Актуальность исследованияВ XXI в. Россия переживает процесс социальнойтрансформации: глобальные изменения происходят во всех сферах материальной и духовной жизни, в том числе в медийной сфере. Современные средства массовой информации являются мощнейшим механизмом формирования общественного мнения, динамичной составляющей информационного пространства страны, затрагивающей интересы власти, бизнеса, зарождающихся структур гражданского общества. В период кризиса, начавшегося в 2008 г., деловые печатные СМИ приобрели особую значимость в создании новой экономической парадигмы. Меры стабилизации экономики, предпринятые правительством в кризисный и посткризисный периоды, бюджетная стратегия, инфляция стали предметом постоянного интереса журналистов деловых СМИтемой" многих публикаций о масштабах, причинах и возможных последствиях экономического кризиса, рассматриваемого в широкомполитическом контексте. Именно в период кризиса деловые средства массовой информации стали наиболее востребованы, обществом как источник. полноценнойдостоверной экономической информации. Этому способствовало осознание журналистами ответственности перед обществом в повседневном творческом процессе, в подготовке:, выпусков, периодических изданий, во взаимодействии с источниками’информации и аудиторией.
Кризисные события такого масштаба определили необходимость новой концептуализации понятия «социальная ответственность деловой журналистики». В контексте общего механизма социального регулирования существуют различные подходы к дефиниции «социальная ответственность» (философскийполитический, технический и т. д.). В" дальнейшем мы будем рассматривать данное понятие тольков дискурсе политики! Концепция' социальной" — ответственности, сформулированная еще Аристотелем, нашла развитие-. в? работах ХАрендта, П. Бурдье, Г. Ионаса, Т. Парсонса,.
И. Пригожина, Г. Хакена, Ю. Хабермаса, П. Шампаня, В. Эбелинга и др.
Ключевой для данного исследования стала теория социальной ответственности массмедиа, сформулированная Ф. Сибертом, У. Шраммом и Т. М. Питерсономпозволяющая найти путь к эффективным формам коммуникации и установлению партнерских отношений между деловыми СМИ, властью, бизнесом на основе хорошо налаженных информационных потоков с обратной связью.
Перед учеными стоит научная и практическая задача формирования единой стратегии функционирования социально ответственных деловых СМИ, содействующих развитию доверия и сотрудничества между органами власти и населением.
Степень научной разработанности темы. За последнее десятилетие деловая пресса заняла устойчивое положение в системе средств массовой информации. Выработаны подходы к определению понятий «деловая журналистика», «деловая информация», «деловые СМИ». Однако значимые аспекты функционирования деловой прессы изучены недостаточно: в частности, не определены критерии социальной ответственности, не до конца выяснены социально-политические функции деловых СМИ, не выявлена роль данных изданий в системе политической коммуникации. Отчасти это связано с тем, что система деловых периодических изданий переживала сложный этап становления, который определяется нестабильностью информационного рынка, поиском новых путей развития: практически беспрерывно изменялись содержание изданий, структура редакцийв некоторых из них не по одному разу менялись редакторы и штат журналистовпроисходил передел сфер влияния между бизнес-структурами, финансирующими СМИ. На данный момент можно говорить о некоторой стабилизации рынка, что позволяет более объективно подойти к анализу деловых массмедиа. I.
Автор данной работы исходил из концепции медиаразвития, I.
1 Сиберт Ф., Шрамм У., Питерсон Т. М. Четыре теории прессы. М., 1998. l> предложенной исследователем Хенни Саптатиа Драджати Нуграхани2, подразумевающей рассмотрение двух аспектов: развитие самих СМИ (Development of Mass-media) и роль СМИ в развитии общества и страны в целом (Mass-media for development). Аспект Development of Mass-media включает в себя факторы, влияющие на развитие СМИ, в том числе повышение профессионального мастерства, улучшение качества предоставляемой информации, совершенствование процесса производства продукции. Аспект Mass-media for development связан с социальным предназначением СМИ и реализацией их социально-политических функций в отношении общества. Изучение данного аспекта подразумевает рассмотрение того, как деловые массмедиа влияют на общество (термин «медиавлияние» в западной журналистике фигурирует как media-influence). Рассмотрение данных аспектов стало возможным благодаря существующим научным исследованиям.
