Региональная пресса как инструмент электорального процесса: На примере выборов в г. Краснодаре 1998-2004 гг

Актуальность темы

исследования определяется тем, что пресса как один из элементов системы средств массовой информации на протяжении всего своего существования играет большую роль в электоральном процессе. В Краснодарском регионе именно пресса является одним из главных носителей информации и инструментом, формирующим общественное мнение.

Пресса в электоральных процессах выступает отражением мнения избирателей с одной стороны, и влияет на электорат, используя различные средства и приемы, с другой. Эта двухаспектность печатных СМИ предполагает возможность существенного прироста нового научного знания в ходе изучения прессы как инструмента электорального процесса.

Актуальность темы

усиливается тем, что истории российских демократических выборов всего лишь полтора десятка лет, и электоральный процесс только начинает приобретать свои традиции. Динамика формирования собственно российского электорального процесса высока, что делает его удобным объектом научного познания. В различных избирательных кампаниях роль и функции печатных СМИ различаются очень существенно, что создает широкое многообразие их ролей и функционала. Исследование данного многообразия в отечественной науке далеко от завершения.

Российские практики в области политического менеджмента заимствуют западные технологии, проводят кампании, руководствуясь постулатами сформированными не в России. В то же время эта деятельность, как и любая другая, в России имеет особенности. Данные особенности, как правило, учитываются в практической деятельности, но довольно редко становятся объектом изучения и тем более представляются общественности, поскольку рассматриваются как приносящие прибыль коммерческие секреты. Частота и активность избирательных кампаний в Краснодаре позволяют исследовать эти особенности и представлять сделанные на основании такого исследования обобщения.

В диссертации, при всем многообразии элементов выборного процесса, автор сосредоточился лишь на некоторых: технологиях избирательных кампаний, формировании имиджа кандидата, языковых приемах в политике в связи с одним из главных инструментов, посредством которого осуществляются выборы — региональными печатными СМИ.

Степень научной разработанности проблемы. Отметим достаточно большое количество работ, затрагивающих отдельные аспекты темы, и ограниченный круг обобщающих трудов.

Большинство исследований по данной проблеме представлены в публикациях, посвященных теории и практике прессы, политическому маркетингу избирательных кампаний, политической имиджелогии, анализу текущих избирательных кампаний.

Электоральный процесс является неотъемлемой частью политического процесса. Соответственно анализ первого проистекает из понимания сути самого политического процесса во всех его проявлениях. По данному аспекту существует множество исследований как зарубежных, так и отечественных авторов. В первую очередь следует назвать работы Вебера М., Аграната Г. А., Алексеевой Т. А., Гаман О. В, Гатмана О. В., Гельмана В .Я., Гидденса А., Голосова Г. В., Изарда У., Истона Д., Робертса Д. и Эдвардса А.1.

Автор данной работы анализирует электоральный процесс, который является частью политического. В то же время объектом диссертации являются печатные средства массовой информации, которые находятся в плоскости коммуникативного процесса. Соответственно, следует выделить ряд исследований, посвященных теории и практике коммуникаций. Это работы Лассуэлла Г., Доценко E. JL, Зарецкой Е. Н., Зеллера Д., Коэна Б., Клаппера Дж., Кривоносова А. Д., Липпмана У., Лазарфельда П., Мисюрова Д. А., Михальской.

1 Агранат Г. А. О региональном развитии и региональной политике// Свободная мысль. 1996. № 9. С. 17−38- Алексеева Т. А. Современные политические теории. М., 2001; Вебер М. Политика как призвание и профессия// Избранные произведения. М., 1990. С. 137- Гаман О. В. Региональные элиты современной России как субъекты политического процесса // Вестник МГУ. Серия 18. Социология и политология. 1994 № 4. С. 11−29- Giddens А. The Constitution of Society: Outline of the Theory of Structuration. Cambridge, 1984. Изард У. Методы регионального анализа. М., 1966; Истон Д. Категории системного анализа политики// Антология мировой политической мысли. М., 1997. Т.2- Roberts J., Edwards A. The Analysis of Political Structure // A New Dictionary of Political Analysis. N.Y., 1991. P. 39.

A.К., Назаретяна А. П., Расторгуева С. П., Ребули О., Сметаниной С. И., Сопера П., Федотовой Л. Н., Хофланда К., Чередниченко В. А., Шерковина Ю. А., Шибутани Т., Яковлева И.

Вопросам социальной ответственности в функционировании средств массовой информации стали уделять внимание с середины XX века, как на Западе, так и в Советском Союзе. С развитием демократии и провозглашением свободы слова и печати, приданием прессе статуса «четвертой власти», активному ее включению в электоральный процесс, стали появляться публикации, не столько критикующие прессу, а рассматривающие ее как главный инструмент в ходе избирательных кампаний. В диссертационном исследовании был использован ряд работ, посвященных теории и практике прессы, таких авторов, как Акопов А. И., Альтшул Г., Беглов С. И., Большаков С. В., Вартанова Е. Л., Грабельников А. А., Гуревич С. М., Денис Э., Дунаева И. Ш., Желевская Т. П., Жуков И. В., Засурский Я. Н., Ким М. Н., Кислицын С. А., Лозовский Б. Н., Коновченко С. В., Корнилов Е. П., Мэррилл Д., Назайкин А. Н., Прохоров Е. П., Реснянская Л. Л., Сарасов Е. А., Трефилова Н. И., Федотова О. В., Фомичев И., Сиберт Ф. С., Шрамм У., Питерсон Т., Чемякин Ю. В., Чигарев.

B.И., Шерковин Ю. А., Шкондин М.В.3.

