Политическая пропаганда на телевидении: Особенности модели и технологий; по материалам избирательных кампаний 1999-2000 гг

Актуальность темы

исследования. Понятие «пропаганда» пережило у нас в стране сложную эволюцию: от повсеместного использования в советское время к отрицанию в период перестройки и гласности, и возвращению к термину (хотя номинально не признанному) в период усиления политической борьбы во второй половине 90-х годов ХХ-го века. Постепенно для обозначения того, что происходило в эфире, особенно в предвыборный период, специалисты все чаще стали использовать термин «пропаганда». Вновь проявился интерес к этому понятию и у исследователей: весной 2001 г на факультете журналистики Московского государственного университета имени М. В. Ломоносова была защищена кандидатская диссертация о мягкой пропаганде на Западе1.

За годы демократических преобразований серьезные изменения претерпело и само явление, обозначаемое этим термином: увеличилось количество возможных инициаторов пропагандистского сообщениявозросло значение предвыборной пропаганды, которая стала для различных политических сил необходимым инструментом привлечения сторонниковвозникла необходимость в использовании менее откровенных, камуфлированных технологий воздействия.

Актуальность исследования телевизионной политической пропаганды в новых исторических условиях обусловлена тем, что выработать рациональный подход к данному явлению за годы реформ не удалось. Различные политические силы и олигархические группировки практически неограниченно использовали телевизионную пропаганду для воздействия на сознание аудитории в собственных интересах. Кроме того, в последнее время некоторые опасения у журналистского сообщества вызвало усиление официальной пропаганды посредством СМИ, в частности, телевидения.

1 Миронов A.C. Приемы мягкой пропаганды в качественной прессе (на основе анализа президентских кампаний 1995 г. во Франции и 1996 г. в США). Автореф. дис. канд. филол. наук. М., 2001.

При формировании модели телевизионной политической пропаганды, при выработке принципов ее функционирования, форм и методов воздействия далеко не всегда оказывалось конструктивным обращение к западному опыту. С одной стороны, модель пропаганды, существующая на Западе, далека от идеальной, и многие ее недостатки были скопированы российскими специалистами. С другой, невнимание к социокультурным и социально-политическим особенностям создания и восприятия пропагандистских материалов привело к тому, что не все заимствованные технологии и формы пропаганды были однозначно приняты российскими зрителями и журналистами. Например, остаются малоэффективными в России предвыборные дебаты.

Стремление объяснить и популяризировать механизмы воздействия на аудиторию, выработать научно обоснованный подход к политическим коммуникациям делает актуальным анализ пропагандистской, по преимуществу манипулятивной деятельности СМИ, в первую очередь телевидения.

Выделение особенностей модели и технологий телевизионной пропаганды в нашей стране продуктивно, по мнению автора, не только для России. Глобализация телевещания, создание единых политических институтов поднимают вопрос о реализации пропагандистской функции телевидения на мировом уровне, делают все более актуальными изучение особенностей политического воздействия в разных странах.

Необходимость обращения именно к телевизионным формам и методам пропаганды объясняется возросшим значением телевидения в политической жизни общества. Сегодня ТВ — один из главных источников информации о деятельности президента, правительства, региональных властей и представителей других политических институтов. Понимая это, политики разного уровня стремятся как можно больше времени уделять телевизионным выступлениям, общению с тележурналистами. Телевидение становится все более востребованным ресурсом во время избирательных кампаний.

Некоторые исследователи полагают, что благодаря телевидению электоральные предпочтения возможно изменить за более короткий срок, чем предполагалось ранее2. Под воздействием этого средства массовой информации заметно изменяется характер политической пропаганды, которая становится более манипулятивной.

Степень разработанности проблемы. Серьезная разработка теории пропаганды началась только в ХХ-ом веке. Западные специалисты анализировали результаты психологических операций в ходе Первой и Второй мировых войн, исследовали новые приемы, пытались осознать место о этого феномена в истории политических коммуникаций. Затем началось изучение опыта советской пропаганды, возникли дискуссии о существовании явления в различных политических системах4.

