Творческий потенциал современной районной газеты

Актуальность темы

исследования. Период рыночных реформ в системе средств массовой информации обострил многие проблемы, традиционно определявшие эффективность деятельности местной печати. Одна из них — конкуренция в раскрытии творческих возможностейоказалась среди самых противоречивых в толковании и реализации. Для элементарного выживания многие редакционные коллективы обратились к технологиям информационной работы, задействованным в изданиях, предназначенных для специфической аудитории, нередко имеющим системные характеристики, противоречащие традиционным установкам и представлениям аудитории районных газет. Другие коллективы продолжают работать, следуя доморощенным навыкам и методам, накопленным за всю историю существования районной газеты. Вопрос: «Какой из обозначенных подходов является адекватным периоду рыночных реформ?» и актуализирует научный интерес к теме исследования.

Профессиональная культура журналиста тесно связана с реализацией социальных и индивидуальных сущностных сил субъектов профессиональной деятельности во благо всего общества. Практика деятельности отечественных средств массовой информации показывает, что во главу угла многие «профессионалы» ставят не общественные интересы, а интересы отдельных общественных групп, разрушая тем самым профессиональную культуру, складывающуюся на протяжении более трех столетий. В этом заключается одно из главных противоречий развития журналистики как профессии. Трансформируется движущая сила развития профессиональной культуры, основанная на постоянном противоречии между консервативным и динамичным началами. Консерватизм становится сильной стороной профессиональной деятельности. Именно он затрудняет реализацию творческого потенциала, который ведет к развитию и процветанию — к новым горизонтам успешного функционирования.

Сегодня подобная ситуация складывается в районной печати. Казалось бы, социологические исследования последних лет показывают, что местная газета по-настоящему авторитетная, массовая, популярная. Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям в исследовании «Российский рынок периодической печати в 2007 году: состояние, тенденции и перспективы развития», заявлено, что «. исследования ВЦИОМа и Фонда развития информационной политики показывают, что, чем дальше, тем больше население страны предпочитает местную. прессу как более доступную». [239, с. 22]. А в докладе агентства, представленном на Всемирном газетном конгрессе в Москве — по итогам 2006 года, — сказано, что лидер рейтинга читаемых газет — местные издания общественно-политического характера. По информации ВЦИОМ, доля их читателей — у порядка 35% - остается неизменной с 2002 года, тогда как доля читателей общероссийских политических еженедельников за это время значительно снизилась [237, с. 10].

Вместе с тем до сих пор, после распада единого информационного пространства СССР, местные издания переживают период адаптации к рынку, новым политическим и социальным реалиям. В этих условиях происходит модификация некоторых изданий, возникают прежде не существовавшие модели, основанные на разных творческих приоритетах. Районная газета так и не стала прибыльным и успешным субъектом рыночных отношений, что дает повод исследователям и практикам СМИ выражать сомнения относительно дальнейшего развития районной газеты. Районной газете предрекают скорую смерть, говорят об ее безвозвратном уходе с информационного рынка России.

В трудах многих отечественных ученых по журналистике звучит риторический вопрос: кому нужна сегодня районная газета? В течение последних нескольких лет проблема является поводом для научных и практических дискуссий. И если раньше локальным изданиям уделялось пристальное внимание исследователей и практиков СМИ, то сегодня проблемы районной прессы отошли на второй план, хотя по-прежнему газеты играют немаловажную роль в общественной жизни читателей, что подчеркивает актуальность исследования.

Районная газета — неизменный атрибут сельской жизни. Ее доступность и соответствие жизненным потребностям аудитории порождают высокую популярность изданий. Вместе с тем становление информационного рынка внесло свою лепту в отношение читателей к местной газете. В современных условиях редакционные коллективы вынуждены изыскивать творческие ресурсы, чтобы оставаться востребованными и быть интересными. Творческий поиск и эксперимент, характерные сегодня многим типологическим нишам печати, в районной газете — настоящие жемчужины, рассыпанные как самородки по редким изданиям.

Все это подрывает традиционные устои профессиональной журналисткой культуры в районной газете, дает повод сомневаться в успешности ее дальнейшей судьбы. Без журналистского поиска, реализации творческого потенциала прямой путь газеты — к деградации, застою и исчезновению.

