Теоретические основы конкурентоспособности организации

Содержание

• Введение
• Глава 1. Теоретические основы конкурентоспособности организации
  • 1. 1. Конкуренция и конкурентоспособность организации
  • 1. 2. Анализ конкурентоспособности
  • 1. 3. Стратегия обеспечения конкурентоспособности
• Глава 2. Характеристика организации ООО «Инитек»
  • 2. 1. Общие сведения об организации
  • 2. 2. Анализ отрасли и рыночные условия деятельности организации 2.2.1.Анализ внешней среды
    • 2. 2. 2. Анализ конкурентной среды
    • 2. 2. 3. Анализ внутренней среды
  • 2. 3. Анализ финансового состояния
• Глава 3. Мероприятия по повышению конкурентоспособности организации
  • 3. 1. Основные направления по повышению конкурентоспособности
  • 3. 2. Мероприятия по повышению конкурентоспособности
  • 3. 3. Оценка эффективности проведенных мероприятий
• Список литературы
• Приложения

Актуальность настоящего дипломного исследования. В рыночных условиях особое значение приобретает управление конкурентоспособностью предприятия. Проблемы достижения конкурентоспособности хозяйствующих субъектов не могут быть оптимально решены без учета особенностей разви-тия конкретной отрасли народного хозяйства. Также актуальность исследо-вания обусловлена необходимостью эффективной и ускоренной адаптации российских предприятий к ужесточающейся конкуренции на мировом и внутреннем рынках. Усиление конкуренции, помимо прочего, вызвано ожи-даемым вступлением России в ВТО. После вступления в ВТО импортируемая продукция станет доступней на внутреннем рынке за счет снижения цены, что значительно осложнит положение российских компаний. Для успешной работы последних необходима их интеграция в мировое хозяйство. Быстрая адаптация хозяйствующих субъектов к работе в условиях ужесточающейся конкуренции возможна при условии согласованных действий предприятий территорий и государства. Следовательно, очень важна проработка методов эффективного взаимодействия хозяйственных систем, как на федеральном, так и региональном уровнях. В этих условиях успех хозяйствующего субъек-та напрямую зависит от достижения конкурентоспособности и реализации конкурентных подходов, беспечивающих его устойчивое рыночное поло-жение.

Решение проблемы повышения конкурентоспособности предприятий предполагает выработку мер по достижению и поддержанию конкурентных преимуществ.

Научные исследования в области конкурентоспособности, в основном, ориентированы на изучение имеющегося опыта развития рынка и учета спе-цифики деятельности мультиформатных субъектов торговой отрасли. В этой связи возникает потребность в разработке комплексного подхода к определе-нию и оценке конкурентоспособности для оптово-розничного торгового предприятия с целью выбора наиболее реальных и эффективных конкурент-ных стратегий.

Цель исследования — обоснование теоретических и методологических положений сущности и содержания конкурентоспособности предприятия, разработка методики комплексной ее оценки, определение основных направ-лений дальнейшего развития и укрепления рыночного положения экономи-ческих субъектов на основе роста конкурентоспособности.

В соответствии с поставленной целью в работе решался комплекс сле-дующих взаимосвязанных задач:

1) изучить и систематизировать теоретические положения, характери-зующие сущность, специфику конкуренции и конкурентоспособности пред-приятий на рынке; раскрыть содержание понятия «конкурентоспособность»;

2) обосновать и определить систему факторов, оказывающих влияние на конкурентоспособность предприятия;

3) исследовать текущую конкурентоспособность предприятия ООО «Инитек»;

4) определить основные направления повышения конкурентоспособно-сти ООО «Инитек».

Предметом исследования является конкуренция и конкурентоспособ-ность предприятий и организаций.

Объектом исследования определено ООО «Инитек».

Теоретической и методологической основой работы послужили теоре-тические положения работ отечественных и зарубежных ученых в области товарного обращения, конкуренции, экономики предприятия и торговли. На-учно теоретические труды ведущих ученых экономистов раскрывают ос-новные положения конкуренции и конкурентных преимуществ; содержат теоретико методологическое обоснование подходов к оценке и управлению конкурентоспособности предприятий.

Основными методами исследования являются: истемно структур-ный, причинно следственный, сравнительный, факторный анализ, эксперт-ные оценки и наблюдения, экономическая интерпретация полученных ре-зультатов и др.

