2Замаскированное При показе аудитории рекламного продукта упаковка или этикетка скрывается3Частота узнавания.
Изучение частоты визуальных контактов респондентов с рекламным сообщением, необходимо для исследования охвата рекламного сообщения. Часто исследователи путаются в исчислениях критериев «осведомленности о рекламе». Некоторые полагают, что разные методы измерения осведомленности можно заменить, но это не так. Способность вспомнить рекламное сообщение отличается от способности восстановить в памяти марку товара или услуги. Многие годы исследователи изучали результаты потребительских опросов в точках продаж. В результате были выявлены данные, помогающие понять, эффективна ли реклама (табл. 1).Таблица 1 — Эффективная и неэффективная реклама.
Неэффективная реклама.
Результат исследований (измерение усвояемости рекламы) Число респондентов, %Вспомнили после пересказа содержания48Не вспомнили рекламу41Вспомнили по предъявлении марки7Вспомнили спонтанно4Эффективная реклама.
Результат исследований (измерение усвояемости рекламы) Число респондентов, %Вспомнили спонтанно42Не вспомнили рекламу29Вспомнили по предъявлении марки19Вспомнили после пересказа содержания10Измерения в процессе проведения рекламной кампании походи на измерения при проведении предварительного тестирования. Кроме оценок осведомленности о марке исследуются еще и действия целевой аудитории. Анализ деятельности целевой аудитории особенно важен при организации рекламного мероприятия, поскольку от него зависит поведение покупателей по отношению рекламируемого товара или услуги. При контакте с рекламой определяется поведение покупателя на рынке и то, как он будет действовать в отношении товара, какой реклама принесет эффект. Если при проведении рекламной кампании все идет хорошо, то целевая аудитория или лояльные потребители остаются на своих уровнях, а внешние или новые покупатели переходят в разряд внутренних. Новые покупатели превращаются в постоянных, становятся приверженцами конкретной марки, а не остаются новичками.
Такая цель ставится перед компаниями, выводящими на рынок новые продукты и услуг, а также перед компаниями, которые уже раскручивают существующую продукцию. Руководители фирм и предприятий должны анализировать ход рекламной кампании, объемы продаж и доли рынка. Показатели эти непостоянные, они изменяются со временем, следовательно, новые данные необходимы для анализа и планирования рекламных кампаний в периодической печати. При этом, доля рынка компании может уменьшаться в результате действий конкурентов или по другим причинам, например, по причине изменения покупательского поведения или других факторов внешней среды. Такие перемены, разумеется, являются отрицательными для предприятия, поэтому ситуация должна постоянно анализироваться для своевременного реагирования и должна изменяться в сторону увеличения объема продаж компании. § 2.4Рекомендации по увеличению рекламной эффективности приложений.
Прежде всего хотелось бы выделить преимущества ИД «Коммерсант» в качестве носителя рекламной информации:
1. Аудитория доверяет сведениям, которые публикуются в журналах. Если журнал деловой или специализированный, то рекламное сообщение будет интересным и качественным. 2. Люди покупают журналы для длительного чтения, журналы дают замечательную возможность для публикации объемных рекламных сообщений.
Но стоит иметь в виду, что более эффективным является сообщение объемом до пятидесяти слов, но затем — увеличение объема материала до двухсот пятидесяти слов также не снизит количество читателей. Переходя к рекомендациям, прежде всего хотелось бы ИД «Коммерсантъ"применять для увеличения внимания аудитории яркие заголовки и подзаголовки, а также разбивать текст на смысловые части. 3. Реклама в журнале должна быть рассчитана на целевую аудиторию и активное внимание ее, так как детально информирует читателя о рекламируемом предмете, товаре или услуге.
