Телевизионные новости: моделирование политической PR-информации

Данное диссертационное исследование посвящено актуальной проблеме теории и практики журналистики — изучению механизмов и способов моделирования одного из наиболее востребованных на сегодняшний день новостных медиатекстов — медиатексту, содержащему политическую PR-информацию. Востребованность такого медиатекста обусловлена двумя обстоятельствами: во-первых, он представлен в форме телевизионных новостей, во-вторых, содержательным наполнением телевизионного новостного медиатекста (ТНМ) является политическая PR-информация.

Телевизионные новости в настоящее время являются одной из самых эффективных, действенных и социально значимых форм представления и распространения информации, именно новости называют базовыми текстами массовой информации. Значение новостных текстов в общем потоке массовой информации усиливается благодаря их высокому индексу повторяемости и воспроизводимости. Телевизионные новости показывают в прайм-тайм. Программы новостей обладают самой многочисленной аудиторией (свидетельство тому рейтинги, в которых информационные программы часто занимают первые строчки). Реклама во время выпусков новостей является самой дорогостоящей. В силу указанных свойств телевизионные новости становятся важным инструментом воздействия на широкую аудиторию, что учитывают и широко используют политические субъекты, стремящиеся привлечь на свою сторону как можно больше избирателей.

Наибольшая активность политических субъектов наблюдается в период предвыборной кампании. Прошедшие избирательные кампании по выборам депутатов в Государственную Думу Ставропольского края (февраль — март 2007 г.) и депутатов в Государственную Думу Российской Федерации (ноябрь — декабрь 2007 г.) показали, что значительная часть сюжетов, з вышедших в рамках информационных выпусков, содержала политическую PR-информацию, однако способы ее представления в программах сильно различались. Связано это с тем, что при соприкосновении двух видов дискурсов — политического и новостного — возникает определённое противоречие. Если для новостного дискурса главным становится всестороннее информирование, то для политического — информирование в строго заданной плоскости, то есть одноплановое (моноцелевое) информирование. Политика имеет дело с информацией особого рода — PR-информацией. Вписаться в новостной формат, несмотря на то, что новости конструируются по устойчивым моделям, достаточно сложно, поэтому не каждое запланированное политическим субъектом событие способно стать новостью. Но даже если политическое событие было опосредовано СМИ и вышло в эфир в информационной программе, то есть стало новостью, то не всегда оно будет отражено адекватным образом.

Сложность моделирования событий в телевизионных новостях связана и с каналом распространения информации (телевидение, будучи сложной семиотической системой, способно порождать непредсказуемые смыслы), и с новостной формой представления сообщения (новости могут быть представлены различными жанровыми вариациями, могут использоваться различные способы моделирования содержания и т. д.).

Таким образом, актуальность данного исследования определяется тем, что, хотя в настоящее время в СМИ активно функционирует телевизионный новостной медиатекст, содержащий политическую PR-информацию, способы его моделирования не всегда соответствуют новостной форме представления (нередко новостной дискурс полностью заменяется политическим, или политический — новостным).

Степень научной разработанности темы. Вопрос о том, каким образом осуществляется моделирование ТНМ, содержащих политическую PR-информацию, в научных исследованиях ещё комплексно не изучен, в основном рассматриваются смежные проблемы.

Большое количество работ посвящено изучению собственно телевизионных новостей, которые рассматриваются с точки зрения жанрового разнообразия (Н.В. Вакурова, Л. И. Московкин, B. JL Цвик) — с точки зрения способов моделирования (JI.A. Васильева, К. Гаврилов, Н. Картозия, С.В. Светана) — с точки зрения воздействия на аудиторию (А.Д. Васильев, Е. А. Иванова, К.Д. Кирия) — с точки зрения технологии производства (Н.В. Зверева, А. С. Каминский, Кэролл Маккалах В.). Однако в данных исследованиях не затрагивается проблема освещения политической PR-информации в новостях и её моделирования.

Значительная часть работ представляет политологический взгляд на феномен новостного производства, в рамках которого новости рассматриваются как инструменты воздействия на электорат (К.А. Антонов, Н. Н. Трефилова, А.В. Ячкова).

Журналистский взгляд на конструирование политических событий в большей степени представлен в работе кандидата филологических наук В. В. Кравцова «Журналист в избирательном процессе». Однако здесь упор делается на особенностях работы журналиста в период предвыборной агитации в целом, без акцентов на новостном производстве. Кроме того, автором рассматриваются в основном печатные материалы, подготавливаемые журналистом во время агитационной кампании.