Научная новизна исследования состоит в следующем:

1. уточнено содержание понятий «конкуренция», «конкурентоспособ-ность розничного торгового предприятия»; даны авторские определения на-званных понятий;

2. сформулированы внутренние и внешние факторы, оказывающие влияние на конкурентоспособность оптово-розничного торгового предпри-ятия.

Практическая значимость исследования заключается в возможности использования выводов и рекомендаций работы в качестве теоретической основы эффективного управления оптово-розничной торговлей на уровне предприятия. Методические решения в области оценки конкурентоспособ-ности оптов- розничных торговых предприятий могут найти применение в регулирующей деятельности органов управления при разработке норматив-ных документов, концепции развития потребительского рынка, торговли и отдельных групп хозяйствующих субъектов.

Теоретическая значимость. Основные предложения, выводы, анали-тические разработки, содержащиеся в настоящем дипломном исследовании, могут быть использованы в учебном процессе высших учебных заведений при подготовке и переподготовке специалистов и повышении квалификации руководителей предприятия.

Структура работы. Предмет исследования, цели и задачи исследова-ния определили логику и структуру работы. Композиционно дипломное ис-следование состоит из введения, трех глав и заключения, списка используе-мой литературы, приложений.

Список литературы содержит 23 источника.

Глава 1. Теоретические основы конкурентоспособности организации

1.1. Конкуренция и конкурентоспособность организации.

Анализируя развитие общества в целом, а также его различных групп и составных частей, можно выделить следующую закономерность: постоянное возрастание конкуренции на всех уровнях, между всеми участниками обще-ственных процессов, во всех отраслях и сферах жизни. Конкуренция никогда не исчезает, она может видоизменяться, эволюционировать, переходить из одной плоскости в другую, но всегда имеет четко выраженный вектор на усиление и обострение. Можно говорить о конкуренции между людьми, раз-личными продуктами и услугами, о конкуренции между предприятиями, ре-гионами и странами. Конкуренция является очень мощным двигателем раз-вития, постоянного совершенствования, а значит, прогресса в обществе. По-этому, о чем бы мы ни говорили, какой бы сферы ни касались, конкуренция является очень важной движущей силой. Следовательно, понимание сущно-сти конкуренции и умение побеждать в конкурентной борьбе (т.е. умение быть конкурентоспособным) является весомым фактором успешного функ-ционирования любого процесса и предприятия с самых ранних этапов разви-тия общества и человека.

Для носителя русского языка конкуренция, если не требовать в опреде-лении «научной» строгости: «конкуренция — это когда кто-то с кем-то конку-рирует». Другими словами, есть люди, которые делают что-то не сами по се-бе, а в связи с тем, что предпринимают другие. Это и есть конкуренция в обыденном понимании.

Более точное определение добавляет не так много к полученной карти-не. Так, по мнению Даля, конкуренция есть «соперничество или состязанье в торговле и промыслах, соискательство, соревнованье» .

Пример применения обыденной трактовки конкуренции в праве дает тайваньский закон «О свободной торговле», где конкуренция определяется как «любая деятельность делового предприятия в целях соревнования с дру-гими предприятиями за предоставляемые торговлей возможности на опреде-ленном рынке путем предложения более благоприятной цены, количества, качества, услуг или других условий»

Понимание конкуренции менеджерами и экономистами также доста-точно близко подразумевает намного большее число явлений. Так, по мне-нию классика менеджмента Майкла Портера в отрасли обычно присутствует пять видов конкуренции: 1.) конкуренция между участниками отрасли; 2.) угроза со стороны новых конкурентов в отрасли; 3.) конкуренция со стороны производителей товаров-заменителей из других отраслей; 4.) конкурентное давление поставщиков, вызванное необходимостью взаимодействия с ними и обязательствами перед ними; 5.) конкурентное давление потребителей, вы-званное необходимостью взаимодействия с ними и обязательствами перед ними. Видно, что с точки зрения менеджмента компания конкурирует не только с поизводителями аналогичного продукта, но также и со всеми теми с кем она взаимодействует или может в перспективе взаимодействовать на рынке.

К пониманию менеджеров близко и понимание экономистов, принад-лежащих к австрийской школе. Однако субъективный фактор соперничества дополняется объективным фактором координации. По мнению «австрийцев», конкуренция состоит в учете реальных и возможных действий других людей. Чем большей информацией о чужих действиях и ожиданиях предприятие об-ладает, тем лучше его собственные действия и ожидания будут им соответст-вовать и, благодаря этому, тем более конкурентными будут предлагаемые то-вары и услуги. В конечном итоге, если бы вкусы людей не менялись, конку-ренция привела бы к полной взаимной координации человеческой деятельно-сти — каждый получал бы на свои действия заранее известную реакцию и не был бы заинтересован в их корректировке.