4. Для публикации в журнале ИД «Коммерсантъ"подходит более всего имиджевая реклама, нацеленная на запоминание брендов и марок, нежели на стимулирование спроса. В последние годы журналы в некоторой степени превосходят по эффективности телерекламу. Связано это с тем, что: — аудитория у журнальной рекламы большая, чем у телевизионной;
— цена контакта с телевизионной рекламой существенно выше;
— реклама в журнале всегда обращена к конкретной аудитории;
Помимо этого, необходимо отметить наличие существования деловых и массовых журналов. Деловые журналы бывают торговыми, промышленными и профессиональными. По нашему мнению, реклама в них также должна быть тематической и соответствовать политике издания. 1. Журнальная реклама должна иметь:
дружеский тон;
— написана понятным языком;
— эмоциональные ударения на плюсах продукта:
яркое оформление.
2. Реклама в профессиональных (деловых) журналах:
использует информационные подробности о товаре;
— использует четкую и конкретную информацию:
качественный подход, специальныетермины;
— описывает конкретные проблемы и варианты их решения. Рекламные блоки классифицируются по размерам: — обложка;
— разворот;
— полоса:
по модульной сетке, по специальным рекламным блокам. Важную роль для развития рекламной продукции имеет ее иллюстрация. Для журнальной иллюстрации в ИД «Коммерсантъ» оптимальной может считаться любая, цветная или черно-белая, фотография. Связано это прежде всего с высокимкачеством печати, и также с тем, что фотография точно передает образ рекламируемого товара. Однако, как представляется, следует отдавать предпочтение той иллюстрации, которая наиболее соответствует основной идее рекламного сообщения. Так, в рекламе отдельных товаров и деловых услуг лучше использовать четырехцветные графические или абстрактные рисунки. Главное — избегать распространенных ошибок, снижающих эффективность рекламы, среди которых выделяются:
не следует включать в одну рекламу и фотографию, и рисунок;
— фотография не должна отвлекать читателя от описания преимуществ товара;
— нельзя забывать, что главное — не красивая фотография, а товар. Реклама на обложке.
Обычно на первой странице обложки рекламу не размещают, ведь обложка— лицо издания (хотя бывают исключения), а вот на второй и третьей странице реклама размещается очень активно, и стоимость ее по сравнению с другими площадями в журнале самая высокая. Конечно, реклама на обложке наиболее действенная и скорее всего запомнится даже при беглом пролистывании журнала. Реклама на второй стороне обложки хороша тем, что рядом находится содержание, которое просматривается всеми читателями в первую очередь. Более того, в содержание читатель заглядывает не один раз, и за это время рекламное сообщение запоминается. Преимуществ у рекламы на третьей стороне два: во-первых, чтение издания заканчивается именно на ней, и тут срабатывает эффект края, когда запоминается первая и последняя информация. Во-вторых, некоторые предпочитают читать журналы с конца — и тогда третья страница автоматически становится начальной. Реклама на внутренних страницах издания: особенности воздействия.
Реклама на обложках является очень дорогой, реклама же внутри издания более доступна. Если соблюдать рекомендации, можно достичь наименьшей эффективности внутренней рекламы, чем рекламы на обложке. Основная масса изданий имеет модульные сетки — шаблоны из прямоугольников, с помощью которых определенным образом формируется материал на странице. В этих прямоугольниках располагается один из видов материала: основной текст, рисунок, примечание и т. п. Таким образом, рекламодатель выбирает место и способ размещения модуля. В этой связи, при размещении рекламы в ИД «Коммерсантъ"важно уделять внимание окружению рекламы. Лучший вариант — размещение вместе со статьей, имеющей отношение к рекламируемому товару. Узнав какую-либо информацию, читатель может заинтересоваться, где и по какой цене можно приобрести товар. Существует несколько способов привлечь внимание читателя к внутренней рекламе издания.
1. Подмена. Как правило, в каждом издании есть полосы, на которых располагается одна и та же информация. Потребитель привыкает к определенному расположению и. обнаруживая на этом месте рекламу, автоматически запоминает ее. Такой прием хорошо срабатывает, например, на подмене рекламой содержания издания.