В СССР по преимуществу речь шла о систематизации теоретического наследия В.И. Ленина5, об исследовании опыта западной пропаганды6 и изучении ее социально-психологических особенностей (в сносках литература указывается в хронологическом порядке).

2 Об этом подробнее см., например, Jerstle J. La communication politique. Paris, 1992.

3 Lasswell H.D. The analysis of political behaviour: an empirical approach. Lnd., 1948; Lasswell H.D. Politics: who gets, what, when, how. N.Y., 1958; П. Лайнбарджер. Психологическая война. M., 1962; Domenach J.-M. La propaganda politique. Paris, 1962; Doob L. Public opinion and propaganda. N. Y., 1966; Ellul J. Histoire de la propagande. Paris, 1967; Lasswell H.D. Propaganda technique in World War I. Cambridge, Mass. Lnd., M. I. T. Press, 1971; Lasswell H.D. Propaganda and communication in world history. Honolulu, 1979, 1980 и др.

4 Дэннис Э., Мэрилл Дж. Беседы о масс-медиа. М., 1997; Сиберт Ф. С., Шрамм У., Питерсон Т. Четыре теории прессы. М., 1998 и др.

5 Коммунистическая пропаганда: вопросы теории и методики. М., 1974; В. И. Ленин — теоретик коммунистической пропаганды. М., 1981; Журналистика и идеология. М., 1985; Блажнов Е. А. Научные основы пропаганды и методы идеологической работы. М., 1986 и др. бЯдов В. А. Тайна лжи. Заметки о теории и методах буржуазной пропаганды. М., 1963; Панфилов А. Ф. Радио США в психологической войне. М., 1967; Воронцов Ю. В. Основные направления и механизмы буржуазной пропаганды. М., 1972; Артемов В. Л. По тылам психологической войны. М., 1973; Панфилов А. Ф. За кулисами «Радио Свобода». М., 1974; Буржуазные концепции средств массовой информации и пропаганды и их критика. М., 1976; Идеология и пропаганда. Вып. 1, 2. М., 1978; Ярошенко В. Н. Подрывная пропаганда в системе буржуазного внешнеполитического радиовещания. М., 1978; Стриженко А. А. Роль языка в системе средств пропаганды (по материалам буржуазной прессы). Томск, 1980; Панфилов А. Ф. Радиовойна: история и современность. М., 1984; Теория и практика буржуазной пропаганды и контрпропаганды. М., 1984; Оганов Г. С. Паутина: очерки империалистической индустрии лжи. М., 1985; Ярошенко В. Н. «Черный» эфир. М., 1986 и др.

7 Проблемы информации в печати. М., 1971; Шерковин Ю. А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. М., 1973; Методологические проблемы социальной психологии. М., 1975; Войтасик Л. Психология политической пропаганды. М., 1981; Грушин Б. А. Массовое сознание. М., 1987 и др.

Результаты этих исследований в значительной мере актуальны и сегодня: многие выводы относительно западной пропаганды оказались применимы к современной России, а данные социально-психологических исследований используются в разработке методик избирательных технологий и PR-кампаний. Впрочем, очевидно, что для осознания и описания современной модели телевизионной политической пропаганды недостаточно просто вернуться к прежней теории.

Тем не менее работ, посвященных пропаганде, в частности, телевизионной, сегодня не так много. Отметим уже названную нами о диссертацию, а также книгу A.C. Миронова «Раздувай и властвуй», где автор достаточно точно описывает современное состояние явления на Западе. Однако это исследование фокусирует внимание на опыте французской и американской прессы и представляет для нас только теоретический интерес.

Многие исследователи считают, что термин «пропаганда» скомпрометирован, и предпочитают посвящать свои работы другим формам коммуникации: PR, рекламе и др.9. Эти труды, безусловно, полезны для нашего исследования, так как зачастую в них идет речь по существу о той же пропаганде, но телевизионным технологиям влияния в них обычно отводится не более параграфа или даже нескольких абзацев.

