«Штерн» как тип информационного иллюстрированного еженедельного журнала

Актуальность исследования. Реалии и перспективы функционирования печатных СМИ в условиях жесткой конкуренции на современном медиарынке — тема, которая в течение последних двух десятилетий не теряет актуальности и является предметом интереса многих исследователей. В условиях интернетизации медийной сферы, господства онлайновых СМИ, их восприятия аудиторией как основного источника информации об актуальных событиях и явлениях традиционные газеты и журналы вынуждены постоянно бороться за выживание, переосмысливать собственные концепции, находить новые средства привлечения внимания читателя.

Кроме того, место и роль бумажных изданий в современной системе СМИ во многом определяются усиливающимся процессом концентрации, такими трендами как слияние и поглощение на медиарынке. Как справедливо отмечают исследователи, владельцы растущих медиахолдингов и корпораций в стремлении превысить норму прибыли зачастую ставят финансовые интересы превыше информационных, поощряют развитие сервисной журналистики, а также стандартизацию, таблоидизацию журналистских материалов1. Эта тенденция, безусловно, оказывает специфическое влияние на облик и содержание ведущих газет и журналов с богатыми традициями и историей, к числу которых принадлежит и германский журнал «Штерн». На наш взгляд, исследование, посвященное формам и методам борьбы авторитетного бумажного издания за читателя и тиражи, его попыткам приспособиться к реалиям современного медиарынка, сегодня является актуальным. Особый интерес в этом отношении представляют информационные иллюстрированные журналы, поскольку в их распоряжении богатый и в то же время специфический «арсенал» средств подачи материалов, удержания внимания аудитории, формирования и поддержания.

1 Макеенко М. И. Ежедневная печать: американский опыт конца XX столетия. 1995 -2000 гг.-М.: Изд-во Моск. ун-та, 2003.-С. 174−175 определенного имиджа (значительную роль играет богатство визуального компонента, находящегося в органическом единстве с текстом).

Выбор «Штерна» в качестве объекта данного исследования представляется оправданным. Этот информационный иллюстрированный еженедельный журнал много лет оправдывал свое название, считаясь «звездой» германского медиарынка и составляя достойную конкуренцию аналогичным по типу изданиям. Менее чем через двадцать лет после первого выхода в свет в 1948 г. он сумел увеличить тираж до 1,9 млн. экз. В 1970;е гг. «Штерн» успешно конкурировал с многообразием развлекательных телепрограмм, популярность которых вытеснила с рынка некоторые схожие по тематике и оформлению иллюстрированные журналы (среди нихамериканский «Лайф», по образцу которого был создан «Штерн», и германский «Квик», долгое время составлявший ему серьезную конкуренцию). В 1983 г. наступил переломный момент в развитии «Штерна»: многие постоянные читатели разочаровались в журнале, т.к. опубликованные на его страницах дневники Адольфа Гитлера оказались грубой подделкой. Основатель журнала Генри Наннен покинул редакцию, «Штерн» потерял солидную часть тиражей, и уже не смог вернуться к прежней славе.

В период с 1983 по 2012 гг. «Штерн» занимал определенную нишу в системе СМИ Германиизначительных изменений типологических параметров в данный период отмечено не было. Научный интерес к данной теме был во многом вызван проектом модернизации журнала, первые результаты которого читатели увидели в марте 2013 г. Произошла кардинальная перестройка важнейших типологических параметров «Штерна», остававшихся практически неизмененными в течение нескольких десятилетий, что побудило нас сформулировать следующую гипотезу. Фундаментальная трансформация «Штерна», датированная 2012;2013 гг., явилась не только попыткой найти перспективные пути развития, но и признаком формирования нового направления в современной журнальной периодике, в частности — в типологической группе информационных иллюстрированных еженедельников общего интереса. К чему пришел «Штерн», миновав многолетний путь развития, и какую роль он играет в системе СМИ и общественной жизни Германии в настоящее время? Какое влияние на облик и содержание журнала оказал период трансформации 2012 -2013 гг. Как строится совместная деятельность печатной и онлайновой версий «Штерна»? На эти вопросы мы попытались ответить в данной работе.

Отметим, что в диссертации сознательно сделан акцент на некоторые особенно яркие, отмеченные значительными изменениями в концепции и облике журнала, периоды.

На защиту выносятся следующие положения:

1. В период с 1948 по 1958 гг. произошла первая кардинальная трансформация журнала «Штерн» как типа издания. Первоначально выпущенный в августе 1948 г. еженедельник для образованной молодежи в конце 1950;х гг. приобрел абсолютно иное жанрово-тематическое наполнение, превратившись в информационно-развлекательный журнал для массовой, преимущественно женской аудитории.

