Совершенствование управления инновационным проектом на примере Alfa Future People

Демократичные цены на билеты по сравнению с зарубежными аналогами.

Налаженные связи с партнёрами.

Репутация качества среди российских фестивалей.

Проект требует больших капиталовложений.

Линейно-функциональная организационная структура при большом количестве проектов, плохая координация действий функциональных подразделений.

Сложности с технической точки зрения: проведение коммуникаций, строительство сцен.

Отсутствие опыта логистики подобных мероприятий.

По сравнению с зарубежными крупнейшими фестивалями, «Альфа Фьюче Пипл» располагает меньшим количеством сцен.

Отсутствие прямой трансляции фестиваля на YoutubeВозможности.

УгрозыУвеличение масштабов фестиваля: больше сцен, больше развлечений.

Привлечение большего количества зарубежных партнёров для сотрудничества.

Выход на новый уровень качества, сравнимый с лучшими зарубежными фестивалями.

Повышение координации действий функциональных подразделений.

Трансляция фестиваля на YoutubeМонополизация на российском рынке, конкуренция с зарубежными аналогами.

Нестабильность экономической ситуации в стране, снижение курса рубля, и, как следствие, снижение доходов целевой аудитории.

Появление сопоставимых с данным фестивалем конкурентов Изменение законодательных норм в области регулирования безопасности фестиваля, и, как следствие, увеличение затрат на его охрану.

Таким образом, устойчивыми конкурентными преимуществами фестиваля являются приемлемые цены и хорошая репутация среди потребителей, которую следует укреплять из года в год. Для расширения масштабов фестиваля необходимо использовать связи с зарубежными партнёрами, которые, в свою очередь, привлекут людей из других стран, тем самым нестабильный курс рубля будет привлекать иностранцев. Чтобы снизить действие слабых сторон, организации необходимо налаживать больше партнёрских связей и повышать координацию действий функциональных подразделений. Так, представляется необходимым совершенствование PR-продвижения фестиваля. Задачи и цели PR-продвижения фестивалем.

Для повышения эффективности PR-кампании в 2016 году были составлены конкретные задачи по комплексному PR-сопровождению:

Определение и проработка релевантной ЦА и разбивка её по направлениям. В новой PR-кампании было важно проработать целевую аудиторию, чтобы благодаря этому выделить наиболее востребованные издания и направления публикаций в СМИ. Формирование и согласование основного пиар-плана с учетом особенностей ЦА и KPI. Срок — до 5 февраля 2016 г. Последующая реализация утвержденного пиар-плана.

Неточность формулировок и слабые рамки договора с предыдущей компанией-исполнителем привели к невыполнению поставленных задач и большим финансовым издержкам. Формирование пула целевых СМИ с количественным и качественным сравнением. Срок формирования данной базы являлось 10 февраля 2016 г. На его основании происходило распределение публикаций. Формирование контента и коррекция/конкретизация основного PR-плана совместно с руководителем каждого контентного направления — спорт, технологии, музыка, медицина, инфраструктура, фуд-корт и т. д. Срок составления и согласования данного плана являлся 1 марта 2016 г. Составление отдельного PR-плана (интеграция/коррекция основного) для каждого из спонсоров фестиваля (10 основных спонсоров, охват — максимум 10% от общего). Сроки — в течение всего периода сопровождения, так как утверждение многих договоров сотрудничества осуществляются вплоть до самого начала фестиваля, поэтому новые «участники» фестиваля появляются постоянно. Организация и курирование пресс-мероприятий (апрель-июль).

В дальнейшем мы рассмотрим подробнее проводимые пресс-мероприятия.Обеспечение освещения мероприятия во всех СМИ, посетивших пресс-мероприятия (апрель — сентябрь). Творческая задача: донесение до целевых СМИ творческих задач, путем формирования и предложения идей для статей, интервью с артистами и организаторами и уникального контента. Данная задача помогает увеличить процент проактивности компании-исполнителя.Вовлечение спикеров: организация интервью с организаторами и артистами исходя из задач и интересов целевых СМИ. Данной задачей решался вопрос как увеличения работы со спонсорами и партнерами, так и повышения общей узнаваемости и престижа фестиваля. Подготовка дополнительных презентационных материалов — например, справочная информация, пресс-портеры и списков «вопрос-ответ» для спикеров и пр.

Срок выполнения данной задачи составлял 1 марта 2016 г, так как данные материалы также нужно согласовывать и дорабатывать, а также для использования их в этапе заполнения информационного поля и первых пресс-мероприятий.Социальные сети: призыв СМИ к освещению фестиваля в своих социальных сетях. Помимо компании-исполнителя в социальных сетях работает также собственный специалист AFP, который занимается непосредственно созданием и заполнением контентом официальных социальных представительств. Также, многие члены команды организаторов по разным направлениям участвую в составлении контента для социальных сетей. Сами же они открыто рассказывают о процессе подготовки, что создает открытый образ «команды мечты», в которой хочется работать и мероприятия которой хочется посещать. Таким образом создается положительный имидж компании AlfaFuturePeople благодаря правильному использованию бесплатных внутренних ресурсов. Поддержка регулярного контакта с медиа-партнерами и аккредитованной прессой, для отслеживания обещанных рецензий и освещения, для обеспечения максимального количества аудитории. Помимо данных задач, для компании-исполнителя были выведены ряд основных факторов, на которые нужно обращать особое внимание:

Упоминание партнеров (спонсоров) и их интеграция в проект (возможные способы, решения);Проактивность в отношении формирования контента;

Четкое соблюдение дэдлайнов;

Прозрачность и подробность смет. В 2016 году были определенны, пожалуй, две главные цели и несколько второстепенных, но не менее важных целей:

Мотивирование целевой аудитории к покупке билетов на фестиваль. Значительное расширение ЦА — привлечение новой аудитории. Информирование лояльной целевой аудитории. Увеличение доли московского региона и зарубежных гостей в общей численности гостей. Поддержка имиджа и общей узнаваемости бренда с переходом из мероприятия узкого сегмента EDM в зону массовых развлечений. Формирование общего положительного информационного потока.