2. Плотная вкладка. В издание вставляется специальная вкладка на более плотной, фактурной бумаге, чем бумага обычной страницы, более красочная, иногда рельефная. Очевидно, по нашему мнению, что читатель всегда обращает внимание на то, что отличается от всего остального. Даже просто более плотная, чем другие, страница обратит на себя внимание, так как издание легче всего открывается именно на ней.
3. Вкладыши. Журнальная реклама активно старается преодолеть двухмерность при помощи трехмерных открыток-раскладушек. телефонных дисков, которые можно покрутить, дисков, музыкальных компьютерных чипов, раскладывающихся страниц, плакатов и т. п. Все эти приемы очень эффективно работают на привлечение внимания и запоминание, однако стоимость их высока. Кроме того, данное развлечение потребителя не цель рекламы, а ее средство выделиться на фоне конкурентов. Зрительное восприятие разворота также стоит учитывать. Заказывая рекламу, рекламодателю предстоит выбрать ее положение (на правой или левой странице) и ориентацию на странице (горизонтальная или вертикальная).В любом печатном издании на каждой странице есть:
полоса набора;
— верхнее поле;
— нижнее поле;
— внешнее поле;
— корешковое поле. На развороте мы видим два прямоугольника, окруженные полями. Они могут располагаться двумя способами.
1. Классический способ — прямоугольники смещают немного к центру и вверх.
2. Современный способ — обе страницы повторяют друг друга. Оптимальное место расположения информация — середина страницы. Изображение словно возвышается над остальным текстом. Текст не должен выходить за полосу набора (исключение — колонтитул, колонцифра или края иллюстрации). Рекламные реквизиты (адреса, телефоны и пр.) не должны печататься в корешковом поле: во-первых, на месте естественного сгиба бумаги снижается их читаемость; во-вторых, частое обращение к реквизитам приведет к тому, что издание просто развалится. Важно учитывать горизонтальное и вертикальное расположение текста. Движение по горизонтали обычно воспринимается слева направо, а по вертикали — снизу вверх, что обусловлено спецификой человеческого зрительного восприятия. При размещении рекламы в статьях нужно помнить, что сильнее всего привлекает внимание вертикаль, поэтому на фоне коротких горизонтальных строчек и вертикальных полос вертикальный блок рекламы заметнее, чем горизонтальный. Однако при беглом пролистывании журнала оптимальным будет горизонтальное расположение рекламного блока: столбцы статей тогда не выглядят слишком длинными, взгляд легко спускается по ним до нижнего поля, останавливаясь на горизонтальном рекламном блоке. Более того, реклама в ярких и контрастных цветах будет выделяться на общем фоне серой статьи. Оптимальным местом для размещения логотипа считается середина страницы (доминирующий фокус). На втором месте по эффективности — размещение в правом нижнем углу. Принцип равновесия.
Равновесие композиции — обязательное правило разработки рекламного сообщения. Отправная точка равновесия — оптический центр, который находится примерно на 1/8 выше физического центра объявления. Выделяют два вида равновесия.
Формальное равновесие — абсолютная симметрия относительно линии, проходящей через оптический центр. Такое равновесие позволяет сделать акцент на стабильности, консерватизме образа.
Неформальное (визуальное) равновесие — элементы разных размеров, форм, цветовой интенсивности или затененности располагаются на разных расстояниях от оптического центра: более тяжелый предмет размещается ближе к центру и уравновешивается более легким, размешенным дальше от него. Одна деталь композиции всегда должна превалировать над остальными. В рекламе чаще используется неформальное равновесие: композиция выглядит более интересно, образно и эмоционально. Контрастные цвета, размер и стиль привлекают внимание читателя, но они не должны быть каждый сам по себе — должно соблюдаться единство композиции.
