Внешняя среда туристского бизнеса

Негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

" Институт управления" (г. Архангельск) Северодвинский филиал Кафедра гуманитарных и естественно-научных дисциплин КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА по дисциплине «Менеджмент в туристской индустрии»

Тема: «Внешняя среда туристского бизнеса»

Студент:

Сынкова А.Ю.

Руководитель:

Семухина Е.В.

Северодвинск

1. Понятие туризма отдыха и развлечений Туризм в представлении большинства людей связан с отдыхом, новыми впечатлениями, удовольствием. Он прочно вошел в жизнь человека с его естественным стремлением открыть и познать неизведанные края, памятники природы, истории и культуры, обычаи и традиции разных народов.

Туристские потоки с целью отдыха и развлечений являются наиболее массовыми и определяют географическую структуру международного туризма в целом. Они зарождаются в странах Европы, Северной Америки, Азиатско-Тихоокеанского региона и одновременно тяготеют к ним.

Путешествия с целью развлечения и отдыха составляют основу международного туристского обмена. На их долю приходится около 70% мирового туризма. Они объединяют оздоровительные, познавательные, любительские спортивные поездки. Современная экономическая наука рассматривает туризм как сложную социально-экономическую систему, в которой в качестве одного из составных компонентов выступает многоотраслевой производственный комплекс, называемый индустрией туризма. Это совокупность гостиниц и иных средств размещения, средств транспорта, объектов общественного питания, объектов и средств размещения, объектов познавательного, делового, оздоровительного, спортивного и иного назначения организаций, осуществляющих туроператорскую и турагентскую деятельность, а также организаций, представляющих экскурсионные услуги и услуги гидов-переводчиков.

Таким образом, индустрия туризма представляет собой комплекс отраслей и предприятий, деятельность которых нацелена на удовлетворение разнообразного и постоянно возрастающего спроса на различные виды отдыха и развлечений в свободное время.

В настоящее время практически ни один базовый показатель, при помощи которого оценивается туристская деятельность (ее эффективность и вклад в экономику субъектов Федерации), не является достоверным и, по экспертным оценкам, как правило, существенно занижен. В связи с этим важным условием обеспечения устойчивого развития туризма является эффективное функционирование объектов зрелищно-развлекательной и досуговой индустрии. Туризм с целью отдыха заключается в кратковременном или более продолжительном отдыхе с целью физического или психологического восстановления организма. Кроме того, к этой группе относится и курортный отдых, при котором для лечения или восстановления сил используются природные свойства почвы, климата и морской воды.

Развлекательный интерес включает в себя элитарное общество, интересные знакомства, встречи, общение, приятное времяпрепровождение, присутствие в качестве зрителя на соревнованиях, показательных выступлениях по фристайлу и сноубордингу, лыжных развлекательных супер-шоу и многое другое. Туризм с целью отдыха заключается в кратковременном или более продолжительном отдыхе с целью физического или психологического восстановления организма. Кроме того, к этой группе относится и курортный отдых, при котором для лечения или восстановления сил используются природные свойства почвы, климата и морской воды.

Развлечения в ходе исторического процесса постоянно менялись. Во времена глобальных перемен в мире, таких как Крестовые походы, инквизиция, революции, они утихали, но все же не переставали существовать. Многие законодательные акты запрещали азартные игры, но желание народа оставалось более сильным законом, и такие игры вновь возвращались в реалии бытия, где приобретали немыслимую популярность. Это может показаться странным или, по крайней мере, необычным, но без некоторых развлечений человечество не получило бы существенную подпитку. Так, лотереи, которые носили для среднего класса преимущественно развлекательный характер, который они не изменили и до сих пор, помогли отстроить серю гаваней в Англии и поддержать французские притязания за рубежом.

Исследование процесса исторического развития индустрии развлечений необходимо по нескольким причинам. Главной из них является природное желание избежать ошибок прошлого. Недаром некоторые игры запрещались властными структурами, хотя не имели никакого вреда, кроме своей неимоверной популярности. Другая, не менее важная причина — изучение творческого пути человечества, тех многочисленных вариаций, которое оно вносило в развлечения, до тех пор, пока они не достигли наших глаз и ушей. Она носит не только историческое значение, но и просветительскую функцию.

И, наконец, третья причина, по которой стоит посмотреть на индустрию развлечений с точки зрения исторического аспекта, это перспектива развития современного общества, ведь, как известно, история повторяется по спирали.

Индустрия развлечений в настоящее время является одной из самых динамично развивающихся отраслей. Отличительная особенность нынешнего этапа — становление регионов. За последнее время здесь довольно значительно увеличилось число игорного оборудования, появились новые серьезные лидеры. Возрастание деловой активности, увеличение потока туристов, потребностей в активном досуге требуют значительного количества центров развлечений разного класса, которые могли бы удовлетворить потребности гостей и жителей края на современном уровне.

Основными особенностями географии туризма с целью отдыха и развлечений являются следующие.

Внутри региональные поездки, главным образом в соседние страны, преобладают над межрегиональными. Предполагается, что к 2020 г. Доля межрегиональных туристских поездок возрастет до 24%, а доля внутри региональных поездок соответственно уменьшится до 76%. Прогнозируются также относительно высокие темпы прироста числа туристских отбытий из Азиатско-Тихоокеанского региона в Европу и Америку.

Меридиональная направленность туристских потоков. Например, жители северных стран предпочитают отдыхать на берегу теплых морей. Американцы и канадцы являются основными посетителями стран Карибского региона. В Европе купально-пляжный туризм концентрируется в Средиземноморье. Сюда едут немцы, норвежцы, датчане, финны, шведы, англичане и ирландцы. Растет популярность курортов Северной Европы, во многом связанная с экологией, нежарким солнцем. Обмен туристами между бывшими метрополиями и их колониями при явном доминировании первых. Англичане, испанцы, нидерландцы французы и португальцы любят посещать свои протектораты. Менее развиты потоки в обратном направлении. Так, жители Португалии копят средства для посещения Бразилии, а бразильцы стараются хотя бы раз в жизни съездить в Португалию, так как для многих из них эта страна является исторической родиной.

