Всемирные универсальные выставки как явление культуры

Актуальность темы

исследования.

С древности людям, разделенным языковыми барьерами, были свойственны стремление к демонстрации своих национальных достижений и дух всемирного соперничества. Эпоха технических революций и научного прогресса год от года усиливала международную конкуренцию за открытия, технические разработки, новации. Возникла потребность в месте, где мог бы происходить взаимовыгодный обмен мнениями и презентация самых последних достижений. В этом смысле важную роль стали выполнять выставки, в ходе которых посетители могли видеть, как по-разному устроен мир.

Среди многочисленных выставок мирового масштаба особое место занимают всемирные универсальные выставки ЭКСПО, которые аккумулируютразличные культуры всего мира в одном месте с целью осуществления процесса глобальноговзаимообмена. Любая страна-участница получает возможность наиболее полно рассказать о своих достижениях, возможностях, и перспективах.

Часто* выставочную деятельность рассматривают" как перспективную отрасль экономики, а саму выставку — как уникальный маркетинговый механизм или удачную1 РЯ-кампанию. Но, всемирная выставка — это и своеобразный инструмент, который используют правительства многих стран" мира для диалога с общественностью, показа достижений национального искусства, органически связанного с культурой всей страны.

В последние 10−20 лет ЭКСПО трансформировались в эффективный инструмент поиска новых подходов к возникающим перед человечеством глобальным проблемам: разрыв между богатыми и бедными государствами (проблема «Север-Юг»), коммуникационный бум, рост мегаполисов, экологические катастрофы и т. п.

Недавно прошедшая «ЭКСГЮ-2010» убедительным образом продемонстрировала, что индустриальная эпоха с опорой* на промышленные технологии завершилась, и вместе с ней пройден соответствующий этап выставочного развития как эпохи грандиозных технологических показов, технологических выставок. Таким образом, благодаря ЭКСПО в мире сформировалось совершенно новое понимание роли выставочногопроцесса как в национальном, так и в международном развитии.

Всемирная выставка стала выдающимся международным культурным событием. С позиций сегодняшнего дня можно утверждать, что всемирная выставка — это площадка для диалога культур, поскольку и участники, и посетители выставки имеют возможность — в полном объеме познакомиться с культурными ценностями, традициями и-т.д. различных обществ.

И, как бы> всемирные выставки^ни трансформировались, они и теперь, в эпоху построения информационного^ общества^ и1 в условиях обострения глобальных противоречий, продолжают оставаться уникальным явлением мировой культуры, играя роль катализаторов, процесса-. межкультурного диалога, который стал осуществляться на практическом уровне, дав импульс культурному сотрудничеству многих" стран*. В. итогевсемирная универсальная-, выставка предоставляет прекрасную возможность и для развития межкультурных коммуникаций, и длядиалога культур.

Вместе с тем, сегодня наблюдается значительное отставание издания научной литературы по вопросам выставочной' деятельности^ от темпов развития выставочного бизнесаслабоеосвещение в средствах массовой информации хода проведения и значимости современных всемирных выставокфрагментарность и эпизодичность теоретических и историко-культурных обобщений результатов всемирных выставок.

Сказанным выше определяется актуальность исследования потенциала и особенностей всемирных выставок с позиций теории и истории культуры, с перспективой использования полученных данных при определении и реализации культурной1 политики.

Степень научной разработанности проблемы.

Предлагая культурологический анализ всемирной универсальной выставки, целесообразно в первую очередь обратить внимание на вопросы межкультурной коммуникации и взаимодействия культур.

Межкультурная коммуникация как многоаспектный феномен исследовалась с разных позиций. Так, к примеру, одно из центральных мест эта тема занимает в отечественной лингвистике, о чем свидетельствует целый ряд публикаций последних лет (Л.И. Гришаева, Т. Г. Грушевицкая, Д. Б. Гудков, O.A. Леонтович, С.Г. Тер-Минасова' и др.). В рамках отечественной коммуникативной теории можно выделить работы, посвященные проблемам речевого общения (В.В. Богданов,.