Научные исследования, позволившие нам всесторонне изучить развитие деловых СМИ, составили первую группу. Так, при анализе и оценке современного состояния периодической печати автор обращался к и современным исследованиям в области теории функционирования, типологии и классификации системы средств массовой информации России3. В трудах отечественных ученых С. М. Виноградовой, А. А. Грабельникова, М. Дзялошинской, А. В. Еременко, Г. С. Мельник, А. Н. Тепляшиной,.
2 Хенни Саптатиа Драджати Нуграхани. Партнерство телевидения с некоммерческими организациями в целях развития гражданского общества России: дисс.. канд. полит, наук. СПб., 2008.
3 Есин Б. И., Кузнецов И. В. Триста лет отечественной журналистики (1707−2002). М., 2002; Корконосенко С. Г. Основы журналистики. СПб., 2006; Теория журналистики. СПб., 2009; Мельник Г. С., Тепляшина А. Н. 1) Теория и практика деловой журналистики. СПб., 2008; 2) Актуальные проблемы современности и журналистика. СПб., 2009; Прохоров Е. П. 1) Журналистика и демократия- 2) Исследуя журналистику. М., 2006; Система средств массовой информации России / отв. ред. Я. Н. Засурский. М., 2001; Золотухин А. А. Федерально-региональные газеты в России: 1990;2000 гг.: дисс.. канд. филол. наук. Воронеж, 2006; Типология периодической печати: учеб. пособие для студентов вузов / под ред., М. В. Шкондина, Л. Л., Реснянской. М., 2007; Массмедиа мегаполиса: типология печатных СМИ / общ. ред. М. А. Шишкина, науч. ред. Б. Я. Мисонжников. СПб., 2009; Шкондин М. В. Экономические факторы трансформации СМИ. М., 1999 и др.
В. В. Тулупова, Ю. В. Чемякина и др. осмысляются процессы, происходящие в сегменте российской деловой периодики, проводится ее структурно-функциональный анализ4.
Исследование, проведено в рамках политической науки. В ходе настоящего исследования нами изучены и обобщены научные источники, посвященные проблематике и анализу политического функционирования СМИ и коммуникативных аспектов данного функционирования, эти работы составили вторую группу. Основываясь на методах политической науки, К. С. Гаджиев, Ю. В. Клюев, С. Г. Корконосенко, Н. С. Лабуш, Д. В. Шутман и др. раскрывают особенности функционирования института СМИ в политическом процессе5. К. Р. Богданов, И. И. Засурский, Н. Б. Кириллова, Б. А. Славнова исследуют модернизацию данных процессов6. Теоретические.
4 Вырковский А. В. Сравнительный анализ моделей деловых журналов США и России: на примере «Форчуна», «Форбса», «Бизнес уика», «Эксперта», «Денег», «Смарт Мани»: дисс.. канд. филол. наук. М., 2007; Грабельников А. А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. Итоги и перспективы. М., 2001; Деловая пресса России: настоящее и будущее" / сост. В. Давыдов, М. Дзялошинская. М., 1999; Еременко А. В. Деловая пресса в России: история, типология, моделирование изданий: дисс.. канд. филол. наук. Ростов н/Д, 2006; Мельник Г. С., Виноградова С. М. Деловая журналистика. СПб., 2010; Мордовская Е. И. Перспективы развития деловой прессы // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1997. № 5- Нечаев Д. Н., Тулупов В. В. Деловые печатные издания России: становление, специфика, тенденции развития. Воронеж, 2006; Письменная Е. В. 1) Деловая пресса России и бизнес. М., 2003; 2) Профессиональная этика в деловой прессе. М., 2004; Сергачев В. Я. Деловая пресса региона: состояние и перспективы развития: дисс.. канд. филол. наук. СПб., 2000; Система средств массовой информации России: учеб. пособие для вузов / под ред. Я. Н. Засурского, М., 2001; Чемякин Ю. В. Корпоративные СМИ: секреты эффективности. Екатеринбург, 2006 и др.