В Норвегии продуманная рекламная кампания во время Олимпийских игр в Лиллехаммере начала приносить плоды — постоянно увеличивается прибытие туристов. В Финляндии и Швеции на фоне сокращения числа ночевок туристов из Германии — одного из основных рынков туризма для стран Северной Европы, растет число ночевок туристов из Испании. Исландия, наименее освоенная туристами страна Северной Европы, также вступила в острейшую конкурентную борьбу за рынок международных путешествий. Для привлечения посетителей она предлагает более 40 маршрутов, в том числе поездки для наблюдения за китами. Число туристов, желающих увидеть этих гигантских морских млекопитающих в естественных условиях, увеличивается быстрыми темпами в среднем на 47% в год.

Франция. Эта страна — самая посещаемая туристская страна Европы и мира. Она принимает каждого пятого отдыхающего на старом континенте, в основном из стран ЕС. Наибольшее число туристов приезжает во Францию из Германии, Великобритании и стран Бенилюкса. Франция очень богата природными туристскими ресурсами: Альпы, среднегорье, карстовые плато, равнины, долины, леса. Особую гордость составляют морские берега Франции, которые протянулись на 3 тыс. км. Гранитные скалы в Бретани, длинные гряды дюн на Атлантическом побережье, бархатистые песчаные пляжи и лазурные бухты на Средиземном море. Кроме природных туристских ресурсов во Франции множество культурно-исторических памятников. На первом месте стоит, безусловно, Париж. Самым посещаемым из многочисленных платных памятников этого города является собственность города — Эйфелева башня. Другой знаменитой достопримечательностью Парижа является Лувр, который занимает второе место по числу посетителей. Лувр — один из крупнейших музеев мира. Нравится туристам и деловой район Дефанс с его современными зданиями. Еще одно любимое туристами место — городок науки и техники Ля Вильетт. Интересует туристов и могила Наполеона Бонапарта, которая находится в Доме Инвалидов, а также Люксембургский сад и сад Тюирльи. Туристы — почитатели импрессионистов обязательно идут в Музей д’Орсэ. Недалеко от Парижа расположено кладбище Сен-Женевьев-де-Буа, на котором похоронены многие знаменитости, в том числе россияне. Поэтому туристы из России обязательно посещают это место. Безусловно, Версаль — одно из наиболее посещаемых мест во Франции. Многие европейские туристы приезжают во Францию ради Диснейленда, находящегося около Парижа. Многочисленные любители купально-пляжного отдыха направляются в приморские районы Франции. Наиболее известный из них — Французская Ривьера — расположен на юге страны. Узкая полоса Средиземноморского побережья шириной около 20 км и длиной 230 км протянулась от Ментоны у границы с Италией на востоке до Тулона на западе. Лазурным берегом ее стали именовать с легкой руки поэта С. Льежара, давшего такое название одному из своих произведений. Действительно, вода в этой части побережья ярко-лазурного цвета, чего не скажешь, например, о части побережья от Марселя к границе с Испанией.

Кроме Франции главными принимающими странами Европы являются Испания и Италия. Вместе они ежегодно регистрируют свыше 80 млн. прибытий, преимущественно на купально-пляжный отдых. Основные въездные потоки формируются в странах Западной Европы. В Испанию каждый пятый отдыхающий прибывает из Германии или Великобритании. В Италии проводят отпуск граждане Франции, Германии, Швейцарии и Австрии, республик бывшей Югославии.

Сегодня Франция, Испания, Италия в сильной степени вовлечены во внутрирегиональный туристский обмен. К 2020 г. ВТО прогнозирует смену туристских приоритетов. Европейцы будут чаще выезжать на курорты в другие регионы, и туристские центры европейского Средиземноморья постепенно начнут переориентироваться на отдаленные рынки выездного" туризма, особенно Японии, новых индустриальных стран Азии, а также Северной и Южной Америки. В последние годы Испания пересмотрела государственную политику в области туризма, что позволило ей значительно упрочить свои позиции на мировом туристском рынке. Кроме пляжного отдыха Испания предлагает туристам обширную экскурсионную программу. Главный туристский поток направляется в Фегейрос, где находится театр-музей Сальвадора Дали, в Мадрид — в музей Прадо, в Эскориал — резиденцию испанских королей, в Толедо — город-музей под открытым небом.

Италия — страна с многочисленными памятниками архитектуры, культуры, живописи, скульптуры. Туристы стремятся в Венецию, Флоренцию, Пизу и, конечно, в Рим. Бесконечные потоки туристов направляются в Ватикан.

Картина выездного туризма в Европе сходна с картиной въездного туризма с той лишь разницей, что в межрегиональном обмене снижается доля Америки (5,8%) и возрастает доля периферийных регионов: Африки, Ближнего Востока и Южной Азии (4,3%). Доля Азиатско-Тихоокеанского региона составляет 2,7%.

Самый крупный рынок выездного туризма не только в Европе, но и в мире, сложился в Германии. Число туристов увеличивается в среднем на 5% в год. По прогнозам ВТО, к 2020 г. объем выездного туризма в Германии возрастет более чем в 2 раза и составит 163,5 млн. поездок. На долю немецких граждан будет приходиться каждая десятая поездка в мире; по этому показателю Германия сохранит свое лидерство. Для немецкого рынка выездного туризма характерна высокая пространственная концентрация туристских потоков. Свыше 90% поездок совершается в пределах Европейского региона. По данным ВТО, пять из 10 самых крупных туристских потоков в Европе зарождаются в Германии. Отпуск немцы предпочитают проводить в странах Западной и Южной Европы: Австрии, Греции, Испании, Италии, Нидерландах, Франции, Швейцарии. В последнее время популярным туристским направлением стала Центральная и Восточная Европа: Венгрия, Польша, Чехия. Одно из главных преимуществ этих стран как туристских направлений состоит в относительной их дешевизне. Например, многие немцы, проживающие приграничных районах, приезжают в Чехию пообедать. Резко возросла туристская активность населения Чехии, которая обогнала по объему выездного туризма Францию, Италию, Испанию, Нидерланды и другие европейские страны. По данным Статистической службы Чешской Республики, в 2000 г. чешские граждане совершили 40 млн. туристских поездок за границу. Развиваются туристские рынки Польши, Венгрии, Румынии, Словении и других постсоциалистических государств. Американский регион, занимающий второе место по прибытиям после Европы, принимает туристов со всего мира. Въездной туристский поток распределяется между четырьмя субрегионами: Северная Америка островные государства и территории Карибского бассейна, Южная Америка и Центральная Америка. Семь из каждых 10 туристских прибытия в Западное полушарие приходится на Северную Америку. Она остается лидером, несмотря на медленное снижение ее доли. Одновременно увеличивается удельный вес стран (территорий) Карибского бассейна, Центральной Америки и особенно Южной Америки.