2. 1960;е гг. можно характеризовать как пору расцвета «Штерна», поскольку именно в тот период его тираж увеличился до 1,9 млн. экз., а типичные выпуски были фактически перенасыщены разнообразными по жанровой принадлежности и тематике публикациями. На положение «Штерна», с одной стороны, значительно повлиял процесс концентрации на медиарынке Германии, в ходе которого журнал стал частью процветающего холдинга «Бертельсман». С другой стороны, значительную роль в продвижении бренда журнала сыграла незаурядная личность основателя и главного редактора «Штерна» Генри Наннена. Популярность издания существенно снизилась лишь в 1983 г., когда многие постоянные читатели потеряли доверие к «Штерну», узнав, что опубликованные на его страницах дневники Адольфа Гитлера на самом деле являются подделкой.

3. Обладая множеством признаков массового издания (яркие фотографии крупного формата, большой выбор развлекательных рубрик и материалов о «звездах», ориентированных на не слишком образованного читателя и пр.), «Штерн» в то же время тяготел к регулярному освещению важнейших событий в политике и экономике, преуспел в расследовательской журналистике, и в результате зарекомендовал себя как прогрессивно-либеральный журнал, зачастую настроенный критически по отношению к власти.

4. В середине 2012 г. начался период комплексной модернизации «Штерна», который фактически не завершился до сих пор. Его результаты отразились в кардинальных изменениях ключевых типологических параметров журнала: архитектоники и дизайна номера, жанрово-тематического своеобразия, языка текстов. Одной из главных целей журнала в период модернизации 2012;2013 гг. является расширение состава аудитории, сформировавшегося в предыдущие несколько десятилетий (мужчины и женщины со средним достатком в возрасте от 40 до 49 лет), привлечение более молодых и успешных читателей.

5. Одним из следствий модернизации явилось формирование оригинальной системы приемов подачи материала, привлечения и удержания внимания читателя, основанной на специфическом взаимодействии визуального компонента и языка текстов. Современный «Штерн» интенсивно общается с читателем «образно», на языке дизайна. При этом язык текстов также отличается выразительностью, эмоциональностью, метафоричностью.

6. Сетевое представительство «Штерна» ~ сайт http://www.stern.de — эффективный инструмент продвижения бренда издания. Онлайновая редакция журнала осуществляет постоянный контакт с читателями, обеспечивая расширение целевой аудитории, а также оказывает значительное влияние на поддержание и повышение популярности печатной версии «Штерна».

Научная новизна исследования проявляется в двух аспектах. Во-первых, настоящая диссертация — первое исследование на русском языке, которое содержит не только общие сведения об историческом развитии журнала «Штерн» и его современной типологической принадлежности, но и результаты детального комплексного анализа таких важнейших типологических особенностей издания как жанрово-тематическая палитра, структура и визуальное оформление выпуска, язык текстов. Следует отметить, что анализ вышеперечисленных явлений был проведен на базе оригинального эмпирического материала, и в ходе исследования автору удалось уточнить научные представления о специфике освещения важнейших событий социально-политической жизни Германии на страницах одного из ведущих журнальных изданий, а также об особенностях фирменного стиля «Штерна».

Во-вторых, российскими медиатеоретиками пока не был изучен последний этап трансформации «Штерна», который начался в 2012 г. под руководством заместителя главного редактора Доминика Вихманна, впоследствии был ознаменован его переходом на должность главного редактора и фактически не завершился до сих пор. Данный этап позволяет характеризовать «Штерн» как тип информационного иллюстрированного журнала с оригинальным сценарием развития, который, на наш взгляд, указывает на некоторые значимые тенденции в развитии журнальной периодики Германии и печатной прессы в целом.

Цель настоящего исследования — комплексная характеристика журнала «Штерн» как представителя типологической группы информационных иллюстрированных еженедельников общего интереса на различных этапах существования, определение его места и роли в системе современных журнальных изданий Германии.

Для достижения данной цели в ходе исследования предполагается выполнить следующие задачи:

1. Рассмотреть процесс эволюции «Штерна» как типа информационного иллюстрированного журнала в период с 1948 по 2000;е гг.;

2. Выявить ключевые периоды исторического становления и развития «Штерна»;

3. Изучить важнейшие типологические параметры «Штерна» на этапе комплексной трансформации (модернизации) 2012;2013 гг.:

— архитектоника и дизайн выпуска.

— жанрово-тематическая палитра.

— язык текстов;

4. Дать характеристику текущим результатам трансформации «Штерна» (на основе анализа выпусков за период ноябрь 2012 г. — июль 2013 г.);

5. Проанализировать структуру и содержание онлайновой версии «Штерна» (http://www.stem.de) и исследовать ее функции по отношению к печатной версии издания в контексте трансформации (модернизации) 20 122 013 гг.;

6. Изучить основные направления деятельности журнала «Штерн» как социального института.

