В свою очередь, это дало возможность владельцам «раскрученных» блогов начать зарабатывать на созданных интернет-ресурсах. Постепенно это течение привело к формированию новой профессиональной среды, где понятие блоггер стало применяться в качестве обозначения профессии человека, который занимается платным размещением информации (рекламы) на своем сайте. Кроме того, для некоторых представителей неопрофессии ведение живого журнала стало единственным источником дохода. Заметим, что тенденция к увеличению количества «профессиональных» (как они сами себя называют) блоггеров с годами только увеличивается. К примеру, в США в 2008 году 55% из общего числа блоггеров осуществляли свою деятельность на коммерческой основе, к началу 2013 года эта цифра увеличилась до 77%. Конечно, ситуация в России выглядит немного иначе, здесь число блогеров, работающих за деньги, составляет лишь 12%. Однако эта цифра стремительно растет.
Конечно, профессия блоггера распространена в коммерческих организациях и крупных фирмах. Компании, следящие за формированием своего имиджа в Глобальной сети и повышением уровня лояльности клиентов, принимают на службу людей, в должностные обязанности которых входит регулярное обновление страницы и добавление актуальных новостей. Здесь блог компании становится частью общего образа. Например, блог «Яндекса» оформлен в едином стиле с сайтом, а также имеет легкую к восприятию информацию. Более того, он ежедневно публикует новости, которые не просто интересны, но также и являются полезными для конечного потребителя. Пользователи больше доверяют информации, выложенной на официальном сайте и в блогах, нежели в других средствах массовой коммуникации. Кроме того, форма блога позволяет оставлять комментарии получать на них ответы. Профессия блоггера предполагает не только умение человека ориентироваться в современном медиа пространстве, но также понимать общую специфику этой сферы деятельности. Он должен наполнять ресурс контентом в соответствии с выбранным направлением организации.
Однако среди официальной информации в блогах часто публикуются «жизненные» темы или фотографии, показывающие фирму с другой стороны, что называется «без галстука». К примеру, в блоге компании «Билайн» ведется рассказ о монтаже станций, осуществляющих беспроводную передачу данных. Одновременно с этим, автор публикации рассказывает, как на крыше торгового центра, где5 проходили монтажные работы, на оборудовании компании были обнаружены котята. Тут же в доказательство сказанного приводятся фотографии. И здесь мы вплотную подошли к таким качествам профессиональногоблоггера, которыми обычно характеризуются профессиональные журналисты. Это умение привлечь и удержать внимание читателя, сделать материал не только информативным, но и интересным, потому что только такие посты привлекательны для посетителя и заставляют их подписываться на канал. Во многом блоги опережают традиционные медиа такие как телевидение, радио и пресса. Быстрота реакции на происходящее событие, скорость распространения информации, моментальные отклики большого числа интернет пользователей, способность сделать общение наиболее удобным и динамичным, возможность выразить свою точку зрения и получить наиболее достоверную информационную картину мира — все это способствует развитию блогосферы и налаживанию связей с общественностью. Не случайно, блоги широко используют политики как форму и средство формирования своего имиджа. Поэтому в рамках нашего исследования необходимо отметить, что «перископ» будет стремительно развиваться, поскольку интерес вжурналисткой среде растет и продолжает увеличиваться.
Чтобы в современных условиях развития медийного рынка оставаться ведущим медиа изданием, нужно руководствоваться многими правилами. Издателю приходится проявлять гибкость в условиях меняющейся среды, а так же следить за новыми этапами развития техники. Способы подачи информации так же претерпели значительные изменение за последнее десятилетие. Сегодняшний читатель, зритель, слушатель — это человек, желающий получать не только актуальную и своевременную информацию, но и желающий совмещать это с развлечениями и хорошей визуализацией. Вот почему в последнее время уделяется особое внимание созданию уникальных видео и аудиоматериалов. Современные средства и способы коммуникации позволяют воздействовать на человека совсем с других позиций. На помощь текстовому содержанию и фотографиям приходят видеофайлы и подкасты — аудио комментарии по некоторой проблеме.
Человек все больше погружается в цифровой мир, представляя собой некий синтез восприятия информации и трансформирования ее в другие формы. Социальные сети делятся на несколько категорий: в одних публикуются только что сделанные фотографии, в других внимание уделяется смысловому наполнению и обсуждению глобальных тем и проблем, третьи — это некий синтез аудио, видео и текстового контента. Каждая социальная сеть имеет свою целевую аудиторию, которая разделяется как по половым признакам, так и по возрасту и социальной принадлежности. Количество и качество социальных сетей будет только расти, привлекая на свои площадки не только новых пользователей, но и инвесторов и рекламодателей.