Южная Америка быстро наращивает число туристских прибытий. Она располагает уникальными природными объектами и памятниками историй и культуры, благодаря которым южноамериканское направление становится все более популярным среди американских и европейских туристов.

На этом континенте находятся самый высокий на земле водопад Анхель (Венесуэла), величайшая по водности в мире река Амазонка (Бразилия), обширные девственные дождевые леса (Амазония), высочайшие горные пики (Анды). Среди культурных достопримечательностей особый интерес представляют дошедшие до нас свидетельства древней цивилизации инков, культовые города Мачу-Пикчу и Куско, плато Наска, города эпохи колонизации. Огромный туристский потенциал этого материка используется пока крайне слабо. По мере его вовлечения в туристский оборот будет расти доля Южной Америки в международных прибытиях в регион.

В Америке, как и в Европе, подавляющая часть туристских потоков сосредоточена внутри региона. Особенно интенсивно обмен туристами осуществляется между тремя странами Северной Америки: США, Канадой и Мексикой, причем туристский поток из Соединенных Штатов в Мексику, по данным ВТО, является самым крупным в мире.

Наиболее емкий рынок въездного и выездного туризма в Западном полушарии сложился в США. В последнее время число туристских прибытий в США стабилизировалось на уровне 46—47 млн. поездок в год. Две из каждых пяти поездок предпринимаются с целью отдыха и развлечений. Путешественников притягивают уникальные природные объекты, чья неповторимая красота и величие овеяны легендами и многократно усилены рекламой.

Туристы приезжают в США, чтобы побывать в долине гейзеров и увидеть проявления «живой геологии» в Иеллоустонском национальном парке, посетить Карлсбадские пещеры с гигантскими сталагмитами, полюбоваться грандиозной панорамой Гранд-Каньона — «великой достопримечательностью Америки», как назвал его президент Теодор Рузвельт, или насладиться отдыхом на песчаных пляжах Калифорнии. Но не только богатое природное наследие представляет интерес для приезжих. Большой популярностью у иностранных гостей пользуются поездки в столицу США Вашингтон, Нью-Йорк, где внимание притягивают небоскребы Манхеттена, Колумбийский университет, улица банков Уолл-стрит, знаменитый Бруклинский мост и Метрополитэн-опера. Много открытий ждет туристов в других американских городах, например в Лос-Анджелесе, где находятся увеселительный парк Диснейленд и киностудии Голливуда.

Эти достопримечательности влекут к себе как иностранных посетителей, так и самих американцев. Ежегодно американские граждане совершают свыше 1 млрд. поездок (внутренних и международных), преимущественно для отдыха, оздоровления, развлечений, знакомства с памятниками природы, истории и культуры, а также для посещения родственников и знакомых. Маршруты большинства из них пролегают внутри страны, а за рубежом, как отмечалось выше, — по территории соседних Мексики и Канады. Межрегиональные туры пользуются меньшим спросом у американцев.

Приоритетным направлением межрегионального обмена на протяжении многих лет остается Европа. Туристские потоки из США направляются в Великобританию, Францию, Италию, Германию, Испанию. Каждая четвертая поездка американцев за рубеж приходится на европейские страны, однако доля Старого Света в их отбытиях неуклонно сокращается. Как правило, поездки американцев за океан продолжительны и организуются с таким расчетом, чтобы посетить сразу несколько европейских государств. До сентября 2001 г. американцы боялись ехать в Европу из-за угрозы террористических актов. Теперь они боятся путешествовать на самолетах по своей стране и до минимума сокращают путешествия в Европу.

Среди других направлений туристских потоков, формирующихся в

США, выделяется Азиатско-Тихоокеанский регион. Он пользуется популярностью, как у американцев, так и у европейцев. Но распределение туристских прибытий из Америки по странам (территориям) региона несколько иное. Чаше всего американские туристы посещают Китай, включая Сянган (Гонконг), Японию, а также Корею и Сингапур. Восточная Азия более привлекательна для американцев, чем Юго-Восточная. Остальные туристские регионы мира — Африка, Ближний Восток и Южная Азия освоены американцами слабо.

Азиатско-Тихоокеанский регион. Международный туризм в Азиатско-Тихоокеанском регионе — сравнительно молодое явление. В некоторых странах индустрия туризма начала развиваться недавно — в 80-е годы XX в. В это время в регионе складывалась картина въездного туризма, которую можно наблюдать и на протяжении последних лет. Она практически повторяет (с некоторыми перестановками и уточнениями) распределение туристских прибытий в Америке. В обоих случаях большая часть поездок совершается на близкие расстояния. Что касается межрегиональных туристских прибытий в Азиатско-Тихоокеанский регион, то львиная их доля (18%) приходится на Европу и Америку. Прибытия из Африки Ближнего Востока и Южной Азии в общей сложности не превышают 3%, основные туристские потоки направляются в Восточную Азию (56,9%). Более половины всех прибытий приходится на этот субрегион.

Второй по значимости субрегион — Юго-Восточная Азия (33,5%). Вместе они имеют 90% туристских прибытий. Австралия и Океания имеют незначительную рыночную долю (9,6%). Пространственная структура туристских прибытий в Азиатско-Тихоокеанском регионе в значительной мере зависит от состояния рынка международного туризма в Китае. На его долю приходится треть всех прибытий в регион, а включая территории Сянган (Гонконг) и Тайвань, — свыше 50%.

Настоящее возрождение китайского туризма началось в конце 70-х годов, когда Китай взял курс на реформы и открытость. Страна вышла на мировой туристский рынок. Сначала Национальная туристская администрация не вела широких рекламных кампаний. Тем не менее, желающих посетить Китай оказалось очень много. Их поток неуклонно возрастал. В 1988 г. число туристских прибытий увеличилось по сравнению с 1979 г. в 37 раз.