Если какой-то элемент рекламы можно убрать без ущерба для смыслового содержания, это обязательно следует сделать. Очевидна функциональная важность заголовка рекламного сообщения. По данным исследований, заголовок — второй по значимости структурный элемент журнальной рекламы: 49% читателей журналов заинтересует иллюстрация, а 30% прочтут заголовок. Расположение заголовка выше или ниже иллюстрации не оказывает влияния на количество прочитавших саму рекламу. Когда в качестве вербального проводника выступает заголовок, его размещают над иллюстрацией, которая будет подсказкой для более точной передачи рекламного обращения. Когда же реклама опирается на визуальный проводник, заголовок размещают ниже иллюстрации, и он работает вербальной подсказкой.
Если реклама включает прямые заголовки и иллюстрации, местоположение заголовка не важно. Хотелось бы обратить внимание на точку зрения Ю. С. Бернадской о том, что рекламный заголовок должен занимать не более двух строк и быть кратким: в низкововлеченной рекламе —до восьми слов, в высокововлеченной — до пяти слов. По нашему мнению, чем короче заголовок, тем легче он воспринимается читателями, длинные заголовки трудночитаемы, в них теряется суть рекламного сообщения. Скорость прочтения слов заголовков — примерно три-четыре слова в секунду, таким образом, читатели мгновенно схватывают основную мысль. Для заголовка журнальной рекламы важно, конечно, не только количество слов, но и их выбор. Сильнее всех привлекают внимание существительные (название марки, а в сочетании с прилагательными — описание потребительских выгод) и личные местоимения. Глаголы менее эффективно привлекают внимание потребителя, однако часто без них не обойтись. В журнальной рекламе активно используются заголовки с утверждением и отрицанием. Утвердительные заголовки привлекают внимание к рекламе примерно 50% читателей и увеличивают количество прочитавших ее. Заголовки с отрицанием и ограничением («перестаньте», «хватит», прекратите" и т. п.) снижают внимание к рекламе на треть и уменьшают количество прочитавших текст.
Такие заголовки, однако, эффективны, если целевая группа имеет прямо противоположное мнение. В заключении хотелось бы отметить важную роль использования ИД «Коммерсантъ» рекомендаций, которые позволят расширить круг потребителей, интересующихся данным изданием в целям получения информации о новинках и иных видов товаров. Выводы по Главе 2Вторая глава нашего исследования посвящена проблеме эффективности рекламных приложений ИД «Коммерсантъ». В первом параграфе второй главы мы проанализировали различные виды рекламы в приложениях, такие как: модульная реклама, текстовая реклама, реклама на развороте, на полосе в первой половине, на обложке, в новостях (рубриках), реклама на обложке, иллюстрации и другие виды, представленные в первой главе нашего исследования (см. таблицу 8). Мы пришли к выводу, что в первую очередь в приложениях популярна текстовая реклама — это статьи, обзоры, интервью и другие виды журналистских материалов, написанных по заказу рекламодателя (с пометкой «Реклама»). В разных приложениях стоимость полосы текстовой рекламы различна, начиная от 10 тыс.
рублей и заканчивая 1, 5 миллиона рублей. Все зависит от места размещения рекламы, ее вида и др. факторов. Отметим также, что тематические приложения ИД «Коммерсантъ» дают рекламодателям гораздо больше возможностей, форм и видов размещения рекламы, нежели ежедневная газеты «Коммерсантъ». К такому выводу мы пришли, проанализировав подробно рекламу в приложениях «Business Guide», «Стиль», «Каталог» и др. В журнале «Каталог» очень часто реклама представлены не просто в виде различных текстов (статей, интервью, обзоров и т. д.), но и пробниками продукции (парфюмерия, косметика). Разумеется, такие формы повышают эффективность рекламы в данном приложении.