Среди книг о предвыборной телепропаганде следует отметить работы Э. Мицкевича, Ч. Файерстоуна «Телевидение и выборы» и Г. В. Кузнецова «Так работают журналисты ТВ"10. Э. Мицкевич и Ч. Файерстоун описывают принципы политической борьбы, характерные для западного телевидения. Книга Г. В. Кузнецова, напротив, достаточно точно показывает специфику использования некоторых форм коммуникации влияния, например, дебатов и.

8 Миронов А. С, Раздувай и властвуй. М., 2001.

9 Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. М., 1998; Политическая реклама. М., 1999; Лебедева Т. Ю. Паблик рилейшнз. Корпоративная политическая режиссура. Модели, система ценностей, каналы СМК. М., 1999; Малкин Е., Сучков Е. Основы избирательных технологий. 2-е изд. М., 2000; Цуладзе А. Большая манипулятивная играЛукашев A.B., Пониделко A.B. «Черный PR» как способ овладения властью или борьба для имиджмейкера и др.

10 Мицкевич Э., Файерстоун Ч. Телевидение и выборы. М., 1993; Кузнецов Г. В. Так работают журналисты ТВ. М., 2000; Кузнецов Г. В. Записки лишнего человека // Телевизионная мозаика. М., 1997. бесплатной рекламы в российских условиях. Но автор не ставил своей целью охватить все виды политической пропаганды в России, он акцентирует внимание только на предвыборной кампании.

Детально описывает отношения власти и телевидения В.В. Егоров11. Он также останавливается на анализе некоторых видов пропаганды. Однако работа датирована 1997 г. и, хотя многие выводы автора остаются верны и сегодня, в последнее время появилось большое количество нового материала.

Следует отметить книгу P.A. Борецкого «В Бермудском треугольнике ТВ». Она подсказана материалом, не вошедшим в докторскую диссертацию 1976 г., и монографией «Телевизионная программа» 1967 г., и сосредоточивается по преимуществу на теоретическом переосмыслении явления в новых условиях.

1 л.

Статьи А. Г. Качкаевой, посвященные современной пропагандистской практике, содержат важный аналитический и эмпирический материал. Однако автор не касается тех аспектов, которые освещены в данной диссертации, например, реализации пропагандистских задач в программах различных форматов, специфики российской пропаганды.

Научная новизна работы состоит в том, что в ней впервые после начала в России демократических преобразований предпринята попытка дать систематизированное представление о принципах функционирования модели телевизионной политической пропаганды, сложившейся в России, ее видах, формах, методах воздействия на аудиторию. А также предпринято исследование технологических особенностей телепропаганды. Как факторы своеобразия рассматриваются приоритетные ценности, телевизионные имиджи и мифы.

11 Егоров В. В. Телевидение и власть. М., 1997.

12 Качкаева А. Г. Сращивание или скрещивание? // Телевизионная мозаика. М., 1997. С. 60−75- Качкаева А., Фоссато Ф. Российские информационные империи // http://www.svoboda.org/archive/dossier/rumediaКачкаева А.Г.// Фабрика образов: телевидение основной инструмент создания политических мифов// http://www.internews.ru/article/imagefab.html.

Цель исследования. Автор ставил своей целью — изучение телевизионной политической пропаганды, выявление особенностей функционирования существующей модели, ее видов, форм и технологий.

Цель работы определяет следующие ее задачи:

1. раскрыть содержание и значение термина «политическая пропаганда» в современных условиях применительно к телевизионной практике;

2. дать комплексное описание модели телевизионной политической пропаганды, сложившейся в России после 1985 г.;

3. проанализировать ее приоритетные формы и технологии;

4. выявить особенности технологий телевизионной политической пропаганды в России, обращаясь к материалам избирательных кампаний 1999;2000 гг.