В 1979—1988 гг. основные туристские потоки, направлявшиеся в Китай, формировались в Японии и США. Каждый третий посетитель был японец, каждый пятый — американец. На их долю приходилась половина всех туристских прибытий в Китай. Далее в порядке убывания располагались страны Западной Европы (Франция, Великобритания и ФРГ) и Юго-Восточной Азии (Сингапур, Таиланд и Филиппины), затем следовали Австралия и Канада. Перечисленные страны давали 85% въездного потока в КНР. Из них четыре страны находятся в Азиатском регионе.

В 1989 г. число прибытий в Китай резко сократилось, одновременно наметились изменения в структуре въездного потока туристов. Два года спустя, когда туристский обмен возобновился, в числе стран, генерирующих туристские потоки в Китай, оказались Малайзия, Индонезия, Республика Корея, Монголия, а также Россия. Китай постепенно переориентировался на внутрирегиональный туризм. Эта тенденция особенно отчет-пиво проявилась к середине 90-х годов. Тогда на страны ближнего окружения приходилось 60% въездного туристского потока.

Изменения происходили не только в географии въездного туризма в КНР, но и в запросах иностранных туристов. Если раньше американцы и европейцы путешествовали по маршруту Пекин — Шанхай — Сиань — Гуйлинь, а те из них, кто покидал пределы КНР через Сянган (Гонконг), посещали еще и Гуанджоу, то в последние годы интерес к этим городам, кроме Пекина, заметно снизился, зато более востребованными стали поездки, позволяющие любоваться дикой природой, соприкоснуться с живой жизнью современного Китая или познакомиться с ходом реформ в стране. Туристы совершают круизы по реке Хуанхэ, предпринимают поездки по Трем ущельям Янцзы или древнему Китайскому каналу. Они знакомятся с традиционными методами китайской медицины и приобщаются к физической культуре — гимнастике тайцзи. Многие туристы отправляются в путешествие, чтобы получить представление о китайской кухне или принять участие в фестивале бумажных змеев, увидеть степи Внутренней Монголии или совершить восхождение на снежные вершины, а также познакомиться с искусством каллиграфии. Туристский спрос стал более диверсифицированным.

Популярность Китая, индустрия туризма которого способна удовлетворить самые разнообразные запросы посетителей, с каждым годом растет. Если в 1990 г. он занимал 12-е место среди стран мира по туристским прибытиям, в 1995 г. переместился на 8-е, то в 2000 г. вошел в первую пятерку. Согласно данным ВТО, в Китае в 1999 г. было зарегистрировано 14 млн. прибытий, а с учетом прибытий в Сянган (Гонконг) — 21 млн. В настоящее время Китай возглавляет список азиатских стран по этому показателю и в дальнейшем, будет лидировать не только в Азиатско-Тихоокеанском регионе, но и в мире. По прогнозам ВТО, в 2020 г. въездной поток в Китай (включая Сянган) достигнет 196 млн. прибытий, т. е. больше чем в США и Францию в 2 раза, Испанию — в 3 раза, Италию и Великобританию — в 4 раза.

Кроме Китая популярными туристскими направлениями в Азиатско-Тихоокеанском регионе являются новые индустриальные страны (территории) Азии: Сянган (Гонконг), Малайзия, Сингапур, Таиланд, Республика Корея, Индонезия и Тайвань. Экономические преобразования, осуществленные ими в последнее время, привели к резкому увеличению деловых поездок в регион. Именно деловой туризм дал толчок развитию гостиничного дела, индустрии развлечений. Сегодня эти страны (территории) привлекают туристов, прежде всего своей экзотической природой, возможностью купально-пляжного отдыха. Кроме того, Сянган и Сингапур предлагают отличный шопинг. Модным туристским направлением стал Таиланд, особенно с освоением им новой пляжной зоны на южном побережье и организацией культурно-познавательных поездок на север страны. В Республике Корее, Таиланде и на Тайване хорошо развит развлекательный туризм.

В десятку стран региона, лидирующих по прибытиям, входит Япония.

Она принимает потоки посетителей с разными туристскими целями, в том числе для отдыха и развлечений. Японская индустрия развлечений признана второй в мире и уступает лишь американской. Следует отметить, что туристский бизнес в регионе налажен и успешно функционирует только в развитых и новых индустриальных странах.

Въетнам, Лаос, Камбоджа, Монголия, несмотря на все усилия, имеют незначительную рыночную долю. Главные рынки выездного туризма в Азиатско-Тихоокеанском регионе сложились в тех же странах, что и рынки въездного туризма, с некоторыми перестановками в списке лидеров. Первое место по количеству туристских выездов уже долгое время удерживает Япония. На ее долю приходится треть всех выездов из Азиатско-Тихоокеанского региона. Ежегодно японцы совершают до 30 млн. зарубежных поездок, в том числе, пен разным оценкам, от 60 до 80% — для удовольствия: покупок, отдыха на природе, знакомства с историко-культурными достопримечательностями, посещения культурно-зрелищных мероприятий и занятий спортом.

Потребность в отдыхе и развлечениях японцы удовлетворяют, не покидая родины или путешествуя на близкие расстояния в Китай, Сянган, Республику Корею, Сингапур. Одновременно крепнут межрегиональные туристские связи Японии. Межконтинентальный туристский поток в США является самым интенсивным. Однако в целом дальние поездки, особенно в страны Ближнего Востока, в Африку или Южную Азию, не столь популярны среди населения. По данным ВТО, большая часть туристских потоков из Японии направлена внутрь Азиатско-Тихоокеанского региона.

Регулярно проводимые среди населения опросы позволили выявить факторы, сдерживающие развитие дальнего туризма в Японии. Как и американцы, жители Страны восходящего солнца указали на недостаток денежных средств, свободного времени и угрозу личной безопасности. Однако гораздо большую озабоченность при выборе маршрута путешествия у японцев вызывают различия в национальной кухне и языковые барьеры. В качестве главного препятствия их называют 37 и 36% респондентов соответственно.

