Книжные выставки и ярмарки в Нижнем Новгороде. 
История

Почетный гость в этом году — Индонезия. На сегодняшний день уже известны гости 2016 и 2018 годов — это будут Нидерланды и Фландрия, а также Грузия.

3. Книжные ярмарки в России. Нижегородская ярмарка.

Первые книжные ярмарки в России появились в XVII веке, как и в Германии, в России ярмарки устраивались около церквей во время празднования дня Святого (в тоже время их можно было встретить около питейных домов). В XVIII—XIX вв.ека ярмарки были распространены в России, организовывались в селах и городах. Примером ярмарки XVIII века может служитьСвенская ярмарка, которая возникла в XVII веке и вскоре, стала одной из крупнейших в России, приобретя международное значение. Ярмарка проходила недалеко от Брянска у стен древнего Свенского монастыря. В1716 году на ярмарке было 677 лавок и торговых мест, а у западных монастырских ворот торговцы «сидели с книгами из Печерска», занимая десять лавок, в пяти из них торговали москвитяне, но уже в 1732 году торговцы книгами на Свенской ярмарке не появлялись, в то время как сама ярмарка просуществовала до начала XX века [11].

Ежегодно на территории России проходило около 680 ярмарок[12], что было связано с отсутствием стационарной торговли и запрета до 1863 года на ведение лавочного торга в деревнях городскими жителями. На ярмарках наравне с другими товарами торговали «бумажным товаром», в том числе и книгами. С XVII века книги продавались на различных торговых ярмарках по всей России. Обычно печатные издания можно было встретить в пушных, рыбных рядах, а в Москве и Новгороде существовали отдельные книжные ряды, где книги соседствовали с церковной утварью. Однако активная торговля на ярмарках началась в XIX веке и была связана с деятельностью артелей, торговавших лубочными изданиями. С середины XIX века на крупнейших ярмарках России (Нижегородской и Ирбитской) происходила продажа книг в частных и арендованных книжных лавках и магазинах. Ассортимент печатных изданий состоял из лубочных книг, календарей, сонников, старопечатных книг, дешевых изданий. Весь XIX век в России происходил подъем национальной литературы, увеличение числа читателей, прилив капиталов в издательское дело, расширение круга переводных сочинений по различным отраслям науки.

Начало XX века можно справедливо назвать расцветом русского книгоиздания, в это время наблюдался ежегодный значительный прирост книг, так например, в 1895 году вышло в России 6 262 названий в количестве 18 млн. экземпляров, а в 1901 году уже 10 318 названий в количестве 58,5 млн. экземпляров [.

9]. Возникла необходимость познакомить общественность с достижениями и возможностями печатного дела, осуществить содержательный и статистический анализ. В этом сыграли значительную роль книжные выставки: Всероссийская Выставка Печатного Дела и Выставки Произведений Печати. На книжных выставках этого периода экспонировались книги, периодические издания и другая печатная продукция, а также печатное оборудование, знакомящее как с историей книгопечатания, так и с современным состоянием издательского дела. Обычно выставки сопровождались различными культурными мероприятиями. Нижегородская ярмарка (рис. 1), самая известная в России, проходила в период с1817 года по 1917 годи с 1921 годапо1929 год. Своим значением «всероссийского торжища» Нижегородская ярмарка в значительной степени была обязана географическому положению: с одной стороны, река Волга соединяет ее с самыми отдаленными районами производства и сбыта, с другой стороны, ярмарка была центральным пунктом на пути движения грузов между Европой и Азией.

Нижегородская ярмарка официально открывалась 15 июля, но лишь к 25 июля (день св. Макария, поэтому первоначально ярмарка называлась Макарьевской) открывались все лавки. Разгар ярмарочной торговли падал на период с 25 июля по 5 августа. В60-е годы XIX века наряду с торговлей хлопчатобумажными изделиями, чаем, железом, мехами, продаются книги. Рисунок 1 — Нижегородская ярмарка. Конец XIX века. В обороте Нижегородской ярмарки 1909 года были представлены книги и картины на сумму 350 тыс.

