Абитуриенты в целом положительно относятся к информированию общественности об организациях, органах власти и т. д. Только 7% высказали свое безразличие к данным процессам. Абитуриенты отмечали, что поступая на факультет журналистики ВГУ, они мечтают стать журналистом (37%), менеджером по СО — 52%, рекламистом — 11%. Это говорит о том, что абитуриенты чаще всего данную профессию ассоциируют либо с СО, либо с общей журналистикой. Однако сама профессия в большей степени трактуется абитуриентами как реклама товаров и услуг. Абитуриентам не хватает знаний о данной профессии.
Заключение
.
Динамика развития общественных отношений, рост популярности сферы PR в России и за рубежом, открытие высших учебных заведений предопределили интерес к теоретическому и эмпирическому исследованию аспектов профессии специалиста по связям с общественностью. Помимо запросов социальной практики, актуальность подобных исследований обусловлена научно-теоретическими потребностями. Перед наукой остро стоит задача создания методологии деятельности связей с общественностью, основанной и на социологической инструментальной базе, и на коммуникативных технологиях. В современном российском обществе профессия, понимаемая как экспертное знание и специализированные навыки, предопределяет социальное положение индивида или группы, наделяет их определенным потенциалом. Во многом социальный статус формирует активность субъектов по реализации жизненного, профессионального потенциала.
Логика перехода к социуму, отличающемуся многообразием субъектов, связей и отношений, определила повышение роли осознанных усилий в процессах функционирования общества. Познание и преобразование социальных систем (отношений, процессов, структур, институтов, организаций) превращаются не только в настоятельную потребность, но в императив социальной деятельности. Социально-структурная трансформация российского общества выдвигает на первый план проблемы, связанные с изменением всего комплекса социальных процессов. Чрезвычайно актуальным становится исследование динамики формирования различных социальных групп и слоев, становление их интересов.
Это связано, прежде всего, с изменением структуры занятости населения, формированием новой поляризации различных видов труда, а также отраслевой его специфики. В рамках первой главы мы также изучили профессии и профессиональная деятельность в сфере публичной коммуникации, изучили оценки и мнения как предмет изучения, отношения к чему -либо.Во второй главе мы проанализировали особенности упоминания данных профессий в рамках различных СМИ, среди которых лидируют: социальные сети, форумы, печатные СМИ (особенно газеты для студентов). Далее, мы провели анализ результатов анкетирования абитуриентов при поступлении в ВГУ на данную профессию. Абитуриенты в целом положительно относятся к информированию общественности об организациях, органах власти и т. д. Только 7% высказали свое безразличие к данным процессам. Абитуриенты отмечали, что поступая на факультет журналистики ВГУ, они мечтают стать журналистом (37%), менеджером по СО — 52%, рекламистом — 11%. Это говорит о том, что абитуриенты чаще всего данную профессию ассоциируют либо с СО, либо с общей журналистикой. Однако сама профессия в большей степени трактуется абитуриентами как реклама товаров и услуг. Абитуриентам не хватает знаний и полноценных представлений о данной профессии.
Список использованных источников и литературы
.
ИсточникиЗаконодательно-нормативные документы:
1. Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации» от 27.
12.1991 № 2124−1 (Закон о СМИ).
2.Приказ Министерства образования и науки РФ от 11 августа 2016 г. N 997″ Об утверждении федерального государственного образовательного стандарта высшего образования по направлению подготовки 42.
03.01 Реклама и связи с общественностью (уровень бакалавриата)" II.
Литература
.
Анисимова Т. В. Манипуляция как объект лингвистического исследования // Вестник МГОУ. Серия «Русская филология». — 2012. — № 2. — С. 5−9.Бабочиева М. Л. Профессия «Связи с общественностью» в социально-профессиональной структуре общества: монография. СПб.: Изд-во «Роза мира», 2007.
Беленкова А. А. PRостой пиар / А. А. Беленкова.-М.: НТ-Пресс, 2007.