4. Финансовый анализ ООО «Альфа Фьюче Пипл"Анализ проведен за период 2016 года (т.е. с 31.

12.15 по 31.

12.16) на основе бухгалтерской отчетности ООО «Альфа Фьюче Пипл» за 2015 и 2016 года (см. Приложения 1 и 2).При проведении анализа была оценена структура и динамика показателей имущества компании и источников его формирования, проведена оценка ликвидности, финансовой устойчивости и рентабельности компании, а также сделаны выводы о возможных причинах изменений в показателях.

4.1. Подготовка бухгалтерской отчетности ООО «Альфа Фьюче Пипл» к анализу.

При выполнении экономического анализа предприятия необходимо удостовериться в корректности и достоверности исходных данных (Б.баланса, Отчета о фин. результатах и прочей документации), так как от их правильности будет зависеть дальнейшая оценка показателей предприятия и, соответственно рекомендации по совершенствованию этих показателей и управленческие решения, вынесенные на основе результатов анализа. Вся отчетность приводится к агрегированному виду, для удобства и простоты дальнейшей работы с ней. При этом необходимо помнить, что данные за различные промежутки времени не всегда сопоставимы, имеют разные единицы измерения, структуру, методику исчисления, поэтому их необходимо корректировать (для приведения всей отчетности к сопоставимому виду).Таблица 10 — Актив агрегированного аналитического баланса-нетто.

Статьи актива.

Сумма, тыс. руб.Наименование.

Обозна-чение.

На начало периода.

На конец периода.

А11. Внеоборотные активыF330426512.

Запасы и затратыZ117212523.

Денежные средства, расчеты и прочие оборотные активыRa841196333.

1. Денежные средства и краткосрочные финансовые вложенияRl263737963.

2. Дебиторская задолженностьRd511049593.

2.1. Дебиторская задолженность краткосрочнаяRds3.

2.2. Дебиторская задолженность долгосрочнаяRdd3.

4. Прочие оборотные активыRo664878БАЛАНС: Ba1288713536.

Таблица 11 — Пассив агрегированного аналитического баланса-нетто.

Статьи пассива.

Сумма, тыс. руб.

НаименованиеОбозна-чение.

На начало периода.

На конец периода.

А11. Источники собственных средствIc181517952.

Кредиты банков и займыK—2.

1. Долгосрочные кредиты банков и займыK1—2.

2. Краткосрочные кредиты банков и займыK2—3. Кредиторская задолженность и прочие краткосрочные пассивыRp11072117413.

1. Кредиторская задолженностьR1p11072117413.

2. Прочие краткосрочные пассивыR2p—БАЛАНС:Bp1288713536.

Таблица 12 — Отчет о прибылях и убытках (аналитическая форма агрегированная) Показатель.

Значение, тыс. руб.Наименование.

ОбозначенияНа начало периода.

На конец периода.

АБ121. Доходы и расходы по обычным видам деятельности1.

1. Выручка (нетто) от продажи товаров, продукции, работ, услуг N79389782441.

2. Себестоимость проданных товаров, продукции, работ, услугC (54 738)(55 343).

1.

3. Валовая прибыль.

Рg24651229011.

4. Коммерческие и управленческие расходыCky (24 119)(22 551).

1.

5. Прибыль (убыток) от продаж.

Рs5323502.

Разность между прочими доходами и расходами Po (313)(449).

3. Прибыль (убыток) до налогообложения.

Р83 374.

Чистая прибыль (убыток) отчетного периода Рx58(20)5. Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток) Pн—Суть метода общего индекса покупательной способности денег (ОИПС) — различные статьи финансовой отчетности должны выражаться в денежных единицах одной покупательной силы на определенный момент времени. Для пересчета статей отчетности должен использоваться определенный индекс общего уровня цен — например, индекс потребительских цен. Для определения коэффициентов пересчета стоимости активов по статьям баланса необходимо принимать во внимание сроки приобретения соответствующих активов по данным аналитического учета и периоды оборота различных видов активов (Ti):внеоборотных активов (Tf) — более года.

производственных запасов (Tz) — 6 недель, долгосрочной дебиторской задолженности (Tdd) — 6 недель, незавершенного производства (Tz3) — 18 недель Индекс пересчета стоимости актива, получаемый на основании периода его оборота в неделях: Yоипсi 2014 = (f2014)^(Ti/52), где Ti — количество недель оборота. Приводя данные на начало года к данным на конец года, необходимо умножить показатели на начало этого периода на соответствующий индекс потребительских цен (Yоипсi).Пассив аналитического баланса не требует корректировки статей. Однако после произошедших изменений в активе итог баланса на начало периода изменится.∆ Ba =455 786 386,5106 — 419 503 550 = 36 282 836,5106.

Данные изменения должны быть отражены в пассиве по строке I2c — добавочный капитал. Таким образом, корректировка пассива баланса состоит в изменении строки I2c и итога раздела 4 аналитического баланса-нетто.Таблица 13 — Индексы потребительских цен в России за 2016 год.

МесяцЯнварь.

ФевральМарт.

АпрельМай.

ИюньЗначение f1.

591.

0071.

1 021.

0091.

0091.

Месяц.

ИюльАвгуст.

СентябрьОктябрь.

НоябрьДекабрь.

