Экономическая характеристика кинопоказа

У остальных кинотеатров наблюдается снижение показателей посещаемости, что вызвано различными причинами. Так, например, в кинотеатре Родина в прошлом году произошел прорыв теплопровода, в кинотеатре Спартак в аварийном состоянии находилась кровля, в результате чего деятельность данных кинотеатров на определенный срок была приостановлена. Среди кинотеатров, сумевших увеличить показатели посещаемости, следует отметить кинотеатр Губернский, в котором активизировалась работа со зрителем, и количество посетителей в 2017 году возросло почти в 2 раза. Кинотеатр Кино.

Макс увеличил показатели посещаемости на 27%. Вцелом по городу, посещаемость кинотеатров в 2017 году увеличилась на 18% по сравнению с 2016 г. В увеличении посещаемости челябинских кинотеатров важную роль играет грамотное репертуарное планирование и правильно организованная реклама. Наиболее профессионально рекламная деятельность организована в кинотеатре Кино.

Макс.Таблица 3 — Результаты финансово-экономических показателей деятельности «Кино.

Макс-Урал"Наименование показателяI кв. 2017 г. (01.01−31.03)II кв. 2017 г. (01.04−30.06)III кв.

2017 г. (01.07−30.09)IV кв. 2017 г. (.

01.10−31.12)Выручка, тыс. руб.

155 663 148 235 172 487 132 479Себестоимость (затраты), тыс. руб.

132 94 126 530 141 564 115 432Прибыль, тыс. руб.

23 56 921 70 530 92 317 047Чистая прибыль тыс. руб.

9 7379 43 712 8889 042Рентабельность продаж, %15,1414,6416,9314,21Проанализировав данные, можно сделать вывод: в разные сезоны года посещаемость кинотеатра разнообразная. Это объясняется, в основном, репертуаром. Количество зрителей зависит от того, какие кинопремьеры выходят на экран. Также это связано с праздниками: прибыль в первом квартале выше, чем в четвертом или во втором, поскольку на этот период приходятся такие праздники, как Новый год, День святого Валентина, Международный женский день и т. д. Высокую прибыль в третьем квартале можно объяснить тем, что у основной аудитории кинотеатра — школьников и студентов — каникулы в июле и августе.

Исходя из анализа основных финансово — экономичсеких показателей кинотеатра, можно сделать вывод, что, не смотря на разнообразную посещаемость кинотеатра, в разные сезона года, предприятие достаточно успешно развивается и при благоприятных условиях рынка будет способно занять лидирующую позицию. В настоящее время рекламной компанией Кино.

Макса занимается рекламная служба ParamonPromotion. Данная служба разработала следующую концепцию организации рекламных и маркетинговых мероприятий в кинотеатрах Кино.

Макс-Урал и Кино.

Макс — Победа:

1. Определение рекламных поводов (что, как и где рекламировать).

2. Позиционирование на рынке кинопроката.

3. Позиционирование на рынке услуг.

4. Формирование имиджа.

5. Создание единой концепции рекламной компании кинотеатра. Любая информация рекламного характера о кинотеатре должна иметь элемент узнаваемости. При этом необходимо четко понимать, что имиджевая реклама комплекса (формирование имиджа демократичного и общедоступного заведения) и реклама конкретного фильма (услуги, мероприятия и т. д.) это разные вещи, которые работают по-разному и решают разные задачи.

6. Создание концепции развития рекламной компании во времени и пространстве.

7. Разработка имидж пакета кинотеатра.

8. Организация PR-кампании в СМИ о проблеме широкоформатного кино. Рынок широкоформатного кино в России находится в состоянии развития. Одной из задач всей маркетинговой программы является формирование спроса.

9. Организация PR-кампании в СМИ непосредственно о кинотеатре. С помощью PR возможно сформировать мнение людей о кинотеатре, донести всевозможную информацию опосредованно — в частности, через журналистов, которым склонны доверять, в отличие от прямой рекламы.

10. Формирование дружеских отношений с журналистами. Очень важно иметь хорошие отношения с прессой. Дружеские отношения предотвращают появление негативных материалов в СМИ.

11. Организация регулярных промоушн-акций в кинотеатре и вне комплекса. Использование технологии личных продаж — еще один эффективный способ заявить о себе потенциальному клиенту. Вступая в личную беседу с человеком можно не только рассказать клиенту обо всех преимуществах предоставляемых услуг и мероприятиях кинотеатра, но и изменить его, возможно уже сложившееся, мнение в лучшую сторону.