A.Е. Войскунский, О .Я. Гойхман, О. Л. Каменская, Т. М. Надеина, Г. Г. Почепцов, Е.Ф. Тарасов), взаимоотношения сознания и коммуникации (Б.М. Гаспаров, И. А. Зимняя, В. В. Красных, В.Я. Шабес), а также языка и коммуникативного поведения человека (Т.Г. Винокур, И.И. Сусов).

Проблему взаимодействия культур и межкультурных коммуникаций исследовали философы Н. Я. Данилевский, П. Сорокин, А. Тойнби, О. Шпенглер, С. Хантингтон и др. Из исследователей, внесших весомый вклад в развитие проблематики диалога, можно назвать A.B. Ахутина, B.C. Библера, М. С. Кагана, Н. В. Кокшарова, Г. С. Померанца, E.H. Шапинскую и др.

В последние десятилетия переосмысливались философско-культурологические основания диалога М. М. Бахтина, диалога культур

B.C. Библерадиалогической концепции М. Бубера. В этой связи возникли вариативные модели диалога: «универсальный диалог» (М.С. Каган), диалог культурных миров (Г.Г. Померанц), диалог цивилизаций (Г.А. Аванесова, Б. С. Ерасов, А. П. Назаретян, А.И. Неклесса).

Процессы глобализации крайне обострили проблему межкультурных взаимоотношений. Данным вопросом занимались: О. Н. Астафьева,.

A.C. Ахиезер, B.E. Багно, Т. Г. Богатырева, П. С. Гуревич, В. Е. Давыдович, Г. В. Драч, С. Н. Иконникова, И. В. Кондаков, Э. В. Сайко и многие другие.

По выставочной тематике в целом было защищено около двух десятков диссертаций на соискание ученой степени кандидата философских, исторических, экономических, социологических наукархитектуры и искусствоведения. Так, например, социологические аспекты выставки как организации и особенности развития выставочной деятельности в информационном обществе проанализированы А. Ю. Поповой. Отдельные вопросы истории выставочной деятельности в России представлены в работах С. А. Корепановой и Е. В. Логутовой. I.

Однако всемирные, а тем более, всемирные универсальные выставки крайне редко становились объектом диссертационных исследований, причем изучались лишь отдельные аспекты их функционирования.

Непосредственно всемирную выставку с искусствоведческой точки зрения рассматривали Ю. Н. Елфимов, О. В. Казакова, H.A. Коновалова, Г. С. Макарова, Ю. А. Никитин, И. С. Николаев и другие. Проблемы стиля эпохи, стиля мышления и национального' менталитета участников выставки изучались в работах А. Н. Бенуа, A.B. Павловской, З. В. Сикевича, В. В. Стасова. С точки зрения философии всемирная универсальная выставка как конструирование будущего рассматривалась А. Э. Курумчиной.

Экономическая, маркетинговая составляющая всемирных выставок была изучена в работах А. И. Балабанова, И. Т. Балабанова, Ю. Н. Грачева, Я. Г. Критсотакиса, В. В. Покровской, И. К. Филоненко, В. И. Фомичева, а также специалистов выставочного бизнеса, среди которых: В .Я. Ильин, A.M. Кессель, И. А. Красавченко, А. Н. Лебедев, В. О. Михайлов, М. В. Слушаенко, О. У. Юлдашева.

Кроме того, вопросы участия России и Урала во всемирных универсальных выставках хотя и освещались (И.Г. Большаков, В. А. Кокорев,.