Таким образом, несмотря на существующий интерес к теме, комплексного исследования технологии подготовки новостей, содержащих политическую PR-информацию, ещё не проводилось в рамках специальности «Журналистика». Наше исследование призвано отчасти восполнить этот пробел.

Объектом исследования выступают телевизионные новостные медиатексты как особые семиотические образования, в пространстве которых осуществляется конструирование референциальных событий по устойчивым моделям.

Предметом исследования является специфика моделирования политической PR-информации в телевизионных новостных медиатекстах.

Эмпирическим материалом исследования послужили телевизионные новостные медиатексты, содержащие политическую PR-информацию, отвечающие следующим требованиям:

1. Медиатексты вышли в эфир в рамках информационных программ федерального уровня «Время» (в рамках вещания «Первого канала»), «Вести» (в рамках вещания телеканала «Россия»), «Сегодня» (в рамках вещания телеканала «НТВ») и региональных информационных передач «Вести. Ставропольский край» (в рамках вещания филиала ВГТРК ГТРК «Ставрополье») и «Тем временем» (телеканал «АТВ-Ставрополь» в рамках вещания «СТС»).

2. Медиатексты вышли в эфир в период двух предвыборных кампаний: выборы депутатов в Государственную Думу Ставропольского края (февраль — март 2007 г.), выборы депутатов в Государственную Думу Российской Федерации (ноябрь — декабрь 2007 г.).

3. Медиатексты содержат упоминание о деятельности политических субъектов во время избирательных кампаний.

Всего было проанализировано более 100 телевизионных новостных медиатекстов.

Целью данной работы является изучение и описание новостного телевизионного текста с точки зрения моделирования в нем политической PR-информации.

Для достижения поставленной цели необходимо было решить следующие задачи:

1) рассмотреть телевизионный новостной сюжет как разновидность медиатекста;

2) изучить специфику моделирования события в новостном сюжете;

3) исследовать важнейшие параметры телевизионных новостных медиатекстов и выявить корреляции между их составляющими;

4) выделить современные приемы моделирования события в новостном медиатексте;

5) охарактеризовать основные жанровые разновидности медиатекстов, выходящих в рамках информационных программ;

6) определить понятие «PR», сопоставить PR со смежными системами (рекламой и журналистикой) и раскрыть формально-содержательные характеристики параметра медиатекста «пиарность»;

7) выделить основные свойства политической информацииустановить маркеры политической информации в телевизионном новостном медиатексте;

8) разработать схему анализа телевизионного новостного медиатекста, содержащего политическую PR-информацию;

9) сопоставить механизмы моделирования политической PR-информации в телевизионных новостях различных российских каналов федерального и регионального уровней.

Теоретической базой работы послужили классические и новейшие концепции в области теории связей с общественностью — пиарологии, теории журналистики, лингвистики, политологии, изложенные в трудах таких отечественных и зарубежных учёных, как М. М. Бахтин, А. Е. Богоявленский, Р. А. Борецкий, Л. Ю. Буянова, Н. В. Вакурова, Т. Г. Добросклонская, Я. Н. Засурский, В. В. Кравцов, А. Д. Кривоносов, Д. С. Лихачев, К. Маккалах, Г. М. Маклюэн, Е. П. Прохоров, В. Л. Цвик, С. В. Светана, Г .Я. Солганик, В. В. Тулупов, П. Уорд, А. П. Чудинов, Е. И. Шейгал, М. А. Шишкина и др.

Междисциплинарный характер феномена телевизионного новостного текста, содержащего политическую PR-информацию, обусловил применение в исследовании методологической базы соответствующих гуманитарных наук. Центральной является идея о том, что телевизионный текст — это медиатекст, то есть текст, который подразумевает последовательность любых, а не только вербальных, знаков.

Методологическая база определяется исследовательской целью: применяются как 1) общенаучные методы — формализация, дедукция, индукция, сравнительно-сопоставительный, так и 2) частнонаучные методысемиотического моделирования, композиционный.

1) Формализация позволяет рассмотреть изучаемый медиатекст путем отражения его структуры и содержания в матричной форме, представляющей изучаемый медиатекст как единство двух рядов — визуального и аудиального. Дедукция применяется в связи с необходимостью выведения из общих положений теории телевидения и журналистики частных выводов, касающихся непосредственно исследуемого политического новостного PR-медиатекста. Индукция позволяет обобщить частные выводы в отношении отдельных медиатекстов и распространить на всю группу медиатекстов конкретных телеканалов. Сравнительно-сопоставительный метод применяется при сопоставлении медиатекстов различных телепрограмм с точки зрения специфики моделирования в них политической PR-информации.