За год.

Значение f1.

491.

241.

651.

821.

1 281.

2 621.1136 В таблице приведена процедура корректировки данных на начало периода в активе аналитического баланса. Таблица 14 — Актив агрегированного аналитического баланса.

Статьи актива.

НаименованиеОбозн.На начало.

На конец.

На начало, скорректированные.

Коэффициент пересчета, доли.

АБ 1. Внеоборотные активыF330426513679.

331.

Запасы и затратыZ117212521186.

652.

1. Запасы и затраты без учета НЗП117 212 521 186.

651.

1136^(6/52)=1.

1 252.

2. Незавершенное производство (затраты в незавершенном производстве) Z3——3. Денежные средства, дебиторская задолженность и прочие оборотные активыRa841196338411−3.

1. Денежные средства и краткосрочные финансовые вложенияRl263737962637−3.

2. Дебиторская задолженность всегоRd511049595110−3.

3. Прочие оборотные активыRo664878664-БАЛАНС:Ba128871353613276.

98∆ Ba = 13 276.

98−12 887= 389.

98Таблица 15 — Пассив агрегированного аналитического баланса.

Статьи пассива Наименование.

Обозн.На начало.

На конец.

На начало, скорректиро-ванные.

АБ 1. Источники собственных средствIc181517952204.

98 1.1Добавочный капиталI2c—-2. Кредиты банков и займыK—-2.

1. Долгосрочные кредиты банков и займы и прочие долгосрочные обязательстваK1—-2.

2. Краткосрочные кредиты банков и займыK2—-3. Кредиторская задолженность и прочие краткосрочные пассивыRp1107211741110723.

1. Кредиторская задолженностьR1p1107211741110723.

2. Прочие краткосрочные пассивыR2p—-БАЛАНС:Bp128871353613276.

98Суть корректировки отчета о прибылях и убытках заключается в приведении данных за разные временные периоды к сопоставимому виду с учетом влияния изменения уровня цен на рынке готовой продукции, а также на рынке ресурсов. Данное действие имеет большое значение для компаний, которые при помощи проведения анализа данной отчетности и публикации результатов привлекают инвесторов, а также строят долгосрочные прогнозы (т.к. при определенных условиях вероятность повторения в будущем аналогичных финансовых результатов может быть довольно высокой).Таблица 16 — Индексы потребительских цен в России по кварталам.

За период2015 год2016годIV кварталI кварталII кварталIII кварталIV квартал.

Значение f, %1.

1 651.

2 321.

2 441.

1 391.0479.

Для себестоимости: K= 1.

Для выручки: К= 1.1136.

Таблица 17 — Отчет о прибылях и убытках (аналитическая форма агрегированная) Показатель.

Значение, тыс. руб. Наименование Обозн. На начало.

На конец.

На начало, скорректированное.

АБ 1. Доходы и расходы по обычным видам деятельности1.

1. Выручка (нетто) от продажи товаров, продукции, работ, услуг N793897824488407.

591.

2. Себестоимость проданных товаров, продукции, работ, услугC (54 738)(55 343)(59 133.

46)1.

3. Валовая (маржинальная) прибыль.

Рg246512290129859.

331.

4. Коммерческие и управленческие расходы Cky (24 119)(22 551)(24 119).

1.

5. Прибыль (убыток) от продаж.

Рs5323505740.

332. Разность между прочими доходами и расходами Po (313)(449)(313).

3. Прибыль (убыток) до налогообложения.

Р83 375 427.

334. Отложенные налоговые активы.

ОНА—-5. Отложенные налоговые обязательства.

ОНО—-6. Текущий налог на прибыль.

Нр (25)(57)(83*0.2)= (16.6)7. Чистая прибыль (убыток) отчетного периода Рx58(20)5410.

738. Постоянные налоговые обязательства.

ПНО (9)(49)(9)Таблица 18 — Актив сравнительного аналитического баланса-нетто ООО «Альфа Фьюче Пипл» за 2016 год.

Статьи актива.

Сумма, тыс.

руб.Удельный вес, %Отклонения.

Темпы,%Наименование.

Обозн.

на начало периодана конец периодана начало периодана конец периодав абс. величинахпо уд. весуростаприроста1. Внеоборотные активыF3679.

33 265 127.

7119.59−1028.

33−8.

1272.

05−27.

952. Запасы и затратыZ1186.

6 512 528.

949.

2465.

340.

31 105.

515.

513. Денежные средства, расчеты и прочие активы, всего: Ra8411963363.

3571.

1 712 227.82114,530,153.

1. Денежные средства и краткосрочные финансовые вложенияR12637263719.

8619.

480−0.

38 103.

2. Дебиторская задолженность всегоRd5110495938.

4936.

64−151−1.

8597.

05−2.

953.

3. Прочие оборотные активыR066487856.

492 141.

49 132.

2332.

23ИТОГО:Ba13276.

9 813 536 100 100 260.

2 101.

951.

95Таблица 19 — Пассив сравнительного аналитического баланса-нетто ООО «Альфа Фьюче Пипл» за 2016 год.

Статьи пассива.

Сумма, тыс.

руб.Удельный вес, %Отклонения.

Темпы,%Наименование.

Обозн.

на начало периодана конец периодана начало периодана конец периодав абс. величинахпо уд. весуростаприроста1. Источники собственных средствIc2204.

98 179 516.

6113.26−409.

98−3.

3581.

41−18.

592. Кредиты банков и займыK————2.

1. Долгосрочные кредиты банков и займыK1————2.

2. Краткосрочные кредиты банков и займыK2————3. Расчеты с кредиторами и прочие пассивы: Rp110721174183.

3986.

746 693.

35 106.

046.

043.