Lasswell H.D. Politics: Who Gets, What, When, HowN.Y., 1970; Lasswell H.D. Kaplan A. Power and Society: A Framework for Political Inquiry. New Haven, 1982; Klapper J. The Effects of Mass Communication. N. Y, 1960; Lazersfeld P., Berelson B.

3 Акопов А. И. Методика типологического исследования периодических изданий. Иркутск, 1985; Вартанова Е. Л. Национальная инфраструктура новых медиа в России// Журналистика в переходный период: проблемы и перспективы. Материалы научной конференции. M., 1998; Грабельников А. А. Средства массовой информации постсоветской России. M., 1996; Гуревич C.M. Газета и рынок. M., 1998; Дунаева И. Ш. Российская пресса в структуре политических конфликтов. M., 2001; Желевская Т. П. Парадигма политического плюрализма в контексте деятельности современных российских СМИРеснянская Л. Л. Типология СМИ в политическом пространстве постсоветской России. М., 2001; Прохоров Е. П. Журналистика и демократия. М., 2001; Корнилов Е. А. Журналистика на рубеже тысячелетий. Ростов-н/Д., 19 994 Шкондин М. В. Система средств массовой информации (Основы организации и характер структурной трансформации в условиях реформирования общества). M., 2000; Фред С. Сиберт, Шрамм У., Питерсон Т. Четыре теории прессы. M., 1998; Беглов С. И. Четвертая власть: британская модель. История печати Великобритании от «новостных писем» до электронных газет. M., 2002; Большакова C.B., Казьмин В. И., Гришина M.B., Бударина H.A. Средства массовой информации и выборы: Вопросы и ответы/ отв.ред. А. А. Вешняков, М. А. Федотов. М., 2003; Выборы и журналистское.

Процесс становления и развития гражданского общества, институтов демократических выборов и развития политической власти в России обусловили возрождение и развитие такого института как политический маркетинг. Теориям и методам, которыми могут воспользоваться политические лидеры, организации, партии и публичная власть для определения своих целей и программ, и для воздействия на поведение граждан, посвящено множество публикаций. Среди наиболее оригинальных, содержательных следует назвать работы Морозовой Е. Г., Евстафьева В. А., Яссонова В. И., Лисовского С. Ф., Викентьева И. Л., Голтмана Д., Грачева Г., Мельника И., Гротти У., Дубицкой В. П., Тарарухина М. И., Егорова В. И., Кузнецовой Т., Лебедевой Т., Ляпиной Т. В., Макарона Л. С., Головко Б. Н., Музыканта В. Л., Пушкаревой Г. В., Райгородского Д. Я., Рюмшина Л. И., Феофанова О., Флимана Д. 4.

В отдельную группу можно выделить исследования, посвященные технологиям избирательных кампаний. По данной проблеме существует множество литературы. Одни авторы в своих публикациях анализируют общие расследование. М., 2001; Деннис Э., Мэррилл Д. Беседы о масс-медиа. М., 1998; Herbert Altshull, Agents of Power: the role of the news media in human affairs, Longman, N.Y., L., 1984; Ким M.H. Технология создания журналистского произведения, СПб, 2001; Кислицын С. А., Кислицына И. С. О системе ценностей и ориентиров современных СМИ// СМИ в этнополитических процессах на Юге России: сборник научных статей. Ростов-н/Д., 2003.С. 132−149. Лозовский Б. «Четвертая власть» и общество: на тернистом пути к согласию. Екатеринбург, 2001; Назайкин А. Н. Эффективная реклама в прессе. М., 2000; Роль СМИ в достижении социальной толерантности и общественного согласия / под. Ред Л. М. Макушина, Екатеринбург, 2002; Система средств массовой информации / под. Ред. Я. Н. Засурского, М., 2001; СМИ и выборы. Организация и финансирование выборов. М., 2002; Средства массовой информации постсоветской России / Я. Н. Засурский, Е. Л. Вартанова, И. И. Засурский, M., 2002; Субботенко С. Р. Рекламный план. Товар. Газета. Результат, M., 2000; Фомичева Е. Пресса на рынке информации: провинциальный читатель газет в России. М., 1992; Коновченко С. В. Общество — средства массовой информации — власть. Ростов-н/Д., 2001; Федотова О. В. Журналистская этика в переходном обществе: мотивы социально-профессиональной трансформации: Автореф.дис. канд. филос. наук. Саранск, 2003; Чигарев В. И. Средства массовой информации в структуре политической коммуникации: Автореф.дис. канд. полит, наук. СПб, 2003; Трефилова Н. И. Воздействие СМИ на общественное сознание электората в период стабилизации политической системы РФ (региональный уровень): Автореф.дис. канд. полит, наук. Н. Новгород, 2004; Жуков H.B. Критический анализ дискурса печатных СМИ: особенности освещения северокавказского конфликта 1998;2002 гг.: Автореф.дис. канд. филос. наук. Тверь, 2002; Чемякин Ю. В. Региональная пресса как организатор политического диалога: (на материале печатных СМИ Свердловской и Челябинской области): Автореф.дис. канд. полит, наук. Екатеринбург, 2003; Сарасов Е. А. Региональная пресса в системе политических коммуникаций: (на примере печатных СМИ Челябинской области): Автореф.дис. канд. полит, наук. Екатеринбург, 2003.

Морозова Е. Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. М., 1999; Евстафьев В. А., Яссонов В. И.