2) Ключевым методом данной работы является метод семиотического моделирования, на основе которого конструируется матрица такого сложного образования, как телевизионный новостной сюжет. Применение метода семиотического моделирования даёт возможность создать наиболее близкую устному телевизионному медиатексту графическую структуру, позволяющую обозначить основные компоненты ТНМ, варианты их сочетаний и анализировать ТНМ на уровне формы и содержания.

На уровне анализа формы применяется композиционный анализ, включающий изучение принципов расположения составляющих телевизионного сообщения, выделение семантических центров (ключевых кадров), анализ расположения элементов медиатекста, выявление композиционных приёмов моделирования новостного содержания, и структурный подход, позволяющий увидеть многомерность и разноплановость иерархической системы телевизионных текстов.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в том, что 1) впервые выделены и описаны компоненты телевизионного новостного медиатекста, в которых в наибольшей степени проявляется звуко-зрительный характер сообщения: «эмоциональный контекст» и «ситуативный фон" — 2) впервые телевизионные новости рассматриваются не только как статичные структуры, обладающие стандартной внутренней формой (жанром), но и как динамичные образования, изменяющиеся под влиянием приёмов моделирования новостного содержания: «инфотеймента», драматизации, персонализации, персонификации и фрагментации- 3) вводится новое для науки пиарологии и журналистики понятие «пиарность», характеризующее медиатекст с точки зрения присутствия в нем PR-информации, позволяющее обозначить способы репрезентации PR-информации в медиатексте- 4) новым является описание приёмов создания эмоциональности, агрессивности, институциональности и оценочности посредством телевизионных средств в политическом медиатексте- 5) впервые разработана четырёхуровневая маркированная схема анализа, позволяющая оценить телевизионный, новостной медиатекст (ТНМ), содержащий политическую PR-информацию, с точки зрения «правильности» (профессионализма) его подготовки- 6) впервые комплексному научному анализу и теоретическому осмыслению подверглись телевизионные медиатексты, содержащие политическую PR-информацию и рассматриваемые как особые тексты, в которых конструируется событие, запланированное и инициированное базисным субъектом политического PR.

Теоретическая и практическая значимость работы определяется тем, что в ней расширяется и уточняется в теоретическом плане терминологическая база теории журналистики (параметризированы понятия «эмоциональный контекст», «ситуативный фон» и др.) и пиарологии (PR-медиатекст интерпретируется как текст, в котором опосредуется первичная PR-информация). Результаты исследования могут быть рекомендованы для дальнейшей разработки теоретических проблем телевизионной 9 журналистики, паблик рилейшнз, для изучения вопросов функционирования политических текстов в массовых коммуникациях. Кроме того, использование материалов и выводов работы может способствовать повышению эффективности деятельности государственных и общественных институтов (в том числе редакций средств массовой информации и пресс-служб) в процессах информирования их целевой общественности, позволяет оптимизировать процесс публичного диалога между социальными субъектами, тем самым влияя на процессы гармонизации их отношений.

Результаты исследования также могут найти применение в практической деятельности пресс-служб и редакций СМИ различного уровня.

Применение материалов работы, методики анализа телевизионных новостных медиатекстов, содержащих политическую PR-информацию, актуально для системы высшего профессионального образования в области телевизионной журналистики и связей с общественностью. Основные положения и результаты исследования являются практически значимыми для преподавательской деятельности при подготовке лекционных и семинарских курсов по теории телевизионной журналистики и связей с общественностью, речевой коммуникации, теории журналистики, для факультетов журналистики и отделений связей с общественностью. Кроме того, разработанная методика анализа медиатекста может быть востребована в судебном делопроизводстве при проведении лингвистической экспертизы телевизионных новостных текстов.

На защиту выносятся следующие положения:

1. Телевизионный новостной медиатекст, содержащий политическую PR-информацию, обладает мощным потенциалом воздействия на электорат, актуализирующим его значимость в период предвыборной кампании, что обусловлено возможностями визуальной акцентуации, аудиальной запрограммированности и спецификой вербально-смыслового кода. Доминантными параметрами ТНМ, содержащего политическую PR.

10 информацию, являются телевизионность, новостность, политичность и пиарность. Параметры телевизионность и новостность определяют форму медиатекста, параметры политичность и пиарность (как релевантное свойство медиатекста, характеризуемое широтой акцентов репрезентации первичной PR-информации) определяют его содержание.

