Стратегии теневого маркетинга

AmericanExpress произвела подобное объявление, предназначающееся для исключительности Visaв 1993 в США. Джерри Уэлш, который был менеджером по глобальному маркетингу для AmericanExpress в 1980;х, ввел термин «теневой маркетинг», который касался описанных действий.

2.2.

2.NikeВ середине 1990;х Nike стал известным несколькими главными схемами теневого маркетинга: на Летних Олимпийских играх 1996 года Nike (чье присутствие конкурировало с официальным спонсором Reebok) открыл известный выскакивающий магазин около деревни спортсменов, продав товары с лозунгами, пародирующими те из Олимпийских игр и нападающими на его ценности. Ответ на кампанию спортсменами был отрицателен: МОК и директора по маркетингу Олимпийского комитета США Майкл Пэйн и Джон Кримский также вошли в словесный спор с Говардом.

Слушером, подчиненным соучредителя Nike Фила Найта, обсуждая его действия. После того, как МОК угрожал сделать, чтобы спортсмены осудили компанию, потянули аккредитацию для ее сотрудников и запретили показ ее эмблем на оборудовании, Nike согласился отречься от большей части своего отрицательного материала, и в конечном счете служил официальным поставщиком спортивных одежд Летних Олимпийских игр 2000 года. Nike также выполнил засады насыщенности в УЕФА 1 996 евро и Чемпионате мира по футболу 1998 года, покупая место для рекламы для рекламы около мест проведения хозяина, чтобы предотвратить официальных спонсоров (Умбро и Адидас соответственно) от способности продвинуть себя. Действия Nike влияли на возможное принятие «безопасных зональных» правил, ограничивая рекламное присутствие теми из официальных спонсоров в пределах определенного радиуса места проведения события.

2.2.

3.Чемпионат мира по футболу.

Во время игры на Чемпионате мира по футболу 2006 года поклонников попросили удалить «Лиувенхосена» — штаны с хвостами льва раскрасили оранжевый национальной сборной по футболу Нидерландов, распределенной и фирменной Баварским Пивоваренным заводом, потому что пивоваренный завод не был официальным спонсором мероприятия (Budweiser был официальным спонсором пива). Чиновники распределили оранжевые шорты поклонникам, затронутым требованием. Баварский Пивоваренный завод снова обвинялся в теневом маркетинге на Чемпионате мира по футболу 2010 года, когда 36 поклонниц были изгнаны из игры (наряду с арестом два, позже освобождены, обвинены в нарушении «Противоречия Товаров, отмечает закон», закон прошел в Южной Африке для чемпионата мира, который провел в жизнь юридические ограничения на маркетинг действий) для ношения оранжевых мини-юбок без клейма, которые были обеспечены Баварией; Сильвиван дер Ваарт, жена голландского игрока Рафаэля ван дер Ваарт, смоделировала одну из мини-юбок на рекламной кампании для пивоваренного завода. Робби Эрл был также уволен из его ролей Спортивного ученого мужа ITV и посла для предложения Англии на чемпионат мира 2018 года, когда утверждалось ФИФА, что он продал билеты, предназначенные для семьи и друзей на Баварии. До Чемпионата мира по футболу 2010 года южноафриканская бюджетная авиакомпания Kulula потянула рекламу, что lampshaded, что они не были официальным спонсором: это описало себя как «Неофициальный Национальный Перевозчик, „Вы Знаете то, Что“», и содержал изображения стадионов, шаров, vuvuzelas и национальных флагов. ФИФА утверждала, что объявления содержали символы, которые составили лишенную полномочий связь с событием, когда используется вместе. Кулула дразнил возражения в последующих объявлениях: последующее объявление сознательно заменило пункты из первого объявления с пунктами подобной формы (такими как шары дискотеки и гольф Тис) и утверждало, что было для чего-то «не в следующем году, не в прошлом году, но где-нибудь промежуточный». В связанном трюке Кулула объявил, что он отдаст полеты даром любому делящему их имя с президентом ФИФА Зеппом.

Блаттером; предложение было бы искуплено для собаки по имени Зепп.

Блаттер.

2.2.

4.Олимпийские Игры.

Во время церемонии открытия Летних Олимпийских игр 2008 года в Пекине бывший Олимпийский гимнаст Ли Нин был финалом torchbearer и в конечном счете осветил пламя в Пекине Национальный Стадион. Ли Нин — также основатель внутренней компании обуви того же самого имени. В то время как компания Ли Нина не была официальным спонсором игр, она все еще связала себя с играми через ее роль поставщика оборудования для нескольких китайских Олимпийских команд, и через статус Ли Нина и как китайский спортивный и как деловой символ. Однако Ли был, за его права спонсорства, требуемые носить одежду от его конкурента Адидаса во время церемонии. До Летних Олимпийских игр 2012 года в Лондоне оргкомитет LOCOG потребовал удаление рекламных объявлений для букмекерской конторы Пэдди Пауэр, который объявил, что это был официальный спонсор «крупнейших соревнований по легкой атлетике в Лондоне в этом году»: гонка яйца-и-ложки во французской деревне Лондоне, Бургундии. LOCOG полностью изменил свое решение после того, как Пэдди Пауэр угрожал подать на организаторов в суд.