М.А. Орлов, Д.И. Тихомиров), но по-прежнему ощущается острый недостаток аналитической информации. Единственные полноценные б источники — работа Генерального комиссара Всемирной выставки в Севилье 1992 года В. Н. Шпакова «Россия на всемирных выставках, 1851−2000: к 150-летию Первой Всемирной выставки» и H.A. Мезенина «Урал на всемирных выставках»;

Выставочнуюдеятельность в СССР систематически освещало множество научных, и общественно-политических изданий. Особое место среди них занимали профильные издания (журналы «Архитектура СССР» и «ВДНХ СССР») и монографии. В современной. Россиинаучных изданий, посвященных рассматриваемой теме, практически не осталось. Имеется лишь специализированная периодика, не носящая" научного характера. Это «Вестник Гильдии выставочных организаций МТПГТ» (Московская торгово-промышленная палата), всероссийская выставочная* газета «УдачаЭКСПО" — информационно-справочное издание «ЭКСПО ВЕДОМОСТИ" — журнал «Бизнес и выставки» и многие другие.

Анализ? степени1 изученности темы показал, что до сих пор — не было обобщающейработы, в центре: вниманиякоторой была бы всемирная! универсальная выставка как явление культуры;

Объект исследования — всемирная универсальная выставка.

Предметная область исследования! — сущность, историческая динамика и значение всемирной, универсальной выставки как явления культуры.

Цель диссертационного исследования — осуществить анализ содержания и особенностей всемирной универсальной выставки как явления культуры.

Поставленная цель определяет исследовательские задачи:

1. Раскрыть сущностные характеристики, функции^ основные этапы исторического развития выставки. через призму культуры.

2. Осуществить культурологическую интерпретацию понятия «всемирная универсальная выставка», проанализировать характер его связи с понятиями «коммуникация», «межкультурная коммуникация», «диалог культур».

3. Выявить сущность, культурную специфику, тенденции функционирования и развития всемирных универсальных выставок в исторической ретроспективе и на современном этапе.

4. Проанализировать историческую динамику роли России и Урала (Челябинской области) в диалоге культур на всемирных универсальных выставках.

Теоретико-методологическая база диссертационного исследования.

Теоретической базой диссертационной работы стали труды крупнейших отечественных культурологов, социологов, специалистов по выставочной деятельности и межкультурной коммуникации, позволяющих раскрыть многогранность всемирной универсальной выставки. Диссертант, в частности, опирается на труды таких авторов! как: М. М. Бахтин, B.C. Библер, A.C. Кармин, М. С. Каган, Т. Г. Грушевицкая, Г. Г. ПочепцовЭ.Б. Гусев, В. Н. Шпаков.

Для анализа феномена всемирных выставок был применен интегративный метод, поскольку изучение данного феномена предполагает использование результатов исследований^ ряда дисциплинарных областей: культурологии, социальной философии, искусствоведения, маркетинга и т. д.

В методологическом плане основу исследования составили системный подход, применявшийся! для выявления элементов и анализа особенностей структуры и инфраструктуры всемирной выставкифункциональный подход, который помог в определении роли, всемирных универсальных выставок в культуре.

Кроме этого, при проведении исследования были использованы следующие методы: сравнительно-исторический1 метод — для анализа отдельных феноменов всемирной выставки в исторической ретроспективе, а также для установления сходства и различий самих всемирных выставок и их взаимодействияметод анализа документов использовался при обработке 8 публикаций в периодической печати, монографий, документальных и справочных материаловметод анализа и синтеза, аналогии и сравнения помог при рассмотрении количественных и качественных показателей деятельности всемирной универсальной выставки (рост числа стран-участниц, посетителей и т. д.) — метод описания — при раскрытии деятельности и анализе конкретных всемирных универсальных выставок.

Научная новизна исследования:

1. Определена специфика выставки как мероприятия, включающего в себя не только экономические, политические, маркетинговые компоненты, но и значимого, прежде всего, своей культурной составляющей. Выставка осуществляет ряд функций, свойственных культуре (гуманистическую, знаковую, символическую, адаптивную, регулятивную, познавательную, информационную, коммуникативную, эстетическую, гедонистическую) и потенциально является средой для межкультурной коммуникации и диалога культур.