1. Расчеты с кредиторамиR1p110721174183.

3986.

746 693.

35 106.

046.

043.

2. Прочие краткосрочные пассивыR2p————ИТОГО:Bp13276.

9 813 536 100 100 260.

2 101.

951.

954.

2.Оценка имущественного положения.

Целью проведения оценки структуры и динамики финансовых ресурсов является анализ количественных и качественных характеристик их использования, возможных причин их изменения. Возможно составление прогнозов, вынесение рекомендаций (мнения) по корректировке деятельности фирмы. Критерием оценки являются показатели наличия у организации имущества (активов) и источников их формирования (пассивов).База сравнения — показатели активов и пассивов организации на начало отчетного года. Базисные значения — показатели баланса на начало отчетного года, анализируемые статьи и разделы агрегируемого аналитического баланса (нетто) на конец отчетного года. Основной прием оценки — сравнение. Динамика финансовых ресурсов отражалась путем расчета абсолютных отклонений по каждому виду активов и пассивов на конец и начало отчетного года, отклонений по удельному весу, темпам роста и прироста ресурсов. Общий объем активов ООО «Альфа Фьюче Пипл» на начало отчетного периода составлял 13 276.

98 тыс. рублей и состоял в основном из дебиторской задолженности (63,35%) и внеоборотных активов (27,71%). За год сумма активов возросла на 259,02 тыс. рублей, при этом заметно изменилась их структура — сократилась на 8,12% доля внеоборотных активов (1028,33 тыс. рублей) и увеличилось количество ден. средств на 7,82 (1222 тыс. рублей). Данное изменение может быть связано со стремлением фирмы в нестабильной экономической обстановке иметь более ликвидные активы, для оперативного реагирования. Рисунок 6- Структура имущества ООО «Альфа Фьюче Пипл» за 2016 год.

Общий объем пассивов предприятия на начало 2016 года составлял 13 276.

98 тыс. рублей И состоял из 2х частей: Источников собственных средств 16,61% (2204.

98 тыс. руб) и кредиторской задолженности 83,39% (11 072 тыс. рублей). За отчетный период ее доля значительно возросла (на 669 тыс. рублей), при сокращении объема собственных средств на 409,28 тыс. рублей. Рисунок 7 — Структура источников формирования имущества ООО «Альфа Фьюче Пипл» за 2016 год. Оценивая состояние показателей кредиторской задолженности на 2016 год, можно заключить, что она являлась основным источником формирования активов фирмы с удельным весом в 83.

39% на начало периода и увеличилась до 86.

74% к концу года. При этом доля собственных средств сократилась на 3,35%. Данное изменение, возможно, связано с желанием компании обезопасить собственные средства в условиях экономического спада, явно проявившегося к концу 2016 года. Однако, стоит отметить, что даже при такой непростой ситуации, ООО «Альфа Фьюче Пипл» не имеет в отчетном периоде задолженностей по банковским займам и кредитам, что выгодно с точки зрения развития. Таблица 20 — Структура и динамика кредиторской задолженности ООО «Альфа Фьюче Пипл» за 2016 год Сумма, тыс. руб. Удельный вес в сумме пассива, %31.

12.1531.

12.1631.

12.1531.

12.16Кредиторская задолженность110 721 174 183.

3986.

74Рисунок 8 — Динамика кредиторской задолженности ООО «Альфа Фьюче Пипл» за 2016 год.

Несмотря на рост (в целом) актива предприятия, доля дебиторской задолженности сократилась в нем на 1,85% (на 151 тысячу рублей). К сожалению, из предоставленной отчетности невозможно оценить структуру дебиторской задолженности и сделать вывод относительно конкретных причин ее изменения. Таблица 21 — Динамика дебиторской задолженности ООО «Альфа Фьюче Пипл» за 2016 год Сумма, тыс. руб. Удельный вес в сумме актива, %31.

12.1531.

12.1631.

12.1531.

12.16Дебиторская задолженность5 110 495 938.

4936.

64Рисунок 9 — Динамика дебиторской задолженности ООО «Альфа Фьюче Пипл» за 2016 год4.

3. Оценка финансового положения. Оценка платежеспособности и ликвидности. Анализ ликвидности баланса.

Целью оценки ликвидности показателей является определение способности предприятия своевременно рассчитываться по краткосрочным обязательствам. Критерий оценки — показатели ликвидности. Базы сравнения — нормативные показатели ликвидности. Базисные значения — показатели ликвидности на начало и на конец отчетного периода. Прием оценки — сравнение. В таблице 6.12 представлены коэффициенты финансовой ликвидности и платежеспособности. Таблица 22 — Коэффициенты финансовой ликвидности и платежеспособности.

ПоказательРасчет.

Рекомендуемое значениенаименованиеобозн.

31.12.

1531.

12.

Коэффициент абсолютной ликвидностиL10,2380,323>= 0,22. Промежуточный коэффициент покрытияL20,298 (0,759).

0,074 (0,497)>= 0,73. Общий коэффициент покрытияL30,405 (0,867).

0,505 (0,927)>= 24. Коэффициент ликвидности по данным чистых оборотных активовL4- 0,595 (-0,133)-0,495 (-0,073).

5. Общий коэффициент ликвидностиL50,3 (0,531).

0,393 (0,604)>=1Рисунок 10 — Динамика показателей ликвидности ООО «Альфа Фьюче Пипл» за 2016 год. К сожалению, дать достоверную оценку ликвидности данного предприятия невозможно, в силу отсутствия в исходной бухгалтерской отчетности разложения показателя дебиторской задолженности на краткосрочную и долгосрочную. (В скобках указаны уточненные значения, где общая сумма ДЗ принимается равной краткосрочной ДЗ).Оценивая общие показатели ликвидности фирмы за отчетный период, можно сказать, что предприятие способно (но не очень стабильно).