рублей (количество неизвестно), осталось не продано 8 — 12%[3]. Главный Торговый Двор ярмарки был построен в 1890 году (здание сохранилось до наших дней и до сих пор в нем проходят ярмарки и выставки). После событий 1917 года Нижегородская ярмарка была возобновлена в июле 1921 года, в период проведения новой экономической политики (НЭПа) и имела статус главной ярмарки России. После 1929 года Нижегородская ярмарка не организовывалась. Только в 90-е годы XX века она вновь открыла свои двери для посетителей.

Каждый год в выставочном комплексе проводятся ярмарки и выставки различных товаров, в том числе — Международная книжная ярмарка «Нижегородский книжный салон».

4. Книжные выставки и ярмарки в России в период 1980 — 2000 годов.

Ярмарочное движение значительно активизировалось в 90 — х годах XX века в России. Этот период можно назвать расцветом ярмарочной книготорговли. Перестает существовать одна главная ярмарка страны, книжные ярмарки стали проходить во всех городах России и странах СНГ. Книжные ярмарки сыграли решающую роль в становлении коммерческого книгоиздания и книгораспространения России. Сроки проведения международных книжных мероприятий отражаются в ежегодном «Календаре международных книжных выставок и ярмарок"который составляет Международная Ассоциация Издателей (IPА). &# 171;Календарь» — основной документ, сообщающий о существующих книжных ярмарках и выставках, а также регламентирующий порядок их проведения. О каждом книжном мероприятии календарь сообщает следующие сведения: дату, название мероприятия, место проведения, тематику, адрес.

Отражение книжного мероприятия в «Календаре международных книжных выставок и ярмарок» означает признание его мировым книжным сообществом. В России только две ярмарки внесены в «Календарь» — это Международная книжная ярмарка «Санкт-Петербургский книжный салон» в Санкт-Петербурге и Международная книжная ярмарка «Нижегородский книжный салон» в Нижнем Новгороде [7]. Очень часто на книжных ярмарках организуются круглые столы, на которых обсуждаются текущие проблемы, спорные вопросы книжного дела. Часто участники ярмарки встречаются с руководителями государственных учреждений, которые должны способствовать успеху книжного дела. Например, на книжной ярмарке 1993 года в Нижнем Новгороде прошел круглый стол, на котором участники ярмарки встретились с работниками Министерства печати и информации России, объединений «Союзкнига"(еще существовавшей в 1993 году), «Роскнига», ряда издательств. Книжные ярмарки часто сопровождаются выставками. В начале 90-х годов в России происходит отмена монопольной плановой экономики, либерализация и демократизация книгоиздания и книжной торговли, которые открыли отрасли путь в свободный рынок. Последующий выход законодательных актов по предпринимательской деятельности резко активизировал процесс создания независимых издательств и книготорговых фирм, которые стали вступать в конкуренцию с государственной системой издания и торговли книгами. С исчезновением планового книгораспространения ушла в прошлое отработанная схема сбора, определения и реализации тиражей.

Отсутствие какой-либо координации и недостаток соответствующей информации привели к параллелизму и дублированию в издательском бизнесе. Спасение из хаоса в издательской деятельности издатели и книготорговцы увидели в участие в работе книжных ярмарках, которые стали местом массовых встреч производителей и оптовых покупателей книг, на которых им была предоставлена возможность оценки и прогноза тенденций спроса и предложения, корректировка, в соответствии с ними, своих планов;

установка и предложение цены, определяемой реальным спросом; заключение договоров. Книжные ярмарки отражают все тенденции, происходящие в книжном мире, так если в начале 90-х годов преобладала на российских ярмарках развлекательная литература, то в конце 90-х годов мы видим увеличение числа детских и развивающих изданий, современной отечественной и зарубежной художественной и научно-популярной литературы. С середины 90-х годов в книжной отрасли наблюдаются положительные результаты, так статистика 1997 года показывает прирост тиражей (на 10%), по сравнению с 1995 годом[13 — C. 86], но они, конечно, значительно уступают тиражам начала десятилетия, при этом возросло количество названий книг, а многие специалисты считают падение тиражей явлением вполне нормальным и связанным с естественным снижением спроса на книги, называемым социокультурным феноменом нашего времени.