2. Предложена дефиниция всемирной универсальной выставки как коммуникационной среды, где в конкретных пространственно-временных координатах страны-участницы осуществляют свою интерпретацию актуальных мировых социокультурных проблем, через самобытность и /или инновационные решения, вступая при этом в диалог с другими культурами.

3. Доказана социокультурная значимость всемирных универсальных выставок, заключающаяся в том, что всемирные универсальные выставки содействуют сближению мировых цивилизаций и культурспособствуют налаживанию межкультурной коммуникации, в рамках которой формируется культурная среда, уникальная по составу участников, содержанию экспозиций и мероприятий, а также межкультурного диалога.

4. Дана характеристика культурного потенциала участия России и.

Урала в наиболее значительных всемирных универсальных выставках, пришедшихся на переломные моменты истории страны. Прослежена динамика диалога России, Урала с мировыми культурами от поверхностного 9 обмена ценностями материальной культуры в XIX в. до активного сотрудничества по глобальным социокультурным проблемам в XXI в.

Теоретическая и практическая значимость исследования.

Работа имеет, прежде всего, теоретическое значение в контексте развития^ культурологического. знания, теории межкультурной коммуникации, проблематики выставочной деятельности. Понимание всемирных универсальных выставок" как коммуникационной среды, способствующей: развитию диалогакультур, расширяет границы в научном анализе данного феноменаИсторико-культурный, ракурс рассмотрения всемирных универсальных выставокдает дополнительные основания для определения роли Запада и ВостокаРоссии и Урала в мировой' культуре. Материалы диссертации • могут использоваться в качествеконцептуальной основы: для, дальнейших исследований явленийсхожих по своему культурному значению/ - олимпийских игр,, международных конкурсовдипломатических форумов и< т.п. Основные положенияработы могут быть учтены и при проведении прикладных исследований в соответствующих, областях.

Включениематериалов диссертации* в программы общего? и профессионального образования позволяет тематически расширить курсы культурологии, истории, межкультурной коммуникации,.краеведения.

Кроме того, результаты исследования могут быть. полезны специалистам выставочной индустрии и международных отношений, руководителям региональных, ифедеральных органов исполнительной власти. Значимость и престижность участия России и Урала в ЭКСПО (а в дальнейшем — и вопросы, проведения всемирной универсальной выставки на территории нашей страны, в, Уральском регионе) диктует ключевые ориентиры культурной политики государства и регионов в краткои долгосрочной перспективе.

Апробация результатов работы.

Практическое применение основных положений исследования велось на протяжении всего: периода работы над диссертацией. Материалы диссертации обсуждались на заседаниях кафедры культурологии и социологии Челябинской государственной академии культуры и искусств, кафедры общественных дисциплин Уральского, социально-экономического института: (филиала) Академии труда и социальных отношений (г: Москва). Результаты и положения работы докладывались и обсуждались на Международной научной конференции? «Культура, и коммуникация» (Челябинск, 2006) — на XXV и XXVI международных научно-практических конференциях «Изменяющаяся Россия. Социально-экономические инновации» (Челябинск, 2008 и 2009 гг.). Они рассматривались и на конференциях молодых ученыхв г. Чите. (2009 г.) и г. Москве- (2009 г.). Основные тезисы исследования были опубликованы в сборнике научных трудов ИНИОН РАН., Кроме, тогоисследователь, инициировал диалог по? данной теме на форуме электронного журнала «Аналитика культурологии».

В? рамках курса «Культурология» автором исследования были проведены занятияпо теме «Всемирные выставки» для студентов I курса1- Уральского социально-экономического института.

Публикации-, Основные положения диссертацииотражены в тринадцати! статьях, в том числе четырех, опубликованных в ведущих рецензируемых научных журналах.