Уже сейчас наблюдается тенденция компиляции в глобальных сетях всех ведущих фирм и производителей товаров и услуг. Вот почему нынешний издатель готов жертвовать устоявшимися принципами и демонстрировать определенную гибкость. Сейчас невозможно встретить какой-либо из типов журналистики в его чистом виде. Будь то печатное СМИ, радио или телевидение — все они имеют свои порталы в Глобальной сети. Конвергенция в прессе связана, прежде всего, с возможностью человека в режиме онлайн просматривать статьи и публикации, оставлять комментарии к фотографиям, участвовать в опросах, делится своим мнением. Радиостанциями осуществляется не только вещание на закрепленной за ними частоте, но также ведется Интернет-трансляция в режиме реального времени. Более того, на сайте есть возможность прослушать передачу в записи, а также посмотреть видео трансляцию из студии. Иными словами, человеку предоставляется все больше возможностей участвовать в жизни редакции, быть ее соавтором.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Аргументы в пользу новых перспектив конкурентных стратегий остаются и сейчас очень убедительными.
Прежние способы соперничества и большая часть так называемой житейской мудрости, касающейся организаций, в настоящее время уходят на второй план под воздействием переплетающихся сил: рынки фрагментизируются и сегментируются на все более узкие потребительские сегменты, а конкуренция становится все более глобальной. Информационные технологии размывают традиционные границы между прежде отдельными рынками и организациями, одновременно повышая темпы принятия решений. Технологические изменения продолжают сокращать циклы жизни отдельных видов продукции, а потребители все настойчивее требуют все более высокой оперативности реагирования на их запросы и все более высокого качества предлагаемых им товаров и услуг. Добавьте к этому бога-тое разнообразие организационных построений и соглашений, в результате чего создаются многочисленные сети и партнерства между поставщиками, членами каналов дистрибуции и коммуникации и потребителями, а у менеджеров сокращается пространство, на котором ошибка стоит не очень дорого. Темпы изменений на рынке явно обгоняют скорость, с которой организация, менеджмент которой построен по типовой схеме, может на это реагировать. Не следует забывать так же и о таком современном и малозатратном способе позиционирования, как при помощи социальных сетей.
В них компания должна налаживать свое присутствие, а так же снабжать тематические страницы актуальными новостями и обновлениями. Социальные сети следует так же рассматривать и как инструмент привлечения новых клиентов, и как удержания уже существующих. Присутствие на тематических и дружественных сайтах служит увеличению лояльности конечного потребителя. Следует так же отметить, что маркетинговая стратегия в сети Интернет не может иметь длительный характер. Конъюнктура обозначенного рынка постоянно меняется, потребителям предлагаются новые средства связи, а доставка информации конечному пользователю осуществляется практически мгновенно. Именно поэтому, учитывая меняющиеся предпочтения потребителей, следует идти не просто в ногу со временем, но быть на шаг впереди и уметь угадывать меняющееся направление ветра. Интернет давно перестал быть чем-то недосягаемым, а наличие индивидуальной страницы не вызывает удивление, скорее, оно вызовется ее отсутствием. Все производители стараются сделать сайт привлекательным и информативным, создать такую атмосферу, чтобы посетитель хотел возвращаться туда снова и снова. В век информационных технологий, сайты компаний — это уже не просто страничка с перечислением оказываемых услуг.
Здесь мы можем встретить современные приложения, поучаствовать в интерактивных опросах, посмотреть онлайн трансляцию. Большая часть потребителей — это уверенные пользователи Интернет, которые посещают Всемирную паутину каждый день и проводят в ней порядка 90% своего рабочего времени. Конечно, что реклама и маркетинг в глобальной сети будет только набирать свои обороты, уступая традиционным способам подачи информации. Многие ведущие издания идут в ногу со временем, предлагая своему читателю электронную версию журнала, а также приложения для мобильных устройств и персональных карманных компьютеров. Цифровой формат подачи информации привлекает своей неординарностью, динамичностью и актуальностью, а так же стремительным развитием. Именно поэтому, компании уходят от привычных бизнес-моделей, заменяя их новыми подходами.