Таким образом, объект исследования — телевизионная политическая пропаганда в России. Предмет — особенности модели и технологий телевизионной политической пропаганды. Автор анализирует принципы функционирования пропаганды и ее основные источники. На примере избирательных кампаний 1999;2000 гг. исследуется реализация пропагандистских задач в программах различных форматов, классифицируются приемы, изучаются технологические особенности пропаганды.

Научно-практическая значимость диссертации. Автор надеется, что выводы и рекомендации, сделанные в работе, могут иметь прикладной характер для специалистов по политическим коммуникациям. На наш взгляд, выявленные характеристики модели и технологий телевизионной пропаганды в России можно использовать при формировании более гармоничной системы телевизионной политической коммуникации, которая бы учитывала интересы аудитории, достоверно информировала бы ее обо всех политических объединениях и лидерах, создавая, таким образом, возможность выбора.

Кроме того, материалы исследования могут стать основой курсов по телевизионным политическим коммуникациям как для тележурналистов, так и для специалистов по РЯ. На наш взгляд, на современном достаточно противоречивом этапе развития демократии научно обоснованное представление о политической коммуникации невозможно без понимания роли и места пропаганды как в политическом процессе, так и в структуре журналистики, в частности.

Наконец, популяризация технологий пропаганды может повысить сопротивляемость аудитории телевизионному воздействию. Знание приемов и методов политической пропаганды позволит телезрителям более осмысленно воспринимать пропагандистские сообщения, особенно во время избирательных кампаний.

Методологическая основа. Исследование носит междисциплинарный характер. Для реализации цели и задач данной диссертации предпринималось комплексное исследование с учетом специфики подхода к ней различных наук: филологии, теории журналистики, прежде всего, телевизионной журналистики, политологии, культурологии, а также социальной психологии и социологии. В ходе изучения технологических особенностей телевизионной политической пропаганды в России автором применялись сравнительный анализ, контент-анализ, а также экспериментальные методы психолингвистики.

Филологический, теоретико-журналистский характер диссертации базируется на развернутом анализе специфики современных телевизионных текстов, на изучении форм и методов аудиовизуального воздействия на аудиторию, классификации пропагандистских приемов с позиций теории журналистики. В третьей главе автор анализирует осовремененные версии традиционных сюжетных схем, разыгранные на телевидении во время избирательных кампаний 1999;2000 гг. различными политическими силами.

В качестве теоретической базы исследования были использованы труды по журналистике отечественных авторов: И. М. Дзялошинского,.

Я.Н. Засурского, И. И. Засурского, Г. С. Мельник, Е. А. Ножина, Е. П. Прохорова, а также зарубежных исследователей: Э. Дэнниса и Дж. Мерилла, Т. Питерсона, Ф. С. Сиберта, У. Шрамматруды по тележурналистике Э. Г. Багирова, P.A. Борецкого, В. Е. Голованова, В. В. Егорова, JI.A. Золотаревского, Г. В. Кузнецова, С. А. Муратова, B.C. Саппака, B.JI. Цвика, А .Я. Юровского.

В области теории пропаганды автор опирался на работы российских и зарубежных ученых С. И. Беглова, П. Лайнбарджера, Г. Лассуэлла, В. П. Позднякова, Э. Пратканиса, Г. Шиллера, Ж. Эллюля.

Существенную помощь автору оказали книги по рекламе и PR: Б. Л. Борисова, В. М. Горохова, С. Ф. Евстафьева, Е.В. Егоровой-Гатман, Т. Ю. Лебедевой, В. Л. Музыканта, Г. Г. Почепцова, Ж. Сегела, В. В. Ученовой.