5 Клюев ЮВ. Политический дискурс в массовой коммуникации: анализ публичного политического взаимодействия. СПб., 2010; Журналистика в мире политики: исследовательские подходы и практика / под ред. С. Г. Корконосенко. СПб., 2004; Лабуш Н. С. 1) Силовой механизм государства и общества (политико-социологический анализ): дисс.. докт. полит, наук. СПб., 1999; 2) Политология в схемах и таблицах. СПб., 2006; Политология журналистики: учеб. пособие для высшей школы / ред.-сост. С. Г. Корконосенко. М., 2004; Никонов С. Б. Правовые и политические проблемы функционирования СМИ: учеб. пособие. СПб., 2010; Сидоров В. А. 1) Политическая культура средств массовой информации. М., 1994; 2) Политическая культура журналиста: учеб. пособие. СПб., 2010; Шутман Д. В. Особенности функционирования института СМИ в политическом процессе Российской Федерации: дисс.. канд. полит, наук. СПб., 2008 и др. 1 ¦. ¦/ ' У ¦.'.-, '•¦
6 Богданов К. Р. Современная политология о роли СМИ в политической жизни трансформируемого общества: на примере Российской Федерации: дисс.. канд. полит, наук. М., 2002; Засурский ИИ. Реконструкция России. Массмедиа и политика в 90-е годы. М., 2001; Кириллова Н. Б. Медиасреда российской модернизации. М., 2005; и прикладные аспекты взаимоотношений СМИ и государственных органов затрагиваются в работах В. С. Комаровского, С. В. Коновченко, Н. Ф. Пономарева7. Исследователи А. В. Груша, ~ И. М. Дзялошинский, А. Г. Киселев рассматривают роль СМИ в системе «власть — бизнесобщество"8. Проблема развития отношений власти, бизнеса и общества в массовой коммуникации анализируется в ракурсе взаимовлияния и взаимодействия. Для понимания эволюции данных взаимоотношений, выявления наиболее эффективных способов передачи информации посредством бизнес-медиа мы обратились к теоретическим трудам в области коммуникативистики: работам Ю. П. Буданцева, М. С. Вершинина, M. Н. Грачева, Д. П. Гавры, Н. Лумана, Г. Г. Почепцова, И. П. Яковлева9. Для анализа роли деловых медиа в системе массовой коммуникации, уточнения понятийного аппарата к исследованию были привлечены работы в области изучения стратегического развития бизнес-коммуникаций10.
Славнова Б. А. Политологический анализ особенностей функционирования средств массовой информации в переходном обществе (на опыте России): дисс.. канд. полит, наук. М., 2004.
7 Комаровский В. С. Государственная служба и СМИ. Воронеж, 2003; Коновченко С. В. Социально-политическая эволюция взаимоотношений общества и власти в России (коммуникативный аспект): дисс.. д-ра полит, наук. М., 2004; Пономарев Н. Ф. Информационная политика органов власти: теория, технологии, планирование: монография. Пермь, 2008. '.
8 Груша А. В. Формы и методы организации взаимодействия субъектов политики. Пресса и политический диалог: учеб. пособие. М., 2001; Дзялошинский И. М. СМИ, власть и гражданское общество. М., 2002; Киселёв А. Г. Теория и практика массовой информации: общество — СМИ — власть: учеб. пособие для высш. учеб. заведений. М., 2009.