В праве менеджерской и «австрийской» трактовке конкуренции наибо-лее соответствует определение из хорватского закона «О защите рыночной конкуренции», согласно которому отклонения от свободной рыночной кон-куренции наблюдаются, в случае «недопущения или ограничения свободы предпринимательства, а также недопущения или ограничения деятельности любого предпринимателя, относящихся к торговле товарами и услугами на рынке». Справедливости рада заметим, что на основании этого определения закон может признать ограничением конкуренции, например, слияние или остановку производства, что конечно не вполне соответствует традиционно-му пониманию выражения «ограничение свободы предпринимательства».

В отличие от изложенных определений, понимание большинства эко-номистов не предполагает ни наличия соперничества, ни процесса взаимного приспособления: относительно мелкие конкуренты продают стандартизован-ный товар по одинаковым ценам, фирмы не интересуются производственны-ми решениями своих конкурентов. В данном понимании реальное соперни-чество означало бы, что фирмы, все-таки, обращают внимание на деятель-ность друг друга и, следовательно, рынок не вполне конкурентен. Фактиче-ски, речь идет о той ситуации совершенной координации, которую предста-вители австрийской школы считают конечным результатом конкуренции. Однако если для «австрийцев» эта ситуация установится путем взаимного приспособления действий при условии постоянства людских вкусов, то для большинства экономистов закономерности действий в этой ситуации явля-ются идеалом для поведения фирм в реальном мире. Разумеется, такой взгляд на проблему весьма уязвим: из того, что по результатам конкуренции выров-няются цены и отпадет необходимость корректировать свое поведение, со-вершенно не следует, что именно это поведение будет лучшим для фирм до того, как установится естественным образом.

Правда, невзирая на недостатки, и такое определение широко пред-ставлено в антимонопольном законодательстве стран мира. По сути, первое место, если не считать, что подавляющее большинство стран не имеют зако-нодательного определения конкуренции.

Причин, обусловливающих существование конкуренции в различных сферах жизни общества, много. Это условие социального прогресса индиви-дуалистического общества, прогресса утилитаристского типа.

Проникновение явления конкуренции в сферу политических, семейных отношений, искусства, образования позволяет изучать конкуренцию как не-что более распространенное, нежели как только атрибут рыночной экономи-ки. Хаос, произвол, столкновение групповых интересов, всевозможные лич-ностные факторы все это является основой для возникновения такого явле-ния, как конкуренция. При этом, конкуренция выступает как борьба самолю-бий, обоснованных амбиций, непомерных желаний и пр.

Применительно к социальной сфере жизни общества конкуренция как столкновение своеволий может проявляться между классами, нациями, наро-дами и т. д.

В этом же аспекте конкуренция проявляется и в духовной сфере обще-ственной жизни. Так, конкуренция может иметь место среди участников ка-ких-либо конкурсов, например, в конкурсе музыкантов, писателей и др. Яр-ким примером также может служить конкуренция в области спорта.

Однако наиболее ярко конкуренция проявляется в экономической сфе-ре жизни общества. Состояние рыночного хозяйства определяется как ре-зультат движения всех экономических субъектов, особенности которого формирует конкуренция.

Если исследуются покупатель как конкурент и продавец как конкурент, то они выступают как определенные проявления субъекта конкуренции. На-пример, у Г. Г. Дилигенского под субъектом конкуренции понимается от-дельный человек, вступающий в рыночные отношения .

Для характеристики человека как субъекта рыночных отношений в эко-номической жизни индивидуалистического общества А. Смитом введено по-нятие «homo economicus» — «человек экономический», согласно которому че-ловек в своих действиях преследует собственные интересы. Понятие «эконо-мический человек» имеет значение человека, движимого лишь материальны-ми, эгоистическими целями.

По мнению В. С. Автономова, именно из-за следования чисто рыноч-ным целям, «экономический человек» подвергается критике с моральных по-зиций за эгоизм, холодный расчет и т. д. Предпосылка, согласно которой каж-дый индивид стремится к удовлетворению своего собственного интереса, действительно важна для функционирования рыночной экономики индиви-дуалистического общества в силу того, что она является базой конкуренции.