Эмпирическая база исследования. Рассматривая телевизионную политическую пропаганду во время избирательной кампании 1999;2000 гг., в качестве примера были использованы следующие видеоматериалы: выпуски информационных программ ОРТ и НТВ, вышедшие с 29 января 2000 г. по 26 марта 2000 г., выпуски аналитических передач «Авторская программа Сергея Доренко» (ОРТ) и «Итоги» (НТВ) и сатирической программы «Куклы» (НТВ) за тот же период, передача «Герой дня без галстука» с Г. А. Явлинским (НТВ), фильм «Неизвестный Путин» (РТР), а также бесплатные дебаты и ролики бесплатной и платной рекламы президентской избирательной кампании 2000 г.

Для анализа межпрограммного контрпрограммирования автор обращался.

11 к рейтингам программ, публикуемым в Интернете компанией Gallup Media. Для сравнения социальных характеристик аудитории ОРТ и НТВ использовались данные НИСПИ14.

13 http://www.gallup.ru.

14 Сегодня изучением телевизионной аудитории в Москве занимается ряд российских и зарубежных компаний. Научно-исследовательский институт социально-политической информации (НИСПИ) — одна из ведущих российских организаций в этой области, Gallup Media — один из западных лидеров. Данные исследований НИСПИ приводятся по: Независимые медиа измерения. 2000. N. 1−4.

В первой по преимуществу теоретической главе «Телевизионная политическая пропаганда: генезис, специфика» автор предпринимает попытку вернуться к осмыслению понятия пропаганда в современных условиях и применительно к телевизионной практике. В первом параграфе «Определение термина „пропаганда“ в контексте современных коммуникаций» мы проанализируем существующие дефиниции термина и постараемся дать такое определение понятия, которое бы избежало всевозможных крайностей при его толковании. Одновременно мы сравним пропаганду с другими коммуникационными технологиями (агитацией, РЯ, рекламой) и обоснуем выбор для исследования именно этого термина.

Второй параграф «Предпосылки телевизионной политической пропаганды. Ее функционирование в различных политических системах» посвящен анализу психологических, социально-психологических, социально-политических и технических предпосылок возникновения явления. Для того, чтобы объяснить вариативность проявления пропаганды в различных политических режимах, автор вводит понятие «модель пропаганды» и описывает основные структурные характеристики существующих моделей.

Во втором параграфе «Пропаганда на телевидении: манипулятивные возможности и границы влияния» будут проанализированы природные свойства телевидения, которые предоставляют пропагандистам дополнительные возможности для эффективного воздействия на аудиторию. Для того, чтобы доказать востребованность и влиятельность телевизионной политической пропаганды как инструмента политической борьбы, анализируется пропагандистская практика стран Западной Европы, США и России, приводятся различные способы участия ТВ в политической жизни общества.

Вторая глава «Модель телевизионной политической пропаганды в России: принципы функционирования, формы и методы воздействия» носит научно-практический характер и предполагает комплексное описание модели политической телепропаганды, сформировавшейся в России после перестройки, с выделением особенностей функционирования и методов воздействия.

В первом параграфе второй главы: «Условия формирования модели телевизионной политической пропаганды в России 1985;2001 гг.» мы останавливаемся на этапах формирования современной модели пропаганды: отход от тоталитарной, становление плюралистической модели, появление элементов авторитарной пропаганды. Параграф не предполагает подробного исторического описания политической пропаганды каждого периода. В этой части работы главной задачей исследователя было — показать явление в развитии, в фактах ближайшего прошлого увидеть элементы той или иной модели.

Во втором параграфе: «Телевизионная политическая пропаганда в программах различных форматов и межпрограммном пространстве» мы анализируем основные виды пропаганды на современном телевидении. Большая его часть будет посвящена описанию реализации пропагандистской функции в различных телевизионных программах: информационных, аналитических, развлекательных, а также собственно предвыборныхрекламных клипах и дебатах. Мы также сравним их эффективность.

Третий параграф «Телевизионные приемы реализации пропагандистских целей» предполагает анализ механизмов функционирования и классификацию пропагандистских приемов, применяемых на телевидении, разделяемых по средствам создания сообщения:

1. Аргументация;

2. Нейтрализация или усиление воздействия с помощью композиции материала;

3. Усиление значения сообщения с помощью подбора лингвистических и звукозрительных средств;

4. Подача материала, роль коммуникатора;

5. Средства создания телевизионного образа политика.