Стратегическое планирование сокращается во временном пространстве, уступая место краткосрочным проектам. В данном сегменте будущее за компаниями, способными быстро и в короткие сроки реагировать на изменения рынка СМИ, а так же ловить меняющиеся потребности потребителей. Конвергенция коммуникаций, которая нашла свое распространение всего несколько лет назад, сегодня набирает обороты уверенными темпами. Издания трансформируются, превращаются из традиционных в медиа ресурсы. Несомненно, в ближайшем будущем они будут только увеличивать свои обороты. Постепенно грань между визуальным, звуковым и печатным способами подачи информации будет стираться еще больше. Традиционные каналы массовых коммуникаций будут погружены в «цифру», предлагая своей аудитории все новые возможности.
Уже сейчас предпринимаются первые попытки создания видеочатов. Человек наделяется способностью участвовать в создании контента.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Большой психологический словарь / Под ред. Б. Г. Мещерякова. — М., 2003 ;
http://psychology.academic.ru/6728/МАССОВАЯ_КОММУНИКАЦИЯБольшой энциклопедический словарь. — М., 2000. ;
http://dic.academic.ru/dic.nsf/enc3p/191 406 В Periscope можно стримить с камер GoPro ;
http://androidlime.ru/periscope-gopro-stream/Вебер Ларри. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети. — М., 2010.
Волохонский В. Психологические механизмы и основания классификации блогов // Личность и межличностное взаимодействие в сети Internet / Под ред. Волохонского В. Л., Зайцевой Ю. Е., Соколова М. М. — СПб.:СПбГУ, 2007.
Далворт М. Социальные сети: руководство по экстпуатации. М., 2010. С.20Источник — TNS Gallup Media:
http://www.tns-global.ru/press/publications/Ким М. Н. Основы творческой деятельности журналиста: Учебник для вузов. — СПб.: Питер, 2011.
Лазутина Г. В. Основы творческой деятельности журналиста: Учебник для вузов. — М.: «Аспект Пресс», 2001.
Мезенцев М. Т. Публицистический прогноз. — Ростов н/Д, 1983.
Мельник Г. С., Ким М. Н. Методы журналистики. — СПб., 2008.
Основы творческой деятельности журналиста / под. ред. Корконосенко С. Г. — СПб.: Знание, СПбИВЭСЭП, 2000.
Сидорова И.Г. Коммуникативно-прагматические характеристики жанров персонального интернет-дискурса (сайт, блог, социальная сеть, комментарий) / Дисс. на соиск. уч. степени канд.
филологич. наук. — Волгоград, 2014. — 249 с. —.
С.10Современный Энциклопедический словарь. — Изд. &# 171;Большая Российская Энциклопедия", 1998. — Электронный ресурс [.
http://dic.academic.ru/dic.nsf/es/70 926/БЛОГ]Соколов М. Онлайновый дневник, теории виртуальной идентичности и режимы вскрытия персональной информации // Личность и межличностное взаимодействие в сети Internet / Под ред. Волохонского В. Л., Зайцевой Ю. Е., Соколова М. М. — СПб.:СПбГУ, 2007. — С.
16Черникова Е. В. Основы творческой деятельности журналиста: Учебное пособие. / 2-е издание, исправленное и дополненное. — М.: Школа издательского и медиа бизнеса, 2012. —.
С. 212Щербакова И.В. Блог-маркетинг, или Маркетинг в режиме он-лайн. — - М.: Дашков и K°, 2010.
— 76 с. Ресурсы на иностранном языкеApple App Store’s 2015 App of the Year ;
https://medium.com/@periscope/apple-s-2015;app-of-the-year-e44d41266d89#.jdr5wft4lGorny E. (2004) Russian LiveJournal: National specifics in the development of a virtual community / Russian-cyberspace.org / Электронныйресурс [URL:<
http://www.ruhr-uni-bochum.de/russcyb/library/texts/en/gorny_rlj.pdf>].
http://habrahabr.ru/company/beeline/blog/234 651/McQuail, D. McQuail’s Mass Communication Theory. — London, 2005. Meerkat who? Introducing Periscope ;
http://money.cnn.com/2015/03/26/technology/periscope-livestream-twitter/Periscope Has 10M Registered Users Watching 40 Years Of Video Per Day ;
http://techcrunch.com/2015/08/12/periscope-has-10m-registered-users-watching-40-years-of-video-per-day/Periscope получило поддержку 3D Touch на iPhone 6S и другие возможности ;
http://www.3dnews.ru/92 3394Twitter buys Periscope as its livestreaming response to Meerkat ;
http://www.pcworld.com/article/2 896 578/twitter-buys-periscope-as-its-livestreaming-response-to-meerkat.htmlTwitter's Periscope App Lets You Livestream Your World ;
http://www.wired.com/2015/03/periscope/.