Объект исследования — германский информационный иллюстрированный еженедельный журнал «Штерн». Предметом исследования является процесс развития и трансформации издания на различных этапах существования, его становление и функционирование в контексте типологической принадлежности.

Состояние и степень научной разработанности темы. Последними и наиболее актуальными работами, посвященными особенностям функционирования и развития еженедельников общего интереса в Германии, являются диссертация Е. В. Черненко на тему «Образ постсоветской России в немецком еженедельном иллюстрированном журнале «Шпигель"2 и исследование Л. В. Санковой «Фокус» в системе журналов общего интереса Германии (анализ концепции и контента)"3. Поскольку «Штерн» был создан по образцу одного из популярных еженедельников США, важную роль в.

2 Черненко Е. В. Образ постсоветской России в немецком еженедельном иллюстрированном журнале «Шпигель»: Автореферат дис. 7.00.09. — историография, источниковедение и методы исторического исследования.

3 Санкова Л. В. «Фокус» в системе новостных иллюстрированных еженедельников Германии (анализ концепции и контента): Канд. дис. 10.01.10. -журналистика. М., 2010. 8 работе над диссертацией также сыграло изучение трудов A.JI. Коровиной, Г. А. Головановой и А. Н. Бурмистенко, посвященных типологическим особенностям американских журналов4.

В детальном изучении исторического процесса создания и развития журнала автору помогла монография учёного-германиста Ю. Я. Орлова «Печать ФРГ"5. Из нее удалось почерпнуть множество фактов об эволюции концерна «Грунер унд Яр» и становлении «Штерна» как коммерческого предприятия. Неоценимую помощь в изучении развития журнала на современном этапе оказали работы профессора Г. Ф. Вороненковой: монография «Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества (национальное своеобразие средств массовой информации Германии)"6 и учебно-методическое пособие «СМИ в XX веке: п крутые виражи истории». Уточнению и расширению научных представлений о современной ситуации на рынке периодических изданий Германии помогло исследование A.A. Литвиненко «Газеты Германии в XXI веке: от кризиса к модернизации"8.

Более основательной разработке темы способствовало изучение исследований Я.Н. Засурского9, Е. Ч. Андрунас, С.И. Беглова10, Е. Л. Вартановой п, Л.В. Шарончиковой12, а также трудов М.И. Лукиной13, Г. Г.

4 Бурмистенко А. Н. Американский информационный еженедельник «Тайм» как тип пропагандистского издания. -Автореф. дис. на соискание учёной степени кандидата исторических наук. — 7.00.10., История науки и техники (история журналистики). — М., 1973; Голованова Г. А. Американский журнал «Ридерс Дайджест» как тип пропагандистского издания и его место в системе массовых буржуазных журналов США. — Автореф. дис. на соискание ученой степени кандидата филологических наук. — М., 1970; Коровина А. Л. Американский буржуазный еженедельник «Пэрейд» как тип массового пропагандистского издания. -Автореф. дис. на соискание учёной степени кандидата филологических наук. — М., 1978.

5 Орлов Ю. Я. Печать ФРГ. — М.: Издательство Московского университета, 1970.

6 Вороненкова Г. Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества. Национальное своеобразие средств массовой информации Германии (исторические предпосылки, особенности становления и эволюция, типологические характеристики, структура, состояние на рубеже тысячелетий). — 2-е изд., доп. и испр. — М.: Издательство Московского университета, 2011. 640 с.

7 Вороненкова Г. Ф. СМИ в XX веке: крутые виражи истории. Учебно-методическое пособие. М., факультет журналистики МГУ, 2008. — 140 с.

8 Литвиненко A.A. Газеты Германии в XXI веке: от кризиса к модернизации. M.: Товарищество научных изданий KMK, 2011.-171 с.

9 Засурский Я. Н. Искушение свободой. Российская журналистика 1990;2007. — M.: изд. МГУ, 2007.

10 Беглов С. И. Четвёртая власть: британская модель. — M.: изд. МГУ, 2002 Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. — M.: Аспект Пресс, 2003.

12 Шарончикова Л. В. Пресса Франции в меняющемся мире (1944;2004 гг.). — M.: изд. РИЦ ИСПИ РАН, 2007.

13 Лукина М. И. Технология интервью. Учебное пособие. — M.: Аспект Пресс, 2005.

Щепиловой14, A.A. Тертычного15, М.И. Макеенко16. Теоретическим подспорьем в ходе анализа типологических характеристик немецких иллюстрированных журналов стал коллективный труд российских медиатеоретиков «Типология периодической печати» под ред. М.В.

17 18.

Шкондина и JI.JI. Реснянской, некоторые исследования М. В. Шкондина, посвященные типологии газет и журналов в российской медиасистеме, а также работа М. И. Шостак «Еженедельник как тип издания"19.