На протяжении последних 15—20 лет по мере укрепления экономических и культурных связей между странами Восточной и Юго-Восточной Азии и Океании внутрирегиональный поток неуклонно расширялся. В конце 90-х годов семь из каждых 10 поездок совершались внутри региона и только три — за его пределы, главным образом в Европу и Америку. Очень трудными были для Азиатско-Тихоокеанского региона 1997 и 1998 гг. Основной удар мирового финансового кризиса пришелся на азиатские страны. В сфере туризма сильнее всего пострадали внутрирегиональный туристский обмен и те страны (территории), которые в благополучные годы были вовлечены и активно участвовали в нем. Сократилось число прибытий в Сингапур, Сянган, Австралию, Индонезию, Новую Зеландию, Японию.

Страны же, ориентированные на прием туристов из дальнего зарубежья, легче адаптировались к новым условиям. Установив специальные цены на туристские пакеты, они смогли привлечь больше туристов из Европы и Северной Америки. Южная Корея после девальвации национальной валюты превратилась в настоящий торговый рай для шоп-туристов. В Таиланде продуманная и поддержанная на правительственном уровне глобальная рекламная акция дала неплохие результаты. Неравномерное развитие рынка международного туризма в Азиатско-Тихоокеанском регионе затрудняет прогноз его состояния. Тем не менее, эксперты ВТО возлагают надежды на оживление внутрии межрегиональных обменов туристами. Они считают, что в первых десятилетиях XXI в. Восточная и Юго-Восточная Азия и Океания сохранят свои позиции как один из самых быстро растущих туристских регионов мира. Африка, Ближний Восток и Южная Азия. Самые серьезные изменения в структуре международного туризма в последние 10 лет произошли на Африканском континенте. В конце 80-х годов доля прибытий из регионов, с которыми сложились тесные связи, прежде всего из Европы, была выше, чем доля внутрирегиональных поездок. Однако уже в начале 90-х годов в Африке внутрирегиональный обмен стал преобладать при сохранении прочных контактов с Европой.

Наиболее продвинуты на рынке международного туризма страны Северной, Восточной и Южной Африки: Египет, Тунис и Марокко, специализирующиеся на купально-пляжном и познавательном туризме.

Пользуются спросом Зимбабве и Кения, организующие сафари в многочисленных национальных парках, охотничьих резерватах и заказниках. Южно-Африканская Республика после падения режима апартеида стала одним из самых многообещающих туристских направлении на «черном» континенте. Ее отличают комфортные природно-климатические условия: мягкий тропический и субтропический климат, обилие солнца. По количеству солнечных дней в году республика занимает первое место в мире.

Изумительные по красоте пейзажи не могут оставить равнодушными никого. По некоторым оценкам, с истощением золотых запасов в ЮАР туризм заменит золотодобывающую промышленность по притоку иностранной валюты в страну.

Африка, обладающая богатым природным и культурным потенциалом, имеет необходимые предпосылки для дальнейшего развития международного туризма. Однако чтобы расширить свое участие в мировом туристском обмене, большая часть стран этого региона должна преодолеть хроническое отставание в инфраструктуре, повысить качество туристского обслуживания, ликвидировать угрозу террористических актов и предпринять меры по снижению общего уровня преступности. Ближний Восток играет второстепенную роль на рынке отдыха и развлекательного туризма. Перспективы его развития, несмотря на быстрый рост числа туристских прибытий в последнее время, остаются неопределенными. Они зависят от процесса мирного урегулирования арабо-израильского конфликта и достижения политической стабильности в регионе. Для Южной Азии прогноз также нельзя назвать оптимистичным. До 2020 г. ей не удастся преодолеть существующее отставание, и разрыв с другими регионами будет увеличиваться. Эксперты ВТО рекомендуют странам Южной Азии обратить внимание на межрегиональный туризм, дальние и сверхдальние поездки и сосредоточить маркетинговые усилия на освоении самых крупных рынков выездного туризма Европы, Северной Америки, а также Азиатско-Тихоокеанского региона.

Спортивные мероприятия.

Еще несколько десятилетий назад нельзя было говорить о сформировавшемся направлении в географии туризма, таком, как спортивный туризм. Раньше поездки, например, с целью катания на лыжах, не носил столь массового характера, да и оснащение горнолыжных центров оставляло желать лучшего. Сегодня мы можем назвать спортивный туризм состоявшимся событием. Особенно большой интерес туристы проявляют к поездкам в зимний период в горнолыжные центры. Обширную географию имеет и туризм специальных спортивных мероприятий.

Зимние и летние Олимпийские игры, Сессии МОК, а также чемпионаты мира по футболу и хоккею являются крупнейшими спортивными мероприятиями, поэтому они занимают важное место в международном туризме. Кроме того, существуют другие чемпионаты мира, Европы, Америки и Азии по разным видам спорта. Поклонники этих видов спорта готовы выкладывать тысячи долларов на поездки к местам соревновании.

Данный вид туризма охватывает две основные категории путешественников — участники мероприятий — спортсмены и официальные лица; зрители. Первая группа создает относительно небольшой туристский поток, ко второй группе относятся многочисленные туристы, способные многократно увеличить нормальное для данного времени количество прибытий в определенную страну. Особенно четко выражено увеличение туристских полков в олимпийские годы, а также в период проведения чемпионатов мира по футболу и хоккею. Наиболее значимые спортивные мероприятия — Олимпийские игры. Поклонники этих состязаний иногда преодолевают тысячи километров, чтобы насладиться выступлением своей любимой команды или спортсмена.

Как показывает практика, туризм оказывает значительное влияние на выбор места проведения Олимпийских игр. В подтверждение можно привести тот факт, что наибольшее количество Олимпийских игр было проведено в Европе и Северной Америке, которые являются идеальными территориями с точки зрения транспортных маршрутов, следовательно, и с позиций туризма, поскольку могут обеспечить большую посещаемость соревнований. Недаром местами проведения олимпийских мероприятий в большинстве случаев становятся центры международного туризма либо территории, которые с определенными оговорками могут быть отнесены к таковым. Практически все столицы Олимпийских игр (Париж, Рим, Лондон, Афины и др.) удовлетворяют названному критерию. Исключение составляет Сент-Луис, принимавший Игры 1904 г. Больше половины этих городов являются столицами государств, городами-миллионерами или столицами штатов, земель и т. д. Почти все олимпийские центры лежат на важнейших транспортных маршрутах, что гарантирует бесперебойное транспортное обслуживание огромного потока туристов, съезжающихся на Олимпийские игры.

