Однако заметим здесь же, что в нашей работе мы рассматриваем именно печатный продукт, поэтому данные графики иллюстрируют сокращение читательской аудитории именно данного сегмента. Сокращение количества аудитории печатных изданий происходит еще и потому, что издательства выпускают также электронные версии журналов, а также версии для мобильных и периферийных устройств. Самым популярным брендом в рейтинге AppleNewstand для iPhone оказался «Cosmopolitan». Цель всех этих экспериментов — приобретение читателями потребительского опыта при помощи цифровых устройств, что требует меньше усилий и затрат времени, чем в реальной жизни. Другой важной особенностью отечественного журнального рынка является наличие на нём огромного количества недорогой условно глянцевой журнальной продукции, но в общей сложности именно такие издания ныне генерируют едва ли не основную выручку от продаж прессы, особенно в регионах. Это разнообразные женские журналы, телегиды, сборники кроссвордов, кулинарных рецептов, партворки, издания на тему дачи, огорода, народной медицины и пр. Правда, и с их продажами ситуация выглядит тоже непросто. По мнению экспертов, сильнее всего в своём нынешнем виде интернет угрожает будущему эротических журналов, которые теоретически могут исчезнуть вовсе, так как эротику и порнографию сеть предлагает всем потребителям в огромных количествах бесплатно. Таким образом, наблюдается динамика снижения печатных тиражей и увеличение присутствия журналов в сети Интернет. В ближайшее время этот рынок будет только расширяться. Поэтому выжить в схватке глянцевых журналов в Глобальной сети поможет заработанное имя, имидж и репутация. ГЛАВА II. СПОРТИВНАЯ ТЕМАТИКА НА СТРАНИЦАХ ЖУРНАЛА «MEN'S HEALTH"2.
1. Общая характеристика журнала «Men'sHealth"Любой журнал начинается с того, что обозначает свою тематику и позиционирует себя на рынке, показывая свои преимущества перед другими. Позиционирование журнала — это его место и роль в своем сегменте, а так же нацеленность на определенную аудиторию. Под этим термином понимается основная миссия издания, его ценности и характер. Четкое понимание своих позиций обеспечивает четкое руководство и управление изданием, создавая благоприятный инвестиционный климат."Men'sHealth» представляет собой журнал о мужском здоровье — именно так и переводится его название. На его страницах печатаются материалы о фитнесе, правильном питании, об образе жизни, а так же статьи о сексе и женщинах, кулинарии и моде. Это издание позиционирует себя как «всё про жизнь для современного мужчины на беспрецедентно суровой территории». То есть, следуя редакторской логике, читая этот журнал, мужчина должен получить всю интересующую его информацию. Но все же основной процент представленных материалов — это здоровье и фитнес.
Журнал начал издаваться с США с 1988 года, и сразу завоевал внимание своего читателя. Русскоязычная версия появилась в 1998 году. Новый формат печатного издания для мужчин сразу собрал вокруг себя огромную аудиторию. Оказавшись в то время чуть ли не единственным экземпляром в своем сегменте. И до 2005 года занимал вершину хит-парада мужских общеобразовательных журналов, уступая только журналу «Playboy». Издается в двух форматах: большом А4 и малом карманном А5. Журнал о мужском здоровье «Men'sHealth» предназначен для мужчин в возрасте от 20 до 44 лет, причем половина тиража приходится на людей в возрасте 25−35 лет.
Именно в этот период мужчина активно занимается спортом, ищет новые формы и способы совершенствования своего тела. Издание рассчитано на образованных мужчин с высшим образованием и высоким уровнем дохода. Именно поэтому на страницах мы можем встретить рекламу дорогостоящих товаров и услуг, часто премиум класса. Согласно маркетинговому исследованию, которое проводилось в 2011 году, основная масса читательской аудитории имеет стабильный растущий доход — это порядка 78% общей массы. Причем 51% из них — это руководители и специалисты высокой квалификации. И хотя издание носит исключительно мужскую окраску, 15% читателей журнала составляют женщины.