9 Буданцев Ю. П. 1) В контексте жизни. Системный подход и массовая коммуникация. М., 1979; 2) Социология массовой коммуникации. М., 1995; Вершинин М. С. Политическая коммуникация в информационном обществе. СПб., 2001; Грачев M. Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития. М., 2004; Основы теории коммуникации: учеб. пособие / отв. ред. Д. П. Гавра. Ч. 2. СПб., 2006; Луман Н. Социальные системы. Очерк общей теории / под. ред. Н. А. Головина. СПб., 2007; Почепцов Г. Г. 1) Теория и практика коммуникации. М., 1998; 2) Коммуникативные технологии XX века. М., 1999; Силкин В. В. Информация и коммуникация в системе государственной службы (социально-информациологический анализ). Саратов, 2005; Яковлев И. П1 Современные теории массовых коммуникаций. СПб., 2004 и др.
10- Аренков И. А. Бизнес: коммуникации: новые возможности получения конкурентных преимуществ: СПб., 2001'- Бландел > Р. > Эффективные бизнес-коммуникации. М., 2000; Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. СПб., 2001; Блайт Д. Маркетинговьге коммуникации. Что? Как? И почему? / Essentials of Marketing Communications. M., 2004; Дивненко О. В. Имидж в бизнес-коммуникациях: (учеб. пособие. Ч. 1. М.", 2004; Лейхифф Дж., Пенроуз Дж. М. Бизнес-коммуникации.
Существенное значение для настоящей диссертации имеет пласт исследований, посвященных изучению феномена социальной ответственности, — эти работы составили третью группу. В последние годы расширение научных представлений о роли социальной ответственности произошло благодаря проведенным диссертационным исследованиям в области экономики, социологии и философии11. Исследованию проблем ответственности политики на региональном уровне России посвящены работы А. К. Агапонова12. Социальная ответственность прессы, в том числе и деловой, изучена недостаточно. Исключение составляют статьи и тезисы, опубликованные в сборниках материалов научно-практических конференций13, а также отдельные научные труды.
Значительный вклад в изучение социальной ответственности прессы внес современный исследователь И. М. Дзялошинский14. Ряд авторов.
Стратегии и навыки. СПб., 2001; Лычаная С. А. Коммуникация в бизнесе. М., 2003; Лэйхифф Д. М., Пенроуз Д. М. Бизнес-коммуникации. СПб., 2001; Власть и корпоративный бизнес в долговременной стратегии развития изменяющейся России / под ред. В. В. Локосова, Н. В. Мерзликина. М., 2008; Спивак В. А. Современные бизнес-коммуникации. М., 2002.
11 Арутюнов В. В. Паблисити в системе социальной ответственности российских корпораций: дисс.. д-ра социол. наук. Ростов н/Д, 2006; Гонтарь Е. В. Социальные инвестиции как форма проявления корпоративной социальной ответственности бизнеса: дисс.. канд. экон. наук. М., 2006; Кушпов В. А. Социальная ответственность как фактор развития предприятий: автореф. дисс.. канд. экон. наук. М., 2004; Руденко К. А. Социальная ответственность бизнеса в системе взаимодействия властных и предпринимательских структур: автореф. дисс.. канд. экон. наук. Великий Новгород, 2006; Цветкова Б. Л. Социальная ответственность бизнеса в современных российских условиях: дисс.. канд. социол. наук: Н. Новгород, 2004 и др.
12 Агапонов А. К. 1) Социальная ответственность политической элиты // Политико-административная элита и государственная служба в системе властных отношений. Сб. докл., сообщ. Всероссийской научн.-практ. конф. Ростов н/Д. 10−11 сент. 1996 г. Вып. 3. Ростов н/Д, 1996; 2) Проблемы ответственности в управленческих процессах. Ростов н/Д, 2000; 3) Региональное и местное самоуправление: вопросы ответственности // Социологические исследования. 2002. № 2.
13 Социальная ответственность журналиста: опыт современного прочтения проблемы. В 2-х ч. Ч. 1. Межпрофессиональная экспертиза концепта и контекста. М., 2003; Свобода информации и ответственность журналистов. Материалы научно-практической конференции. Серия Журналистика и право. Вып. 3. М., 1996; Свобода доступа к информации в России: правовые, организационные, профессиональные проблемы / сост. И. М. Дзялошинский. М., 1997; Шариков А. В. Социальная безответственность телевидения в России // Телефорум. 2005'. № 1, 2 и др.
