Восприятие детьми разного возраста телерекламы

Вопрос эффективности рекламы на сегодняшний день является одним из ведущих в исследованиях маркетологов. Данные исследования интересуют и психологов, особенно, что касается возрастной особенности восприятия рекламы. Средства эффективности рекламы, применяемые сегодня настолько разнообразны, насколько и действенны ввиду проводимых исследований. Тем не менее, современные исследования показывают, что наиболее незащищенными от воздействия рекламы являются дети различных возрастов с разной степенью незащищенности. Более всего подвержены воздействию рекламы дошкольники.

Поскольку именно на эту группу детей сегодня производится воздействие со стороны рекламщиков, как на потребителей рекламируемых товаров, встает вопрос: как защитить от пагубного влияния детскую психику. Многие родители современных дошкольников понимают неоднозначное воздействие телевидения в общем, и рекламы в частности на личность своего ребенка. Сторонники рекламы отмечают ее полезность, а также утверждают, что она способствует экономическому развитию страны. Критики рекламы подчеркивают ее слабые стороны.

В условиях современного российского общества изучение рекламы с точки зрения психологии приобретает все большее значение. Сегодня реклама становится частью повседневной культуры и выступает одним из показателей развития общества. При этом приходит понимание того, что реклама не связана лишь с коммерческими интересами, но и с формированием у потребителей системы определенных ценностей, идей и стандартов.

Несмотря на актуальность и большую теоретическую и практическую значимость изучения воздействия рекламы на сознание и поведение детей, эта проблема остается недостаточно разработанной.

На основании вышеизложенного, определена цель данной работы — рассмотреть особенности восприятия телевизионной рекламы детьми дошкольного возраста.

Вопросами так или иначе касающиеся нашего исследования занималась исследователи: Саутина Е. С., Смолян Г. А., Зараковский Г. М., Розин В. М., Райгородский Д. Я., Березовская Н. и другие.

Гипотеза исследования: дети, возрастной категории от 3 до 7 лет наиболее подвержены воздействию рекламы на телевидении.

Объект изучения — характер восприятия телерекламы детьми различных возрастных категорий.