Блэк С. PR: международная практика / Блэк С.-М.: Прогресс, 2012.
Блэк С. Паблик рилейшенз. Что это такое? — М.: Модино Пресс, 2013.
Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. -М.: ФАИР-ПРЕСС, 2011.
Буари Ф. А. Паблик рилейшенз, или Стратегия доверия: пер. с англ. / Ф. А. Буари. — М.: ИНФРА-М, 2010.
Векслер А. Ф. Связи с общественностью для бизнеса / А. Ф. Векслер. -Н.Новгород: PR-эксперт, 2011.
Викентьев И. Л. Приемы рекламы и паблик рилейшнз. Программы-консультанты / И. Л. Викентьев. — СПб.: Бизнес-пресса, 2008.
Галумов Э. А. Основы PR / Э. А. Галумов. — М.: Летопись XXI, 2014. Дёмин Ю. М. Бизнес-PR / Ю. М. Дёмин. — Москва: Бератор-Пресс, 2013.
Ефимов И. М. Джефферсон. — М.: Молодая гвардия, 2015.
Загородников А.Н. PR и реклама в бизнесе: социологическое измерение // Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. — 2012. — №.
3 (7). — С. 36−44.Колесникова Е. В., Рябова Н. В.
Роль PR в современном мире // Молодой ученый. — 2016. — № 2. — С. 523−525.Кочеткова А. В. Теория и практика связей с общественностью: учебник для студентов вузов / А. В. Кочеткова, В. Н. Филиппов, Я. Л. Скворцов.
— СПб.: Питер, 2008.
Кузьмичева М., Кириллова А. Коммуникации в сфере маркетинга услуг: реклама и PR // Финансовая жизнь. — 2012. — № 1. ;
С. 23−26Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студен-тов вузов / В. Ф. Кузнецов.
— 3-е изд., доп. и перер. — М.: Аспект Пресс, 2009.
Мандель Б.Р. PR: методы работы со средствами массовой информации / Б. Р. Мандель. — М.: Вузовский учебник, 2009.
Материалы XXV Всероссийской научно-практической конференции «Проблемы массовой коммуникации». Воронеж. ВГУ. 2017. С. 109−116.Михайлов Ю. И. Связи с общественностью по русски / Ю. М. Михайлов. — М.: Бератор-Паблишинг, 2007.
Ньюсом Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшенз: пер. с англ. / Д. Ньюсом, Ван Слейк Терк, Д. Крукеберг.- М.: ИНФРА-М, 2008.
Почепцов Г. Г. Паблик рилейшенз для профессионалов / Г. Г. Почепцов. — М.: Рефл-бук, 2011.
Рябцева Е. Е. Связи с общественностью и общественное мнение. — Астрахань:
Издательский дом «Астраханский университет». 2011. — С.11−18Синяева И. М. Маркетинг PR и рекламы / И. М. Синяева. М.: -Юнити-Дана, 2012.
Тимофеев М. И. Связи с общественностью (Паблик рилейшнз): учебное пособие / М. И. Тимофеев — М.: Издательство РИОР, 2007.
Тульчинский Г. А. Бизнес в России / Г. А. Тульчинский. — М.: Вершина, 2010.
Уткин Э. А. Управления связями с общественностью. PR / Э. А. Уткин, В. В. Баядаев, В. М. Баяданова. — М.: ТЕИС, 2010.
Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Государственный PR: связи с общественностью для государственных организаций и проектов. — М., Инфра-М, 2012.
Чумиков А.Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика: Учебное пособие. — М.: Дело, 2007.
Шарков Ф. И. Паблик рилейшнз / Шарков Ф. И. — М.: Дашков и К, 2012.