Структура и объем диссертации

Работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка литературы (202 источника, в том числе специализированных WEB-ресурсов), диаграмм, таблиц и приложения. Общий объем работы — 180 страниц.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

В настоящее время международные отношения характеризуются связями государств в самых различных областях человеческой деятельности. В первую очередь это касается политических отношений: на их основе каждая страна строит свою внешнюю политику, которая определяет основы сотрудничества с другими по разнообразным направлениям, в том числе и взаимоотношения в сфере культуры.

Культура сама по себе как общечеловеческая ценность не признает границ. Взаимодействие, взаимообогащение различных культур происходит на самых разных уровнях, и государства не в силах остановить этот процесс.

В современноммире наблюдается, многообразие форм и возрастание статуса различных средств коммуникации. Одним из таких средств коммуникации является выставка вообще и Всемирная^{выставка} в частности.

Каждая выставка — явление культурной жизни: Она в той или иной форме пропагандирует культурные традиции народов и способствует обогащению культур. По сути, выставки — это основной презентационный инструмент инновационно-культурной * политики страны: они концентрируют в едином пространстве* реальные результаты научных, культурных и технологических разработок, позволяют увидеть актуальные тенденции, обеспечивают общение профессионального сообщества.

Изучая данную тему, мы, столкнулись с тем, что ряд аспектов* существования и деятельности всемирной выставки мало изучен. Ранее анализировались, прежде всего, экономическая составляющая или международные отношения. Проведя данное исследование, мы выявили, что всемирная выставка является гораздо большим, чем простое преодоление барьеров: благодаря ей мир впервые получил центр, в котором единовременно были, сконцентрированы все ведущие мировые рынки и все ведущие достижения в актуальных отраслях. Это были не просто успешные мероприятия — всемирные выставки стала ключом к новому миру. К XXI столетию выставка превратилась, вплощадку, на которой человечество обсуждает самые важные вызовы, для себя на сегодняшний день и то, каким оно видит день завтрашний.

Проанализировав деятельность всемирных выставок, мы пришли к следующим выводам. Феномен всемирных универсальных выставок «ЭКСПО» с более чем 150-летней историей имеет свою интересную и закономерную эволюцию: Если? первоначальным назначением этих выставок, была демонстрация продукции стран-участниц, в. том: числе и. с целью ее продажи (не случайно-многие годы, эти выставки назывались,"Олимпиадами торговли"), ТО' с течением времени' на всемирных выставках все более активное стали представляться* новейшие разработки и изобретения, перспективные технологии-, выросло число стран-участниц.

В конце XX и начале ХХГ веков эта эволюция ускорилась, обозначился переход от. тематических экспозиций с конкретным". содержаниемотвечающемнепосредственно^ теме «ЭКСПО»,, кпоказу и демонстрации идей, проектовмультимедийных эффектов и пр: Ожиданияспециалистов;

I. ' •, экспертов" от знакомства с. экспозициямипо-прежнему связаны с демонстрацией" образцов техникитехнологииинновацийулучшающих жизнь. человека: Однако: наг выставках стало" явно доминировать" другое — необычные архитектурные формы и скульптуры, игровые и анимационные фильмы, ультрасовременные, аудивизуальные эффекты. Все этохудожественныйобраз, который, минуя рациональную, сферу, сразу проникает в ' эмоциональную: В этом смысле, современные всемирные универсальные: выставкиконцентрируют последние' достижениянауки, новые коммуникационные технологии, наработанные прежде всего в рекламнойсфере, успешносебязарекомендовавшие: при выстраивании всемирных брендов, приформировании и укреплении' такого актива, как репутация.

Недавно прошедшая «ЭКСПО-2010» продемонстрировала, что индустриальная*эпоха с опорой на промышленные технологии завершилась и.

146 вместе с ней завершается соответствующий этап выставочного развития как эпохи грандиозных технологических показов, технологических выставок. Мир изменился, и его важными характеристиками в XXI веке стали ускорившиеся процессы постиндустриализации, инновационного развития, акцент на знание как производительную силу экономикиобщественное внимание фокусируется на концептуальных, философских сторонах жизни: человек и окружающая среда, океан, чистая вода и т. п.

