Диагностика размеров доходов организации с помощью маркетингового анализа

Доходы и прибыль в рыночной экономике используются как важнейший инструмент регулирования деятельности субъектов хозяйствования. Максимизация прибыли является основной целью этих субъектов хозяйствования. Прибыль является показателем, наиболее полно отражающим эффективность производства, объем и качество произведенной продукции, состояние производительности труда, уровень себестоимости.

С переходом экономики государства на основы рыночного хозяйства усиливается многоаспектное значение прибыли. Акционерное, арендное, частное или другой формы собственности предприятие, получив финансовую самостоятельность и независимость, вправе решать, на какие цели и в каких размерах направлять прибыль, оставшуюся после уплаты налогов в бюджет и других обязательных платежей и отчислений.

Доходы для предприятия являются важнейшими факторами деятельности. Доход определяет все мероприятия по увеличению и эффективности деятельности предприятия. Конечная цель всех процессов происходящих на предприятии — увеличение прибыли, это может произойти за счет снижения издержек производства или увеличения объемов производства.

В связи с этим, анализ доходов предприятий всех форм собственности является составной частью анализа финансово-хозяйственной деятельности предприятий и одним из наиболее действенных инструментов учета и контроля уровня использования материальных, трудовых и денежных ресурсов в условиях рынка. Результаты данного анализа практически используются в планировании производства и оценке эффективности качества работы. Проведение анализа — одна из ключевых задач управления в экономической сфере.

Всё вышесказанное обуславливает актуальность темы контрольной работы.

Таким образом, целью данной контрольной работы является определение понятия доходов организации, и разобрать методики анализа и диагностики их размеров. В соответствие с целью исследования в данной работе поставлены и решены следующие задачи:

— рассмотрены методы маркетингового анализа на предприятии;

— раскрыто теоретическое содержание экономической категории доходов предприятия;

— приведена методика анализа доходов на предприятии;

Методологической основой написания послужили такие источники как: труды отечественных и зарубежных авторов, учебники и учебные пособия, журналы периодической печати и справочники, всемирная сеть Интернет.

Структура работы состоит из: введения, двух глав, заключения, списка используемой литературы.

Во введении обосновывается актуальность цели, поставлена цель и задачи исследования.

В первой главе рассмотрены основные методы маркетингового анализа, используемые в организациях.

Во второй главе рассматривается экономическая сущность дохода, ее основные виды, а также представлена методика проведения анализа доходов предприятия.