Понятия. 
Парадокс разнообразия в СМИ

Политическая экономия — наука о производственных отношениях людей и экономических законах, регулирующих развитие исторически сменяющих друг друга общественно-экономических формаций.

Применительно к СМИ можно говорить о том, как властные отношения в обществе формируют производство, распространение и потребление ресурсов индустрии. Важно подчеркнуть, что именно в исследованиях экономики СМИ наблюдается особое сближение политической экономии и Экономикс, что неудивительно по причине особой роли СМИ в обществе и двойной природы рынка СМИ.

Любой микроэкономический анализ имеет свои особенности. Поскольку компании одной индустрии действуют на одном или нескольких близких рынках, для них применимы одинаковые модели, концепции и схемы. Экономика СМИ отличается от экономики многих других отраслей по нескольким параметрам:

• — по типу рынков, на которых конкурируют средства массовой информации;
• — по природе и степени конкуренции на этих рынках;
• — по уникальному уровню концентрации в данной отрасли;
• — по монопольным характеристикам.

Таким образом, специфика задачи, стоящей перед современным журналистом, заключается в том, что он должен иметь хотя бы общее представление о двух взаимосвязанных, но все-таки различных дисциплинах. С одной стороны, ему необходимо представлять функционирование СМИ в макроэкономическом контексте, чему уделяет особое внимание политико-экономическая традиция исследования СМИ. С другой — любому журналисту, даже не стремящемуся работать в коммерческом отделе своей медиакомпании, необходимо иметь представления о микроэкономической ситуации в медиаиндустрии. Именно на это и направляет свое внимание медиаэкономикс — экономическая дисциплина, рассматривающая проблемы экономии, т. е., максимального использования того, чем располагают предприятия СМИ. Она предполагает изучение такого практического использования материальных (зданий, оборудования, финансов) и нематериальных (информации, людей — журналистов, менеджеров, технических профессионалов, обслуживающего персонала) ресурсов, которое ведет к максимальной эффективности предприятия в частности и медиаиндустрии в целом.

Понятие рыночной экономики вводит в научный оборот понятие «рынок», которое одновременно является весьма конкретным и достаточно абстрактным. Под рынком часто понимается механизм, институт или условное общественное пространство, которое сводит вместе производителей (продавцов) конкретных товаров или услуг и покупателей. Именно в этих значениях понятие рынка конкретно, поскольку предполагает наличие определенного число продавцов и покупателей. Рынки отличаются друг от друга, и рынок автомобилей не похож на рынок газет, а рынок обуви — на телевизионный рынок. В этом смысле рынок может характеризоваться определенными типами структур, поведением продавцов (производителей) и покупателей, экономическими характеристиками (perfomance).

Рынок рассматривается также как совокупность социально-экономических отношений в сфере обмена, посредством которых осуществляется реализация товарной продукции. Тип социально-экономических отношений может определять и тип рынка. Говоря о рынке капиталистическом или рынке социалистическом, мы связываем механизм реализации с типом общества, в котором производится продукция. Однако в таком аспекте понятие «рынок» нам не будет интересно, и в данной работе оно не используется.

Рынок имеет также и «географическое измерение», поскольку рассматривает поведение продавцов и покупателей конкретных товаров или услуг в границах определенных территорий. Для индустрии СМИ географический рынок — одно из ключевых понятий, поскольку оно привязывает фирму к территории, на которой оно распространяется и с которой оно связано содержанием.

С другой стороны, под рынком часто подразумевают тип экономики в целом или определенную отрасль экономики. Понятие «рынок СМИ» часто включает в себя взаимодействие концернов с аудиторией, другими институтами общества (правительство, парламент, суды, антимонопольные органы, профсоюзы), оказывающими влияние на экономическую деятельность СМИ.

В политической структуре общества СМИ играют значительную роль, выступая в качестве социального института, реализующего мобилизационные и рекреационные функции. С этой точки зрения под «рынком СМИ» понимают публичное пространство, на котором журналисты, медиакомпании представляют различные общественные идеи и концепции, востребованные аудиторией, то есть гражданами общества. Сочетание слов «рынок идей» не такое уж и абсурдное, поскольку оно предполагает свободный обмен идеями между различными социальными силами и агентами, аналогичный обмену товаров и услуг на рынке.

Таким образом, рынок — понятие многозначное, и в данном учебном пособии оно рассматривается в нескольких аспектах — рынка конкретного товара (услуги), географического рынка и рынка идей.

Первым и отправным термином является, конечно, экономика. Это слово (от греч. oikonomike — искусство ведения хозяйства, домоводство) обозначает:

• — народное хозяйство, включающее отрасли материального и нематериального производства;
• — научную дисциплину, занимающуюся изучением секторов и отраслей хозяйства страны, регионов, условий и элементов производства.

Экономикс — теория рыночной организации общественного производства, включающая макроэкономику и микроэкономику.

Макроэкономика — раздел экономической науки, исследующий экономику как целое, а также важнейшие ее сектора и использующий для этого агрегированные (всеохватывающие) показатели и их связи, например, с деньгами, занятостью, процентными ставками, государственными расходами, инвестициями и потреблением.

Микроэкономика — раздел экономической науки, изучающий относительно маломасштабные экономические процессы, субъекты, явления. В центре ее внимания находятся производители и потребители, их решения по поводу объема производства, продаж, покупок, потребления с учетом потребностей, цен, затрат, прибыли. Основные разделы микроэкономики изучают теорию рыночных структур и фирм, вопросы монополии и конкуренции, проблемы взаимодействия государства, общественного и частного секторов, распределения доходов.