Всемирныеуниверсальные выставки — один из важнейших инструментов реализациигосударственной промышленной и культурной политики, а вопрос об участии страны на выставке решается на правительственном уровне. Следовательно, одним из основных субъектов выставочного дела в стране должно выступать государство в лице исполнительных структур всех уровней.

Поэтому мы посчитали важным, изучить, различные программы, принятые как на российском, так и на субфедеральномуровне (в Челябинской области), которые отражают вопросы, связанные с выставочной деятельностью. Все они в совокупности, составляют базу федеральнойи региональной культурной’политики в области выставочной деятельности.

Прежде* всего, это 'принятая еще в 2001 году Концепция развития выставочно-ярмарочной деятельности Российской Федерации, где большая" роль отводилась проведению-всемирной универсальной выставки «ЭКСПО» в нашей стране как одному из направлений формирования центра выставочной деятельности в России.

В^ рамках данной концепции в декабре 2001 г. • Был утвержден рассчитанный’на 8 лет детальный План реализации основных положений Концепции. Он содержал целый ряд важнейших аспектов развития выставочной деятельности в стране: от разработки федерального закона до развития материально-технической базы и целевой подготовки кадров. Торгово-промышленная палата России являлась соисполнителем плана.

Однако, что касается проведения всемирной универсальной выставки на территории России, этим планам не удалось осуществиться.

Одной из основных задач Федеральной целевой программы «Культура России (2006;2010 годы)» является обеспечение культурного обмена. Это важно для расширения участия нашей страны в мировом культурном процессе, которое обеспечивается за счет продвижения достижений отечественной культуры за рубежом, сближения^ целей и задач российской и мировой культуры, заимствования опыта зарубежных культурных организаций при решении вопросов, стоящих перед отечественной культурой.

Реализация этой задачи предполагает проведение" международных семинаров, конференций, требует поддержки, выставочной деятельности. В главе V «Обеспечение культурного обмена» Федеральной целевой программы «Культура России (2006;2010; годы)» содержится пункт 53, посвященный проведению международных выставок-ярмарок, но он* связан с продвижением российской-литературы* на мировые рынки, где запланировано участие на 10-ти выставках ежегодно. Однако никак не раскрыт вопрос участия нашей страны во всемирных универсальных выставках.'.

Анализируемые программные документы свидетельствуют о существовавшей недооценке значимости участия России* в ЭКСИО. Однако эта тенденция4 начала меняться • после проведения всемирной универсальной выставки в. Шанхае. Были сформулированы основные направления государственной политики по развитию сферы культуры и массовых коммуникаций в Российской-Федерации до 2015 года и план действий по их реализации. Базой этого направления является подготовка и реализация международных проектов^ в сфере культуры, способствующих росту престижа российской культуры, формированию позитивного образа России за рубежом. Для этого необходимо активно осуществлять продвижение классического и национального искусства народов России в различной форме, в том числе участие в выставках.

В результате были приняты распоряжения Правительства РФ. Так, Правительство РФ утвердило предложение Минпромторга, согласованное с МИДом и другими заинтересованными федеральными органами исполнительной власти и организациями, о подготовке экспозиции и обеспечении участия’России во всемирной универсальной выставке 2015 г. В Милане. Распоряжением от 1 августа № 1357-р правительство РФ назначило заместителя министра промышленности и торговли РФ Г. В: Каламанова генеральным комиссаром российскойсекции на предстоящей всемирной универсальной выставке. Далее, 30 сентября 2011 года было подписано распоряжение правительства Российской Федерации № 1709-р за. подписью председателя В. В. Путина в целях организации работы по выдвижению г. Екатеринбурга в качестве города-кандидата на право проведения в 2020 году Всемирной универсальной выставки «ЭКСПО — 2020».