отвечать по своим краткосрочным обязательствам за счет наиболее ликвидной части активов, причем за год этот показатель улучшился (с 0,238 до 0,323), несмотря на увеличение общей суммы кредиторской задолженности. При этом ситуация с возможностью покрытия текущей задолженности оборотными активами обстоит не лучшим образом, т.к. текущий показатель значительно ниже нормы (0,505 < 2). Отрицательные значения в показателе коэффициента ликвидности по данным чистых активов свидетельствует о том, что компании не хватит суммы своих чистых активов, для покрытия краткосрочной кредиторской задолженности. Общий коэффициент ликвидности за текущий год находится ниже нормы, что свидетельствует о недостаточности всех ликвидных средств предприятия для покрытия суммы платежных обязательств. В целом, за период все показатели улучшились в лучшую сторону, во многом из-за изменения структуры активов предприятия (перевод в наиболее ликвидные эквиваленты). Данная стратегия в дальнейшем может послужить для повышения стабильности предприятия. Финансовая устойчивость предприятия.

Абсолютные показатели финансовой устойчивости предприятия1. Наличие собственных оборотных средств на конец расчетного периода:

СОС = СК-ВОАСОС = 1795−2651 = −856 В силу отсутствия в исходной бухгалтерской отчетности разложения показателя кредиторской задолженности на краткосрочную и долгосрочную подсчитать наличие собственных и долгосрочных заемных источников финансирования запасов и общую величину основных источников формирования запасов невозможно. В результате можно определить один показатель — недостаток собственных оборотных средств: СОС = СОС-ZСОС = −856−1252 = −2108.

Относительные показатели финансовой устойчивости предприятия представлены в таблице 23. Таблица 23 — Коэффициенты структуры капитала (тыс. руб.)Наименование показателя.

Рекомендуемое значение.

ФормулаРасчет.

Интерпретация показателя.

Коэффициент финансовой независимости0,6Кфн = СК / ВБКфн2016(нг) = 1815 / 12 887 = 0,141;Кфн2016(кг) =1795 / 13 536 = 0,133.В начале 2016 года компания зависима от заемных источников финансирования. К концу 2016 года такая зависимость увеличилась на0,008.Коэффициент задолженности (финансовой зависимости).

0,5−0,7Кфз = ЗК / СККфз2016(нг) = 11 072/ 1815 = 6,1;Кфз2016(кг) =11 741 / 1795 = 6,541.Организация сильно зависима от внешних источников финансирования, рекомендуемое значение показателя превышено примерно в 12 раз. Коэффициент финансовой устойчивости0,8−0,9Кфу = СК + ДКЗ / ВБОтсутствует разложение показателя кредиторской задолженности на краткосрочную и долгосрочную.

Коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами 0,1Ко = СОС/ ОСКо2016(нг)= (1815−3304)/(1172+8411) = −1489/9583 = −0,155Ко2016(кг) = −856/(1252+9633) = −0,079На начало и конец периода организации недостаточно СОС, чтобы покрыть текущие активы, однако в конце 2016 года ситуация улучшается. Коэффициент маневренности 0,2−0,5 Км = СОС / СККм2016(нг)= −1489/1815 = −0,82Км2016(кг)= −856/1795 = −0,477Средства организации вложены в медленно реализуемые активы, а оборотный капитал формируется за счет заемных средств. Финансовая устойчивость на начало и конец периода низкая, однако на конец 2016 года наблюдается её повышение. Коэффициент финансовой напряженности 0,4Кфнапр = ЗК / ВБКфнапр2016(нг)= 11 072/12887 = 0,859Кфнапр2016(кг)= 11 741/13536 = 0,867Коэффициент не соответствует рекомендуемому значению. Это означает, чтоорганизация в большой степени зависит от внешних финансовых источников. Коэффициент соотношения мобильных и мобилизованных активов индивид.

Кс = ОА / ВАКс2016(нг)= 9583/3304 = 2,9Кс2016(кг)= 10 885/2651= 4,106На начало периода 2,9оборотного капитала предприятия приходится на внеоборотные активы. К концу 2016 года этот показатель увеличивается до 4,106. Таким образом, на предприятии доминируют оборотные активы. За анализируемый период финансовая устойчивость ООО «Альфа Фьюче Пипл» снижается, за счёт собственных средств организация может погасить долги с маленькой вероятностью, т. к. компания зависима от заемных источников финансирования. Рекомендуется увеличивать долю собственных средств с целью повышения стабильности функционирования ООО «Альфа Фьюче Пипл».

4.4. Анализ деловой активности предприятия.

Эффективность хозяйствования выражается не только рентабельностью деятельности организации, но и зависит от ее деловой активности. Деловая активность характеризует использование внеоборотных и оборотных активов, производительность труда. Критерии оценки деловой активности — коэффициенты оборачиваемости (фондоотдача), фондоемкость, период оборота средств, показатели производительности. В таблице 24 представлены коэффициенты деловой активности предприятия (тыс. руб.)Таблица 24 — Коэффициенты деловой активности предприятия (тыс. руб.)Наименование показателя.

ФормулаРасчет.

На начало На конец.

Интерпретация показателя.