Также мы пришли к выводу, что характеристики аудитории приложений ИД «Коммерсантъ» обусловили наиболее популярные формы и виды рекламы в приложениях. Кроме того, мы выяснили, что по расположению наиболее эффективны в тематических приложениях «Коммерсанта» рекламные публикации на обложке и на развороте в середине журнала. Такая реклама заметная и привлекательная и достаточно дорогая (см. Приложения 1, 2, 3, 4). Также во второй главе нашего исследования мы рассмотрели главные условия размещения рекламы в цветных приложениях ИД «Коммерсантъ» и пришли к выводу, что: формат, содержание и месторасположение рекламных макетов в каждом конкретном случае согласовываются с отдельными специалистами рекламной службы; не принимается реклама, противоречащая требованиям действующего законодательства РФ, заявляющая неравенство людей по полу, расе, национальности, вероисповеданию, социальному статусу и имущественному уровню, а также оскорбительного и/или порнографического содержания; рекламная служба ИД «Коммерсантъ» оставляет за собой право отклонить рекламные материалы без объяснения причин.
Еще одно условие — готовые рекламные материалы принимаются не менее чем за 3 рабочих дня до начала кампании. Во втором параграфе второй главы нашего исследования мы проанализировали эффективность рекламы в приложениях ИД «Коммерсантъ». Мы пришли к выводу, что эффективность рекламы в прессе лучше оценивать не сразу, хотя многие рекламодатели стремятся сделать именно так, с чем мы не согласны. По нашему мнению, период времени, который может показать результаты проведения рекламной кампании, должен составлять от недели до нескольких месяцев. Также мы выяснили, что контроль за рекламной кампанией, анализ ее текущих результатов и оценка их эффективности — это неотъемлемая стадия всего процесса планирования рекламных мероприятий. Но контроль за рекламной кампанией не является обязательной процедурой, и в большинстве случаев компании не контролируют ход самого процесса, что, по нашему мнению, является неправильным. Логично осуществлять контроль рекламной деятельности для оценки ее эффективности. Также во второй главе нашего исследования мы сформулировали рекомендации по увеличению рекламной эффективности приложений ИД"Коммерсантъ".
Заключение
.
В рамках данного исследования был рассмотренфеномен эффективной рекламы в приложениях ИД «Коммерсантъ». Рассмотрены основные виды рекламы в периодической печати. Печатная реклама является одним из простейших способов донести информацию о товаре до потребителя. С момента появления такого вида рекламы круг ее разновидностей постоянно расширяется. В работе приведенаклассификация рекламы в рекламных приложениях ИД «Коммерсантъ» по различным признакам. Чаще всего в печатных СМИ встречаются три формы подачи рекламы, которые являются базовыми и при продаже рекламы: модульная, рубричная и текстовая.
Также в работе рассмотрены различные рекламные приложения ИД «Коммерсантъ»:"Дом", «Нефть и газ», «Металлургия», «Логистика», «Банк», «Здравоохранение», «Лизинг», «Страхование», «Аудит и консалтинг», «Коммерческий автотранспорт», «ТОП-1000 российских менеджеров» и др. (A 2) — тенденции, игроки, репортажи и комментарии, актуальные события, цена-качество, инструменты продажи, конъюнктура, рейтинги. &# 171;BusinessGuide — Информационные технологии, Инновации, Деловая авиация" (А3): теория и практика, передовики производства, смежники, инвесторы, конкуренты, административный ресурс. &#.
171;Стиль" (A3) — коллекции, часы и украшения, путешествия, подарки. Рассмотрена тематика и специфика указанных приложений, график выхода приложений, целевая аудитория, а также приведены характеристики журналов по тиражу, распространению, периодичности и др. показателям. С учетом представленной информации удалось сделать выводы о необходимости использования следующих мер для повышения эффективности приложений ИД «Коммерсантъ»:По расположению наиболее эффективны в тематических приложениях «Коммерсанта» рекламные публикации на обложке и на развороте в середине журнала. Такая реклама заметная и привлекательная и достаточно дорогая.