В тоже время детская литература стала одним из наиболее развивающихся направлений книжного бизнеса. Однако сложная ситуация остается с выпуском литературы по естественным наукам, технической литературой, которые с трудом можно найти на книжных ярмарках. Сегодня для выпуска научной литературы необходима поддержка и государства и спонсоров. Например, в этом направлении работает Институт «Открытое Общество» Фонд Сороса в рамках Мегапроекта"Пушкинская библиотека" (стенд Института «Открытое Общество» можно увидеть на крупнейших книжных ярмарках страны), направленного на поддержку как издательского, так и библиотечного дела. В то время отмечается постоянный рост цен на книги (после августа 1998 года всего за 4 месяца ценывырослив 2−3 раза по сравнению с началом 1998 года). После августа 1998 года в стране наступил экономический кризис, что в свою очередь, отразилось на состоянии книжного рынка (закрытие издательств, инфляция, падение покупательной способности, отсутствие денег на издательские проекты), это привело к несостоятельности многих книжных ярмарок 1999 года. &#.

171;В 2013 г. объём книжного рынка России составил 50,38 млрд.

руб. без объёма закупок бюджетнымиорганизациями и 78,01 млрд руб. — с учётом последних. Книжный рынок России сократился в 2013 г. на 2,6%за счёт существенногопадения оборотов в канале федеральных сетей, а также снижения продаж в киосковыхсетях и некнижном ритейле. Однако при этом снижение продаж в рыночных каналах сбыта в 2013 г. былоскорректировано ростом бюджетных продаж, в результате чего, по мнению экспертов, в целом оборот книжной отрасли по печатной книге снизился в 2013 г.

лишьна 1%"[4 — С. 35]. В последние годы в России наблюдается увеличение количества книг в мягкой обложке, особенно это заметно, на книжных ярмарках, где представлен весь спектр печатной продукции. На Западе это давно стало реальностью, книги в твердом переплете выходят небольшими тиражами и имеют высокую цену, т.к. себестоимость книги в твердом переплете в 3 раза больше, чем в мягком. Об этом свидетельствует успех серии издательства «Азбука» (Санкт-Петербург) — «Азбука-классика». Данная серия на книжном рынке уже больше трех лет. В серии выходят произведения мировой художественной классики (А. Пушкин, Ю. Цезарь и т. д.). Книги выпускаются тиражом — 10 000 экз., что сегодня составляет значительный тираж. Если в начале 90-х годов в России наблюдалась тенденция продажи прав на книги за границу, то с 1998 года внедряется практика продажи авторских прав внутри страны. С каждым годом российские издательства и книготорговые фирмы все больше внимания уделяют библиотечному рынку как одному из потребителей их продукции.

Не случайно, все чаще на российских книжных ярмарках проходят встречи библиотекарей и издателей. Об этом свидетельствует постоянный спрос со стороны издательств на Адресно-справочную книгу «Библиотеки России» (Издательство РНБ), которая содержит адресно-справочную информацию о библиотеках России. Постепенно с развитием книжного рынка менялись и задачи, стоящие перед книжными ярмарками: от сделок купли-продажи книг к выработке стратегии книгоиздания и планового маркетинга. Соответственно, повышаются требования к уровню представительства и организации книжных ярмарок. Не случайно в конце 90-х годов многие региональные ярмарки либо закрылись, либо пребывают в режиме затухания. В 1993 году Международный комитет книжных ярмарок опубликовал в газете «Книжное обозрение""Постановление Международного комитета книжных ярмарок (ярмарочного комитета «О книжных ярмарках 1994;1995 гг.» [6], в котором указал на основные причины кризиса, наметившегося в ярмарочном движении в середине 90-х годов [10]. В тоже время в конце 90-х годов наблюдается постепенная нормализация в ярмарочном движении, сокращается число книжных ярмарок, происходит слияние ярмарок одного региона, оставшееся проходят на более высоком организационном уровне. Многие ярмарки переходят на уровень региональных, тематических книжных ярмарок. И как прежде выделяется одна главная ярмарка страны.

