Данный снимок был сделан после отказа Али служить в рядах американской армии в связи с его религиозными убеждениями, после чего Мухаммед был дисквалифицирован и лишен своего звания. Образ Али ассоциируется с образом святого Себастьяна, который был пронзен стрелами за свои религиозные убеждения — Рисунок 8. Рисунок 8 — Обложка журнала"Esquire"Четвертое место — обложка «The New Yorker», выпуск от 29 марта, 1976, с рисунком с изображением Манхеттена от руки Шауля Стейнберга под названием «Вид на мир с 9-ой авеню» — Рисунок 9. Рисунок 9 — Обложка «The New Yorker"Пятое место — обложке журнала «Esquire», выпуск в мае 1969, на которой художник Энди Уорхол тонет в банке томатного супа «Campbell». Кроме символизации упадка эпохи поп-арта, журнальная обложка способствовала поучению мировой известности бренда «Campbel» — Рисунок 10. Рисунок 10 — Обложка журнала «Esquire"Таким образом, обложка глянцевых журналов — пространство для рекламирования концепции самого журнала с целью привлечения внимания читателей, а также площадка для рекламирования определенных брендов, хотя последнее используется издателями не часто по причине соблюдения юридических норм при оформлении обложек. Если же издатели продают обложку под рекламу товаров, то требования графического дизайна к ней ставятся очень высокие, с которыми могли бы справиться такие гиганты рекламного бизнеса как, к примеру, Э. Уорхол.
2.2 Анализ рекламных обложек журнала «ELLE"Журналы — особый вид прессы, первоначально более приоритетный и элитарный по сравнению с газетами. Это качество присуще и глянцевому женскому журналу „ELLE“, переводится с французского „Она“."ELLE» — международный журнал о моде, красоте и здоровье. Издателем журнала стала донская казачка Елена (Элен) Лазарева, иммигрировавшая из Ростова-на-Дону. Первый номер «Elle» вышел во Франции в 1945 г., в США в 1985 г. Журнал включает более тридцати национальных издательств в шестидесяти странах мира, более 20 веб-сайтов. Средний возраст читательницы «ELLE"30−35 лет. Русскую версию женского журнала о моде и стиле выпускает «HFS/Интер
МедиаГруп".Главной заслугой Элен было то, что она сразу поняла, что в тяжелое послевоенное время женщинам хочется свободы и позитивного взгляда на мир, одновременно серьезного в легкомысленного. Поэтому первый номер журнала, который вышел в ноябре 1945 г. был посвящен моде, давались советы о том, как оставаться свободной и привлекательной в условиях дефицита на продукты и талонной системе, как перешить старые платья, чтобы они вновь стали модными, и пр. В этом же номере размещался рецепт французского блюда крок-месье с черной редькой и творожками Petits suisses. Глянцевая обложка первого номера журнала в цветном варианте (что было роскошью в то время) привлекла внимание читательниц своей позитивность, красотой модели, ее уверенности, силе и нежности одновременно — Рисунок 11. Рисунок 11 — Обложка журнала «ELLE», выпуск ноября 1945 г. Эмансипированный журнал быстро стал успешным и к концу 60-х гг. имел аудиторию в 800 тысяч читательниц. В то время его лозунгом были слова: «Если она читает, она читает «ELLE».Сегодня уникальной концепцией «ELLE» является рассмотрение моды через образ жизни. Журнал придерживается принципа «mix&match» (англ.
&# 171;смешивай и сочетай"), когда модели люксовых брендов составляют один комплект с вещами средней ценовой категории. Такой подход демонстрирует главный закон «ELLE»: индивидуальный стиль важнее сиюминутных течений моды. В журнале публикуются статьи о красоте, обзоры косметических новинок, новости о звездах, заметки о путешествиях и пр. В каждый номер журнала «ELLE» вкладываются пробники косметики и парфюмерии. Издание дает рекомендации, но не навязывает собственные представления о стиле. Все вышеперечисленные характерные черты обложек журнала «ELLE» безусловно, призваны интриговать и заманивать читателя и потребителя. Каждая обложка — это тизер, говорящий, что разгадка кроется где-то в недрах журнала — Рисунок 12. Рисунок 12 — Современные обложки журнала «ELLE"В целях оценки потребительских свойств обложки «ELLE» автором работы было проведено исследование в сравнении с потребительскими свойствами обложек журналов «Vogue», «Cosmo». Были использованы такие критерии:
оценка общего дизайна обложки.
качество иллюстраций, — качество полиграфии;
— использование рекламных возможностей. Респонденты — студенты вуза 35 человек, из них 25 — девушек, 10 — юношей. Им предлагалось оценить данные журналы по названным критериям. Максимальный бал по каждому критерию — 5 баллов. В результате были получены следующие данныетаблица 1. Таблица 1- Результаты опроса"ELLE" «Vogue""Cosmo"оценка общего дизайна обложки445качество иллюстраций555качество полиграфии545использование рекламных возможностей445 181 720.