Оборачиваемость (фондоотдача) всех активовLа = N1 / (F+Q)ср-78 244 / ((12 887+13536)*½) = 5,922За 2016 г. один рубль оборотных активов оборачивался 5,922 раз. Оборачиваемость (фондоотдача) внеоборотных активовLf = N1 / (F)ср-78 244 / ((3304 + 2651)*½) = 6,57За 2016 г. один рубль немобильных активов предприятия оборачивался 6,57 раз. Фондоёмкость продукции, рассчитанная по данным всех активовJ (f+q) = (F+Q)ср/N1 -((12 887+13536)*½)/78 244 = 0,169-Фондоёмкость продукции, рассчитанная по данным внеоборотных активовJf = (F)ср/N1-((3304 + 2651)*½)/78 244 = 0,038-Оборачиваемость оборотных средствJq = N1/ (Q)ср-78 244 / ((9583+10 885)*½) = 7,645-Закрепление оборотного капитала на 1 рубль выручки от продажи товаров, продукции, работ, услугJq= (Q)ср/N1-((9583+10 885)*½) / 78 244 = 0,131-Оборачиваемость материальных оборотных активовLz = N1 / (Z)ср-78 244 / (1172+1252)*½ = 64,558Предприятие можно считать рентабельным, т. к. 64,558 > 1. Период оборота товарно-материальных ценностейTz = T / Lz-360 / 64,558 = 5,576-Оборачиваемость дебиторской задолженностиLRd = N1 / (Rd)ср-78 244/((5110+4959)*½) = 15,542-Период погашения дебиторской задолженностиTRd = T / LR2a-360 / 15,542 = 23,163-Оборачиваемость кредиторской задолженностиLR1p = N1 / (R1p)ср-78 244 / ((11 072+11741)*½) = 6,86-Период оборачиваемости кредиторской задолженностиTR1p = T / LR1p-360 / 6,86 = 52,478-Продолжительность операционного циклаTп = Tz + TRd-5,576 + 23,163 = 28,739-Продолжительность финансового циклаTф = Tп — TR1p-28,739- 52,478= −23,739Организация располагает временно свободными денежными средствами. В связи с тем, что ООО «Альфа Фьюче Пипл» существует с 8 декабря 2014 г. и не имеет бухгалтерской отчётности за 2014 год, анализ деловой активности провести затруднительно.

4.5. Анализ рентабельности предприятия.

Экономическая эффективность деятельности предприятия выражается показателями рентабельности, т. е. коэффициенты рентабельности показывают, насколько прибыльна деятельность предприятия (см. таблицу 25) Таблица 25 — Коэффициенты рентабельности предприятия (%)Наименование показателя.

ФормулаРасчет.

Интерпретация показателя1234.

Рентабельность реализованной продукции (Ррп)Ррп = (Пр / Срп) * 100Ррп2015 = (532 / 79 389) * 100 = 0,67;Ррп2016 = (350 / 78 244) * 100 = 0,447.Рентабельность реализованной продукции уменьшилась к 2016 году с 0,67% до 0,447%, что является негативной тенденцией, хотя снижение рентабельности в размере 0,223% не отражает стремительного ухудшение деятельности фирмы. Рентабельность продукции (Рп)Рп = (Пр / Сп) * 100Рп2015 = (532 / 54 738) * 100 = 0,972;Рп2016 = (350 / 55 343) * 100 = 0,632.За анализируемый период рентабельность продукции уменьшилась на 0,34% в связи с увеличением себестоимости продукции и снижением прибыли от реализации продукции и услуг. Рентабельность продаж (Рпродаж)Рпродаж = (БП/ ОП) * 100Рпродаж2015 = (58 /79 389) * 100 = 0,073;Рпродаж2016 = (-20 /78 244) * 100 = 0,026.На конец 2016 года показатель падает по причине уменьшения затрат и выручки. Возможной причиной может быть сокращение объемов продаж организации. Таким образом, все показатели рентабельности за анализируемый период снизились, что свидетельствует о негативной тенденции в деятельности ООО «Альфа Фьюче Пипл». С целью увеличения объёма продаж рекомендовано проанализировать и пересмотреть маркетинговую политику организации. Приложение 1 — Бухгалтерская отчётность ООО «Альфа Фьюче Пипл» за 2015 год. Бухгалтерский балансза __________________ 2015 г.Коды.

Форма по ОКУД710 001.

Дата (число, месяц, год) Организация Общество с ограниченной ответственностью «АЛЬФА ФЬЮЧЕ ПИПЛ» по ОКПО40 465 708.

Идентификационный номер налогоплательщика.

ИНН7 725 851 820.

Вид экономической деятельности ______________________по ОКВЭД92.

31.21Организационно-правовая форма/форма собственности _______по ОКОПФ/ОКФС1 230 016.

Единица измерения: (384 — тыс. руб., 385 — млн. руб.).

по ОКЕИ384Местонахождение (адрес) ___________________________________________________________________Наименование показателя.

КодНа отчетную дату отчетного периода.

На 31 декабря предыдущего года1234АКТИВI. ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫНематериальные активы111 000.

Результаты исследований и разработок112 000.

Нематериальные поисковые активы113 000.

Материальные поисковые активы114 000.

Основные средства115 032 860.

Доходные вложения в материальные ценности116 000.

Финансовые вложения117 000.

Отложенные налоговые активы1 180 180.

Прочие внеоборотные активы119 000.

Итого по разделу I110033040II. ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫЗапасы121 011 720.

Налог на добавленную стоимость по приобретенным ценностям122 010.

Дебиторская задолженность123 051 100.

Финансовые вложения (за исключением денежных эквивалентов).

Денежные средства и денежные эквиваленты125 026 370.

Прочие оборотные активы12 606 630.

Итого по разделу II120095830БАЛАНС1 600 128 870ПАССИВIII. КАПИТАЛ И РЕЗЕРВЫУставный капитал (складочный капитал, уставный фонд, вклады товарищей).

Собственные акции, выкупленные у акционеров1320(0)(0)Переоценка внеоборотных активов134 000.