Творческая деятельность местных газет связана с нерыночными факторами развития. Субъектом рыночных взаимоотношений районная газета является прежде всего в силу осуществления ею ряда разнообразных функций, характерных для многих СМИ. Анализ реализации функциональных механизмов поможет понять, насколько местные издания значимы для рынка периодической печати. Изучение функций и информационной политики районной газеты позволит выявить особенности ее деятельности и предложить концепцию оптимального раскрытия творческого потенциала местного издания XXI века.

Степень разработанности темы. Общественная мысль России впервые обращается к анализу творческой деятельности журналистики в XVIII веке.

— ч.

Ее стимулирует активное развитие отечественной журналистики, открытое петровскими «Ведомостями» и продолженное разносторонней журналистской деятельностью М. В. Ломоносова, А. П. Сумарокова, Н. И. Новикова. М. В. Ломоносов пишет развернутое «Рассуждение об обязанностях журналистов при изложении ими сочинений, предназначенных для поддержания свободы философии». Этот труд написан по поводу появления в зарубежной прессе публикации, искажающей взгляды ученого. М. В. Ломоносов высказывает мысли о существе журналисткой профессии, его интересуют условия, способствующие появлению в печати достоверных публикаций. И в этом смысле он соприкасается с проблемой творческой деятельности журналиста.

В «Кратком повествовании о происхождении цензуры» А. Н. Радищева, включенном им в «Путешествие из Петербурга в Москву», тема о вреде и пользе журналистского слова продолжается. Но здесь делается акцент не только на внутренних нормах журналистской профессии, но и на внешних связях с действительностью. Таким образом, он останавливается не только на творческих аспектах журналистской деятельности, но и намечает предпосылки понимания политической свободы журналистики.

Основы творческого понимания деятельности прессы были продолжены А. И. Герценым, Н. Г. Чернышевским, Н. А. Добролюбовым, Д. И. Писаревым. Они обсуждают цели воздействия журналистского слова на читателя, функции и средства журналистского труда. Собственное понимание особенностей публицистической деятельности заключено в работе Н. Г. Чернышевского «Г-н Чичерин как публицист». Н. Г. Добролюбов, считающийся одним из первых исследователей истории русской журналистики, в статьях «Собеседник любителей российского слова» и «Русская сатира в век Екатерины» тоже не обошел вниманием разные аспекты творческой деятельности журналиста. Традиция русских классиков в осмыслении журналистского творчества была продолжена К. Марксом, Ф. Энгельсом, В. И. Лениным.

Дальнейшее развитие научной мысли связано с бурным ростом периодической печати, необходимостью подготовки специальных кадров для журналистской индустрии. Творческую деятельность журналистики стали обсуждать в первых научных сборниках: сборник КИЖа «Современник», в центральном органе профессионального объединения работников печати журнале «Журналист», органе отдела печати ЦК ВКП (б) журнале «Красная печать».

Комплексный подход к анализу творческой деятельности продемонстрирован в современных исследованиях. Академически обстоятельный анализ творческой деятельности — в работах Г. В. Лазутиной «Основы творческой деятельности журналиста» [94], В. А. Михайлова «В поисках закономерностей творчества» [204], В. Ф. Олешко «Журналистика как творчество» [137], С. Г. Корконосенко в труде под его редакцией «Основы творческой деятельности» [140], М. Н. Кима «Журналистика: Методология профессионального творчества» [61], Е. В. Черниковой «Основы творческой деятельности журналиста» [228], Г. С. Мельник, А. Н. Тепляшиной «Основы творческой деятельности журналиста» [110]' и др. В этих работах рассматриваются обстоятельства, формирующие журналистику как профессиональную деятельность, очерчивается круг профессиональных обязанностей журналиста, рассказывается об особенностях журналистского произведения и способе творческой деятельности журналиста. Ключевые понятия, через призму которых анализируются базовые категории журналистики как творческой деятельности, — «функция», «предмет», «метод», «жанр».

Параллельно с комплексным анализом творческой деятельности шло исследование ее отдельных аспектов, связанных с ключевыми понятиями журналистики как деятельности с творческим потенциалом. Так, в фокусе внимания таких исследователей, как Е. П. Прохоров [149], С. Г. Корконосенко [89], Л. Н. Федотова [215], И. Д. Фомичева [225] оказались функции журналистики. Ученые рассматривают систему функций СМИ безотносительно к конкретным типам изданий. При этом дают как разные определения самому понятию «функция», так и по-разному интерпретируют одну и ту же функциональную деятельность СМИ.