У этого параграфа, по крайней мере, три задачи. Во-первых, он завершает обзор модели телевизионной пропаганды, сложившейся в России в 1985;2000 гг., приводя систематизацию используемых сегодня приемов. Во-вторых, классификация, по мнению автора, облегчает изучение технологического своеобразия телевизионной политической пропаганды, которое будет предпринято в третьей главе. Одновременно анализ методов телевизионного воздействия служит практической цели данной работы: популяризации технологий влияния среди зрителей.

Цель третьей главы «Приоритетные технологии, образы и мифы телевизионной политической пропаганды» — выявить особенности применяемых в России приемов телевизионной политической пропаганды.

В первом параграфе «Мягкая и жесткая технологии влияния в аналитических телевизионных программах» автором будет предприняты контент-аналитическое исследование, а также сравнительный анализ приемов и лексики аналитических программ «Авторская программа Сергея Доренко» и «Итоги» по категориям выделенным в прошлой главе (аргументация, выбор единицы текста, средства создания телевизионного образа политика, роль коммуникатора, подача материала). Разграничение мягкой и жесткой пропаганды основано на признаках, выделенных A.C. Мироновым15.

Первоначальную гипотезу условно можно разделить на два предположения. Во-первых, мы допустили, что российскому обществу в настоящий период более присуща жесткая пропаганда. В данном случае мы руководствовались, с одной стороны, тем, что у российских журналистов и зрителей со времен СССР сохранилась склонность к жесткой пропаганде и комментированной информации, в частности. С другой стороны, как подчеркивают социологи, в определенной степени наше общество продолжает находиться в переходной стадии развития, и у многих россиян нет устойчивых убеждений, а также представлений, как жить дальше.

15 Миронов A.C. Раздувай и властвуй. С. 116, 122.

Во-вторых, мы предположили, что жесткая пропаганда скорее присуща «Авторской программе Сергея Доренко».

В ходе теоретического анализа во втором параграфе «Ценностные ориентации и телевизионные образы политиков в материалах избирательной кампании 2000 г.» как один из определяющих факторов своеобразия пропаганды выделяется понятие «ценности». Контент-аналитическое исследование, результаты которого будут приведены в этом параграфе, призвано выделить основные ценности, к которым апеллировали ведущие аналитических программ, а также продвигаемые с их помощью представления. Полученные данные анализировались нами по таблице западных и восточных ценностей, предложенной К. Ситарамом и Р. Когделлом16.

В этом же параграфе будет предпринято исследование телевизионных имиджей четырех ведущих политиков: В. В. Путина, Г. А. Зюганова, Г. А. Явлинского и В. В. Жириновского. При определении образов этих кандидатов мы будем опираться на их высказывания в аналитических программах. Будет также проведен анализ наиболее востребованных личностных характеристик, упоминаемых в рекламных клипах и фильме «Неизвестный Путин».

В третьем параграфе: «Телеимиджи политиков в структуре популярных мифов» политическое телевизионное мифотворчество в предвыборный период будет анализироваться с точки зрения их соответствия базовым российским мифам: «Царь батюшка защитит от всех бед» и «К нам пробрался антихрист. Истинные силы ушли в подполье». Мы постараемся проследить, какие вариации приобретает тот или иной сюжет, когда его разыгрывают различные политические силы. Автора также будет интересовать выявление в телевизионной политической пропаганде героев и сюжетов, характерных для русской культурной традиции.

16 Sitaram K.S., Cogdell R.T. Foundations of intercultura' communication. Columbus, 1976. P. 69.

Заключение

.

В диссертации впервые проводится комплексное исследование модели телевизионной политической пропаганды, сложившейся в России после 1985 года, выявляются особенности применяемых технологий.