Введение

в медиапланирование. M., 1998; Лисовский С. Ф. Политическая реклама. M., 2000; Crotty W.J., Freeman D.M., Gatlin D.S. Political Parties and Political Behavior. Boston, 1986; Janda K., Bern' M. J., Goldman J. The Challenge of Democracy. Government in America, Houghton Mifflin Company, 1987; Грачев Г., Мельник И. Манипулирование личностью. М., 2003; Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе. М. -Ростов-н/Д., 2004; Викентьев И. Л. Приемы «рекламы и Public relations. Программы-консультанты. Санкт-Петербург, 2002; Дубицкая В. П., Тарарухина М. И. Какого политика можно «продать»?// Социс, 1998. № 5. С. 35 — 44- Егоров В. И вас полюбит избиратель// РФ сегодня, 1998 № 4. С 17- Кузнецова Т. Семинар. Полития: PR-овский и консалтинговый рынок// Власть, 1999 № 9. С.5−11- Лебедева Т. Паблик рилейшинз. Корпоративная и политическая режиссура. М., 1999; Ляпина T.B. Политическая реклама. Киев, 2000; Макарон Л. С., Головко Б. Н. Экспертный анализ рекламной продукции. М., 2001; Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. М., 2001; Пушкарева Г. В., Политический щ подходы и дают универсальные рекомендации для ведения избирательных кампаний (Блэк Д., Брайн М., Вилдавский А., Гаречт Д., Катц Р., О’Дей Б., Полсби Н.).5 Другие авторы рассматривают избирательные технологии, учитывая российские особенности проведения выборов (Амелин В.Н., Устименко С. В., Жмыриков А. Н., Зотова З. М., Максимов А. А., Ковлер А. И., Малкин Е., Сучков Е., Полуэктов В., Ротман Д. Г., Топоров В., Яновский И.Р.)6.

Существует большое количество публикаций, которые посвящены одной или нескольким избирательным технологиям (Голосов Г. В. и Шевченко Ю. Д., Григорьев М., Дурдин Д. М., Засурский И., Ильин Н. В. и Коваль Б. И., Кретов Б. И., Пригожин А., Рыжков В., Рыскова Т. М., Сосланд А., Трошина Н.В.)7.

Относительно небольшой по длительности опыт проведения выборов в России тем не менее позволил накопить богатый эмпирический материал для последующего анализа избирательных кампаний. Так, можно выделить авторов, публикации которых посвящены рассмотрению текущих избирательных кампаний в Российской Федерации: Веденеев Ю. А. и Лысенко ^ В.И., Гельман В., Журавлев А., Заболотная Г. М., Зотова З. М., Кабаков А., менеджмент. М., 2002; Райгородский Д. Я., Психология и психоанализ рекламы. Самара, 2001; Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. СПб., М., Харьков., Минск., 2000.

5 Black D. The Theory of Committees and Election. Cambridge, 1958; Katz R.S. Democracy and Elections.N.Y.-Oxford, 1997; Технологии в политике и политическом управлении/ Под общ.ред. М. Г. Анохина, B.C. Комаровского, Ю. И. Матвеенко. М., 2000; Ковлер А. И. Избирательные технологии: российский и зарубежный опыт. М., 1995; О’Day B.J. Political Campaign Planning Manual. N.Y., 1998; Garecht J. Political Start-Up Capital: http://www.localvictory.comBrain M. How Election Campaigns Work: http://www.howstuffworks.comPolsby N.W., Wildavsky A. Presidential Election. Strategies of American Electoral Politics. N.Y., 1985.

6 Яновский И. Р. На пути к реальному народовластию: избирательные технологии в России XX века. М., 1999; Амелин В. Н., Устименко C.B. Технология избирательной кампании. М., 1993; Максимов А. А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов (российский опыт). М., 1999; Жмыриков А. Н. Как победить на выборах:

4|j Психотехника эффективного проведения избирательной кампании. Обнинск, 1995; Малкин Е., Сучков Е. основы избирательных технологий. М., 2002; Зотова З. М. Избирательная кампания: технологии организации и проведения. М., 1995; Полуэктов B.B. От двери к двери. Полевые технологии в избирательных кампаниях. М., 2002; Ротман Д. Г. Электоральные исследования: сущность и технология// Социс. 1998. № 9. С.43−55- Топоров В. Виртуальная реальность выборов// Свободная мысль. 1996. № 11. С. 12−24.

7 Трошина Н. В. Фактор имиджа в российском электоральном процессе. Автореф.дис. канд. полит, наук. Саратов, 2001; Голосов Г. В., Шевченко Ю. Д. Независимые кандидаты и зависимые избиратели// Полис. 1999. № 4. С 28−41- Григорьев М. Методы ведения информационных войн: http://mcpt.narod.ni/prwar.htmlДурдин Д.М. «Образ» политического лидера и возможности его изменения// Полис. 2002. № 2. С. 35−48- Засурский И. Дровосеки на бирже, или медиа-политика и российские СМИ: http://www.intellectualcapital.ru/iss2−15/opinion 15. htmИльин Н.В., Коваль Б. И. Личность в политике: «Кто играет короля?"// Полис. 1991 № 6. С. 1124- Кретов Б. И. Современные западные концепции лидерства// Социально-гуманитарные знания. 2000. № 4. С. 22−39- Пригожин А. Патологии политического лидерства в России// Общественные науки и современность. 1996. № 3. С. 19−35- Рыжков В. Устаревшая профессия — публичный политик// Новое время. 2000. № 15. С. 3146- Рыскова T.M. Политический портрет лидера: вопросы, типология// Вестник МГУ. серия 12. 1997. № 3. С. 1434- Сосланд А. Харизма современного политика и как ее создать: http://www.polit.ru/documents/116 657.htmlЩербинина Н. С. Политика и миф// Вестник МГУ. серия 12. 1998, № 12. С. 31−54.

Каманин А., Кудинов О. П., Кукушкин М. И. и Югов А. А., Лукашев А. В. и Пониделко А. В., Пугачев В. П., Согрин В., Шутов А.Ю.8.