Эффективность рекламы в прессе лучше оценивать не сразу, хотя многие рекламодатели стремятся сделать именно так, с чем мы не согласны. По нашему мнению, период времени, который может показать результаты проведения рекламной кампании, должен составлять от недели до нескольких месяцев. Контроль за рекламной кампанией, анализ ее текущих результатов и оценка их эффективности — это неотъемлемая стадия всего процесса планирования рекламных мероприятий. Таким образом, мы достигли цели нашего исследования — выявили основные особенности эффективной рекламы в специализированных печатных СМИ (рекламных приложениях ИД «Коммерсантъ»). Работа может быть полезна студентам, преподавателям, практикующим рекламистам, а также широкому кругу аудитории, интересующейся современными тенденциями рекламы в периодической печати.
Список используемых источников
.
Научная и учебная литература.
Бернадская Ю. С. Текст в рекламе. Юнити-Дана. 2008 — 288 с. Блюм М. А., Молоткова.
Н.В.Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2006. С. 11. Галкин C.И. Техника и технология СМИ: Художественное конструирование газеты и журнала.
М.: Аспект Пресс, 2005. — 215 с. Грабельников А. А. Работа журналиста в прессе. РИП-холдинг, 2007.
— 274 с. Каталог товаров и услуг как вид печатной продукции. Формат № 5.
2006. С. 12. Музыкант В. Теория и практика современной рекламы: Учеб. пособие. — М.: Евразийский регион, 2003.
Назайкин.
А. Н. Проблемы исследования эффективной рекламы в СМИ. Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика, № 6, 2011, C. 33−45.Назайкин А. Н. Современная рубричная реклама.
Медиаскоп № 1. 2011.
Назайкин А. Специфика рекламы в прессе // Экстра.
М, 23.
08.2002.
Назайкин А. Эффективная реклама в прессе. — М.: Гелла — принт. Огилви Д. Огилви о рекламе. М.: Эксмо, 2006. — 232 с. Пикулева М.
Как измерить эффективность рекламы? // Реклама. — 1999. — № 4.Попова Ж. Г. Психология цвета в печатной рекламе.
Маркетинг в России и зарубежом N4. 2000.
Резепов И. Ш. Психология рекламы и PR. Дашков и Ко. 2009. — 224 с. Шевчук А. А. Азбука эффективной печатной рекламы. Маркетинг, реклама и сбыт. Москва.
— № 2. — 2002.
Шугерман Д. Искусство создания рекламных посланий: справочник выдающегося американского копирайтера. М., 2010.
Щепилова Г. Г. Реклама в СМИ: принципы классификации. Медиаскоп № 4. 2010.
Иностранные источникиBandura A. S ocialfoundationsofthoughtandaction. A socialcognitivetheory.
— E ngelwoodCliffs, NJ: PrenticeHall, 1986. — 158 с. B ergler R. D.
inensionenderWerbemttelanalyse // R. B ergler (Hrsg.), Marktpsychologie. — B ern: Huber, 1972.
— S. 220−269. C hristopher C. G. C onsumerBehavior: ConceptsandStrategies. — B erkley, Calif.: UniversityofCaliforniaPress, 1978.
— 255 p. C olman S., Brown G. A.
dvertisingtrackingstudiesandsaleseffects. J ournalofthemarketresearchsociety, 1983, 25(2). Р. 165—183.Jones J.P. Advertising, swoesandadvertisingaccountability, Admap, September, 1994. Р.
24−27. M cCracken G. W hoisthecelebrityendorser? C ulturalfoundationsoftheendorsementprocess // JournalofConsumerResearch 16. ;
1989 — P. 310 — 321. Интернет-источники.
Авторы ИД «Коммерсантъ». Алексей Харнас. URL.
http://www.kommersant.ru/authors/282 (дата обращения 23.
03.2016).Виды печатной рекламы: носители и классификация. URL:
http://www.markint.ru/vidy-pechatnoj-reklamy/ (дата обращения 01.