Добавочный капитал (без переоценки).

Резервный капитал136 000.

Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток).

Итого по разделу III130018150IV. ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВАЗаемные средства141 000.

Отложенные налоговые обязательства142 000.

Оценочные обязательства143 000.

Прочие обязательства145 000.

Итого по разделу IV140000V. КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВАЗаемные средства151 000.

Кредиторская задолженность1 520 110 720.

Доходы будущих периодов153 000.

Оценочные обязательства154 000.

Прочие обязательства155 000.

Итого по разделу V1500110720БАЛАНС1 700 128 870.

Отчет о прибылях и убыткахза __________________ 2015 г.Коды.

Форма по ОКУД710 002.

Дата (число, месяц, год) Организация Общество с ограниченной ответственностью «АЛЬФА ФЬЮЧЕ ПИПЛ» по ОКПО40 465 708.

Идентификационный номер налогоплательщика.

ИНН7 725 851 820.

Вид экономической деятельности ____________________по ОКВЭД92.

31.21Организационно-правовая форма/форма собственности _по ОКОПФ/ОКФС1 230 016.

Единица измерения: (384 — тыс. руб., 385 — млн. руб.).

по ОКЕИ384Наименование показателя (2)Код.

За отчетный период.

За аналогичный период предыдущего года1234.

Выручка2 110 793 890.

Себестоимость продаж2120(54 738)(0)Валовая прибыль (убыток).

Коммерческие расходы2210(11)(0)Управленческие расходы2220(24 108)(0)Прибыль (убыток) от продаж22 005 320.

Доходы от участия в других организациях231 000.

Проценты к получению2 320 360.

Проценты к уплате2330(0)(0)Прочие доходы2 340 610.

Прочие расходы2350(546)(0)Прибыль (убыток) до налогообложения2 300 830.

Текущий налог на прибыль2410(25)(0)в т.ч. постоянные налоговые обязательства (активы).

2421−90Изменение отложенных налоговых обязательств243 000.

Изменение отложенных налоговых активов245 000.

Прочее246 000.

Чистая прибыль (убыток).

2 400 580СПРАВОЧНОРезультат от переоценки внеоборотных активов, не включаемый в чистую прибыль (убыток) периода251 000.

Результат от прочих операций, не включаемый в чистую прибыль (убыток) периода252 000.

Совокупный финансовый результат периода 2 500 580.

Приложение 2 — Бухгалтерская отчётность ООО «Альфа Фьюче Пипл» за 2016 год. Бухгалтерский балансза __________________ 2016 г.Коды.

Форма по ОКУД710 001.

Дата (число, месяц, год) Организация Общество с ограниченной ответственностью «АЛЬФА ФЬЮЧЕ ПИПЛ» по ОКПО40 465 708.

Идентификационный номер налогоплательщика.

ИНН7 725 851 820.

Вид экономической деятельности ______________________по ОКВЭД92.

31.21Организационно-правовая форма/форма собственности _______по ОКОПФ/ОКФС1 230 016.

Единица измерения: (384 — тыс. руб., 385 — млн. руб.).

по ОКЕИ384Местонахождение (адрес) ___________________________________________________________________Наименование показателя.

КодНа отчетную дату отчетного периода.

На 31 декабря предыдущего года1234АКТИВI. ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫНематериальные активы111 000.

Результаты исследований и разработок112 000.

Нематериальные поисковые активы113 000.

Материальные поисковые активы114 000.

Основные средства115 026 333 286.

Доходные вложения в материальные ценности116 000.

Финансовые вложения117 000.

Отложенные налоговые активы11 801 818.

Прочие внеоборотные активы119 000.

Итого по разделу I110026513304II. ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫЗапасы121 012 521 172.

Налог на добавленную стоимость по приобретенным ценностям122 001.

Дебиторская задолженность123 049 595 110.

Финансовые вложения (за исключением денежных эквивалентов).

Денежные средства и денежные эквиваленты125 037 962 637.

Прочие оборотные активы1 260 878 663.

Итого по разделу II1200108859583БАЛАНС16 001 353 612 887ПАССИВIII. КАПИТАЛ И РЕЗЕРВЫУставный капитал (складочный капитал, уставный фонд, вклады товарищей).

Собственные акции, выкупленные у акционеров1320(0)(0)Переоценка внеоборотных активов134 000.

Добавочный капитал (без переоценки).

Резервный капитал136 000.

Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток).

Итого по разделу III130017951815IV. ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВАЗаемные средства141 000.

Отложенные налоговые обязательства142 000.

Оценочные обязательства143 000.

Прочие обязательства145 000.

Итого по разделу IV140000V. КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВАЗаемные средства151 000.

Кредиторская задолженность15 201 174 111 072.

Доходы будущих периодов153 000.

Оценочные обязательства154 000.

Прочие обязательства155 000.

Итого по разделу V15001174111072БАЛАНС17 001 353 612 887.

Отчет о прибылях и убыткахза __________________ 2016 г.Коды.

Форма по ОКУД710 002.

Дата (число, месяц, год) Организация Общество с ограниченной ответственностью «АЛЬФА ФЬЮЧЕ ПИПЛ» по ОКПО40 465 708.

Идентификационный номер налогоплательщика.

ИНН7 725 851 820.

Вид экономической деятельности ____________________по ОКВЭД92.

31.21Организационно-правовая форма/форма собственности _по ОКОПФ/ОКФС1 230 016.

Единица измерения: (384 — тыс. руб., 385 — млн. руб.).

по ОКЕИ384Наименование показателя (2)Код.

За отчетный период.

За аналогичный период предыдущего года1234.

Выручка21 107 824 479 389.