Большая часть городов, принимавших летние Игры, расположены либо на берегу крупных водоемов, либо в непосредственной близости от них. Это необходимое условие для проведения соревнований по парусному, гребному и другим водным видам спорта. Наглядной иллюстрацией может служить столица Олимпийских игр 2000 г. Сидней, расположенный на берегу Тасманова моря в Австралии. В предыдущие годы столицами летних Олимпийских игр становились Токио, Мельбурн, ЛосАнджелес, Хельсинки, Стокгольм, Амстердам, Антверпен. Города Афины, Рим, Лондон, Берлин, Мехико располагаются вблизи морей, озер, искусственных водохранилищ или каналов.

Еще более жесткие параметры соответствия задаются относительно географических условий городов зимних Олимпийских игр. Зимние виды спорта нуждаются в особых типах рельефа местности, например, для проведения соревнований по слалому, прыжкам с трамплина, бобслею необходимо наличие достаточно высоких гор с хорошим снежным покрытием; хоккей, бег на коньках и фигурное катание требуют ровных площадок, а лыжные гонки — холмистого ландшафта. Кроме того, желательно, что бы климат местности считался мягким. Соответствие перечисленным условиям служит достаточной гарантией привлекательности столицы Игр для международных туристов, которые обычно выбирают в качестве мест отдыха территории с подобным" климатическими и природными характеристиками и рекреационными возможностями.

Требования к географии центров проведения Олимпийских игр и других международных соревнований высоки еще и потому, что неподходящие природные условия способны снизить спортивный результат, значит, и зрелищность соревнований, что незамедлительно влечет за собой уменьшение числа туристов.

Кроме прочего, туризм обеспечивает косвенную поддержку маркетинговых программ, проводимых Олимпийским движением и ФИФА. За счет туристов значительно возрастает объем продаж входных билетов на соревновательные и официальные мероприятия. Как показывает практика, болельщики — это достаточно состоятельные или хорошо обеспеченные граждане, для которых присутствие на Играх престижно и является частью имиджа, чем и объясняется их готовность потратить внушительные суммы.

Эффект спортивного мероприятия не ослабевает и по его завершении. Спортивные мероприятия, состоявшиеся в том или ином городе, становятся историческим фактом, усиливающим притяжение туристов. Наибольшее число болельщиков обычно «поставляют» страны, чьи спортсмены имеют реальный шанс на победу в каком-нибудь виде соревнований. Период пребывания туристов в стране обычно совпадает со сроками проведения соревнований.

Последние Олимпийские игры и Чемпионат мира по футболу показали неослабевающий интерес граждан многих стран к спортивным состязаниям, желание стать туристами и посетить те или иные соревнования.

Горнолыжный туризм

Популярными местами лыжного отдыха в мире являются Австрия, Андорра, Франция, Швейцария, Болгария, Италия, Словакия, Турция,

Финляндия, Швеция, Норвегия; не менее популярны Германия и США. В последнее время приобретают популярность Румыния, Чехия, Словения, Испания, Канада. Есть лыжные курорты в Израиле, Индии и Японии. Австрия. Австрийские Альпы являются традиционно популярными у любителей этого вида спорта. Наиболее посещаемы курорты трех австрийских провинций: Зальцбурга, Тироля и Каринтии. Кроме того, туристы едут в Форларльберг и Штирию. Регион Тироля расположен между горными массивами Альберг и Китцбюэль. Он считается наиболее известным и насыщенным горными курортами. Рейтинг популярности тирольских курортов в последние годы неизменно возглавляет Майерхофен, расположенный в 60 км от Инсбрука в долине реки Циллер. Инсбрук — столица Тироля, место проведения двух зимних Олимпиад: 1964 и 1976 гг.

Около этого города работают шесть известных горнолыжных районов: Хунгербург, Игле, Тулфес, Mymmepc, Акзамер-Лщум и Штубай. В 24 км от Инсбрука раскинулся тирольский Зеефельд, в 50 км — Китцбюэль, известный в горнолыжном мире свыше 80 лет и относящийся к числу наиболее элитных курортов Австрии. Здесь в январе традиционно проходит этап Кубка мира по горным лыжам. Одним из наиболее престижных курортов Австрии считается Сан-Антон, где 100 лет назад был основан первый в Австрии лыжный клуб. Кроме Сан-Антона известными курортами являются Сан-Кристоф, Цюрз и Лех. Все они расположены в горном районе Арль-берг. Также давно популярны у европейцев регионы Питцаль с известным курортом Гальтюр и Отцаль с курортами Обергургль-Хохгургль и Зельден, курорты Бриксен и Зелъ региона Китцбюэль. Зальцбургленд объединил крупные области катания: Europa Sportregion, Pinzgauer, Saalachtal, Salzburger Sportwelt Amade, Gasteinertal.

Наиболее известен у горнолыжников Европейский спортивный регион, включающий курорты Цель-ам-Зее и Капрун. Он считается одним из наиболее красивых в Европе. Salzburger Sportwelt Amade, или «Амадей», включает центры Флахау и Обертауерн. В регионе Пинцгауэр популярен курорт Заальбах-Хинтер-глем. Весьма популярные и достаточно дорогие курорты — это Бад Гас-тайн и Бад Хофгастайн в регионе Гастайнерталь. Здесь туристы совмещают отдых с оздоровительными процедурами на местных термальных источниках. Кроме названных популярны курорты Ишгль, Имст, Бад-ишль. Каринтия располагает 20 горнолыжными курортами, лучшими из которых являются Кляйнкирххайм и Лаванталь.

Андорра. Сверхпопулярна Андорра. Пиринейские курорты в этой стране несколько дешевле альпийских. В Андорре функционируют пять областей катания. Наиболее популярными у иностранных туристов являйся курорты Сольдеу — Эль-Тартер, Пас-де-ла-Каса—Грау-Руж, Палъ-АРинсаль и Ордино (Ориндо) — Аркалис.

Франция. Горнолыжные курорты Франции можно разделить на две категории: традиционные и современные. К традиционным, представляющим собой уютные горные деревушки, относятся Мерибель в долине Тру. Балле, Шамони, расположенный у подножия Монблана, спортивный Вадь д’Изер и элегантный Межев. Современные лыжные курорты появились в 50-е годы. К ним относятся Куршевель, Валь Торенс, Ла Плань, Тинк Авориаз, Лек Арк, Ле дез Альп, Шамрусс, Изола-2000 и пр. Кроме них популярными курортами у иностранных туристов стали Морзин, Менуир, Альп д 'Юэз, Ле дез Альп, Серр-Шевалье.