12. Организация и проведение общественно полезных и социально значимых мероприятий.

13. Проведение социологических исследований. На первоначальном этапе работы кинотеатра выяснить круг потенциальных клиентов.

14. Формирование базы постоянных и регулярных источников рекламы кинотеатра.

15. Реклама самих источников информации о кинотеатре.

16. Маркетинговые мероприятия «кинопрокат».

17. Маркетинговые мероприятия «общественное питание».

18. Маркетинговые мероприятия «услуги», 19. Маркетинговые мероприятия «праздники».

20. Формирование «спонсорского» пакета.

21. Формирование пакета «рекламные возможности».Рекламной службой Кино.

Макса в 2016 году было проведено исследование аудитории кинотеатра. Основная задача исследования заключалась в измерении объемов аудитории и оценке социально-демографического профиля посетителя. Говоря о репертуарной политике челябинских кинотеатров, следует отметить, что кинотеатры не вправе решать за зрителя, что ему смотреть. Они должны предлагать максимально широкий спектр фильмов, а зритель сам сделает выбор. Зритель имеет право на все самое интересное, что предлагает прокат. Главным и единственным критерием отбора фильмов при формировании репертуара в современных условиях является экономическая эффективность показа. Отсутствие каких-либо законодательных ограничений на ввоз и распространение зарубежной кинопродукции привело к беспрецедентной ситуации на кинорынке, когда подавляющее большинство предлагаемых и покупаемых фильмов в Челябинске — это фильмы иностранного, главным образом американского производства. Естественно, картины отечественного производства не выдерживают такой сильной конкуренции, что незамедлительно сказывается на финансовом состоянии киностудий.

Кроме того, это продемонстрировало полную независимость проката от отечественных кинопроизводителей и потенциальную возможность вообще обойтись без картин своих студий. Сегодня российские ленты занимают места в репертуарном рейтинге и рейтинге кассовых сборов не выше двадцатого. Если в среднем на одном сеансе на российских фильмах посещаемость составляет 10−20 человек, на зарубежных (американских) — 300−500 человек. Возврат к прежнему соотношению отечественных и зарубежных лент вряд ли возможен в обозримом будущем. Раньше в челябинских кинотеатрах пропорция отечественных фильмов и зарубежных была 55% и 45%, а в ближайшее время можно вести разговор о пропорции в лучшем случае 15% и 85%.

Заключение

Таким образом, развитие отечественной кинематографии шло под влиянием исторических событий, происходивших в нашей стране. Так, в годы становления советской власти в кинематографе были отражены, главным образом, идеологические проблемы и революционные события. В послевоенные годы выходили фильмы военной тематики, посвященные важным историческим и современным проблемам того времени.

Положение кинематографа тесно связано с политикой государства и социально-экономическим положением страны. Цензура, существовавшая во времена расцвета советской власти, тормозила развитие режиссерских идей и ограничивала свободу их творчества. Расцвет кинематографии, наступивший с середины 50-х гг., во многом был связан со сменой партийного лидера и последовавшим за этим ослаблением идеологического контроля. Одной из основных проблем является отсутствие четкой государственной программы в области кинематографии. Упразднение Государственного комитета по кинематографии РФ и передача его функций Министерству культуры повлекло за собой ряд негативных последствий, которые привели к обострению финансовых проблем. Еще одна проблема российского кинематографа, заключается в плохой окупаемости отечественных фильмов. Российское кино сегодня не в состоянии вернуть даже половину средств, истраченных на производство. В настоящее время в городе Челябинске насчитывается 14 кинотеатров, восемь из которых являются муниципальными («им.

А.С. Пушкина", «Родина», «Знамя», «Спартак», ЦД «Искра», «Кировец», «Комсомолец», ЦД «Импульс»), а шесть — имеют смешанную форму собственности (Кино.

Макс «Урал», Кино.

Макс «Победа», РЦ «Аврора», «Губернский город», «Россия», «Заречье»).Муниципальные кинотеатры города в настоящее время испытывают большие трудности: приходит в упадок их материально-техническая база, ежегодно примерно на 20% снижается посещаемость кинотеатров. Уровень доходов кинотеатров не позволяет даже содержать переданное им муниципальное имущество. Так, общая сумма доходов муниципальных кинотеатров в 2017 году составила 5 млн.

руб., что составляет всего 6% от доходов одного кинотеатра со смешанной формой собственности. Финансовых средств государства не хватает на модернизацию кинотеатров. Так, из бюджета в 2017 году на нужды всех кинотеатров города было выделено всего 10 млн.