2. Параметризированный подход при конструировании телевизионного новостного медиатекста, содержащего политическую PR-информацию, обусловил выделение основных структурных особенностей типичных сюжетов на российском телевидении во время избирательной кампании 2007 года: превалирование звука над «картинкой" — применение жанра обозрения с кольцевой композициейчастотное использование лексических средств спортивного дискурсапреобладание текстовых событий с высокой степенью ритуализацииусиление пиарности сюжетов, базисным субъектом в которых является партия «Единая Россия».

3. Моделирование «правильного» ТНМ, содержащего политическую PR-информацию, осуществляется по формуле, включающей следующие структурообразующие компоненты: использование различных комбинаций звука и «картинки», реализованных в форме звуко-зрительных элементов, + использование приемов манипулирования новостным содержанием + сужение PR-информации за счет обработки и переработки журналистом первичного PR-текста + использование текстовых событий со средней и высокой степенью ритуализации.

4. Основными структурами передачи политической PR-информации в телевизионных новостных сюжетах на российском телевидении (федерального и регионального уровней) являются позитивная, нейтральная и негативная модели. Позитивная модель конструирования политической PR-информации представляет собой сложный синтез телевизионных средств и новостных приемов, акцентирующих внимание на положительных аспектах деятельности базисного субъекта PR. Негативная модель конструирования политической PR-информации представляет собой сложный синтез телевизионных средств и новостных приемов, акцентирующих внимание на негативных аспектах деятельности базисного субъекта PR. Нейтральная модель конструирования политической PR-информации основывается на использовании набора телевизионных средств и новостных приемов без обозначения акцентов в отношении базисных субъектов PR.

Апробация работы. Основные теоретические положения, материалы и результаты исследования докладывались на заседании кафедры средств массовой информации Ставропольского государственного университета и кафедры телевизионной и радиожурналистики Воронежского государственного университета, а также были апробированы в ходе выступлений на различных всероссийских, международных, региональных, межвузовских научных и научно-практических конференциях: на VII Межвузовской научно-практической конференции студентов и аспирантов «Средства массовой информации в современном мире. Молодые исследователи» (г. Санкт-Петербург, 2008) — на Международной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов» (г. Москва, 2005, 2007, 2008) — на научно-методической конференции «Университетская наукарегиону» (г. Ставрополь, 2006, 2007, 2008), на Международной научной конференции «Журналистика: история и современность» (г. Ростов-на-Дону, 2009) — на Международной научно-практической конференции «Региональная журналистика в условиях социально-экономических трансформаций XIX—XXI вв.» (г. Ставрополь, 2009).

Содержание диссертации нашло отражение в 14 публикациях, в том числе в издании, рекомендованном списком ВАК, а также в учебно-методических пособиях. Результаты исследования широко используются в практической деятельности автора в должности редактора ТВ-центра Ставропольского государственного университета.

Структура исследования определяется его логикой и поставленными задачами. Диссертации состоит из Введения, трех глав, Заключения, Библиографического списка и Приложения. В работе представлены 41 матрица телевизионных медиатекстов, 11 схем, 4 раскадровки, 4 таблицы и 1 рисунок.

выводы.

1. Проведенный анализ позволяет выделить главный фактор предложенной четырехуровневой маркированной схемы анализа телевизионного медиатекста. Так как она обнаруживает явную связь между внешне-внутренней формой («телевизионный» + «новостной») и содержанием («политический» + «PR»), то можно говорить о профессионализме («правильности») телевизионных новостных сюжетов.

2. При сопоставлении медиатекстов новостных программ федерального значения — «Время» и «Вести» — было обнаружено, что в программе «Вести» телеканала «Россия» телевизионные медиатексты, содержащие PR-информацию, с точки зрения формальной организации (проявления параметров «телевизионность» и «новостность») выполнены на более высоком профессиональном уровне, чем медиатексты программы «Время», в то же время за счет «упаковки» в них происходит усиление / ослабление PR-информации, что, в свою очередь, придает информации ангажированность.

3. При сопоставлении сюжетов новостных программ федерального и регионального значения — «Вести» и «Вести. Ставропольский край» -установлено, что с точки зрения реализации параметров «телевизионность» и «новостность» региональные сюжеты, по сравнению с федеральными, выполнены на более низком уровне, так как визуальный ряд однообразен, не используются в полной мере возможности звукозрительных сочетаний, крайне редко используются приемы моделирования референциальных событий, то есть моделирование PR-информации практически не происходит.