Анализу политической ситуации и избирательных кампаний на Кубани посвящены исследования следующих авторов: Баранова А. В., Близняка Р. З., Иванниковой О. В., Измайлова В. З., Кириченко М. М., Кольбы А. И., Кольба Н. В., Магомедова А. К., Михайлова Р., Морозова С. А., Морозовой Е. В., Савва Е. В., Саввы М. В., Юрченко В.М.9.

Существует потребность в обобщающих исследованиях, синтезе и углубленном исследовании проблемы, несмотря на обилие разносторонней литературы по данной теме. Накопленный практический опыт и эмпирический материал, собранный в период избирательных кампаний в Краснодаре в период с 1998 по 2004 гг., требует научного обобщения и представляет существенный теоретический и практический интерес.

8 Заболотная Г. М. Региональный электорат партий между выборами// Социс. 2003. № 9. С.125−139- Кабаков А. Портрет депутата// Коммерсант-Власть, 25.01.2000. С. 9−11- Каманин А. Как лица превращаются в фигуры// Фигуры и лица. 1998 № 2. С. 42−67- Лукашев А. В., Пониделко А. В. Анатомия демократии, или Черный PR как институт гражданского общества. СПб., 2001; Согрин В. Политическая история современной России 1985;1994: от Горбачева до Ельцина. М., 1994; Пугачев В. П. Выборы: общая теория в российских иллюстрациях// Вестник МГУ. Серия 12. Политические науки. 1997 № 4. С.112−136- Веденеев Ю. А., Лысенко В. И. Избирательный процесс в Российской Федерации: политико-правовые и технологические аспекты// Государство и право. 1997 № 8. С. 38−63- Шутов А. Ю. Политический процесс. М., 1994; Кукушкин М. И., Югов А. А. Понятие и структура избирательного процесса: http://www.midural.rU/izbircom/joumal/2/kukush.htmlЗотова 3.M. Выборы в России: взгляд политолога. М., 1996; Кудинов О. П. Основы организации и проведения избирательных кампаний в регионах России. Калининград, 2000; Гельман В. Сравнительная перспектива: региональная политическая динамика// Россия регионов: Трансформация политических режимов. М., 2000. С. 145−171- Журавлев А. Политические предпочтения региональной элиты накануне губернаторской кампании // Власть. 1999 № 5. С.12−31.

9 Морозов С. А., Морозова E.B. Политическая реклама: региональное измерение. Краснодар, 2001; Морозова E.B. Региональная политическая культура. Краснодар, 1998; Морозова Е. В. Региональные политические партии// Человек. Сообщество. Управление. 1999 № 1. С.125−143- Магомедов А. К. Политические элиты российской провинции// МЭМО. 1994 № 4. С. 132−148- Магомедов А. К. Политический ритуал и мифы региональных элит// Свободная мысль. 1994 № 11. С.34−58- Магомедов А. К. Правящая элита Кубани: разные ответы на вызовы времени// Россия и современный мир. 1998 № 4. С. 137−154- Савва Е. В., Савва M.B. Механизмы усиления влияния прессы на этнополитическую ситуацию (на примере Краснодарского края)// СМИ в этнополитических процессах на Юге России: сборник научных статей. Ростов-н/Д. 2003. С. 137−153- Юрченко В. М. Политика как фактор региональной конфликтности. Краснодар, 1997; Баранов А. В. Электоральная география Краснодарского края// Человек. Сообщество. Управление. 2000 № 3−4. С. 35−45- Михайлов Р. Краснодарский край в 1999; начале 2000 гг.// Регионы России в 1999 г. Апманах. M., 2000. С. 7−19- Батько Кондрат: от сердца к сердцу. Краснодар, 2000; Измайлов B.3. Электоральное поведение (мотивационно-технологический аспект): Дис. канд. полит, наук. Краснодар, 2002; Иванникова О. В. Влияние ситуации в регионе на восприятие политиков федерального уровня: Кубань// Политические исследования. 2000 № 4. С. 114 129- Кириченко M.H. Какого цвета электоральная карта Кубани?//Человек. Сообщество. Управление. 2000 № 1. С. 46−53- Кольба А. И., Кольба Н. В. Выборы в Законодательное Собрание Краснодарского края в контексте трансформации региональной политической системы// Человек. Сообщество. Управление. 2002 № 4. С. 162−169- Социальное развитие Краснодарского края// Социс. 1995, № 7. С. 149−168- Близняк Р. З. Региональный электоральный процесс (на примере Краснодарского края): Дис. канд. полит, наук. Краснодар, 2003.

Объектом исследования является региональная пресса Краснодарского края в электоральном процессепредметом — роль и функции региональной прессы в современном электоральном процессе.

Цель исследования — раскрыть роль и функции региональной прессы в электоральном процессе, определить эффективные способы использования региональной прессы субъектами электорального процесса в г. Краснодаре, в 1998;2004гг.

Достижение поставленной цели предполагает решение ряда задач:

1. Систематизировать основные современные концепции региональной прессы как объекта электорального процесса;

2. Выявить основные тенденции регионального электорального процесса в современной России;

3. Дать характеристику современным технологиям использования прессы в избирательных кампаниях;

4. Раскрыть основные языковые приемы, применяемые в политическом процессе;

5. Охарактеризовать основных субъектов и основные тенденции развития политического процесса в Краснодарском крае;

6. Раскрыть основные технологии, используемые печатными СМИ в ходе выборов в Законодательное Собрание Краснодарского края на основе анализа выборов 1998 и 2002 гг.;

7. Сравнить основные приемы построения имиджа кандидата с помощью региональной прессы на примере выборов в Государственную Думу Российской Федерации 1999 и 2003 гг.;

8. Выявить изменения в использовании прессы в электоральном процессе на основе сравнительного контент-анализа региональной прессы в период выборов мэра г. Краснодара 2000 и главы администрации г. Краснодара 2004 гг.