Швейцария. Известны и популярны у иностранных туристов курорты Вербье, Церматт, Кран-Монтана, Виллар, Гриндельвальд, Давос, Леикербад, Саас-Фе, Санкт-Мориц.

Болгария. В этой стране функционируют четыре крупнейших горнолыжных курорта: Боровец, расположенный в горном массиве Рила, Пампорово в массиве Родопы, Банско в массиве Пирин и Алеко на горе Витоша рядом с Софией. Понятно, что катание на горных лыжах — занятие не из дешевых, но в Болгарии, как и в Польше, Румынии, Чехии, Словакии, цены приемлемые.

Италия. Эта страна имеет несколько десятков горнолыжных центров.

Наиболее популярным является район Доломитовых Альп в 150 км к северу от Венеции: центры Кортина-д 'Ампеццо, Кронплатц, Альта-Ба-дия, Валъ-Гардена, Валъ-ди-Фасса, Арабба, Алъта-Пустерия, Фиемме, Сан-Мартино, Вале-Идзарко, Тревалли и Чивештпа. Также популярны Мадонна-ди-Кампильо и Пинцоло. Не менее популярна область Апьта-Вальтелина, которая находится к северу от знаменитого озера Гарда, граничит с Австрией и Швейцарией. Наиболее известны центры Бормио, Санта-Катери-на, Ливиньо, Сан-Коломбо и Пассо-Стельвио. Область

Балле д’Аоста расположена в западной части Италии и граничит с Францией и Швейцарией. Здесь известны горнолыжные центры Курмайор, ЛеТуиль, Червиния.

Словакия. Эта страна имеет несколько международных горнолыжных центров. В Низких Татрах расположен курорт Ясна, в Высоких Татрах — Штпребске Плесо, Старый Смоковец, Татранска Ломница. Популярность Словакии обусловлена относительно низкими ценами на отдых и обслуживание.

Турция. В этой стране горнолыжный спорт относительно молод, но курорты, расположенные на склонах Северных Анатолийских гор, могут претендовать на популярность. Наиболее известными курортами Турции являются Улудаг, Паландокен, Саракамыш, Карталкайя.

Финляндия. Начинающие горнолыжники и лыжники предпочитают Финляндию. Лыжные центры Финляндии популярны у тех туристов, которые не умеют кататься с высоких гор. В этой стране существует более 120 лыжных центров. Наиболее известны Талма, Вихти, Мессиля и Элливуори в окрестностях Хельсинки, а также северные курорты: Вуокатти, Рука, Саариселкя, Леей в Лапландии, Юлляс, Куусамо.

Швеция. Горнолыжные курорты Швеции популярны у европейцев. Наиболее известны лыжные центры Оре и Селен. Норвегия. Основные горнолыжные центры находятся на юге страны: известный олимпийский Лиллехаммер, Гейло, расположенный недалеко от фьордов, и Хемседал.

Польша. Польша имеет несколько крупнейших зимних международных курортов: Закопане у подножия Татр; в районе высокогорного судетского массива Карконоше два небольших, но популярных курорта — Щклярска-Порэмба и Карпач.

Румыния. Всемирно известные горнолыжные центры Румынии находятся в районе Южных Карпат в долине Праховы. Это Синая в 124 км от Бухареста у подножия гор Фурника и Пятра Арсе, Пояна Брашов у подножия гор Постэвару и Предял.

Чехия. Кроме лечебно-оздоровительных и экскурсионных туров Чехия может предложить катание на горных лыжах в районе гор Кркноше, на зимних курортах Шпиндлеров Млин и в спортивном центре Гаррахов в западной части гор, а также на курорте Пец под Снежкой в восточной части Кркноше.

Германия. Зимние курорты Германии расположены на юге страны, в Баварских Альпах. Наиболее известны и популярны у иностранных туристов альпийские курорты Берхтесгаден, Гармиш-Партенкирхен и Оберстдорф. В Гармише работает многофункциональный Олимпийский ледовый дворец.

США. История американских зимних курортов началась в 1935 г., когда появился первый подобный курорт «Солнечная долина». В трех обширных регионах расположились более 50 горнолыжных центров: на восточном побережье вблизи Вашингтона, Нью-Йорка и Бостона в невысоких Аппалачских горах работают Киллингтон, Страттон, Окемо, Стоув, олимпийский Лейк-Плесид и т. д. Вторая группа курортов расположена в Скалистых горах, почти в центре страны, в штатах Колорадо (Вейл, Аспен, Брекенридж, Кистоун и др.) и Юта (Парк-Сити, Дир-Велли, Сноуберд). Третья группа зимних горнолыжных центров находится на западном калифорнийском побережье: олимпийский курорт Скво-Велли, курорты озера Тэхо (Нозстар, Хэвенли и др.).

Словения. Наиболее популярны у лыжников зимние курорты Краньска Гора в 90 км от Любляны, Бохин на высокогорном плато Вогел, Блед на горном альпийском озере, Крвавец в Каменных Альпах, Бовец на горе Канин, а также курорты Мариборско Похоръе, Рогла, Церкно.

Испания. Здесь существуют шесть регионов для занятий горными лыжами. Эти регионы активно посещают иностранные туристы. Центральная горная система расположена в районе Мадрида — Сеговии (Сьерра-Де-Гвадаррама), где функционируют станции Ла-Пинилья, Валькотос, Навасеррада. Кантабрийские Кордильеры располагаются в провинциях Астурия, Кантабрия и в северной части Леона. Известны своими станциями Альто-Кампо, Валъгранде-Пахарес, Сан-Исидро, Лей, Тарьегос, Мансенеда. Арагонские Пиринеи (Сьерра-де-Гуара) расположены на севере провинции Арагон в районе Уэски. Здесь работают станции Канданчу, Астун, Формигаль, Пантикоса, Керлер. Каталонские Пиринеи расположены в районе Лериды-Жероны. Это первая горнолыжная область Испании, которая имеет девять горнолыжных центров, таких, как Маселья, Ла-Молина, Валь-де-Нурия, Порт-делъ-Комте, Бакера, Берет.