Информацию об исторических периодах, связанных с развитием.

Штерна", мы почерпнули из монографии Н. В. Павлова и A.A. Новикова.

Внешняя политика ФРГ от Аденауэра до Шрёдера", а также из справочных изданий об истории ФРГ. Сведения об общих тенденциях развития современной зарубежной журналистики удалось найти в ряде научных статей, опубликованных в журнале «Вестник Московского университета». В ходе изучения такого типологического параметра как визуальное оформление номера мы во многом опирались на основные положения исследований профессионалов в области журнального бизнеса.

21 22 Дженни Маккеу и Джона Морриша, а также авторитетного специалиста по дизайну журналов Криса Фроста23.

14 Щепилова Г Г Реклама в СМИ история, технологии, классификация — M Издательство Московского университета, 2010 -464 с.

15 Тертычный, А А Жанры периодической печати Учебное пособиеМ Аспект Пресс, 2011.

16 Макеенко M И Ежедневная печать американский опыт конца XX столетия 1995 — 2000 гг — M Изд-во Моек ун-та, 2003 -192 с.

17 Типология периодической печати Учеб пособие для студентов вузов / M Е Аникина, В В Баранов, О, А Воронова м др, Под ред MB Шкондина, Л Л РеснянскойM Аспект Пресс, 2009 -236 с.

18 Шкондин M В Газетно-журнальная типология в условиях становления коммуникативной системы информационного общества Вестник Московского университета Серия 10, Журналистика, 2003, Шкондин MB Средства массовой информации типологические характеристикиМ, 2004.

19 Шостак M И Еженедельник как тип издания Учебно-методическое пособие д/студентов факультетов и отделений журналистики гос университетовИзд Моек Университета, 1986,56 с.

20 Павлов H В, Новиков, А А Внешняя политика ФРГ от Аденауэра до Шредера — M, ЗАО «Московские учебники — СиДиПресс», 2005 — 608 с.

21 Маккеу, Дженни Все о журналах / Дженни Маккеу, науч ред пер M С Кострюкова, Д П Абрикосов, [пер с англ ОС Щеголева] -М Издательский дом «Университетская книга», 2012 -338 с.

22 Морриш, Джон Издание журнала от идеи до воплощения / Джон Морриш, науч ред пер Е M Фотьянова [пер с англ Д В Ковалевой, Е M Фотьяновой] - M Издательский дом «Университетская книга», 2012 — 297 с.

23 Фрост, Крис Дизайн газет и журналов / Крис Фрост, науч ред пер О И Рожнова, [пер с англ M В Лапшинов] -М Школа издательского и медиа бизнеса, 2012 -231 с.

Что касается работ немецких исследователей, то среди них следует выделить монографию Херманна Майна (Hermann Mein) «Средства массовой информации в Германии"24. Развитию журнального рынка ФРГ и в частности журнала «Штерн» после Второй мировой войны посвящен сборник статей, составленный немецкими учёными Лутцем Хахмайстером (Lutz Hachmeister).

25 и Фридеманном Зирингом (Friedemann Siering). Монография Юргена.

76t.

Вильке (Jurgen Wilke) «СМИ и журналистика в истории и современности» и.

27 исследование Клаудии Мает (Claudia Mast) «ABC Журналистики» явились ценным источником сведений о современном медиаландшафте Германии и, в частности, о положении информационных иллюстрированных еженедельников на германском медиарынке. Сборник научных статей под редакцией немецкого исследователя Михаэля Вольфа Томаса (Michael Wolf.

Thomas) «Портреты немецкой прессы» помог автору диссертации как в изучении истории издания, так и в определении перспектив развития «Штерна». Значительным подспорьем для исторического анализа процесса развития «Штерна» до 1983 г. стали труды известных журналистов и историков Херманна Шрайбера (Hermann Schreiber) «Генри Наннен. Господин «Штерна"29 и Вольфа Шнайдера (Wolf Schneider) «История Грунер унд Яр"30. В ходе анализа важнейших типологических параметров «Штерна» значительную роль сыграло исследование Беттины Калтенхойзер (Bettina Kaltehauser) «Размышления у киоска: влияние оформления обложек политических журналов общего интереса на розничные продажи"31. Для изучения особенностей языка текстов в «Штерне» мы использовали труды.

24 Майн X Средства массовой информации в Германии — Изд Земельный центр политического просвещения, Берлин, 2000 -236 с.

25 Die Herren Journalisten Die Elite der deutschen Presse nach 1945 Herausgegeben von Lutz Hachmeister und Friedemann Siering Verlag С H Beck oHG, Munchen, 2002.