Предмет и методы журналистики определяются в трудах по основам творческой деятельности журналиста и в исследованиях по теории журналистики. А анализом жанровых особенностей журналистики занимались Д.Г. БекасовВ.Н. Вакуров, Н. Н Кохтев [17]- Д.П. ВовчокВ.Д. ПельтТ.Н. ШмелеваА.А. Тертычный [204] и мн. др.

И теоретическая, и практическая журналистика традиционно различают три группы жанров: информационную, аналитическую и художественно-публицистическую. В основе этого деления лежат разные принципы: функциональные и структурные. Попытки пересмотреть классификацию газетно-журнальных жанров предпринимаются исследователями постоянно. «На неравномерное в типологическом отношении выделение жанровых групп газеты указывал в середине 80-х годов М.А. Гвенцадзе» [204]. Понятие «жанр» определяется как некая структурная модель, содержащая в себе способ решения формообразовательных проблем, с которыми сталкивается журналист в процессе творческой деятельности. Но это не универсальная и не вечная структура. Авторы коллективной монографии «Современная газетная публицистика. Проблемы стиля» предлагают аналитические жанры именовать аналитико-публицистическими, поскольку следует различать анализ научный (доказывающий) и публицистический (убеждающий). Е. П. Прохоров, например, разграничивает тексты по характеру отражения действительности на событийные, аналитические и художественные группы. В. М. Горохов представляет свою типологию, в основе которой — форма общения журналиста с аудиторией. Он выделяет репортажные, диалогические, аналитические, художественно-публицистические и эпистолярные жанры. Современные теоретики разграничивают оперативно-новостную, оперативно-исследовательскую, исследовательно-новостную, исследовательную и исследовательно-образную группы [204]. Как видим, в науке пока нет единой жанровой классификации газетно-журнальных жанров как составной части теории жанров.

Теоретические разработки вышеназванных исследователей нашли отражение в практической плоскостив частности, стали предметом исследований содержания районных газет. Так, одним из первых исследований, посвященных анализу творческих ресурсов районной газеты, можно считать труд В. И. Ленина [97] о деятельности партийной печати. В капитальном труде — статье «Что делать?» — В. И. Ленин чётко обозначил главный постулат целевой заданности газеты: быть агитатором, пропагандистом и организатором. Эта работа В. И. Ленина надолго определила ход научных исследований отечественной теории журналистики. Одним из первых полных исследований районной газеты в середине XX столетия можно считать проект Е. П. Прохорова [195], начатый им в 1969 году. Приоритетным направлением этой работы было изучение интересов аудитории местной прессы [195, с.200]. Функции локального издания были обозначены так же четко, как и в труде В. И. Ленина.

В последующие годы исследования районной газеты проводились очень активно. Под пристальным вниманием была региональная и местная пресса: в 1983;1986гг. — «Эффективность средств массовой информации» [236], 1988;1989гг. — «Местная новость» [114], «Местная печать, проблемы повышения эффективности» [100], 1991 г. — «Районная газета: программа и результаты социологического исследования районных газет Ростовской области» [156], «Типология местной прессы» [208]. Фундаментальным трудом по праву считается исследование Л. Г. Свитич «Рабочая книга редактора районной газеты» [154]. Значима и работа «Районная газета в системе журналистики» [155], вышедшая в свет в 80-х годах прошлого столетия. Следует отметить, что творческий аспект деятельности районных газет тогда не был выделен особо. Нельзя утверждать, что исследователи были невнимательны к творческому потенциалу районной газеты. Дело в том, что реалии того времени не позволяли изданиям работать над сменой своих творческих приоритетов.

Тема «районной газеты» достаточно широко представлена и в современных исследовательских работах. Ю. А. Гончаров [35], А. А. Грабельников [37], В. А. Евдокимов [51], Я. Н. Засурский [66], С. Г. Корконосенко [89], В. Д. Мансурова [106] и другие едины во мнении: в настоящее время местные издания — подлинно массовые и популярные. Они наиболее близки к читателю, который принимает активное участие в их работе в качестве автора. Такие газеты сочетают в себе официальный источник местных новостей и развлекательный материал, являются оперативным информационным каналом, позволяющим хорошо ориентироваться в местных делах. Однако все они оставляют за порогом своего внимания функции районной газеты, их механизмы, особенности и творческую деятельность как таковую.