В работе автор приходит к выводу, что политическая пропаганда в рассматриваемый период достаточно широко представлена в тематико-жанровой структуре телевидения, и подобное заключение противоречит существовавшему в период перестройки и гласности представлению об исчезновении явления после начала демократических реформ в нашей стране. Проведенное исследование показывает, что природные свойства телевидения наделяют пропаганду дополнительными манипулятивными ресурсами, благодаря которым она становится одним из самых востребованных и действенных инструментов политической борьбы.

Исторический анализ, проделанный в работе, показывает, что существовали психологические, социально-психологические, социально-политические и технические предпосылки для формирования современного вида телевизионной пропаганды. Среди них: способность людей внушать и поддаваться внушению, формирование первого государственного устройства и дальнейшее усложнение структуры государства, рост значения общественного мнения в жизни общества, наконец, такие технические предпосылки, как изобретение кино, радио и телевидения.

Изучение практики телевизионной политической пропаганды в разных политических системах, позволяет сделать вывод о существовании различных моделей телепропаганды. Тоталитарная модель характеризуется решающей ролью государства, которое контролирует СМИ, является, по сути, единственным субъектом, ведущим пропаганду, и применяет более жесткие технологии. Авторитарная модель пропаганды функционирует по тем же принципам, но в ней субъектов, осуществляющих воздействие, может быть несколько. В плюралистической модели у пропаганды множество источников и целей, а технологии носят более мягкий, камуфлированный характер.

Исследование современной модели политической телевизионной пропаганды в России показало своеобразие принципов ее функционирования, а также позволило выделить приоритетные формы и методы воздействия.

Очевидно, что, пережив на протяжении 15-ти лет крах тоталитарной пропаганды и расцвет плюралистической модели не в лучшем ее проявлении, после выборов 2000 г. в телевизионной политической пропаганде появились элементы авторитарной модели. Для подобной тенденции существовали объективные предпосылки: особенности генотипа политической культуры, консерватизм журналистов и зрителей, привыкших к комментированной информации, политические условия, сложившиеся в стране.

Консерватизм политиков, пропагандистов и аудитории проявляется не только в выборе модели пропаганды, но и приоритетных форм воздействия. Не прижились в России и остаются малоэффективными такие традиционные для западных демократий средства борьбы, как реклама и дебаты. Зрители и журналисты по-прежнему предпочитают формы пропаганды, сложившиеся еще в советское время, т. е. всевозможные документальные материалы в виде фильмов, телепрограмм и даже сюжетов, включенных в структуру информационных и аналитических выпусков.

Тем не менее, с точки зрения применяемых технологий воздействия, российские пропагандисты не отстают, а, возможно, даже опережают западных коллег. В ходе исследования автором были проанализированы и классифицированы используемые сегодня приемы телевизионной политической пропаганды. Выбранный автором принцип классификации не по структурам сознания, на которые оказывается воздействие, а по средствам, этапам создания сообщения, позволил проследить процесс пропагандистского творчества. Анализ выделенных приемов, разделанных по категориям: аргументация, подбор лингвистических и звукозрительных средств, композиция сообщения, подача материала и роль коммуникатора, средства построения телевизионного образа политика — показал, что все они воздействуют по преимуществу на одни и те же психологические и социально-психологические структуры сознания, приоритетной среди которых является эмоциональная сфера.

На наш взгляд, популяризация подобной классификации могла бы иметь определенное практическое значение. Знакомство зрителей со средствами, этапами создания пропагандистского сообщения позволило бы им в будущем более осмысленно относиться к манипулятивным приемам в телевизионных программах, а также повысило их сопротивляемость телепропаганде.

Особое внимание в данном исследовании было уделено изучению технологического своеобразия телевизионной политической пропаганды в России. В ходе теоретического анализа в качестве основных отличительных характеристик пропаганды было выделено два параметра: с одной стороны, характер пропаганды, ее откровенность или камуфлированностьи содержательные показатели, выражающиеся в ценностной ориентации пропагандистского текста, приоритетных сюжетах и имиджах, с другой.