14 Дзялошинский И. М. 1) Методы' деятельности СМИ в условиях становления гражданского общества. М., 2001; 2) Социальная ответственность: не отрицать, но и не преувеличивать // Социальная ответственность журналиста: опыт современного прочтения л.
Т. И. Арсеньева, И. И. Бажин, О. В. Данова и др.15 — затрагивают вопросы социально ответственного функционирования системы СМИ в целом. М. А. Федотов и А. Г. Рихтер исследуют социальную ответственность как один из аспектов развития саморегулирования СМИ, рассматривая правовые аспекты ответственности журналиста16. Социальная ответственность, например, выводится из тех гарантий, которые государство предоставляет журналисту (защита чести, достоинства, здоровья, жизни и имущества) как лицу, выполняющему общественный долг. Наличие специальных гарантий и категория долга, присущая СМИ, сближает их статус со статусом органов государственной власти, с другой стороны, СМИ (даже государственные) к таковым не относятся17. В связи с тем, что проблема социальной ответственности связана с нравственным выбором и ограничениями в работе журналиста, автор обратился к исследованиям свободы и независимости массмедиа18.
Объектом исследования являются деловые периодические издания России.
Предмет исследования — особенности реализации принципов социальной ответственности деловых изданий в коммуникативном взаимодействии с органами власти, коммерческими структурами, аудиторией.
Цель исследования — системный анализ феномена социальной проблемы. В 2-х ч. Ч. 1. Межпрофессиональная экспертиза концепта и контекста. М., 2003; 3) Социальная ответственность журналиста: опыт современного прочтения проблемы. М., 2003.
15 Арсеньева Т. И., Бажин И. И. Социальная ответственность власти на пути к информационному обществу. Нижний Новгород, 2001; Данова О. В. Социальная ответственность средств массовой информации в современном российском обществе. Саратов, 2004; Квицинский М. Ю. Социально-политическая ответственность средств массовой информации в постсоветской России: дисс. канд. полит, наук. М., 2007.
16 Рихтер А. Г. Свобода массовой информации в постсоветском пространстве. М., 2007; Федотов М. А. Право массовой информации в Российской Федерации. М., 2002.
17 Богдадьев А. С. Политико-правовой статус СМИ в системе информационной безопасности российского государства: дисс.. канд. полит, наук. СПб. 2005. С. 124.
18 Дайк А., Дзингалес Л. Право на свободу слова. Роль СМИ в экономическом развитии / пер. с англ. М., 2005; Иваницкий В. Л. Практика и методы достижения экономической стабильности и независимости СМИ.: учеб. пособие. М., 2000. ответственности деловых периодических изданий в политических отношениях в период кризиса. Следующие задачи обеспечивают достижение поставленной цели:
1) уточнить дефиницию «социальная ответственность деловых.
СМИ";
2) изучить влияние экономического кризиса на состояние российского рынка деловых СМИ;
3) определить характеристики деловых СМИ как партнеров власти и бизнеса в стратегических коммуникациях;
4) выявить специфику и формы проявления социальной ответственности деловых массмедиа в процессе взаимодействия с властью и бизнесом;
5) сравнить на основе экспертных интервью, контент-анализа текстов представления респондентов из групп «Бизнес», «СМИ» и «Власть» о критериях ответственности СМИ в решении экономических и политических задач.
Научная новизна исследования3 определяется тем, что в работе впервые исследуется трансформация политических функций деловых СМИ в кризисный период. Исследуются стратегии функциональных систем «Власть» и «Бизнес» в отношении деловых средств массовой информации. Уточняется понятие «социальная ответственность деловых СМИ». Исследована сущность данного явления, специфика проявления в журналистской практике и политических отношениях.