Выбор территории исследования обусловлен рядом причин: во-первых, в Краснодаре присутствует широкий спектр различных электоральных группвовторых, в избирательных округах, расположенных в кубанской столице, на и протяжении последних 15 лет всегда велась острая борьба между кандидатамив-третьих, обилие краевых печатных изданий в Краснодаре обеспечивает надежную эмпирическую основу для анализа.

Хронологические рамки исследования определены целью работы. В диссертационном исследовании автор анализировал электоральный процесс в городе Краснодаре по материалам краевой прессы. В поле зрения автора находились выборы кандидатов в депутаты Законодательного Собрания Краснодарского края, Государственной Думы Российской Федерации, кандидатов на пост главы муниципального образования г. Краснодара с 1998 по первую половину 2004 гг. Настоящий период охватывает два электоральных цикла, что позволяет: провести сравнительное исследование региональной прессы в ходе различных выборов одного уровня, обозначить сложившиеся за 6 лет изменения и наметить тенденции развития электорального процесса.

Теоретико-методологическая основа диссертационного исследования определяется его целью и задачами, а также объектом, в качестве которого выступает региональная пресса. В теоретико-методологическом аспекте диссертация ориентирована на теорию социальной коммуникации, изложенную в работах Лассуэла Г. 10, а также Берельсона Б. и Яновица М.11, Шибутани Т.12, Липпманна У.13, Лазарсфельда П. 14, Клаппера Дж.15 Теория социальной коммуникации применительно к политическому (электоральному) процессу позволяет адекватно анализировать такой важнейший для данной работы аспект, как способы воздействия прессы на массовую аудиторию. Коммуникативная модель Лассуэла Г. была выбрана в связи с тем, что она является наиболее полной системой методов исследования массовых коммуникативных процессов.

10 Lasswell H. D, The Structure and Function of Communication in Society: Mass Communication, Wilbur Schramm, ed., Urbana, 1949.

11 Berelson B. and Janowitz M., eds., Reader in Public Opinion and Communication, Glencoe, 1953.

12 Шибутани Т. Социальная психология. Ростов-н/Д., 1998.

13 Lippmann W. Public Opinion. N.Y., 1960.

14 Lazersfeld P., Berelson B. & Gaudet H. The People’s Choice. How the voters makes up Ms mind in a presidential campaign. N.Y., Columbia fiiiv. Press, 1948.

15 Klapper J. The effects of mass communication. N. Y, 1960. щ В диссертации в качестве основных эмпирических методов применены методы социологического количественного анализа (контент-анализ), и методы качественного анализа текстов — (интент-анализ). Использование данных методов определено особенностями самой политической науки, широко использующей методики, разработанные в рамках других научных дисциплин, а также системностью объекта диссертационного исследования.

Для решения поставленных задач автором использовались некоторые общенаучные методы, такие, как системный и сравнительный анализ. Рассмотрение электорального процесса как динамичной системы дало возможность выявить взаимодействия акторов этого процесса в использовании печатных СМИ. Сравнительный анализ был использован для определения особенностей участия печатных СМИ в различных избирательных кампаниях.

Источниковую основу диссертационного исследования составляют публикации за период 1998 — 2004 гг. следующих газет: «Кубанские новости», «Кубань сегодня», «Краснодарские известия», «Краснодар», «Вольная Кубань», * «Вести Юга России», «Наша Кубань», «Отечество Кубани», «Буревестник.

Кубани", «Голос Отечества», «Кубанский край». Среди указанных газет существуют газеты ориентированные на различные источники финансовой поддержки и, следовательно, представляющие интересы различных групп. Многие из газет были ориентированы на органы власти администрации Краснодарского края («Кубанские новости», «Кубань сегодня», «Вольная Кубань») и администрации г. Краснодара («Краснодарские известия», «Краснодар», «Вести Юга России»). После 2000 года практически вся пресса ^ стала выражать интересы администрации края. Многие издания перестали существовать («Голос Отечества»).

Кроме этого, автор использовал тексты политической рекламы в Интернете, результаты проведенных в ходе избирательных кампаний социологических исследований, представленную избирательной комиссией Краснодарского края электоральную статистику.

Научная новизна исследования состоит в следующем: системно исследована региональная пресса в избирательных кампаниях с 1998 по 2004 гг. на примере города Краснодара — административного центра субъекта РФ с ярко выраженной социокультурной спецификой. Установлено, что население Краснодарского края и г. Краснодара в частности, в общероссийском контексте достаточно консервативно, что отражается в деятельности политической элиты края и города, и печатных средствах массовой информацииосуществлен сравнительный анализ прессы, как инструмента электорального процесса, в двух избирательных циклах выборов в Законодательное Собрание Краснодарского края, Государственную Думу РФ и мэра (главы администрации) Краснодара. Это стало возможным благодаря сбору и систематизации автором материалов печатных СМИ Краснодара по теме с 1998 годавыявлены тенденции использования региональной прессы в электоральном процессе на основе достаточно длительного периода наблюдений и анализаопределены пути повышения эффективности избирательных процедур, форм и методов ведения избирательных кампаний на основе анализа применяемых основных электоральных технологийпроведен сравнительный контент-анализ и интент-анализ печатных выступлений кандидатов на пост мэра (2000 год) и главы администрации (2004 год) города Краснодара, на основе которого выявлены качественные и количественные характеристики участников электорального процесса.