26 Wilke J Massenmedien und Journalismus in Geschichte und Gegenwart Gesammelte Studien — edition lumiere bremen, 2009.

27 Mast, Claudia ABC des Journalismus Ein Leitfaden fur die Redaktionsarbeit Konstanz UVK Verlagsgesellschaft mbH, 2008 — 704 S.

28 Thomas M W (Hrsg) Portrats der deutschen Presse — Verlag Volker Press, Berlin, 1980.

29 Schreiber H Henri Nannen Der Herr vom Stern Wilhelm Goldman Verlag, Munchen, 2001.

30 Schneider W Die Gruner und Jahr Story Ein Stuck Deutsche Pressegeschichte Munchen/Zurich, 2000.

31 Kaltenhauser B Abstimmung am Kiosk Der Einfluss der Titelseitengestaltung politischer Publikumzeitschriften auf die Einyelverkaufanlage — Deutsche Universitats-Verlag / GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden, 2005 немецких лингвистов Ульриха Шмитца (Ulrich Schmitz) и Харальда Бургера33 (Harald Burger).

В процессе работы над диссертацией были использованы следующие методы исследования: исторический анализ, обобщение, традиционно-описательный анализ, сравнительно-сопоставительный анализ, структурный анализ, лингвистический анализ, метод наблюдения. Последний метод был задействован в третьей главе, в ходе исследования динамики изменений повестки дня на сайте журнала «Штерн» и процесса взаимодействия редакции с читателями в режиме онлайн.

Теоретическая и практическая значимость работы состоит в том, что сведения, собранные и систематизированные в ходе исследования, позволяют уточнить научные представления об истории и современном состоянии средств массовой информации Германии, прийти к лучшему пониманию процессов функционирования и закономерностей развития германских журнальных изданий. Данные материалы могут быть использованы преподавателями вузов в учебном процессе при проведении лекций и семинаров по курсам «История зарубежной журналистики», «Современные зарубежные СМИ», «Медиасистемы», в модуле «Страноведение и медиаландшафт» (Германоязычный регион: Германия, Австрия, Швейцария и Бенилюкс), а также в рамках курсов, посвященных истории и современному развитию периодической печати ФРГ. Результаты исследования могут представлять интерес для медиатеоретиков и журналистов, которые специализируются на проблемах европейских СМИ, а также для издателей, выпускающих или планирующих выпуск аналогичных по типу журналов в России.

Эмпирическая основа работы — оригинальные печатные выпуски журнала «Штерн» за период с 1948 по 2013 гг. (выборочно), а также.

32 Schmitz, Ulrich. Sprache in Modernen Medien. Einfuhrung in Tatsachen und Theorien, Themen und Thesen. -Erich Schmidt Verlag GmbH und Co., Berlin, 2004.

33 Burger, Harald. Mediensprache. Eine Einfuhrung in Sprache und Kommunikationsformen der Massenmedien. -Walter de Gruyter GmbH und Co. KG. — Berlin, 2005 материалы онлайновой версии еженедельника, опубликованные в период с 2006 по 2013 гг. В процессе изучения последнего (на сегодняшний день) этапа трансформации журнала был проведен сопоставительный анализ материалов выпусков, датированных 2012 и 2013 гг. (№№ 4, 12, 42, 43 2012 г. и №№ 12, 13,29,30 2013 г.).

Апробация диссертации. Результаты исследования обсуждались на кафедральных и научно-практических конференциях студентов, аспирантов и молодых учёных «Ломоносов» (МГУ им. М. В. Ломоносова, 2008 — 2013 гг.) и «Средства массовой информации в современном мире. Молодые исследователи» (СПБГУ, 2013 г.), а также на конференциях, лекциях и семинарах в Свободном Российско-Германском институте публицистики.

Публикации по теме диссертации:

1. Гущина А. И. Генри Наннен — создатель журнала «Штерн"//Электронный документ. — vww.mediascope. — Выпуск № 1.-2012 г.// http://www.mediascope.ru/node/1030 (0,4 п.л.).

2. Гущина А. И. Аналитическое пространство в онлайн-версии журнала «Штерн"//Меди@льманах. — 2012 г. — № 2 (0,6 п.л.).

3. Гущина А. И. Особенности архитектоники номера в информационно-политических еженедельных журналах ФРГ (на примере № 1 2011 г. журнала «Штерн»)//СМИ Германоязычного региона: сборник статей германистов/под общ. ред. проф. Я. Н. Засурскогоотв. ред. и сост. проф. Г. Ф. Вороненкова. М.: Факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, 2012.-С. 60−82 (0,8 п.л.).

4. Гущина А. И. Главная страница онлайн-версии журнала «Штерн»: анализ «материалов часа"//СМИ Германоязычного региона: сборник статей германистов/под общ. ред. проф. Я. Н. Засурскогоотв. ред. и сост. проф. Г. Ф. Вороненкова. М.: Факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, 2012.-С. 83 — 100 (0,7 п.л.).