Эмпирическую базу исследования составили периодические средства массовой информации, относящиеся к сегменту деловой и политической прессы (в период 2008;2010 гг.). Данные СМИ позиционируют себя как издания, «для' бизнеса-и о бизнесе». 1) Журналы («Банковское обозрение», «Власть», «Деньги», «Карьера», «Компания», «Персона», «Территория 4 бизнеса», «Топ-менеджер», «Эксперт», Business Week, SmartMoney, TheChief) — 2) Газеты («Ведомости», «Деловой Петербург», «Коммерсантъ»,.
РБК-daily", «Экономика и время») — 3) Интернет-СМИ («Бизнес online», «Деловой квартал», «РБК-daily», «РБК», «Финанс-онлайн», «Ъ-Online», «Эксперт-Online», Forbes, Russia.ru, RB.ru).
Информационная база исследования: 1) печатные и электронные, деловые, специализированные и корпоративные издания- 2) ресурсы сети Интернет- 3) внутренние документы коммерческих компаний и редакций СМИ, затрагивающие вопросы социальной ответственности- 4) аналитические обзорные статьи в деловой прессе- 5) результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств- 6) текущие архивы редакций деловых СМИ.
Методологическая база. Исследование осуществлено на основе системного подхода, позволяющего провести анализ сложного структурно-функционального объекта. Диссертант опирался на общенаучные методы познания, структурно-функциональный, сравнительный, логический методы. Использовались также: 1) контент-анализ текстов и 2) экспертное интервью. Опрошено три группы респондентов: «редакторы СМИ», «представители органов исполнительной власти», «руководители коммерческих компаний» -(методика проведения исследований изложена в Приложениях).
Научно-практическая значимость работы. Основные положения и результаты диссертационной работы могут быть применимы: в сфере государственного управления — при формировании информационной политики в экономической сферев сфере информационного обмена — для оптимизации работы редакций деловых СМИ с учетом их экономического, творческого, кадрового и организационного ресурсовв учебном процессе при: а) при подготовке учебно-методических пособийб) подготовке методических материалов для и проведения обучающих семинаров для сотрудников деловых СМИв) выработке рекомендаций по усовершенствованию редакционной практики деловых СМИг) чтении специальных курсов по «Деловой журналистике»,* «Теории и практики СМИ».
Основные положения, выносимые на защиту.
1. Социальная ответственность является основополагающим понятием, на котором базируется стратегия профессионального поведения журналиста.
2. Глобальная рецессия в мировой экономике сказалась на рынке прессы. Финансовый кризис скорректировал развитие медиаотрасли, поставив новую задачу: сохранения статуса периодических изданий как источника информации о политической и экономической жизни страны, заслуживающего доверия деловой аудитории.
3. В контексте политической коммуникации взаимоотношения между политикой, экономикой и средствами массовой информации характеризуются и как автономия, и как взаимопроникновение.
4. Эффективность коммуникации в системе «СМИ — бизнес — власть» в равной степени зависит от каждой из этих функциональных систем.
5. Ответственность за экономические прогнозы в отношении кризиса и сценариев его развития лежит не только на экономистах, но и на журналистах. Обесцененный в кризисный период прогнозный инструментарий должен быть сформирован заново, так как сохраняется необходимость понимания трендов и правил их развития в новых условиях. Экономические концепции с помощью деловых массмедиа должны получить идейно-политическое подкрепление.
6. Политика социальной ответственности должна стать ключевой концепцией СМИ. Недостаточное внимание журналистов к выполнению своей социальной ответственности приводит к подрыву общественного доверия к СМИ и, в конечном счете, влияет на успешность издания.
Апробация темы. Автор принимал участие в научно-исследовательской работе «Деловая журналистика и бизнес-коммуникации» (факультет журналистики Санкт-Петербургского государственного университета, 2007—2009 гг.).
В период с 2007 по 2010 г. автор сотрудничал в деловых периодических изданиях «Территория бизнеса», «Экономика и время», «Строительный еженедельник».