4. При сопоставлении сюжетов информационных программ регионального значения, государственного и коммерческого («Тем временем» и «Вести. Ставропольский край») можно констатировать, что на уровне реализации параметра «телевизионность» сюжеты двух региональных программ схожи наличием одномерного визуального ряда, которому в сюжете отводится функция подчинениянесбалансированным аудиальным рядом, отсутствием визуально-риторических фигур. Отличаются, сравниваемые медиатексты в жанровом отношении: для «Тем временем» характерно использование жанров репортажа, интервьюдля программы «Вести. Ставропольский край» — репортажа и обозрениякроме того, если программа «Вести. Ставропольский край» в большинстве случаев не использует приемы моделирования содержания новостей, то медиатексты программы «Тем временем» насыщены приемами драматизации и персонализации, что приводит к усилению / ослаблению PR-информации.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

Проблема взаимоотношения содержательно противоположных феноменов — «PR» как деятельности, направленной на одноплановое информирование, и «журналистики» как деятельности, направленной на разноплановое информирование, — предполагает выработку конкретных технологий для разрешения противоречий. Технологическое решение проблемы означает не просто понимание того, что она собой представляет, а определение способов реализации конкретной ситуации. В результате проведённого исследования особенностей моделирования телевизионного медиатекста, содержащего политическую PR-информацию, было выявлено, что технологическое решение обозначенной проблемы основывается на синтезе внешне-внутренней формы телевизионного произведения (телевизионной и новостной) и его содержания (политической PR-информацией) и является основой создания гармоничных взаимоотношений между журналистом и базисным субъектом PR при создании медиатекстов, отвечающих интересам как журналистов, так и работника пресс-службы. Разработанная технология учитывает четыре параметра, представляющие сущностную характеристику телевизионного новостного медиатекста, содержащего политического PR-текста: телевизионность (с точки зрения канала распространения), новостность (с точки зрения функционально-жанрового типа), пиарность (с точки зрения типа информации), политичность (с точки зрения принадлежности к определенному медиатопику).

В процессе анализа установлено также, что канал распространения политической PR-информации предоставляет большое количество возможностей для воссоздания нужных коннотаций в медиатексте. К таким возможностям относятся 1) создание необходимого аудиального пространства медиатекста посредством использования определенного типа звуковых партитур (наиболее предпочтительной является сбалансированная.

143 звуковая партитура, включающая и речь, и музыку, и шумы) — 2) отработка телевизионной «картинки» разноплановой и разнообразной- 3) использование особых комбинаций звука и изображения (эмоциональный контекст, ситуативный фон, визуально-риторические фигуры), привносящих в медиатексты образность и эмоциональность.

Новостной характер телевизионного медиатекста, реализованного в определенном жанре, позволяет нестандартно конструировать референциальное событие, за счет чего даже референциальное событие с высокой степенью ритуализации может стать низкоритуализированным текстовым событием, то есть исходное (референциальное) событие существенным образом реконструируется в ходе новостного производства. Способствуют событийному конструированию такие приемы манипулирования новостным содержанием как персонализация, персонификация, драматизация, «инфотеймент», фрагментация.

Пиарность медиатекста предполагает, что в любом ТНМ можно выделить первичную PR-информацию, на которой сюжет основывается. После опосредования СМИ первичная PR-информация может быть воспроизведена в медиатексте в полном объеме (что свидетельствует о превалировании PR-начала в медиатексте и малой доли журналистского начала в нем), а также может быть существенным образом доработана журналистом (что свидетельствует о гармоничном сочетании журналистского и PR-начал). Обработанная журналистом первичная PR-информация, в свою очередь, может быть усилена (расширена), что приводит к рекламное&tradeТНМ, и ослаблена (сужена), что приводит к объективности медиатекста за счет журналистского комментария (данный вариант является показателем высокого мастерства производителя — журналиста).

Политический характер медиатекста предполагает, что ТНМ основывается на ритуализированном событии. Тот факт, что субъектом в политическом ТЕМ является политический субъект (политический лидер или политическая партия), придает сообщению институциональный, агрессивный и оценочный характер.