Что касается нашей области, ее правительство придает большое значение развитию выставочно-конгрессной ' деятельности как одному из механизмов продвижения продукции предприятий региона, активизации экономических связей с субъектами Российской Федерации и зарубежными странами, формирования положительного имиджа и эффективного представления потенциала Южного Урала. Посетиввсемирную универсальную выставку «ЭКСПО-2010», правительственная делегация Челябинской области наглядно убедилась в значимости участия в выставочной деятельности для развития-края.

В результате была разработана и принята Ведомственная целевая программа «Развитие выставочно-конгрессной деятельности Челябинской области» на 2012;2014 годы, где в качестве одной из основных целей обозначено развитие международной выставочной деятельности, а также формирование положительного имиджа Челябинской области. Ответственно за выполнение данной программы Министерство экономического развития Челябинской областинадеемся, что, и Министерство культуры подключится к реализации некоторых пунктов данной программы.

Еще один важный аспект, на который мы хотели обратить внимание, это информирование населения СМИ о подготовке и проведении всемирной универсальной выставки ЭКСПО.

Чтобы в общественном сознании не было утрачено понимание значимости ЭКСПО, и формировалась культура восприятия' Всемирных выставок, необходимо проделать существенную работу: как в плане государственной политики, так и повышения эффективности работы конкретных СМИ.

Проблемы, освещения' работы ЭКСПО в СМИ иллюстрирует обзор публикаций за последние 10 лет. Так, в 2005 году за весь период проведения ЭКСПО в Нагое, в российских центральных СМИ появилось менее 100 сообщений, при этом большая часть содержательных упоминаний российской экспозиции была сосредоточена* в профильных СМИ («Аэронавтика и космос», «Торговая газета», «Экономика и жизнь», «Торгово-промышленные ведомости»), не имеющих массового распространения, а материалы в электронных и печатных, СМИ об ЭКСПО-2005 имели характер кратких информационных сообщений.

Для преодоления низкого уровня информированности СМИ и населения" в целом о сути' и значимости ЭКСПО-2010 работа была в дальнейшем сосредоточена на изложении" истории и разъяснении современного значения всемирных выставок, объяснении содержания российской экспозиции.

В итоге за время работы выставки российские центральные СМИ опубликовали более 500 материалов, а также было подготовлено 32 сюжета на «Первом канале», телеканалах «Россия» и «Вести 24», «НТВ» и «Russia Today». Раздел об ЭКСПО-2010 на ресурсе РИА Новости является официальным’публикатором информации о российском участии в выставке наряду с сайтом российского павильона. Всего с января по сентябрь 2010 года на ленте РИА Новости вышло 125 сообщений, посвященных российскому участию ЭКСПО-2010.

Всего в течение четырех месяцев прошло 6 видеоконференций между российским павильоном в Шанхае и московским пресс-центром РИА Новости с одновременнымподключением в режиме реального времени региональных представителей общественности, власти, бизнеса, науки и СМИ (Ханты-Мансийск, ТольяттиСанкт-Петербург). [177].

Принимая во внимание тот факт, что в России возрождается общественный интерес к ЭКСПО, при подготовке и проведении следующей всемирной универсальной выставки следует сформировать эффективную стратегию информационной работы и учесть позитивный опыт 2010 года.

В частности, в информационной кампании по сопровождению ЭКСПО-2015 важно предусмотреть следующие мероприятия:

• Организация общественной дискуссии вокруг концепции будущей экспозиции до ее утверждения (за 1−1,5 года до ЭКСПО);

• Проведение мероприятий, направленных на вовлечение широкой общественности в подготовку экспозиции (в частности, неформальное голосование за символ павильона, организованное через массовые СМИ);

• Публичный отбор проектов, представляющих российские инновационные и культурные отрасли на ЭКСПО.

Все вышесказанное (от совершенствования вопросов государственной и региональной политики до оптимизации информационного обеспечения) позволит в полной мере реализовать значительный культурный потенциал, свойственный современной всемирной универсальной выставке и создаст условия для плодотворного культурного обмена.