руб., а для реконструкции одного кинотеатра требуется примерно 60 млн.

руб. В результате, с 2000 года в городе начат переход от бюджетного финансирования к системе, сочетающей государственную поддержку с инвестициями предпринимателей. Первый опыт работы модернизации кинотеатра Кино.

Макс-Урал показывает реальные достижения в кинообслуживании населения и оказании сервисных услуг. Так, в 2017 году посещаемость Кино.

Макса превышала посещаемость муниципальных кинотеатров примерно в 10 раз, а сумма дохода от кинопоказа — примерно в 200 раз. Анализ репертуарной политики челябинских кинотеатров показал, что доля российских фильмов в прокате не достигает даже 50%, и колеблется от 2,8% до 41%.

Литература

.

Волынова Т.С. Социально-экономические особенности развития инфраструктуры кинопоказа // Современные исследования социальных проблем (электронный научный журнал). — 2012. — № 8(16) (www.sisp.nkras.ru)Кокарев И. Е. Кино как бизнес и политика: Современная киноиндустрия США и России — М.: Аспект Пресс, 2014.

Российская кинематография 2016: Информационно-аналитический бюллетень / Федеральное агентство по культуре и кинематографии; Российское агентство «Информкино». — М., 2016.

http://www.kino-teatr.ruБорисов М.Ф. Киноэкспанся// Эксперт.- 2016. — № 15. — С. 17−23.Борисов М. Ф. Развитие кинорынка в России// Кинобизнес сегодня. — 2015.

— № 25. — С. 10−14.Васильева Ж. С. Кинообразование в России// Кинопроцесс. -.

2016. — № 1. — С. 69−77.Вебер Л. Г. Кинопроизводство в России// Кинобизнес сегодня. — 2015. — №.

3. — С. 24−33.Гаврилова М. Л. Роскинопрокат отдает лучшие фильмы новому дистрибьютору// Кинобизнес сегодня. — 2015. — №.

2. — С. 4−9.Генин М. Г. Важнейшее из искусств в массы// Компьютера. — 2002. — № 10. -.

С. 15−21.Глаголев А. И. Экономические отношения в художественной культуре.- М., 2014. Т.1- 201 с. Иванов А. Г. Российское кино должно стать брэндом// Кинобизнес сегодня. — 2015. — № 26.

— С. 2−5.Кокарев И. Е. Кино как бизнес. — Минск, 2015. -.

185 с. Кокарев И. Е. Российский кинематограф: между прошлым и будущим. — М., 2000. -.

205 с. Ланге Я. Н. Средства массовой информации в странах СНГ. — М., 1997. -.

352 с. Машкова А. С. Кинобизнес в регионах// Кинопроцесс. — 2016. — № 2. — С. 139−144.Михайлов В. П. Рассказы о московском кино.

— М.: Материк, 2015. — 187 с. Мурина И. Н. Государственная поддержка кинопроизводства в России// Кинобизнес сегодня. -.

2015. — № 4. — С. 8−10.Программа развития муниципальных учреждений культуры города Челябинска на период 20 015−2020 гг./ под ред.

Сластухиной Е.И. — Челябинск, 2014. 141с. Разлогов К. Л. Жанр кризиса// Искусство кино. — 2015. — №.

4. — С. 32−37.Указ Президента РФ «О реорганизации федеральных государственных киностудий» (от 04.

04.2001. № 389).Федеральный закон РФ «О государственной поддержки кинематографии Российской Федерации» (Принят Государственной Думой 17.

07.1996г. Одобрен Советом Федерации 07.

08.1996г.).Федеральный закон РФ «Основы законодательства РФ о культуре» (Принят Государственной Думой 09.

10.1992 г.).Федеральный закон РФ «Об авторском праве и смежных правах» (Принят Государственной Думой 16.

06.1995 г.).Федеральный закон РФ «О приватизации государственных и муниципальных предприятий Российской Федерации» (Принят Государственной Думой 03.

07.1991 г.).Федеральный Закон РФ от 22 августа 1996 года № 126-ФЗ «О государственной поддержке кинематографии Российской Федерации». http: //www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_156 892/Постановление Правительства Санкт-Петербурга от 30 декабря 2009 № 1587 «О реорганизации и изменении цели и предмета деятельности Санкт-Петербургского государственного учреждения культуры «Петербург-кино».

http://base.consultant. ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=SPB;n=95 525.