Разные аспекты творческой деятельности районной газеты зафиксированы в публикациях сотрудников местных редакций в журналах «Формат», «Репортер», «Журналист», «Журналистика и медиарынок» и т. д. Однако все исследования в области районных газет носят недостаточно структурированный характер.

Новизна исследования определяется следующим: 1. Предложена авторская трактовка понятия «творческий потенциал районной газеты». Впервые поднимается тема творческого потенциала местной печати, ранее не привлекавшая внимание ученых. 2. Выявлены факторы, влияющие на раскрытие творческого потенциала современной районной газеты в условиях перехода к модели существования в рыночных условиях, связанные с менеджментом, кадровым составом, формами и методами работы редакции, аудиторией. 3. В данной работе проводится анализ основных аспектов творческой деятельности местных газет, рассматривается трансформация их функций и специфика реализации. Анализируется приоритетное значение и организаторской функции как интегрирующей творческие усилия и способы повышения конкурентоспособности.

Объект исследования — современная районная газета как тип издания. Предмет исследования — условия и факторы, влияющие на реализацию творческого потенциала современной районной газеты.

Цель и задачи исследования

Автором диссертации раскрыто содержание понятия «творческий потенциал районной газеты», которое понимается как скрытые до определенного времени арсеналы творчески-познавательной и преобразующей деятельности, обеспечивающие полноту реализации ее социальной роли. Данный тип деятельности детерминирован социальной ролью районной прессы и творческими возможностями самой районной газеты. Целью исследования является выявление факторов, влияющих на реализацию творческого потенциала районной газеты. В соответствии с указанной целью определены задачи исследования:

1. Выявить социальные факторы, определяющие региональную специфику районных изданийрассмотреть эволюцию творческих ' ресурсов-районной газеты в зависимости от функциональных особенностей местной печати в процессе ее исторического становления;

2. Определить условия реализации творческого потенциала районной газеты с точки зрения организаторских, функциональных особенностей, менеджмента изданий и учета соотношения «коллективного-индивидуального» в содержательной модели газеты;

3. Проследить динамику выразительных средств, реализуемых в методах, содержании и новых информационных технологиях работы. Решение поставленных задач позволит оценить основные творческие аспекты работы редакции и зафиксировать оптимальный набор творческих приоритетов издания.

Методологической основой исследования является диалектико-материалистический подход к исследованиям социальных явлений. В его основе лежит марксистская философская теория деятельности. Согласно учению Карла Маркса, человеческая деятельность — исходный пункт рассуждений об обществе. Он определял ее как активность субъекта, направленную на объекты или на других субъектов, и человеческая деятельность проявляется в разных формах: 1) когда активность субъекта направлена на объект во имя его преобразования, реального или воображаемого, то мы имеет дело с преобразовательной деятельностью- 2) когда активность субъекта направлена на объект во имя получения знания об объективных законах его бытия, то мы имеем дело с познавательной деятельностью- 3) когда активность субъекта направлена на объект во имя определения его значения для данного субъекта, его ценности, то мы имеем дело с ценностно-ориентационной деятельностью- 4) когда активность субъекта направлена на других субъектов во имя организации их совместной деятельности, то мы имеем дело с деятельностью общения- 5) пятый вид деятельности образуется благодаря слиянию всех четырех, их отождествлениютакова художественная деятельность.

Диалектико-материалистический подход, основанный на учении о деятельности, служит основой для описания статических моделей. Он позволяет зафиксировать наиболее значимые аспекты в выявлении сущности творческого потенциала районной газеты. А комплексность дает возможность проанализировать явление во всем его многообразии, увидеть полную картину творческого потенциала современных районных газет.

В исследовании мы исходили из следующего утверждения: несмотря на то, что районные газеты являются частью системы СМИ России, они обладают системными признаками, которые позволяют рассматривать их как целостную систему и дают возможность обособленного анализа.

В работе использовались следующие методы исследования: 1. Метод контент-анализа используется для выявления тенденций в формировании функциональных особенностей районных изданий, а также при анализе публикаций практиков СМИ в специализированных изданиях.

2. Метод изучения документов реализуется в анализе Закона РФ «О СМИ», материалов межрайонных летучек, сводок показателей работы редакций газет, отчетов местных СМИ, исследований ученых.

3. Сравнительно-сопоставительный, конкретно-исторический методы и т. д., применены для выявления функционального своеобразия районных газет и выявления особенностей творческой модели в их деятельности.