5. Гущина А. И. Личность на страницах немецких информационно-политических еженедельных журналов (на примере № 1 2011 г. журнала «Штерн»)//СМИ Германоязычного региона: сборник статей германистов/под общ. ред. проф. Я. Н. Засурскогоотв. ред. и сост. проф. Г. Ф. Вороненкова. М.: Факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, 2012. — С. 101 -120 (0,8 п.л.).

6. Гущина (Фаизова) А. И. Особенности развития аналитического пространства в Интернет-изданиях Германии (на примере онлайн-версии журнала «Штерн»)//Материалы докладов XIX Международной конференции студентов, аспирантов и молодых учёных «Ломоносов"/Отв. ред. И. А. Алешковский, П. Н. Костылев. [Электронный ресурс] - М.: Издательство МГУСП МЫСЛЬ, 2012.-1 электрон, опт. диск (CD-ROM). (0,13 п.л.).

7. Гущина (Фаизова) А. И. Особенности концепции журнала «Штерн"//Материалы докладов XIX Международной конференции студентов, аспирантов и молодых учёных «Ломоносов"/Отв. ред. И. А. Алешковский, П. Н. Костылев. [Электронный ресурс] - М.: Издательство МГУСП МЫСЛЬ, 2011. — 1 электрон, опт. диск (CD-ROM). (0,13 п.л.).

8. Гущина (Фаизова) А. И. Освещение выборов в России и Германии 2008;2009 гг. в немецких иллюстрированных еженедельниках (на примере журнала «Штерн»)//Материалы докладов XIX Международной конференции студентов, аспирантов и молодых учёных «Ломоносов"/Отв. ред. И. А. Алешковский, П. Н. Костылев. [Электронный ресурс] - М.: Издательство МГУСП МЫСЛЬ, 2010.-1 электрон, опт. диск (CD-ROM). (0,13 п.л.).

9. Гущина (Фаизова) А. И. Освещение российских и американских выборов 2008;2009 гг. в электронной версии немецкого журнала «Штерн"// Материалы докладов XIX Международной конференции студентов, аспирантов и молодых учёных «Ломоносов"/Отв. ред. И. А. Алешковский, П. Н. Костылев. [Электронный ресурс] - М.: Издательство МГУСП МЫСЛЬ, 2009. — 1 электрон, опт. диск (CD-ROM). (0,13 п.л.).

10. Гущина А. И. Своеобразие портретных очерков и интервью в журнале «Штерн"//Средства массовой информации в современном мире. Молодые исследователи: Материалы XII международной конференции студентов и аспирантов (11−13 марта 2013 г.) / Под ред. М. А. Бережнойсост. Е. А. Королёв. — Спб.: С.-Петерб. гос. ун-т, 2013. — 608 с. (0,16 п.л.). Общий объем публикаций — 3,8 п.л.

Выводы к главе III.

Английский исследователь Джон Морриш отмечает, что в середине 1990;х гг., в период массового появления Интернет-версий авторитетных газет и журналов издателям казалось, что они стоят «на пороге великих.

192 технологических перемен", что Интернет окажет радикальное и необратимое влияние на индустрию печатных СМИ. Однако в итоге.

191 Ulrike T. In kritischer Zuneigung dem «Stern» verbunden. Michael Jurgs, einstiger Chefredakteur, zum 60. Jubilaum des Blattes // Deutschlandradio Kultur// http://www.dradio.de/dkultur/sendungen/thema/825 650.

192 Морриш, Дж. Указ. соч. — С. 11 традиционные издания и их онлайновые версии пришли к гармоничному сосуществованию, взаимному дополнению, продуктивному сотрудничеству.

В частности, данный тезис подтверждает современное положение вебстраницы «Штерна» в системе СМИ — по отношению к бумажной версии и аналогичным по типу онлайновым изданиям. Сайт Stern. de самодостаточенон не является онлайновым представительством печатного «Штерна», основная функция которого заключается лишь в продвижении бренда, привлечении внимания к бумажному журналу. Печатную версию, в свою очередь, нельзя воспринимать как приложение к сетевому изданию, предназначенному для тех, кто не является активным пользователем Интернета. Бумажный «Штерн» и stern. de невозможно представить в отрыве друг от другаонлайновая версия является продолжением бумажной, реализуя идеи, воплощение которых невозможно лишь при наличии бумаги и типографской краски.

Интернет становится многофункциональной коммуникационной платформой, на которой можно получать информацию, осуществлять покупки, общаться"193, — отмечает Г. Г. Щепилова. За 18 лет существования сайт stern. de стал неотъемлемой составляющей этой безграничной платформы, и в настоящее время демонстрирует ряд особенностей, которые отличают его как успешный, динамично развивающийся Интернет-ресурс.