Нравятся туристам Иберийская горная система в районе Сьерры-ла-Деманды со станциями Вальдескарай в провинции Ла-Риоха и станции Вальделинарее и Хаваламбре в районе Теруэля. Пенибетическая горная система (Кордильеры-Пенибетика) расположена в провинции Андалусия.

Здесь находится самый южный в Европе горнолыжный регион — Сьерра-Невада.

Канада. Канада — страна элитных горнолыжных курортов. Канадские станции являются «продолжением» американских как в Аппалачах (в провинции Квебек вокруг Монреаля), так и в Скалистых горах: Уистлер, Банф и Лэйк-Луш, Саншайн Вилладж. Банф расположен в 40 минутах езды от Калгари.

В мире существуют и другие страны, у которых есть горнолыжные и лыжные курорты и центры. Эти курорты развиваются, модернизируются. Однако из-за ряда неблагоприятных внешних факторов они не пользуются большой популярностью у иностранных туристов, их посещают главным образом местные жители. Приведем несколько примеров.

В Ливане существуют шесть горнолыжных станций. Крупнейшие из них — Фарайя Мзаар и Лаклук. Горнолыжный отдых в Ливане больше туристский, чем спортивный.

В Израиле действует единственный небольшой горнолыжный курорт на северо-востоке в районе Голанских высот на границе с Сирией у подножия горы Хермон на высоте 1600—2100 м.

В Индии функционирует курорт Аули в Гархвали, имеющий международную известность. Новые лыжные центры созданы совсем недавно в горном штате Уттар Прадеш. В этой стране действуют также курорты Кедар, Кантха, Дарья Бугьял, Куш Кальян.

В Японии более 10 комфортабельных лыжных курортов европейского уровня. Расположены они на острове Хоккайдо. Склоны олимпийского Саппоро наиболее интересны, а в трех часах езды на сверхскоростном поезде от Токио находится олимпийский Нагано. Следует отметить, что горнолыжный отдых в Японии является одним из самых дорогих в мире.

2. Географические факторы развития туризма Географические факторы играют важную роль в выборе маршрута поездки и влияют на стоимость путешествия. К таким факторам следует отнести расстояние, транспортную доступность, ценность рекреационных ресурсов, сезонность. От того, насколько учитывается как можно большее число географических аспектов в международном туризме, зависит повышение экономической эффективности данной отрасли.

Географические факторы, оказывающие воздействие на международный туризм, можно разделить на две основные группы:

1) физико-географические факторы;

2) экономико-географические факторы.

Развитию международного туризма в том или ином регионе мира благоприятствуют физико-географические факторы, или природные условия.

К таким условиям относится наличие определенных природно-рекреационных ресурсов, т. е. ресурсов, обеспечивающих отдых и восстановление здоровья и трудоспособности человека, а также эстетических ресурсов — сочетания природных факторов, положительно воздействующих на духовное состояние людей. Большое значение при этом имеют следующие факторы.

Ландшафт — природный географический комплекс, определяемый как: совокупность взаимосвязанных и взаимообусловленных предметов и явлений природы, исторически образующих развивающийся во времени физико-георафический комплекс или ряд комплексов; природный комплекс, в котором все основные компоненты (рельеф, климат, воды, почвы, растительность и животный мир) находятся в сложном взаимодействии, образуя однородную по условиям развитии единую систему.

Климат — многолетний режим погоды в определенной местности характеризующийся закономерной последовательностью метеорологических процессов.

Растительный и животный мир. Флора представляет собой исторически сложившуюся совокупность всех видов растений на данной территории (акватории). Например, наибольшим разнообразием флоры характеризуется Амазонская низменность (более 50 тыс. видов растений). Лесные ресурсы — очень важный физико-географический фактор в туризме.

Фауна — исторически сложившаяся совокупность всех видов животных, обитающих на определенной территории (акватории).

Водные ресурсы. К ним относятся: воды Мирового океана (океаны, моря), реки, озера, ледники. По признаку значения для туризма можно выделить следующие ресурсы.

Гидроминеральные ресурсы (минеральные воды и их источники).

Подземные (реже поверхностные) воды, характеризующиеся повышенным содержанием биологически активных минеральных компонентов и обладающие специфическими физико-химическими свойствами, на чем основано их действие на организм человека и лечебное применение. Минеральные источники — естественные выходы минеральной воды на земную поверхность. Для развития рекреационного туризма важным фактором является наличие термальных вод.

Термальные воды — подземные воды с температурой от 20 °C и выше. Свое название они получили от поселка Термы, который расположен на Сицилии. Именно там впервые такие воды стали применяться в лечебных целях. Рельеф. Совокупность различных неровностей на земной поверхности (горы, сопки и т. п.).

Важную роль играет географическое положение района или страны. Факторами, характеризующими географическое положение страны или района (региона), являются:

1) положение страны или района (региона) по отношению к основным поставщикам туристов;

2) нахождение страны, района (региона) на важных транзитных путях;

3) удаление или близость к горячим точкам планеты;

4) положение по отношению к конкурирующим по приему туристов странам, районам (регионам).

Если говорить о поверхности (рельефе) туристского района или региона, то она имеет большое, но противоречивое значение для привлечения туристов. Например, если рассматривать регион со сложным рельефом местности, то необходимо оценивать его с двух сторон: по наличию трудностей, связанных с прокладкой автомобильных или железнодорожных дорог и созданием инфраструктуры в целом; по окупаемости дополнительных затрат в связи с привлекательностью региона для путешественников.

В Испании наиболее живописным является район Коста-Брава, расположенный у подножия Пиренеев, в Израиле — север страны, в Австрии — районы Зальцбурга, Каринтии и Тироль.

Конечно, регионы, обладающие гористой поверхностью, значительно выигрывают по красоте по сравнению с другими регионами, не обладающими таким рельефом. Но есть своя красота и в тундре, и в пустыне.

Горный рельеф помимо внешней привлекательности характеризуется большими рекреационными ресурсами благодаря чистоте горного воздуха, повышенному ультрафиолетовому излучению, возможности организации разных видов горного туризма, наличию источников с минеральной водой. Такой рельеф можно использовать круглогодично.