Научно-теоретическая и практическая значимость исследования определяется его новизной и состоит в том, что изложенные в диссертации положения позволяют:

— расширить спектр знаний о методах исследования региональной прессы в электоральном процессе на таком показательном примере, как выборы в г. Краснодаре;

— усовершенствовать формы и методы конструирования имиджа участников избирательных кампаний с учетом особенностей политической культуры Краснодара;

— сформулировать ряд практических рекомендаций по нормативному регулированию деятельности прессы в избирательных кампаниях;

— предложить технологию анализа использования прессы в электоральном процессе на уровне города — административного центра субъекта РФ;

— результаты диссертационного исследования могут быть использованы при подготовке учебных курсов для студентов, обучающихся по специальностям «Связи с общественностью» и «Политология».

Положения, выносимые на защиту:

1. Пресса конституирует публичную сферу как коммуникацию между политической элитой и объединенными в аудитории отдельными индивидами. Функционирование средств массовой информации в значительной степени зависит от политики, осуществляемой органами государственной власти. В современной России подходы и возможности органов власти разного уровня к СМИ являются важнейшим фактором, определяющим роль и место средств массовой информации в избирательной кампании.

2. Региональный электоральный процесс является важнейшим проявлением политических процессов в условиях демократии. В настоящее время отмечается усиленное воздействие на его ход нескольких факторов: влияние местной элитывлияние крупных корпорации Россиирезкое возрастание роли судов и следственных органоввлияние медиа-стратегий ключевых политико-финансовых олигархий. Особенностью современного регионального электорального процесса становится голосование «против всех», рост абсентеизма, масштабное расширение электората «партии власти».

3. Особенности политических процессов в нашей стране определяют специфику российских избирательных технологий. Непродолжительная практика демократических выборов определила несформированность политической культуры, навыков эффективной и корректной электоральной борьбы. Вместе с тем отечественные политические технологи успешно заимствуют западный опыт избирательных технологий и адаптируют его. В настоящее время избирательные кампании в России являются полноценным атрибутом политической жизни. Пресса выступает одним из основных инструментов при использовании избирательных технологий.

4. Язык, на котором политики общаются с избирателями, является составной частью политической культуры общества. Развитие избирательных технологий привело к жизни различные средства в сфере политики, среди которых присутствуют манипулятивные языковые приемы, активно используемые прессой. Возрастание объемов передаваемой и получаемой информации усилило потребность в специфических методиках мониторинга и анализа прессы, которые позволяли бы отслеживать и обобщать данные о действиях СМИ в ходе предвыборных кампаний.

5. Характер электорального процесса в Краснодарском крае существенно изменился за анализируемый период (1998 — 2004гг.). Политическая полицентричность выступала важной характеристикой региона, оказывала существенное влияние на расстановку политических сил, на ход выборного процесса. В последнее время можно отметить усиление роли федерального.

• центра, связанное с выстраиванием так называемой «вертикали власти», усиливается влияние администрации края на краевом и муниципальном уровнях, слабеет реальная оппозиция краевой власти.

6. Сравнительный анализ прессы во время выборов в Законодательное Собрание Краснодарского края 1998 и 2002 гг. показывает широкий спектр электоральных технологий, используемых печатными СМИ. Вместе с тем выборы 2002 года проходили в иных условиях по сравнению с 1998 г.: изменилась расстановка политических сил, законодательство, электоральные предпочтения избирателей, что ярко и динамично отразилось в региональной прессе. Так, в 1998 и в 2002 гг. можно было наблюдать множество публикаций о «черном пиаре» и о том, как с ним бороться. Использовались различные методы и технологии — опросы общественного мнения, рейтинги, поддержка знаменитых людей. Кампания 2002 года в прессе, помимо прочего, отличалась наличием судебных разбирательств и сильным влиянием административного •• ресурса по отношению к оппозиционным печатным СМИ. щ 7. Рассмотрение имиджей кандидатов в депутаты Государственной Думы.

1999 и 2003 гг. на страницах печати подтвердило проявление в Краснодаре общероссийской закономерности: каждый из реально претендующих на победу участников кампании имел легенду, в которой он прошел путь от подножия социальной пирамиды (например, от рабочего) до руководителя. Такая легенда должна была зафиксировать в сознании избирателей близость кандидата наиболее многочисленным целевым группам электората.

8. Сравнительный контент-анализ прессы в период избирательных кампаний 2000 и 2004 гг. позволил сделать некоторые заключения относительно выборов в Краснодаре: с одной стороны, ход выборов и их освещение в прессе существенно зависели от того, кому принадлежала власть на уровне края. С другой стороны, взаимоотношения различных уровней органов власти и местного самоуправления отражались на: подаче избирательных кампаний в СМИ, уровне финансовой и административной поддержке тех или иных СМИ. Газеты были четко поляризованы в период с.

1998 до 2000 гг. на краевые и городские. После смены главы администрации города и края в 2000 году произошло разделение печатных СМИ на поддерживающие и противостоящие, как краевой так и городской власти, причем последние остались в явном меньшинстве. События лета-осени 2004 г., связанные со сменой городской власти, продемонстрировали значительный рост влияния краевой администрации на региональную прессу. Административный ресурс имеет огромное значение при голосовании на выборах, особо очевидно он стал проявляться в ходе и после избирательных кампаний 2000 года.

Апробация результатов исследования. Основные положения диссертации были представлены научной общественности на следующих научных конференциях и конгрессах: «Мир PR на Кубани» (Краснодар, 2000) — II Московском международном молодежном форуме «Образование — Занятость — Карьера» (Москва, 2000) — «Мир PR на Кубани — II» (Краснодар, 2001) — Научно.

Ъ практической конференции «Политический процесс на Юге России: политикощ правовой аспект» (Армавир, 2002) — III Всероссийской научной конференции.