05.2016).Данилова И. И. Рынок рекламы в РФ: становление, формирование и перспективы развития. Известия СПбУЭФ. 2009. № 2. URL:
http://cyberleninka.ru/article/n/rynok-reklamy-v-rf-stanovlenie-formirovanie-i-perspektivy-razvitiya (дата обращения 12.
05.2016).Дашевская И. Масс медиа: мировой рынок прессы. Лаборатория рекламы, маркетинга и PR № 5 (54), 2007.
Дубина Н. Реклама в печатных СМИ. Компью.
Арт № 2. 2013. ИД «Коммерсантъ». Реклама. URL:
http://www.kommersant.ru/doc/2 538 638 (дата обращения 23.
03.2016).Казуров А. В. Контроль за ходом рекламной кампании. URL:
http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/adv_campaign_control.htm (дата обращения 28.
04.2016).Казуров А. В. Эффективность рекламы. URL:
http://bizkiev.com/content/view/43/628/ (дата обращения 01.
05.2016).Кафтанджиев Х. Жанры печатной рекламы. URL:
http://www.klex.ru/354 (дата обращения 25.
04.2016).Классификация рекламы в СМИ, Формы и жанры рекламы в печатных СМИ, Классификация по формообразующему признаку. — Основы рекламы. URL:
http://1aya.ru (дата обращения 25.
04.2016).Люшер М. Цветопсихологический тест. Методическое пособие. URL:
http://www.twirpx.com/file/393 530/ (дата обращения 12. 04.2016).Малькольм Ф. М. Справочник для журналистов стран Центральной и Восточной Европы. М.: «Права человека», 1998. — 152 с. Марзан Ю. Печатная реклама.
Виды печатной рекламы. URL:
http://prodawez.ru/reclama/vidi-reklami/pechatnaya-reklama-vidy-pechatnoj-reklamy.html (дата обращения 12.
05.2016).Махмудова Р. Целевые аудитории: кого выбирает рекламодатель? URL:
http://www.broadcasting.ru/articles2/humanit/celevie-ayditorii (дата обращения 10.
05.2016).Несмеева А. Реклама. Рекламные носители. URL:
http://propel.ru/pub/40.php (дата обращения 09.
04.2016).Основы маркетинга: теория и практика. URL:
http://www.good-reklama.ru/osnovymarketinga/99.html (дата обращения 12. 05.2016).Реклама в печатных изданиях ИД «Коммерсантъ». URL:
http://www.kommersant.ru/ad/print (дата обращения 20.
04.2016).Статистика рекламной кампании. URL:
http://www.kommersant.ru/ad/server (дата обращения 20.
04.2016).Сысоева С. В. Использование цвета в рекламе. СТЭЖ. 2011. № 12. URL:
http://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-tsveta-v-reklame (дата обращения: 12.
05.2016).Табатадзе.
Л.Эффективность газетной рекламы. Компью.
Арт № 5. 2011.
Тертычный А. А. Жанры периодической печати. Аспект Пресс, 2006. — 312 c. Условия бронирования рекламных позиций. URL:
http://www.kommersant.ru/ad/server (дата обращения 20.
04.2016).Условия размещения рекламы. URL:
http://www.kommersant.ru/ad/server (дата обращения 20.
04.2016).Форматы рекламы в печатной прессе. URL:
http://ps.agency-siam.ru/stat12.php (дата обращения 12.
05.2016).Эффективность рекламы. URl:
http://bizkiev.com/content/view/43/205/ (дата обращения 20.
04.2016).ПРИЛОЖЕНИЕ 1Тарифы на размещение рекламы.
ПРИЛОЖЕНИЕ 2Изготовление текстовой рекламы в приложениях ИД «Коммерсантъ"ПРИЛОЖЕНИЕ 3Размещение рекламы на цветных тематических страницах «Дом» газеты «Коммерсантъ"ПРИЛОЖЕНИЕ 4Реклама в приложении «Коммерсантъ Weekend».