Представленная в работе технология, помимо сущностного описания телевизионного новостного медиатекста, содержащего политическую PR-информацию, позволяет оценить ТНМ с точки зрения профессионализма («правильности») его подготовки. Маркерами качественной реализации параметра «телевизионность» являются разнообразие и разноплановость «картинки», использование звукозрительных элементов и сбалансированной звуковой партитуры. Маркерами профессионализма на новостном уровненаличие приемов моделирования новостного содержания. На уровне «пиарность» — сужение (ослабление) первичной PR-информации, на уровне «политичность» — гармоничное сочетание институционального и личностного характера сообщения, агрессивности и толерантности, скрытой и явной оценочности.

Практическое применение разработанная технология получает при сопоставлении особенностей моделирования политической PR-информации в телевизионных новостных медиатекстах информационных программ федерального уровня — «Время» и «Вести», — федерального и регионального уровней — «Вести» и «Вести. Ставропольский край», — региональных программ, основывающихся на государственной и коммерческой формах собственности — «Вести. Ставропольский край» и «Тем временем».

При сравнении сюжетов двух федеральных информационных программ «Время» и «Вести», можно сделать вывод, что сюжеты программы «Вести» выполнены на более высоком профессиональном уровне, чем сюжеты программы «Время», так как при моделировании политической PR-информации в сюжетах программы «Вести» актуализируется весь потенциал как внешней, так и внутренней формы организации медиатекста.

ТНМ региональной информационной программы «Вести. Ставропольский край», создаваемой филиалом ВГТРК «Россия» ГТРК «Ставрополье», по сравнению с ТНМ федеральной программы «Вести».

145 выполнены на более низком профессиональном уровне, так как моделирования референциального события в региональных сюжетах практически не происходит и зачастую в них первичная PR-информация реализуется в полном объеме.

Региональные медиатексты коммерческой информационной программы «Тем временем» выполнены на более профессиональном уровне по сравнению с медиатекстами региональной государственной программы «Вести. Ставропольский край», так как, несмотря на достаточно слабую актуализацию параметра медиатекста «телевизионность» обоих региональных информационных программ (однообразная «картинка», практически отсутствуют визуально-риторические фигуры), в сюжетах «Тем временем» часты приемы моделирования новостного содержания («инфотеймент», персонализация, в частности) за счет чего политическая PR-информация проходит журналистскую обработку, то есть в ней в равной мере сочетаются как журналистское, так и PR-начала.

Проведенное исследование позволило сформулировать рекомендации по моделированию политической PR-информации в телевизионных новостях для ЖУРНАЛИСТА и PR-специалиста (приложение 3).

Анализ медиатекстов на базе разработанной технологии основывается на синхронном изучении сюжетов (рассматривается только один период предвыборной кампании (2007 г.) при неизменной общественно-политической ситуации). В перспективе видится выявление закономерностей моделирования политической PR-информации в диахронном аспекте, что позволит рассматривать особенности моделирования политической PR-информации при изменении общественно-политической ситуации в стране и даст возможность дополнить разработанную технологию новыми аспектами.

Кроме того, к перспективам дальнейшего исследования данной проблематики относится и дополнительная проработка каждого из параметров телевизионного новостного медиатекста. Так, например, в ходе изучения было отмечено, что для новостных сюжетов будет характерен исчерпывающий набор визуально-риторических фигур.

В перспективах исследования также и рассмотрение специфики моделирования политической PR-информации в зависимости от политического субъекта и характера предвыборной кампании. Так, изучив новостные сюжеты исследуемого периода, было выявлено, что моделирование политической PR-информации в медиатекстах федеральных информационных программ дифференцируется в зависимости от базисного субъекта PR. В ТНМ, базисным субъектом в которых является партия «Единая Россия», происходит усиление PR-информации за счет активного использования приемов моделирования новостного содержания. В ТНМ, базисным субъектом в которых является другая партия, наблюдается полная идентификацией PR-информации, приемы моделирования в основном не используются. Кроме того, моделирование политической PR-информации в медиатекстах региональных информационных программ дифференцируется в зависимости от типа (характера) предвыборной кампании. Выборы в Государственную Думу Ставропольского края (февраль-март 2007) обусловили активное использование приемов моделирования новостного содержания в отношении двух базисных субъектов PR: «Единой России» и «Справедливой России" — остальные базисные субъекты PR практически не упоминались. Выборы в Государственную Думу РФ (ноябрь-декабрь 2007 г.) детерминировали моделирование PR-информации в отношении лишь единственного базисного субъекта — «Единой России».

Дальнейшая разработка всех отмеченных факторов будет способствовать, но нашему мнению, совершенствованию технологии моделирования и иных форм журналистской репрезентации новостных феноменов в целом.