледжей. Ростов-на-Дону: Феникс, 2006.
  11. В.В. Дизайн рекламы. М, Высшая школа, 1979.
  12. .М., Зинченко В. П., Лурия А. Р. Психология восприятия. — М.: МГУ, 1973.
  13. В. Учение о цветах. Петербург, 1990
  14. Гребенкин Ю. Психотехнологии в рекламе-учебное пособие 2000
  15. .А., Королев А. В., Смирнов Б. А. Основы инженерной психологии. — М.: Академический проспект, 2002.
  16. Р. Реклама:Учебное пособие для вузов. М.:Юнити-Дана, 2002.
  17. В.Г. Психология в рекламе. — М., 1994.
  18. В. Я. Тайны рекламы. — Тверь, Российский брокер, 2000.
  19. Т.С. Методы психологического воздействия. — М.: Пед. о-во России, 2000.
  20. Г. Эффективная реклама: Пер. с англ. — К.: Сирии, Либра, 2009.
  21. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. — М., 2000.
  22. И. Использование цвета в периодических изданиях. // КомпьюАрт, 9, 2001
  23. А.Н. Психология мышления. // Под ред. Ю. Б. Гиппенрейтер, В. В. Петухова. М., 1982
  24. Р.И. Психология рекламы. — М.: ИНФРА-М, 2000.
  25. Н. Цветовое восприятие рекламы. //Индустрия рекламы — 2003- 7.
  26. Ф.Г., Шахурин В. Г. «Рекламная деятельность». М. 2005
  27. .Г. Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. 4, 2000.
  28. Д.Я. Практическая психодиагностика. Методики и тесты. Учебное пособие. — Самара: Издательский Дом «БАХРАМ-М», 2008. — 672 с. Ромат Е. Реклама. Учебное пособие. Киев: ИСИО Украины, 1996.
  29. Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров/ Под ред. Л. А. Волковой.СПб.: Питер, 2001
  30. О.В. Формы репрезентации цвета в субъективном опыте. М., 1994
  31. И. Реклама: теория и практика. — М., 1999.
  32. Н.Н., Смирнов С. О. Печатная реклама. Ростов-на-Дону: ЮРГИ, 2004.
  33. О.А. Реклама: новые технологии в России. — Спб.: Изд. «Питер», 2000.
  34. Г., Ксавер Ауэр. Человек — цвет — пространство. Пер. с нем. М., Стройиздат, 1973, с 141
  35. Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. — Петрозаводск, 1994.
  36. В.И. Психология рекламы. Феникс, 2003, с. 192−210.
  37. Д. Б. Избранные психологические труды: проблемы возрастной и педагогической психологии. М., 1995
  38. П.В. Эмоциональный цвет. Самара 1995.
  39. Е.Т. Проективные методики исследования личности.http://www.psycheya.ru/lib/emoc_lb. htm
  40. http://www.sobchik.ru
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!