Социальный порядок и толерантность" (Краснодар, 2002) — Первом Международном Конгрессе «Толерантность и ненасилие в современной цивилизации» (Екатеринбург, 2002) — Международной научно-практической конференции «Public Relations — наука, образование, профессия» (Санкт-Петербург, 2003) — V Всероссийской научно-практической конференции «Формирование гуманитарной среды и внеучебная работа в ВУЗе, техникуме, школе» (Пермь, 2003) — Всероссийской научной конференции «Проблемы ^ политической самоорганизации и стабильности в российском обществе».

Краснодар, 2003). Автор использует материалы диссертации при чтении лекций и проведения семинарских занятий со студентами специальности «Связи с общественностью» Социально-педагогического института КубГУ. По теме диссертации автором опубликовано 9 работ общим объемом 9 п.л.

Структура диссертации. Раскрытие темы использования прессы в качестве инструмента электорального процесса требует рассмотрения * нескольких основных проблем: основных тенденций регионального электорального процессасовременного уровня технологий использования прессы в избирательных кампанияхспецифичности языка печатных средств массовой информациирегиональных тенденций использования прессы как инструмента избирательной кампании в г. Краснодаре. Этим определена структура диссертационного исследования, которое состоит из введения, двух глав (подразделяющихся на параграфы), заключения, списка использованной литературы и источников и приложений.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

Печатные средства массовой информации — мощная сила воздействия на сознание людей. По мере расширения коммуникативных возможностей прессы, ее роль в избирательном процессе возрастает. А по эмоциональному воздействию на чувства и сознание людей печатные СМИ остаются пока непревзойденными и собирают самую большую аудиторию. Именно в прессе, технологии, при помощи которых кандидат хочет выиграть, начинают реализовываться. Настоящим исследованием доказывается вышеупомянутый тезис.

Действительно, пресса является одним из главных субъектов в региональном электоральном процессе. Ее роли и проблеме эффективности СМИ посвящено множество трудов. С начала XX века массовую коммуникацию изучали такие ученые как Лассуэлл Г., Липпманн У., Лазарсфельд П., Клаппер Дж. и другие. Фундаментальное значение в теории прессы приобрело исследование «Четыре теории прессы» Сиберта Ф. С., Шрамма У. И Питерсона Т., которое остается актуальным для современной России.

В русле этой теории можно говорить о проблемах, связанных с функционированием прессы в период выборов. Так, возникают две проблемы, касающиеся деятельности СМИ: морально-этическая и проблема манипулирования общественным мнением. Автор констатирует, что в последнее десятилетие пресса существует в либертарианской системе, более того, видны признаки характерные для периода теории социальной ответственности. Вместе с тем, использование административного ресурса на выборах говорит о наличии советской коммунистической теории в деятельности прессы. Указанные проблемы отнюдь не являются преградой для активного функционирования СМИ в период выборов.

Региональные электоральные процессы являются важнейшим проявлением политических процессов в условиях демократии. Их особенностью в современной России становится голосование «против всех», рост абсентеизма, масштабное расширение электората «партии власти». Вместе с тем наблюдается Щ усиленное воздействие на современный региональный электоральный процесс нескольких факторов: влияние местной элиты на электоральное поведение, использование административного ресурсавлияние крупных корпорации Россиирезкое возрастание роли судов и следственных органоввлияние медиа-стратегий ключевых политико-финансовых олигархий.

Электоральный процесс в современной России взрослеет: появляется своя история, опыт, политические технологии адаптируются к нашим условиям, щ растет сеть PR-агентств, консалтинговых групп. Избирательные кампании совершенствуются, структурируются, и уже любой, начинающий предвыборную гонку кандидат знает алгоритм своей деятельности и основы электоральных технологий.

Практически ни одна кампания не обходится без социологических исследований, мониторинга прессы, рейтинговых прогнозов, анализа электоральной группы. Избирательные команды становятся все более щ профессиональными, появляются узкопрофильные специалисты, привлекаются к работе психологи, юристы. Вместе с тем, достижение желаемого результата на выборах определяется в большей степени грамотной информационной кампанией в СМИ, в которых особая роль принадлежит прессе.

Пресса может доносить как объективную информацию до населения, так и активно манипулировать общественным мнением в ходе электорального процесса. Проблема манипуляций тесно связана с использованием прессой т.н. «черных» технологий. Данные отношения «добра и зла», «морального и, А аморального» существуют не только в журналистской сфере. Грань этих отношений тонка, порой трудно отличить одно от другого. Например, технология построения имиджа кандидата в определенных условиях является аморальной, ведь население должно знать истинное лицо своего избранника. Но это технология, без которой невозможны демократические выборы. По сути, борются образы, а не реальные люди.

Имидж кандидата по своему влиянию на общество — это действительность, но скорректированная действительность. Вначале с кандидатом работают специалисты, подготавливая его под ожидания электоральной группы, потом в этот процесс включаются СМИ, добавляя события, факты, преувеличивая достоинства или уменьшая заслуги тех или иных кандидатов.

Конечно, электронные СМИ обладают большими возможностями взаимодействовать с аудиторией и эффективнее влиять на ее решения, вместе с тем, влияние прессы нельзя недооценивать. Статичность газетного листа, фиксированность печатного текста дают возможность подробнее ознакомиться с предлагаемыми фактами, позволяют прочнее закрепиться этой информации в сознании читателя и возвратиться к ней в случае необходимости.

Имидж, преподносимый лидером и его помощниками по рекламе со страниц периодической печати, легче контролировать, удерживать в заданных рамках, чем, например, телевизионный. Публицистика лишена движущейся картинки и она использует слова. Умело подобранные фразы становятся орудием политика в построении и удержании положительного образа, в разоблачении своего оппонента, а в конечном итоге манипуляцией во имя голосов избирателей.