Основной гипотезой исследования является положение о том, что:

1. Творческий потенциал заложен в разных аспектах творческой деятельности: функциональных, кадровых, жанровых особенностяхв специфике выразительных средств, реализуемых через формы, методы и содержание работы, а также взаимодействии с виртуальным пространством интернета.

2. Именно творческий потенциал современной районной газеты является её- основным преимуществом в конкурентной борьбе на информационном рынке.

Эмпирическую базу исследования составили районные газеты Западно-Сибирского федерального округа: Омской области и Алтайского края, а также Новосибирской, Томской областей и других регионов — с 1 января 2000 года по 1 июня 2007 года. Исследователи признают, что именно с этого времени начинается очередной виток новой российской истории, в котором зафиксированы устоявшиеся векторы развития СМИ. Всего рассмотрено более 300 номеров еженедельных газет и изданий, выходящих два (три) раза в неделю. Выбор обусловлен их типичностью для современной российской ситуации на рынке локальных изданий. Проведен анализ содержания материалов и анализ суждений редакторов районных газет (всего опрошено 32 редактора).

Структура диссертационной работы отражает логику исследования и поставленных задач, необходимых для достижения цели. Работа состоит из трех глав, введения, заключения, библиографического списка и приложений. В главе «Социальная роль районной прессы: от стабилизации к созиданию социального пространства» рассматриваются эволюция творческих ресурсов районной газеты в процессе ее исторического становлениявыявляется региональная специфика и ее влияние на реализацию творческих возможностей районной газетыдается определение понятию «Творческий потенциал современной районной газеты». В главе «Особенности творческой деятельности районной газеты» рассматривается организаторская функция как интегрирующая в деятельности районной прессыговорится о менеджменте успешного издания с точки зрения кадрового потенциала районной газетыподнимается вопрос о диалектике «коллективного-индивидуального» начала в деятельности районной газеты. Третья глава — «Динамика выразительных средств, реализуемых в форме, методах и содержании работы» — рассматривает местную газету в условиях интенсификации информационных процессов, поднимает вопрос о взаимодействии районной газеты с Интернет-ресурсами в их творческой плоскости, а также проблему конвергенции локальной печати, осмысляется деятельность редакции по поводу поиска новой аудитории. Также в работу включен библиографический список использованной литературы и приложения. Содержание исследования изложено на 188 страницах, список литературы включает 240 наименований.

Заключение

.

Исследование, цель которого заключается в определении структуры и механизма реализации творческих ресурсов в деятельности районной газеты, показало, что районная пресса обладает целым рядом особенностей, характеризующих ее как печать с высоким творческим потенциалом. Исследование позволило четко обозначить социальную роль районной прессы, заключающуюся в консолидации социального пространстваопределить творческие особенности районной газеты как типа издания в процессе ее исторического становления и на современном этапевыявить ее творческие приоритетывыделить роль организаторской функции в деятельности районной прессырассмотреть роль редактора районной газеты в развитии изданияобозначить тематическое и жанровое своеобразие районной печатиа также рассмотреть динамику выразительных средств, реализуемых в форме, методах и содержании работы.

Решение поставленных задач позволило обозначить скрытые творческие ресурсы, не используемые районной печатью. Данная категория была определена в форме понятия «творческий потенциал районной газеты». Оно трактуется так: «Творческий потенциал — это скрытые до определенного времени арсеналы творчески-познавательной и преобразующей деятельности, обеспечивающие полноту реализации ее социальной роли. Понятие «творческий потенциал районной газеты» позволило выявить ресурсы, которые необходимо использовать местной печати для ее успешного функционирования.

Творческий потенциал районной газеты просматривается в разных аспектах творческой деятельности: функциях, менеджменте издания, кадровом составе газеты, творческом наполнении номера, выразительных средствах, реализуемых в форме, методах и содержании работы.

За годы своего существования районная печать накопила бесценный опыт в реализации творческих возможностей, что стало основой высокого авторитета и значимости этого типа издания у читателей. В эпоху рыночных преобразований накопленный опыт был подвергнут сомнению и незаслуженно забыт. И хотя тиражи районной печати по-прежнему высоки, судьбы многих изданий оказываются трудно определяемыми. Как показал анализ публикаций в специализированных изданиях, таких, как «Журналист», «Журналистика и медиарынок» и т. д., сотрудники творческих коллективов не всегда видят будущее своих газет за расширением творческих границ деятельности. Хотя районные газеты уже сегодня можно охарактеризовать как издания с высоким творческим потенциалом, который не реализуется в практической плоскости. Творческий потенциал районной газеты четко просматривается в следующих аспектах:

• в усилении массово-организационных форм работы с аудиторией, расширении организаторской функции. Функция агитатора и пропагандиста, которой так сильна была районка, вылилась во взаимоотношения власти и СМИ, основанные на давлении и подчинении властным структурам. Сегодня это одно из наиболее слабых, уязвимых мест районной газеты. Сильной стороной районной газеты по праву считается организационно-массовая работа, которую ведут сегодня все издания. Речь идет о «прямых линиях», опросах, организации выставок, фестивалей, конкурсов и т. д. В своем исследовании диссертант предложил новую классификацию основных форм организационно-массовой работы редакции, в основе которой лежат особенности работы с аудиторией;

• в совершенствовании содержания деятельности. Консервативность изданий, прослеживающаяся, прежде всего, в отсутствии ярких изменений в типологической структуре, ведет к тому, что тематический и жанровый диапазон районных газет остается крайне узким. Творческую работу коллективов районных редакций, в целом, следует охарактеризовать как деятельность с невысоким творческим потенциалом. Жанровая дисгармония одна из основных причин творческих неудач районных изданий. Только в лучших образцах районной прессы наблюдается соразмерность и сбалансированность содержания номера, основанная на сочетании «ударных», проблемных и информационных материалов;

• в реализации диалектического единства «коллективного-индивидуального» начал в деятельности районной газеты. В кадровом составе редакционных коллективов наметились негативные тенденции. Изменилась деятельность редакторов газет. На первый план вышли вопросы финансового и экономического характера, апробирование элементов экономического управления редакцией. Творческая составляющая в деятельности редакторов местной прессы оказалась сокращенной до минимума. Редакторов, осуществляющих исключительно публицистическую деятельность, осталось мало. Анализ, проведенный в рамках диссертационной работы, показал, что творческий потенциал значительно выше в тех редакциях, которые возглавляет пишущий человек. Средний возраст редакторов районных газет приближается к пенсионному, что обуславливает консерватизм и отсутствие гибких подходов в решении вопросов. Творческий потенциал газет, возглавляемых пишущими редакторами, несравненно выше тех, в которых первое лицо редакции воздерживается от публичного обнародования своих идей, проектов, замыслов. Именно генератор творческих идей в виде деятельного руководителя важен для небольшого по численности коллектива районной газеты. Сегодня таких руководителей в Омской области всего 7 (из 32);

• в повышении профессиональной культуры журналистов местных изданий. Проведенный опрос показал, что у 79% творческих сотрудников районной газеты нет профессионального образования. Отсюда — отсутствие на страницах авторских материалов разной жанровой формы и богатой тематической палитры. Этот отряд журналистов нуждается в постоянной и квалифицированной помощи: должна быть расширена подготовка и переподготовка кадров для районной печати, необходима регулярно издаваемая литература, возможно, даже специальное периодическое издание о районной газете и для нее;

• в освоении новых информационных технологий. Районным газетам необходимо расширять сферу своего присутствия в сети Интернет. Пока же районная печать в основном озабочена передачей информации за счет Рунета. Районная пресса только начинает осваивать виртуальное пространство, в основном же районные газеты представлены на сайтах областной или краевой администрации;

• в конвергенции методов и технологий деятельности для оптимизации финансовых затрат. Объединение творческих коллективов, выпускающих печатную продукцию, радиои телепередачи, является способом повышения эффективности работы, быстроты доставки информации, расширения состава аудитории;

• в привлечении молодых читателей, которые сегодня практически не знакомы с газетой, и этнических меньшинств. Наиболее распространенным методом привлечения молодежной аудитории является выпуск тематических страниц для молодежи и этнических меньшинств. Этот способ безнадежно устарел, нужны новые, более эффективные и современные методы, к примеру, работа с альтернативными источниками распространения информации: CD, DVD, книгами, которые во многих странах неплохо расходятся вместе с газетами. Районные же газеты не используют арсенал средств, накопленных мировой журналистикой.

Таким образом, можно констатировать, что творческий потенциал для дальнейшего развития районных СМИ есть. Он еще не исчерпан. Будущее газетной отрасли и местной печати, в частности, будет светлым, если она осознает, что основные средства для процветания заложены не столько в инвестициях и технологиях (хотя это очень важные условия), сколько в творческом раскрытии потенциальных возможностей творческой деятельности.