Объявляя о запланированном судебном процессе, Пэдди Пауэр представители язвительно заметили, что «Жаль, что они не вставляли ту же самую энергию к покупке билетов и мерам безопасности для Игр, которые они помещают в защиту их потоков дохода спонсорства». Nike выпустил телевизионное объявление, набрасывающееся на Игры с подобным понятием, показав видеозапись обучения спортсменов в других местах под названием «Лондон», и tagline «Величие не только существует в SW19″. После Игр исследование Глобальным Языковым Монитором нашло, что несколько неспонсоров, включая Centrica, Ericsson, Philips, и Метро, были среди брендов с самыми высокими воспринятыми отношениями между собой и Играми. В январе 2014, до Олимпийских игр Зимы 2014 года, компания по производству одежды Северной Стороне предъявил иск CanadianOlympicCommittee (COC) за маркетинг линии „villagewear“ одежды, что это чувствовало себя подразумеваемым лишенная полномочий связь с Играми. У одежды были проекты, показывающие цвета, и символы стран (такой как красный и белый от кленового листа для Канады) и участки, читая „RU 14″, был описан в каталоге как“ [завоевание] международного духа Олимпийских Игр», и несколько пунктов в сказанном каталоге содержали ссылки на Сочи на их имена. COC также чувствовал, что имя &# 171;villagewear" подразумевало ссылку на Олимпийскую деревню, обвинил компанию по использованию Олимпийских колец в знаке магазина, рекламируя линию, и подразумевая выдавать билеты Играм как часть конкурса — в нарушении положений и условий, ограничивающих перераспределение билетов без разрешения. Северная Сторона оспаривала требования COC, утверждая, что она не подразумевала, что это был официальный сторонник COC, не использовал ни одного из официальных элементов брендинга Игр, и что COC не имел никакого права ограничить использование национальных символов, которые находятся в общественном достоянии.

Компания также утверждала, что COC «самостоятельно не принял или использовал предполагаемые Олимпийские торговые марки, и никогда не был владельцем упомянутых отметок в этом, отметки всегда полезно принадлежали Международному олимпийскому комитету, не COC». Иск направился в суд в декабре 2014.

2.2.

5.НФЛНациональная футбольная лига исторически была защищена от несанкционированного использования ее интеллектуальной собственности, такой как телевизионные передачи игры, и прежде всего, ее торговая марка для Супер Боул — игра чемпионата лиги. Чтобы подобная защита осуществлялась в полном объеме, которая касалась также защиты ее спонсоров, компания ежегодно отправляла напоминания о том, что воздерживается от рекламодателей и компаний — включая учреждения, которые могут показывать игру — и что прежде всего за основу должны быть взять ссылки на «Супер Боул», «Супер в воскресенье», или названия команды в деятельностях по продвижению, связанных с Супер Боул. Фактически ссылку на игру, не подразумевая официальную ассоциацию можно считать номинативным использованием в соответствии с фирменным законом Соединенных Штатов, даже в коммерческой деятельности. Однако, чтобы защитить себя от ответственности, неспонсоры, как правило, используют эвфемизмы, такие как «Крупная дичь», чтобы обратиться к Супер Боул в рекламе. В 2006 НФЛ обратилась также к регистру «Крупная дичь» как к торговой марке, но встретила сопротивление студентов.

Стэнфордского университета и УКОМ Беркли, футбольная команда которых также называлась Крупная дичь. НФЛ также приняла участие в чистой зональной политике вокруг Супер Боула, чтобы защитить от насыщенного теневого маркетинга. В 2009 и 2010, в СМИ появилось объявление внебрачных и гомосексуальных служб знакомств онлайн Эшли Мэдисон и ManCrunch, которыетались предоставить зрителю вовремя Супер Боул. Объявление Эшли Мэдисон показало tagline, «Что Вы Делаете После Игры?», в то время как объявление ManCrunch достигло высшей точки с двумя фанатами футбола мужского пола, целующими друг друга. Оба объявления были отклонены соответствующими дикторами игры для их потенциально нежелательного содержания: критики указывали на то, что компания участвовала в теневом маркетинге, преднамеренно представляя объявления, которые будут отклонены дикторами, и таким образом заработают бесплатную рекламу от получающегося «противоречия», не имея необходимость платить в течение самого времени объявления. Компания отрицала, что это имело место и заявило, что у нее были серьезные намерения купить время объявления, если реклама была одобрена. В октябре 2014 НФЛ оштрафовала игрока Колина Кэеперника за ношение наушников Ударов — раскрасил розовый в течение Национального Месяца Осведомленности Рака молочной железы — во время пресс-конференции постигры. Указанный действия нарушали правила НФЛ, которые запрещают игрокам показ эмблем неспонсоров во время игр, методов, и пред/постигра появления СМИ. Его действия нарушили исключительные права спонсорства BoseCorporation, которая стала официальным спонсором НФЛ с сезона 2014 года. В ответ на штраф, Кэеперникgreeked эмблема Ударов на наушниках со спортивной лентой во время последующей пресс-конференции.