Существуют различные технологии манипулирования: изменение смысла слов и понятий, упрощение информации, повторение, дробление сообщения, его сенсационность.

Помимо технологий, применяются языковые приемы, такие как прием «скольжения смысла», прием «размывания смысла», избегание прямого называния предметов или явлений, «затемнение истинности высказывания». Все это «газетное мастерство» удаляет избирателя от объективной информации, позволяя СМИ манипулировать собой.

Читатель должен критически относиться к полученной информации, а не воспринимать ее полностью. К тому же, существуют методы анализа текстов.

Один из этих методов — контент-анализ. Это перевод в количественные показатели массовой текстовой информации с последующей статистической ее обработкой. Метод состоит в выявлении смысловых единиц анализа, определении содержания сообщения, единиц счета, процедуры подсчета. Также в т работе применялся метод интент-анализа — выявление форм действенной направленности и объективная их оценка.

В диссертационной работе проводились методами контент-анализа и интент-анализа сравнительные исследования прессы в период выборов в г. Краснодаре, которые позволили сделать ряд выводов:

Сравнительный анализ прессы во время выборов в Законодательное Собрание края 1998 и 2002 гг. показал на примере использование всевозможных ^ технологий в прессе: от обычного рекламного заявления до обличений кандидатов в криминальных связях.

На избирательную кампанию в региональных печатных СМИ влияли многие факторы: политические условия, идеологическая направленность курса краевой власти, наличие параллельных кампаний (так, в 2003 году довыборы в ЗСК проходили одновременно с выборами в Государственную Думу РФ), законодательная основа. 0 Выборы в ЗСК 2002 года отличались от выборов 1998 года низкой явкой избирателей и высоким процентом протестного голосования. По мнению автора, данная тенденция напрямую зависела от освещения выборов в СМИ — население, уставшее от постоянной полемики кандидатов и обилия «черных» технологий в прессе, не голосует на выборах.

Рассмотрение имиджей кандидатов в депутаты Государственной Думы 1999 и 2003 гг. на страницах печати подтвердило общероссийскую закономерность: каждый из реально претендующих на победу участников кампании имел д легенду, в которой он прошел путь от подножия социальной пирамиды например, от рабочего) до руководителя. Такая легенда должна была зафиксировать в сознании избирателей близость кандидата т.н. «простым людям».

Вместе с тем, на формирование имиджей кандидатов в прессе в 2003 году действовали следующие факторы:

В отличие от 1999 года кандидаты г. Краснодара рассредоточились по 41-му Динскому и 43-му Краснодарскому округам, — необходимо было обеспечить узнаваемость среди населения, которое не входит территориально в административные границы города Краснодара.

Как и в ситуации выборов 2002 года в ЗСК, изменились политические, социальные, экономические условия в крае. Законодательство о выборах стало иным.

Партийная принадлежность кандидатов оказывала решающее воздействие как на формирование имиджа, так и на исход выборов, — партийный «лейбл» «Единой России» имел большое значение при позиционировании кандидата.

Проведенный сравнительный контент-анализ выступлений кандидатов на должность мэра 2000 и главы администрации Краснодара 2004 года позволил выделить и дополнить тенденции развития электорального процесса в Краснодаре:

Базовая характеристика региона — полицентричность, оказывает принципиальное влияние на расстановку политических сил, на ход выборного процесса. Краснодар является показателем срединного варианта политической ситуации в крае, поэтому основные характеристики региона в целом находят свое отражение в электоральных процессах столицы Кубани.

Процесс выборов и их освещение в СМИ зависел от того, кто стоял у власти. В связи с этим можно выделить два электоральных периода в политическом процессе Краснодарского края — с 1998 по 2000 год, когда отмечалось противостояние краевой и городской власти, и с 2000 по 2004 год, в котором краевая и городская власти конструктивно сотрудничали.

От взаимоотношения властей зависели: освещение избирательных кампаний в прессе, материальное и общественное положение тех или иных печатных СМИ. Несмотря на то, что все выборы сопровождались информационной войной в печати, газеты были четко поляризованы в период с 1998 до 2000 гг. на краевые и городские, после смены главы администрации города и края на поддерживающие и противостоящие власти, последние остались в меньшинстве.

Административный ресурс имел огромное значение при голосовании на выборах. Особо очевидно он стал проявляться после выборов 2000 года. Данная тенденция прослеживается в современной политической ситуации. Это связано с отстраиванием вертикали власти не только в Краснодарском крае, но и по России в целом.

Таким образом, государственная политика и уровень развития политических процессов определяют модель функционирования средств массовой информации. От этого зависит роль и место прессы в системе социальных отношений. Различные подходы к использованию прессы в рамках определенной модели функционирования СМИ определяют различную эффективность избирательных кампаний, а региональная специфика является фактором, определяющим уровень корректности использования прессы на выборах.

Данное утверждение верно — корректные и законные способы борьбы относительны и определяются региональной спецификой. В нашем случае, выборная «атмосфера» города была известна не всем кандидатам, участвовать продуктивно в электоральном процессе можно тогда, когда участники знают и соблюдают все его номы и правила, даже если они «специфичны и изменчивы». Порой во многом исход выборов зависит от того, в чьих руках находится административный ресурс, или кто имеет к этому ресурсу больший доступ.

Электоральное поле России, и Краснодара в частности, требует постоянного научного исследования — трансформируются методы ведения предвыборной борьбы, меняются СМИ, в русский язык входят новые слова, выражения, политическая действительность создает новые условия для новых участников политического процесса.

Диссертационная работа не исчерпала всех аспектов проблемы сегодняшнего дня, и автор планирует продолжить разработку данной тематики. Перспективным направлением исследования нам представляется изучение особенностей использования электронных СМИ в электоральном процессе Краснодарского края.