Одна из главных особенностей stern. de — многофункциональность. Помимо актуальной информации — предполагаемого основного контента новостного Интернет-издания — онлайновый «Штерн» предлагает аудитории большой выбор разделов с гармоничным сочетанием развлекательного и образовательного материала. Инфотейнмент — главное направление развития онлайн-версии «Штерна» на современном этапе. Важно отметить, что, развлекая аудиторию в Интернете, «Штерн» не стремится увести ее от реальности, предложить альтернативный, яркий и комфортный мир.

193 Энциклопедия мировой индустрии СМИ: Учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. Е. Л. Вартановой. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Аспект-пресс, 2013. — С. 106.

Напротив, основная цель издания — помочь читателю повысить качество жизни, почувствовать себя комфортно в реальном мире, расширить круг его интересов. Развлекательный компонент придает специфическую окраску материалам об актуальных событиях, публикуемых на сайте «Штерна», и, на наш взгляд, способен разбудить интерес к политическим преобразованиям в жизни государства у тех, кто политикой не интересуется.

Stern.de также дает редакции журнала массу возможностей для общения с читателем. Здесь важную роль, на наш взгляд, играет то, что «Штерн» в Интернете сам делает шаги по направлению к аудитории, организовывая пространство для диалога в социальных сетях, а не ждет, когда у читателей возникнет желание пообщаться друг с другом и с редакцией на сайте. Кроме того, «Штерн» в большей степени посредством коммуникации в Интернете привлекает аудиторию к участию в социальных проектах, в благотворительной деятельности редакции, что способствует их более активному участию в мировой общественной жизни. Благодаря Интернету «Штерн» превратился в перспективный многофункциональный мультимедийный бренд, привлекающий читателей различного возраста и с различным уровнем дохода.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

В данном исследовании была предпринята попытка дать комплексную характеристику журналу «Штерн» как представителю типологической группы информационных иллюстрированных еженедельников на различных этапах существования. В ходе работы над диссертацией была изучена история становления и функционирования журнала с 1948 г. до настоящего времени. На основе полученных сведений нам удалось выстроить определенную периодизацию существования «Штерна» как типа издания и выделить наиболее значимые, поворотные этапы его развития. Важным представлялось определение социально-экономических факторов, которые обусловили необходимость фундаментальной трансформации журнала, качественное изменение его ключевых типологических параметров.

На наш взгляд, результаты проведенного исследования в целом подтверждают предложенную выше гипотезу. Проект модернизации журнала, который, как уже отмечалось ранее, стартовал в середине 2012 г. и достиг кульминации в марте 2013 г., не только является одним из ключевых этапов развития «Штерна», но и указывает на новую тенденцию развития группы информационных иллюстрированных журналов Германии, формирование новой традиции в системе германской журнальной периодики.

Следует отметить, что более ранние этапы трансформации «Штерна» характеризовались преобразованием отдельных параметров: менялся шрифт заголовков, расширялась и сужалась тематическая палитра, появлялись и исчезали новые рубрики. Редакцией было предпринято немало попыток выработать уникальную систему средств и приемов презентации публикаций различной тематики и привлечения внимания читателей.

Комплексная трансформация и модернизация журнала 2012 — 2013 гг., на наш взгляд, явилась своеобразным итогом многолетней работы по усилению бренда издания. «Штерну» удалось создать такого рода систему, выработать новаторский подход к подаче материалов и доказать на практике его эффективность. Уникальность сегодняшнего облика и содержания журнала базируется на специфическом единстве визуального оформления и текстовой составляющей. С одной стороны, значительное повышение уровня интерактивности журнала и выработка четкой неизменной структуры придают «Штерну» несомненное сходство с онлайновыми изданиями. С другой стороны, логика построения контента в «Штерне» в 2013 г. не ориентирована полностью на Интернет-СМИ. «Штерн» сохраняет традиции печатного издания: большое количество фотографий крупного формата, обилие эссе и очерков значительного объема, более сложный язык текстов с использованием специфических выразительных средств и пр. Следует отметить, что коммуникация с читателями в «Штерне» идет на двух уровнях: помимо выразительного текстового языка журнал активно задействует визуальный язык, язык образов, который формирует фирменный стиль издания.

Изучение единства визуального и текстового языка в «Штерне», анализ особенностей структуры, дизайна, верстки типичного выпуска, позволяют сделать некоторые выводы об изменении роли и места информационного иллюстрированного еженедельника в системе СМИ Германии. В период, когда Интернет-издания являются основным источником информации, в особенности для аудитории моложе 35 лет (отметим, что привлечь данную категорию читателей было одной из главных целей проекта модернизации «Штерна»), информационные иллюстрированные еженедельные журналы уже практически не воспринимаются читателем как источник свежих фактов об актуальных событиях и явлениях. «Штерн» является примером еженедельника, который в определенной степени выполняет функцию арт-объекта.