Основные положения и результаты исследования докладывалисьна конференциях, семинарах, симпозиумах: «Современные деловые издания: темы, жанры, стилистика» (Санкт-Петербург, 11−13 октября 2007 г.) — «Журналистика в мире политики» (Санкт-Петербург, декабрь 2007 г.) — «СМИ в современном мире. Молодые исследователи» (Санкт-Петербург, 28 февраля — 1 марта 2008 г.) — «Средства массовой информации в современном мире» (Санкт-Петербург, 23−24 апреля 2008 г.) — «Этика и право современных СМИ» (Санкт-Петербург, 17−18 июня 2008 г.) — на международных симпозиумах «Имидж государства/региона в современном информационном пространстве» (Санкт-Петербург, март 2009 г.) — «Средства массовой информации в современном мире. Петербургские чтения» (Санкт-Петербург, апрель 2009 г.) — «Имидж США в России в современных условиях: перезагрузка» (Санкт-Петербург, май 2009 г.).
По теме диссертации опубликованы 8 статей, 1 из которых — в журнале из списка ВАК.
1. Виноградова К. Е. Деловые СМИ в социальном контексте // Вестник Санкт-Петербургского университета Сер. 3. 2008. Вып. 2. С. 130−139.
2. Виноградова К. Е. Образ отечественного бизнеса как составляющая бизнеса России // Актуальные проблемы коммуникативистики в условиях глобализации информационного пространства: Материалы IV Международной науч.-практ. конф. (30 сентября — 1 октября). Челябинск, 2010. С. 43−46.
3. Виноградова К. Е. Последствия интеграции коммерческой информации в качественные СМИ // Журналистика России и КНР. СПб., 2008. С. 47−56.
4. Виноградова К. Е. Региональные деловые СМИ на грани профессионализма // МаБэтесНа XXI век. N 1−2. Сентябрь. 2008. С. 56−59.
5. Виноградова К. Е. Роль делового издания в бизнес-коммуникации // Сборник материалов 4-й научн.-практ. конф. «РЫ, бизнес, СМИпартнерство и конкуренция». СПб., 2007. С. 48−51.
6. Виноградова К. Е. Социальные практики взаимодействия СМИ с органами государственной власти в условиях экономического кризиса // Интегрированные коммуникации: актуальные проблемы и инновационные технологии: Материалы Ш международной конференции (кафедра массовой коммуникации Южно-Уральского государственного университета, 29−30 октября 2009 г.). Челябинск, 2009. С. 16−21.
7. Виноградова К. Е. Специфика подготовки публикаций в деловых средствах массовой информации // Текст в системе обучения журналиста: Материалы круглого стола (10 декабря 2009 г.) / под ред. М. Г. Боровик, Г. С. Мельник. СПб., 2010. С.41−43.
8. Виноградова К. Е. Функции бизнес-изданий в формировании эффективной деловой информационной среды // Журналистика в мире технологий: Материалы науч.-практ. конф. / ред.-сост. М. Н. Ким. СПб., 2009. С. 30−34.
Структура работы соответствует поставленным целям и задачам и определяется логикой исследования. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка используемой литературы и двух приложений.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
.
Определяя теоретико-методологические подходы к изучению феномена деловой журналистики, мы пришли к выводу о необходимости рассматривать ее как важный сегмент качественной общественно-политической прессы, имеющий сложную структуру. Деловые СМИ рассмотрены как инструмент взаимодействия бизнеса, власти и обществакак форма коммуникации между властью и бизнесомкак специализированный раздел журналистики.
На основе изучения материалов российских и международных научно-практических конференций, семинаров, публикаций в научных и научно-популярных периодических изданиях, статистических данных, результатов социологических исследований, контент-анализа текстов, результатов экспертного интервью с руководителями СМИ, информационных служб органов власти и коммерческих структур можно сделать выводы:
1. Новейший период развития деловой прессы связан с масштабным финансовым кризисом. Экономические перемены выступили стимулятором развития массмедиа. В период 2008;2010 гг. наметился рост качества деловых СМИ: возросли требования к публикуемой информации, усилился процесс дифференциации, специализации и профессионализации деловых новостей, произошла смена технологической парадигмы, внедрены новые формы производства и распространения издания.