Исследование, посвященное выявлению характера телевизионной политической пропаганды, позволило сделать вывод о том, что сегодня в России используется как откровенная, так и камуфлированная телепропаганда. Как показал анализ, технологии мягкого воздействия телевизионными журналистами вполне освоены. Однако для определенной части журналистского корпуса и, по-видимому, для значительной части зрителей по-прежнему эффективной остается жесткая пропаганда. Они в ней нуждаются и отнюдь не отвергают.

В ходе работы были выявлены приоритетные ценности телевизионной политической пропаганды перед президентскими выборами 2000 г.: «законность», «мир», «жизнь», «демократия». Как мы видим, наиболее востребованными оказываются общемировые ценности, поэтому в данном случае сложно говорить о каком-то культурном своеобразии. Их выбор скорее обусловлен политической ситуацией и основными темами предвыборной кампании главных кандидатов.

Анализ наиболее востребованных ценностей по таблице, предложенной К. Ситарамом и Р. Когделлом, показал, что в анализируемых передачах ведущий апеллировал как к восточным, так и к западным ценностям, но их набор оставался весьма специфичным для России. Как положительные расценивались такие ценности скорее восточной культуры, как «гостеприимство», «скромность», «благодарность», «мир», «патриотизм», «общая ответственность». Западной — «независимость», «свобода слова», «частная собственность», «права и свободы человека», «демократия», «образование», «продуктивность». Как отрицательная ценность -«прагматизм».

Кроме того, востребованность в пропагандистских материалах таких ценностей, как «законность», «безопасность», «жизнь», «мир», свидетельствовала о возросшей потребности нации в защите. Реализация этой потребности в таких чертах телевизионного имиджа, как сила характера, с одной стороны, и порядочность, честность, с другой стороны, способствовали успеху экранного образа второго президента России В. В. Путина.

В ходе исследования основных мифов, реализованных в телевизионном пространстве во время избирательной кампании 2000 г., автор пришел к выводу, что при наличии общей сюжетной схемы в них проявляется своеобразие русской культурной традиции. Разыгранные различными политическими силами сюжеты можно условно соотнести с традиционными для русской культуры мифами: «Царь батюшка защитит от всех бед» и «К нам пробрался антихрист. Истинные силы ушли в подполье». Кроме того, весьма специфичен для России и набор разнополюсных героев. Например, зло продолжает олицетворяться в нашей стране с коммунистами и Западом.

Востребованность традиционных образов проявилась в появлении на телеэкране во время предвыборной кампании 1999 г. персонажей русских сказок: медведя и трех богатырей.

Таким образом, говорить о технологическом своеобразии телевизионной политической пропаганды в России вполне правомерно. С одной стороны, специфика пропаганды прослеживается в более откровенной поддержке ведущим той или иной политической силы. С другой, — в своеобразном наборе ценностей, к которым апеллируют авторы той или иной программы, приоритетных имиджах и нюансах сюжетных линий.

Одновременно анализ подтвердил, что нельзя преувеличивать специфичность пропаганды в той или иной стране. В современных экономически развитых странах, к которым мы условно можем отнести и Россию, по преимуществу используются одни и те же технологии влияния, которые распространяются от пропагандиста к пропагандисту с помощью книг, конференций, личной переписки. Кроме того, сегодня сложно говорить о содержательном своеобразии, так как тенденция к всеобщей демократизации, открытость границ и глобализация вещания приводят к тому, что разница между картинами мира отдельного человека в разных странах постепенно стирается.

Это работа — одна из первых попыток затронуть вопрос своеобразия телевизионной политической пропаганды в конкретной стране, в частности, в России. По мнению автора, в дальнейшем на базе этого исследования было бы продуктивно провести сравнительный анализ российской и, например, французской или американской телевизионной политической пропаганды. Такая работа позволила бы с большей уверенностью говорить и об общих местах в моделях и технологиях влияния, а также об их различиях.