Очевидно, это связано в первую очередь с темами, представленными на страницах СМИ. Часто женщины серьезно занимаются фитнесом и созданием неповторимой формы. Как известно, профессиональные тренировки, требуют особенного подхода. Многие результаты достигаются совместно с правильным питанием, общим образом жизни, а так же техники тренировок.
Именно эти темы и являются основой материальной базы журнала. Материалы в большом и малом журнале идентичны, различия лишь в некоторых визуальных материалах и фото, а так же по содержанию рекламы. По стилю журнал сдержанный и даже немного серьезный.
2.2. Тема спорта в журнале «Men'sHealth"В «Men'sHealth» отсутствуют фото обнаженных красавиц, их место занимают снимки мужчин с накаченным прессом и сформированными натренированными формами, так же есть репортажи из спортзала и фитнес-центров. Тираж журнала в России составляет порядка 230 000 экземпляров плюс 26 000 цифровых копий. Печатается в 45 странах. В этом издании большее внимание уделяется информации, количество печатного материала — более 60% в номере, а иллюстрации посвящены либо репортажам, либо новым брендовым предпочтениям. На обложках журнала печатаются известные медийные мужчины: актеры, режиссеры, спортсмены, люди шоу-биза и так далее. Своим оформлением журнал призывает читателя к серьезности, настраивает его именно на чтение, а не на просмотр фотографий и изображений.
Контент этих журналов, в основном, — перепечатка и перевод на русский язык материалов западных изданий. Количество российского наполнения крайне невелико. Исключения составляют лишь репортажи со знаковых мероприятий и редкие интервью с российскими знаменитостями. Журнал «Men'sHealth», как гид по здоровому образу жизни, печатает на своих страницах информацию о диетах, нормах тренировок, а так же правилах занятий в фитнес-центрах. Здесь можно почитать о персональных тренировках, режиме питания и спортзалах. Некоторое количество тем посвящено моде, путешествиям и новостям в науке и технике. В соответствии с традициями конвергенции коммуникаций журнал имеет также свое представительство в сети Интернет.
Сайт журнала «Men'sHealth» сделан по принципу своего западного аналога: четкий и лаконичный интерфейс, структурированное меню, строгий скромный дизайн. При входе на сайт, он нам сразу же предлагает добавить его в закладки и подписаться на новости в социальных сетях. И здесь выбор так же огромен, журнал представлен даже в сети «Одноклассники», зато отсутствует в популярном сейчас «Инстаграм». Под основным меню слева демонстрируются меняющиеся баннеры, кликнув на который, человек переходит на страницу с материалом. На сайте представлено много фотографий отличного качества съемки, а так же есть ссылки на издания в других странах. В зоне начальной визуализации расположен анонс нового номера, его предлагается скачать в электронном варианте, а так же загрузить версию на планшетный компьютер. Примечательно, что редакторы позаботились о том, чтобы рассказать человеку, как установить приложение, а так же рассказали о преимуществах перед печатным изданием. В самом низу стартовой страницы располагается интересный раздел с дополнительными сервисами. Эти сервисы загружаются на компьютер и абсолютно бесплатны: проверка памяти, зрения, коэффициента формы, а так же забавные развлекательные игры, например, «чувствометр», где игроку предлагается путем нажатия на определенные части тела виртуальной девушки, получить информацию о возможных ласках. Так же на сайте присутствует много тестов, опросов, комментариев специалистов по различным тематикам. На страницах присутствует много видеороликов, что относит редакторов к людям, идущим в ногу со временем, так как именно за видеоконтентом будущее подобного рода изданий.
В целом сайт создает приятное впечатление, без перегруженности и лишних ненужных деталей.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
На сегодняшний день узкоспециализированные издания пользуются популярностью у читателя. Рынок печатной прессы на сегодняшний день очень насыщен периодичными изданиями. Читателю предлагается выбирать из газет, брошюр журналов и глянца те, которые ему импонируют и соответствуют его уровню дохода и социальной позиции. Издательства производят разноплановые и разноформатные продукты: специализированный контент для женщин и мужчин, журналы для узких специалистов, тематические СМИ. В каждом из представленных сегментов есть свои лидеры и аутсайдеры. Появляются новые издания, а иные закрываются, так и не сумев найти свое отражение в умах и сердцах читателя.