2. Деловые СМИ играют ключевую роль в формировании делового информационного пространства, которое формируется субъектами деловой коммуникации (СМИ, бизнес-структурами, предпринимателями, представителями органов власти и общественных организаций). В данном процессе российская деловая пресса выполняет собственные задачи и реализует определенные функции. Основными функциями деловой журналистики являются: информационная, просветительская, воспитательная, регулирующая, интеграционная, представительская и консолидирующая.
3. Деловая журналистика — одна из форм массовой коммуникации существует как автономно, так и во взаимосвязи с обществом, бизнесом и политикой. Власть, бизнес и СМИ образуют стратегически важный союз, в котором деловые массмедиа: 1) выступают в качестве института публичной политики- 2) являются естественной средой экономического и политического дискурса реформируемой России- 3) обеспечивают социальное партнерство- 4) выступают в качестве социального резонатора.
4. В системе «СМИ — бизнес — власть» эффективность коммуникации зависит от налаженного информационного обмена между данными функциональными системами. Информационные барьеры, препятствующие эффективной коммуникации, возникают во взаимодействии с каждой из указанных систем, в том числе и со СМИ. Журналисты нередко игнорируют темы, которые представляются им неинтересными, незначительными,'' не заслуживающими вниманияредакторы отказывают в публикации по идеологическим или политическим причинам.
5. Свобода и ответственность являются системными факторами развития деловой прессы России. Социальная ответственность средств массовой информации выступает механизмом их саморегулирования, направлена на общество, выражается в редакционной политике изданий и содержании публикаций, реализуется при эффективном выполнении функций СМИ. Социальную ответственность журналистов следует рассматривать как долгосрочную стратегию, являющуюся результатом повседневной деятельности. Продуманная редакционная политика, основанная на принципах социальной ответственности, затрагивает ключевые показатели функционирования делового издания. Недостаточная социальная ответственность журналистов приводит к подрыву общественного доверия к СМИ и, в конечном счете, влияет на успешность изданий.
6. Проведенные автором исследования показали неудовлетворенность аудитории качеством освещения экономических и политических вопросов в деловых СМИ. Анализ журналистских практик кризисного периода показал, что менялась тональность оценок: одни эксперты преуменьшали значение кризиса, другие склонялись к идее катастрофичности ситуации. Конфликт в г. Пикалево продемонстрировал последствия недостаточности информирования общества о состоянии бизнес-среды. Это же утверждение справедливо и в отношении других аспектов, связанных с освещением в СМИ проявлений последствий экономического кризиса. Ответственность журналистов перед аудиторией за публикуемые экономические прогнозы в отношении кризиса и сценариев его развития лежит не только на экономистах, но и на журналистах. Однако редакциям нередко приходится балансировать между защитой общественных интересов и соблюдением политического пиетета и коммерческих интересов.
Изученные в диссертации методологические подходы’с позиции теории социальной ответственности позволяют наметить дальнейшие перспективы изучения феномена социальной ответственности деловой журналистики.
Перспективными направлениями дальнейшего анализа будут: глубокое и систематическое изучение социальной ответственности средств массовой информации и социальной ответственности журналистане менее актуальными могут стать исследования роли СМИ в сфере освещения социальной ответственности власти и бизнеса, пропаганде меценатства и благотворительностиэтический аспект — также перспективное направление научного поиска, причем изучение здесь может носить разнонаправленный характер: с одной стороны, анализ этических коллизий в ходе сбора информации, с другой — проверка на этичность конкретных текстов деловой журналистики.
В сложившейся ситуации целесообразно привести правовые документы в соответствие с требованиями общества, необходима выработка нормативных документов, прописывающих ответственность журналиста и взаимосвязанных профессиональных редакционных кодексов, регламентирующих сферы ответственности журналиста, в том числе и социальной.