Электронные источники:
Газета PR News, № 15−16, 2012 (пер. Сергея Паулова) / [электронный ресурс] // - Режим доступа:
http://pr-news.su/publicat/n1516/162.htmКолесникова Е. В., Рябова Н. В. Роль PR в современном мире. Молодой ученый. — 2016 / [электронный ресурс] // - Режим доступа:
http://moluch.ru/archive/106/25 126/Ланина Т. М. PR-коммуникация в современном информационном обществе. Молодой ученый. — 2010 / [электронный ресурс] // - Режим доступа:
http://moluch.ru/archive/16/1564/Нечаева Елена Александровна К вопросу об изучении современного PR-дискурса // Вестник ЛГУ им. А. С. Пушкина. 2010. № 3. URL:
http://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-ob-izuchenii-sovremennogo-pr-diskursa (дата обращения: 26.
06.2017). ТОП-100 лучших компаний на рекламном рынке. / [электронный ресурс] // - Режим доступа:
http://alladvertising.ru/top100/Рейтинг российских агентств по объему медиазакупок в 2015 году. / [электронный ресурс] // - Режим доступа:
http://adindex.ru/rating3/mediaservice/133 648/index.phtml#133 669.
Энциклопедия маркетинга. Базовые документы по PR. / [электронный ресурс] // - Режим доступа:
http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/pr/pr_basics.htmТеория и практика связей с общественностью для студентов. / [электронный ресурс] // - Режим доступа:
http://www.prstudent.ru/corporatepr/korporativnyj-prPR-консультант. / [электронный ресурс] // - Режим доступа:
http://pr-consultant.ru/instrumentpr.htm Каталог образовательных ресурсов. / [электронный ресурс] // - Режим доступа:
https://media.ls.urfu.ru/456/1154/2392/2303/ Вестник белгородского университета кооперации, экономики и права./ [электронный ресурс] // - Режим доступа:
http://elibrary.ru/contents.asp?issueid=1 235 248.
Приложение 1Анкета абитуриента, поступающего на факультет журналистики в 2016 г. направление «____________________________________________"Выбор направления обучения объясняется: 1. Знанием о будущей профессии; 2. Её востребованностью на рынке труда; 3. Возможностью работать удаленно; 4. Другим:____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________В Вашем представлении связи с общественностью — это: 1. Реклама товаров и услуг; 2. Организация выборов; 3. Работа пресс-служб; 4. Другое: ___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________Вы слышали о PR (паблик рилейшнз) как о Сбыте залежалого товара;
Аккредитации журналистов;
Избирательной технологии;
Другом: ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________Ваше отношение к информированию общественности об организации, органе власти, демонстрации социальной ответственности? Положительное;
Скорее положительное;
Безразличное;Другое:_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________Поступая на факультет журналистики в ВГУ, вы мечтаете стать.
Журналистом;
Рекламистом;Менеджером по связям с общественностью;
Другом:_________________________________________________________________________________Приложение 2Таблица высказываний о pr-деятельности и профессии «менеджера по СО"Источник.
ЦитатаЕвгения Владушева.
Пиар-деятельность является неким поиском актуальных источников передачи информации.
Анна Фролова.
Связи с общественностью — это политика и практика выстраивания отношений с теми целевыми аудиториями, в которых заинтересована организация, орган власти, политическая партия, любая публичная персона, которая находится под прицелом объективов и вызывает живейший общественный интерес. Социальные сети, группа «О журналистах"PR-специалист информирует, журналист — передает, рекламист — продает.
Официальный сайт лейбла ««BlackStar"Мы не используем PR — он нам не нужен, мы сами себя рекламируем.
Социальные сети.
Сегодня рекламная детальность переплелась с пиаром, стала навязчивой, надоедливой.
Газета «Работа.
ру"Требуется именно менеджер по связям с общественностью, а не специалист по рекламе.
Газета «Наш город"СО сегодня стали ложкой дегтя на олимпе маркетинга.
ТВ, новости.
В связи с перенасыщенностью специалистов в данной сфере со следующего года панируется сократить места на профессии «журналист» и «специалист pr"ТВВ ФГОС «42.
03.01″ не хватает полного описания требований к профессии, которая разграничила бы сферы реклам и prСоциальные сети.
Специалисту по СО очень трудно будет устроится в 2018 году.