2.2.

6.Целевой рекламный щит Центра.

В сентябре 2010.

Миннесота, баскетбольная команда Timberwolves была предметом жалоб Миннесотской бейсбольной командой Близнецов после Timberwolves, объявила, что планы установить большой рекламный щит расписываются за здоровье Сэнфорда на внешности Целевого Центра. Новый знак был бы заметно видим из дома Близнецов Целевой Области и конкурировал бы с ее собственным спонсорством клиники Майо. Хотя это — городское место проведения, Timberwolves имел право продать рекламу на внешности арены. Президент Близнецов Дэйв Сент-Питер заявил, что, «в то время как Близнецы всегда понимали, засада на приблизительной оценке была возможна, чистый размер предложенного обозначения отвратителен». Выбор времени изменения также подвергся критике, как это прибыло прямо перед началом постсезона Главной лиги бейсбола 2010 года, который принесет национальное воздействие места проведения и знака. В октябре 2011, за расширение ее соглашения о правах обозначения с TargetCorporation, компания была данным контролем над внешностью Целевого Центра, и медицинский знак Сэнфорда был удален. Новый знак, показывающий Броский плакат талисмана собаки Цели, который оживляет, чтобы показать хоумраны Близнецов, был поднят в его месте.

2.2.

7.AppleВ октябре 2011 Samsungсоздал условия, при которых смартфонiPhone 4S Apple попал в засаду, открыв магазин около AppleStoreв Сиднее в котором продавалась его продукция. В магазине компания продавала свой конкурирующий Galaxy S II первым 10 людям в линии ежедневно по сниженной цене 2 австралийских долларов. Точно так же сеть строительных магазинов Рона создала условия при которых данный товар попал в засаду, так как предлагала на рынке его прототипApple, iPodNano, поместив на баннер где рекламировался телефон запись об услугах о переработке краски, а также номер телефона который был выше чем была нарисована банка с краской.

Заключение

.

На основе вышеизложенного материала хотелось сделать следующие выводы. В качестве «теневого маркетинга» понимается маркетинговая стратегия в который рекламодатель использует, чтобы конкурировать на рынке и оказывать воздействие на конкурентов.

Как представляется, нет необходимости сомневаться в будущем теневого маркетинга. Пока на российском рынке он, прежде всего представлен теми брендами, которые обладают ограничениями в каналах коммуникации. Тем не менее, все больше и больше брендов будут стараться использовать теневой маркетинг для того, чтобы поддержать диалог и развития базы лояльных потребителей. Сегодня теневой маркетинг выступает в качестве части рекламных кампаний.

Он способствует тому, что бренд поддерживает отношения с потребителем, в лучшем определении места бренда, помогает совершенствовать коммуникацию. В итоге, замаскированный маркетинг должен стать частью маркетинговой стратегией успешного бренда. Существуют различные методы теневого маркетинга, при этом каждый из них является в определенной мере незаконным, так как его реализацияосуществляется в обход законодательных норм, нарушает права потребителя и выходит и конкурирующих групп. В последние годы одним из наиболее популярных видов теневого маркетинга становится продвижение в интернет сети. Наиболее честно встречаемыми можно назвать комментарии под той или иной статьей, в рамках которой пользователи сети обсуждают насущные проблемы. Несмотря на то, что государства стремятся регулировать уровень теневого маркетинга, вряд ли это удастся в полном объеме, что несомненно является выгодным для современным компаний, стремящихся завоевать симпатии потребителей.

Список использованных источников и литературы

Pelanda, Брайан. Неконкурентные Олимпийские Игры 54 адвоката округа Ориндж, 32 (июль 2012).Скилдум-Рид, Ким.

Набор инструментов теневого маркетинга, McGraw-Hill, сентябрь 2007[Департамент лингвистических услуг Оргкомитета «Сочи 2014». Глоссарий терминов]Дарк маркетинг: Как им управлять? 09.Окт.

2014.

http://kommersant.uz/kolumnistika/dark-marketing-kak-im-upravlyat.