Об этом свидетельствует, в частности, повышенное внимание руководства издания к фотографии: редакция не просто выбирает качественные иллюстрации для очередного выпуска, а ведет активную работу по продвижению в массы искусства фотографии, представляет читателю талантливых фотографов, уделяя особое внимание молодым дарованиям. Кроме того, оригинальность верстки, то, как журнал «играет» с белым пространством на полосе, как причудливо порой меняются ритм издания и плотность (соотношение между текстом и иллюстрациями) страниц, позволяет с большой долей вероятности утверждать: изданию, безусловно, важно, что будет читать его аудитория, но то, как выглядит материал, каким видит его читатель, имеет для «Штерна» особенное значение.

Результаты сопоставительного анализа жанрово-тематической палитры «Штерна» до начала этапа модернизации и в период его кульминации показали, что в «новой жизни» журнал охотнее и чаще опирается на мировую новостную повестку и более подробно рассказывает о том, что волнует общественность как во всем мире, так и в пределах Германии. Что касается характера освещения значимых социально-политических событий, то здесь определяющую роль играют публикации в таких жанрах как очерк, эссе, интервью. Основной формой отражения действительности в «Штерне» являются истории конкретных людей, написанные выразительным эмоциональным языком, с очевидным стремлением создать иллюзию общения с героем, будь то звезда кино, известный политик или бывший тюремный заключенный. Еще одна особенность, характерная для жанрово-тематического наполнения «Штерна» в 2013 г., — возросшее количество материалов сервисной тематики, направленных на то, чтобы помочь читателю сориентироваться в мире товаров и услуг.

Проведенное исследование также позволило нам сделать определенные выводы относительно сегодняшних читателей «Штерна». Состав аудитории журнала сегодня находится в стадии преобразования и расширения. Модернизация издания в 2013 г. направлена на то, чтобы круг читателей «Штерна» не ограничивался «Лизхен Мюллер», гражданами в возрасте от 40 лет и старше, интересы которых зачастую сводятся к собственному комфортному существованию. Сегодня журнал пытается завоевать более молодых читателей с активной жизненной позицией.

Активно способствует этому и онлайновая версия журнала, которая не является своего рода послушным сетевым зеркалом «Штерна», а предлагает читателю свой уникальный, отличающийся тематическим разнообразием контент. Как позволяют заключить результаты комплексного анализа представительства «Штерна» в Интернете, stern. de уже много лет обеспечивает комфортное и успешное существование печатной версии издания в цифровой, мультимедийной среде. На сайте «Штерна» активно рекламируются свежие выпуски, формируется и культивируется привычка аудитории к регулярному чтению традиционной формы журнала. Следует также отметить, что именно онлайновая версия создает условия для интенсивного взаимодействия «Штерна» с аудиторией, привлекая читателей к участию в социальных проектах, предлагая целый спектр разделов с высоким уровнем интерактивности и разнообразные возможности для самовыражения.

Неотъемлемой чертой современного «Штерна», как и во все периоды его существования, остается многофункциональность. Когда мы предприняли попытку определить роль и место «Штерна» в современной системе журнальной периодики Германии, а также его роль по отношению к читательской аудитории, представилось возможным присвоить журналу несколько возможных ипостасей.

Во-первых, уникальный развлекательный компонент, эмоциональный и выразительный язык текстов и оригинальный, специфический визуальный язык, существенно облегчающий коммуникацию с читателем, превращают журнал в средство для проведения досуга, могущее конкурировать не только со схожими по типу журналами, но и с телевидением, видеофильмами и прочими развлекательными медиа. Во-вторых, «Штерн» позиционирует себя в качестве друга и интересного собеседника, который способен познакомить читателя с большим количеством интересных людей и поговорить не только об актуальных событиях и проблемах мирового значения, но и о бытовых трудностях, чувствах и семейных отношениях. В-третьих, «Штерн» по-прежнему выполняет функцию социального института. Количество благотворительных кампаний и проектов, которыми занимается фонд журнала, постоянно растет.

О дальнейших перспективах развития «Штерна» как представителя группы информационных иллюстрированных еженедельников пока судить трудно. Однако можно утверждать, что изученный нами журнал провел серьезную работу по модернизации внешнего облика и содержания, и результаты этой работы в настоящее время позволяют «Штерну» не только занимать стабильное положение на рынке журнальном рынке Германии, но и привлекать новых читателей и повышать тиражи. Следует отметить, что.

Штерн" является образцом издания, которому удается поддерживать интерес общества к печатной периодике. На наш взгляд, «Штерн» способен стать одним из наиболее перспективных ориентиров для издателей, которые занимаются созданием и развитием аналогичных по типу журналов в России.