Зачастую, однако, это связано не с умением преподнести информацию, а с неверной организацией бизнес-процессов и умением грамотно проводить маркетинговую политику. Чтобы оставаться ведущим журналом, нужно руководствоваться многими правилами. Издателю приходится проявлять гибкость в условиях меняющегося медиарынка, а так же следить за новыми этапами развития техники. Способы подачи информации так же претерпели значительные изменение за последнее десятилетие. Сегодняшний читатель — это человек, желающий получать не только актуальную и своевременную информацию, но и желающий совмещать это с развлечениями и хорошей визуализацией. Вот почему в последнее время журналы уделяют особое внимание созданию уникальных видео и аудиоматериалов. Современные средства и способы коммуникации позволяют воздействовать на читателя совсем с других позиций. На помощь текстовому содержанию и фотографиям приходят видеофайлы и подкасты — аудио комментарии по некоторой проблеме. Человек все больше погружается в цифровой мир, представляя собой некий синтез восприятия информации и трансформирования ее в другие формы. Многие ведущие печатные издания идут в ногу со временем, предлагая своему читателю так же электронную версию журнала, а так же приложения для мобильных устройств и персональных карманных компьютеров.
При таком способе подачи информации решается сразу несколько задач. Во-первых, идет увеличение целевой аудитории, которая в силу своих характеристик никогда не покупает печатную продукцию, во-вторых, увеличивается денежный приток. Региональная периодика имеет ряд своих особенностей. В частности, что касается представления спортивной тематики, то здесь особое значение приобретают спортивные мероприятия, отражающие Олимпийские виды спорта. Также важным является освещение региональных состязаний, открытие памятных мест, спортивных объектов. Значительную часть материалов занимают интервью со звездами спорта, а также ведущими спортивными деятелями.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ГОСТ 7.60−2003.
Система стандартов по информации, библиотечному и издательскому делу. Издания. Основные виды. Термины и определения // Единая база ГОСТов РФ «ГОСТ Эксперт» [Электронный ресурс]. URL:
http://gostexpert.ru/gost/gost-7.60−2003 (дата обращения: 02.
02.2015). Акопов А. И. Периодические издания. Ростов н/Д: Изд-во Ростовского университета, 2001.
Большой энциклопедический словарь. Под ред. Прохорова А. М. Том 1. — М.: Советская энциклопедия, 1991. — 863 с. Бочаров А. Г. Основные принципы типологии современных советских журналов // Вестник Московского университета. Сер.
10. Журналистика. М., 1973. № 3.Гавра Д. П. Основы теории коммункации.— СПб.: Питер, 2011.
Ефремова Т. Ф. Новый словарь русского языка. Толковословообразовательный [Электронный ресурс]. URL:
http://www.classes.ru/all-russian/russian-dictionary-Efremova-term-24 351.htm (дата обращения: 02.
02.2015).Журналы России. М., 2003.
Западов А.В., Соколова Е. П. Тип издания как научная проблема и практическое понятие // Вестник Московского университета. 1976. № 2.Корконосенко С. Г. Основы журналистики. М.: Аспект Пресс, 2001.
Маркс К. и Энгельс Ф., Соч., 2 изд., т. 7, с. 1Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад // Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям [Электронный ресурс]. URL:
http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2014/polygraph-in-russia2.html (дата обращения: 02.
05.2015).Философский энциклопедический словарь. М.: Изд-во Советская энциклопедия, 1983.
Шкондин М. В. Система средств массовой информации как фактор общественного диалога. М., 2002.
Шостак М. И. Журнальная периодика как система // Журнальная периодика России. М., 1996.
http://www.mhealth.ru/about/reklama-v-jurnale.php.