На это место претендовали многие крупнейшие ярмарки страны:

Международная книжная ярмарка «Нижегородский книжный салон» (организаторы:

АО «Нижегородская ярмарка»).Удобство ярмарочной торговли очевидно и в розничных видах продаж. Если розничное книготорговое предприятие региона территориально отдалено от центральной оптовой структуры, ему, конечно, целесообразно заказывать ассортимент изданий у своего местного, регионального оптовика. Ранее эту роль выполняли оптовые базы книготоргов. Сейчас сложилась довольно пестрая картина. Обычно в областных регионах действует несколько параллельных оптовиков. Кроме того, крупные магазины, в том числе в регионах, предпочитают сами получать книги от издательств, минуя посредников. Такая схема имеет как преимущества, так и недостатки (Табл.

1)Таблица 1 — Преимущества и недостатки современнойкнигопродажи.

Поставка книг издательством, центральным оптом непосредственно книжному магазину.

Поставка книг через региональный опт1. Снижает до минимума торговые наценки на оптовую цену издательств.

2. Способствует быстрой доставке партий книг после их выпуска в розничную сеть и таким образом позволяет магазину обойти конкурентов и первыми начать продажу выгодного издания.

1. Способствует созданию более широкого ассортимента книг в магазине.

2. Дает возможность заказывать книги более мелкими партиями, но более регулярно получать их, т. е. содействует ускорению товародвижения.

3. Позволяет отбирать и заказывать книги не по каталогам, а непосредственно по образцам.

4. Значительно сокращает транспортные расходы ввиду большей экономичности контейнерных перевозок. НО: НО:

1. Значительно увеличивает экспедиционные расходы, особенно при закупке сравнительно небольших по объему партий.

2. Обязывает книжные магазины заказывать крупные партии изданий и идти на риск образования нереализуемых остатков. 1. Сопровождается ростом торговой наценки из-за появления добавочного посредника.

2. Замедляет сроки получения магазином бестселлеров, так как требуется дополнительное время для сбора контейнерной (автофургонной) партии. Подобные издержки оптовой торговли не происходят, если заключаются договоры поставок непосредственно от производителя на книжных ярмарках. Ярмарочная деятельность необычайно развилась в последнее время. В течение года в России проходит не менее 40 книжных ярмарок межрегионального и всероссийского масштаба, из них 18 наиболее значительных включены в Национальный ярмарочный календарь."Согласно опросу книгоиздательских и книготорговых фирм, проведенному журналом «Книжный бизнес», рейтинг популярности и эффективности ярмарок в 2007 г. был следующим:

Московская международная книжная ярмарка;

Московские книжные ярмарки (в спорткомплексе «Динамо»);"Белые ночи", Санкт-Петербург;

Петербургский книжный салон;"Северная Пальмира", Санкт-Петербург;

Уральская книжная ярмарка, Челябинск;"Деловая книга", Москва;"Читающая Россия", Москва;

Нижегородская книжная ярмарка" [Фесенко О. Реклама в книгоиздании. — С. 23]. Выводы.

История специализированных книжных ярмарок в Европе начинается с эпохи «Высокого Средневековья», в России — с XIX века. Таким образом, книжные ярмарки России и Германии развивались аналогичным путем от работы в составе универсальных ярмарок до выделения в самостоятельные книжные ярмарки. Их история неразрывно была связана с историей книжного дела Германии и России. В отличие от немецких ярмарок, на российских книжных ярмарках больше уделялось внимания просветительским целям (только в конце XX века организаторы российских книжных ярмарок осознали важность коммерческого результата мероприятия), в то время как книжные ярмарки Германии — коммерческим. Одна из самых значимых в XIX веке являлась Нижегородская ярмарка, до конца XX века оставалась книжная выставка — ярмарка «Нижегородский книжный салон».Таким образом, в данной работе рассмотрены два важных периода в истории ярмарочной книготорговли:

книжные ярмарки как часть универсальных оптовых ярмарок (с 1473 года до середины XX века);

— книжные ярмарки с середины XX века до 90-х гг. XX века, когда появились первые самостоятельные международные книжные ярмарки. Участие в книжной ярмарке — серьезное мероприятие и для издателя, и для продавца книг. Успех здесь имеют те издатели, кто выставляет не только образцы книг, но и дает возможность оптовым покупателям получить тематические планы, каталоги наличия изданий, макеты и проспекты будущих книг, организует встречи с авторами, редакторами, обсуждения издательских планов. В свою очередь опытные товароведы, готовясь к поездке на ярмарку, собирают заказы своих покупателей, знакомятся с котировками рыночных цен, изучают рейтинг популярности изданий. На ярмарках организуются большие культурно-массовые мероприятия, проводятся презентации книг, конкурсы, розыгрыши. Подводятся итоги и выбираются претенденты на литературные премии. Таким образом, книжные ярмарки — это большие культурные, рекламные, маркетинговые мероприятия, направленные на продвижение книги к своему читателю, стимулирующие издательскую деятельность, создающие условия для развития творческого потенциала молодых литераторов. Список использованной литературы.

Владимиров Л. И. Всеобщая история книги. Древний мир, Средневековье, Возрождение, XVII век. М.: Книга, 1988. — 312 c.: ил. Даль В. И. Толковый словарь живого великорусского языка: В 4 т. / Вступ. ст.

А.М. Бабкина. -М.: ТЕРРА, 1995.

Денисов В. И. Ярмарки. СПб.: Тип. В. О. Киршбаума, 1911. — 138 с. Доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (Роспечать) «Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития» от 2014 года. Электронный ресурс]. URL:

http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2014.htmlКритсотакис Я. Г. Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и коммуникации / Пер. с греч. Е. Г. Мазина.

— М.: Ось-89, 1997. — 224 с. Лейпцигская ярмарка / Сост. П. И. Миллер. СПб., 1900. ;

117 с."Нижегородский Книжный салон — 96″ //Книжное дело. — 1996. — №.

4. — С.4−5Ожегов С. И. Толковый словарь русского языка / Рос.акад. наук;

С.И. Ожегов, Н. Ю. Шведова. — 4-е изд., доп. — М.: ООО" ИТИ Технологии", 2008.

Пудовина Е. История книжной торговли в России конца XIX начала XX вв. // Кн. дело. — 1994. — № 2.

— С. 32−37."Постановление Международного комитета книжных ярмарок (ярмарочного комитета) «О книжных ярмарках 1994;1995 гг."Скидан В. Свенская ярмарка. Тула: Приор, кн. изд-во, 1987. ;

36 с. Словарь учрежденных в России ярмарок, изданный для обращающихся в торговле. М.: Тип. Понамарева, 1788. — 226 с. Смирнова Е. С. Книжные ярмарки: история и современное состояние (на примере Германии и России).

дисс. на соискание уч. степ. канд. филол. наук, СПб, 2001 — 153 с. Фесенко О. Реклама в книгоиздании / О. Фесенко. — Обнинск: Духовное возрождение, 2006.

Хлебников Б. Картинки с выставки: Заметки о Франкфуртской книжной ярмарке // Иностранная лит. 1995. — №.

3. — С. 210−219.Щелкунов М. И. Классификация библиологии // История.

Техника. Искусство книгопечатания. — M.-JI.: Госиздат, 1926. ;

С. 461−471LeipzigBookFair, [Электронный ресурс]. URL: www. leipziger-messe.de, accessed 06/10/99.Steinke, K. Z.

urBuchmessenach Leipzig! // D ialog mitBibliotheken. — 1998.

-№ 10.-P. 68. Frankfurt International Book Fair, [Электронныйресурс]. URL: www. frankfurt-book-fair.com, accessed 05/11/98.