Себестоимость продаж2120(55 343)(54 738)Валовая прибыль (убыток).

Коммерческие расходы2210(0)(11)Управленческие расходы2220(22 551)(24 108)Прибыль (убыток) от продаж2 200 350 532.

Доходы от участия в других организациях231 000.

Проценты к получению23 204 436.

Проценты к уплате2330(0)(0)Прочие доходы23 406 961.

Прочие расходы2350(426)(546)Прибыль (убыток) до налогообложения23 003 783.

Текущий налог на прибыль2410(57)(25)в т.ч. постоянные налоговые обязательства (активы).

2421−49−9Изменение отложенных налоговых обязательств243 000.

Изменение отложенных налоговых активов245 000.

Прочее246 000.

Чистая прибыль (убыток).

2400−2058СПРАВОЧНОРезультат от переоценки внеоборотных активов, не включаемый в чистую прибыль (убыток) периода251 000.

Результат от прочих операций, не включаемый в чистую прибыль (убыток) периода252 000.

Совокупный финансовый результат периода 2500−2058.

Заключение

.

Таким образом, в ходе данной работы были рассмотрены основные сведения об ООО «Альфа Фьюче Пипл», была изучена история его функционирования, были проанализированы продукты и услуги фестиваля, положение компании в индустрии развлечений и отдыха, был проведён SWOT-анализ компании и были определены задачи по совершенствованию PR-продвижения фестивалем. ООО «Альфа Фьюче Пипл» располагает уставным капиталом в размере 29 млн р. и предоставляет услуги в сфере развлечений и отдыха. Основными целями ООО «Альфа Фьюче Пипл» являются поддержка и укрепление репутации Альфа-Банка, привлечение к себе внимание поколения Y, развитие этого перспективного сегмента, создание главной инновационной площадки, выход на федеральный уровень с большим событием, создание информационного повода для позитивных упоминаний в зарубежных СМИ и продолжение многолетней музыкальной традицией. Основными партнёрами организации являются Альфа-Банк, MasterCard, MTV Россия, Билайн, Европа Плюс, Heineken, Mentos, K_PLAYER, Casa Musica, TAG Heuer, Perrier, effect®, РБК, MAXIM, Ticket4.biz, Линия Жизни, MF-group, UNITED CARD SERVICES и STADA CIS. Организационная структура «Альфа Фьюче Пипл» является линейно-функциональной.В 2014 году AFP был отмечен двумя наградами на национальной премии «Событие года», как «Музыкальное мероприятие года» и «Лучшее техническое воплощение мероприятия». В 2015 году признан «Лучшим музыкальным событием» в Европе от EuBea, а также «Лучшим музыкальным фестивалем» по версии KudaGo. Основными ассортиментами группами продукции/услуг фестиваля являются танцевальные площадки с различной музыкой, зона технологий, спортивные площадки и экстремальные шоу, товары с атрибутикой фестиваля, фуд-корты, кемпинг и парковка. Прибыль «Альфа Фьюче Пипл» за 2016 г. составила — 112 750 000, в 2017 г.

планируется достижение нулевой прибыли. Основными направлениями совершенствования продукции/услуг являются уменьшение очередей за счёт большого количества разнообразных точек питания, увеличение количества душевых кабин; своевременная чистка биотуалетов, своевременная уборка зоны фуд-кортов, увеличение представляемых на фестивале музыкальных направлений, заключение большего количества контрактов с топ-артистами.В связи с тем, что важным фактором формирования развлекательной среды являются доходы населения, считается целесообразным разделить целевую аудиторию фестиваля по уровню дохода на стандарт-клиентов и VIP-клиентов. Наибольшая доля выручки, которая составляет 75%, приходится на непосредственных потребителей. На фирмы-партнёров приходится 25% выручки компании. Выручка за продажу билетов категории «Стандарт» в 10 раз превышает выручку за продажу билетов категории «VIP».СредиосновныхконкурентовAFPможновыделить: Tomorrowland, Ultra-MusicFestival, TheCoachellaValleyMusicandArtsAnnualFestival и SónarFestival, достоинствами которых являются репутация высокого качества, большее количество сцен.

Среди недостатков можно выделить высокие цены на билеты по сравнению с «Альфа Фьюче Пипл». Устойчивыми конкурентными преимуществами фестиваля являются приемлемые цены и хорошая репутация среди потребителей, которую следует укреплять из года в год. Так, представляется необходимым совершенствование PR-продвижения фестиваля. Для повышения эффективности PR-кампании в 2016 году были составлены конкретные задачи по комплексному PR-сопровождению, которые будут способствовать выполнению планов и уменьшению финансовых издержек. Список использованной литературы.

ПартнёрыALFAFUTUREPEOPLE 2016. [Электронный ресурс]: сайт. — Режим доступа:

http://afp.ru/partners/2016.

Дж. Блэк.Экономика. Толковый словарь. — М.: «Инфра-М», Издательство «Весь Мир», 2000 г.

— 240 с. Наумова С. А. Экономика и предпринимательство в социально-культурном сервисе и туризме. Учебное пособие. ;

Томск: Издательство Томского политехнического университета, 2003. — 127 с. Вечная музыка: зачем Альфа-банку самый дорогой в России фестиваль[Электронный ресурс]: сайт. — Режим доступа:

http://www.rbc.ru/magazine/2016/07/5784ffc19a7947ed3764d58cМарков А. А. Теория и практика связей с общественностью: учеб. Пособие. — СПб.: СПбГИЭУ, 2011. — 163 с. Alfa Future People 2015: от идеи до воплощения. [Электронный ресурс]: сайт. — Режим доступа:

https://event.ru/reports/alfa-future-people-2015;ot-idei-do-voploshheniya/.