Таким образом, потребительские оценки не имеют серьезных различий. Сильные стороны одного журнала, уравновешиваются такими же сторонами другого журнала. Это свидетельствует о том, что журнал «ELLE» издается в условиях жесткой конкурентной борьбы и для того, чтобы привлекать целевую аудиторию ему необходимо постоянно оптимизировать как содержание статей, размещать рекламу как известных брендов, так и тех, которые только выходят на отечественный и мировой рынок, а самое главное — использовать самые эффективные средства привлечения внимания своей глянцевой обложкой. К примеру, очень обсуждаемой темой была обложка майского выпуска 2015 г., на которой была изображена голливудская звезда Мишель Уильямс в платье из летней коллекции модного дома Louis Vuitton. Платье — кожаное в черно-оранжевую полоску, напоминающую цвета российской георгиевской ленточки. О том, что новая коллекция-2015 французского модельера построена именно на этом цветовом сочетании, говорилось и писалось в масс-медиа неоднократно. Тем не менее, в том, что на обложке появилась известная актриса в платье не менее известной марки, украинские политики вдруг углядели «руку» Кремля — Рисунок 13. Рисунок 13 — Обложка «ELLE», май 2015 г. Таким образом, обложка журнала «ELLE» отражает в себе все тенденции развития индустрии глянцевой журналистики и графического дизайна. Обложка является образцом полиграфических приемов и тенденций, шрифтового искусства, композиционного расположения, яркого образного креатива, направленных непосредственно к своей целевой аудитории, женщинам, читающим этот журнал уже на протяжении более семидесяти лет.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В качестве итога утвердим:
Журнальная обложка является лицом издания, в связи с чем характер ее оформленияочень важен. Проведенный анализ позволяет сделать вывод о том, что обложка глянцевого журнала является не только отражением специфики и содержания самого журнала, но и отражением духа эпохи. На примерах мировых глянцевых журналов «Cosmopolitan», «Esquire» и др. можно проследить эволюцию обложки — от размещения на ней сначала иллюстраций, которыесменилисьфотографиями, коллажами, изображения незнакомых женщин со временем сменялись изображениями известных супермоделей.
Что касается самого феномена глянцевого журнала, то отметим, что они являются одним из самых эффективных из наиболее эффективных каналов размещения рекламы. Издатели глянцевых журналов придумывают все более изощренные методы воздействия на потенциальных читателей, используя при этом даже методы скрытого управления, учитывают гендерный аспект, который, в свою очередь, объясняет культурную, общественную причину межполовых различий. Именно поэтому глянцевые журналы играют большую роль при репрезентации гендерных стереотипов, отражаемых в текстах рекламных сообщений, на их обложках. Журнал «ELLE» — один из самых популярный и востребованных журналов современности. Его обложка — один из важнейших инструментов продвижении журнала, в ней активно применяются различные яркие и броские элементы оформления (выступающие детали, вкладки, стикеры, эффектные выносы с заголовками «Подарок для читателя!» и т. п.). Обложки «ELLE» содержат и линии покрытия — анонсы ярких материалов номера, которые помогают читателям сориентироваться при приобретении определенных товарных групп или брендов. Данные анонсы, «выкрикивая» названия ключевых тем и выделяя тем самым журнал из группы конкурирующих изданий, способствуют повышению его продаж. Для оформления обложки журнала привлекаются самые известные дизайнеры, фотографы, журналисты, специалисты в области красоты и моды."ELLE" является культурным и общественным явлением не только для читателей своих стран, но и всего мира, он удерживает аудиторию своих читателей на протяжении долгого времени и по праву стал обязательным чтением для миллионов людей по всему миру. В заключении необходимо отметить, что сегодня глянцевые журналыостаются одним из самых дорогих видов рекламных носителей: достаточно стабильная целевая аудитория и высокие показатели отклика на такую рекламу заставляют специалистов по маркетингу вновь и вновь обращать свое внимание на этот тип СМИ, что еще раз подчеркивает эффективность рекламы в глянце. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫАлешина И. В.
Поведение потребителей: Учеб. пособие для вузов / И. В. Алешина. — М. :
ФАИР-ПРЕСС, 1999. — 211 с. Альперина С. И. Американское и российское издания журнала «Cosmopolitan»: сравнительный анализ / С. И.
Альперина // Вестник Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика.
— 2000. — № 2. -.
С. 87−102.Аникина М. Е. Типология периодической печати: учеб. пособие для студентов вузов / М. Е. Аникина.
— М.: Наука, 2007.
— 236 с. Акопов А. И. Методика типологического исследования периодических изданий (на примере специальных журналов) / А.
И. Акопов. — Иркутск: Изд-во Иркут. ун-та, 1985. — 291 с. Барта Р.
Рекламный менеджмент / Р. Барта, Дж. Майерс. — СПб: Питер, 1999. -.
293 с. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации / Дж. Бернет. — СПб: Питер, 2001. — 429 с.: илл. Горяева Л. А.
Глянцевые журналы: между «бархатным феминизмом» и «жестким гламуром»? / Л. А. Горяева // Журналист. — 2004. — №.
2. — С. 77−78.Гурова Е. К.
Глянцевая журналистика: движение от кризиса к позитиву / Е. К. Гурова, Н. В. Куницына // Медиа. Демократия. Рынок: Материалы Международной научно-практической конференции, 24−25 мая 2010 г. /.
Под ред. Л. Р. Дускаевой. -.
СПб.: Астрион, 2010. — С. 66−71.Дозморова С. И.
Типологические особенности журналов для мужчин // Типология периодической печати: Учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. М. В.
Шкондина, Л. Л. Реснянской. — М.
: Аспект Пресс, 2007. — 239 с. Евстафьев В. А.
Что, где и как рекламировать. Практические советы / В. А. Евстафьев, В.
Н. Ясонов. — СПб: Питер, 2005. — 305 с. Картер Г. Эффективная реклама / Г. Картер.
— М.: «Наука», 2001. — 401 с. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы / Х. Кафтанжиев. -.
М.: &# 171;Прогресс", 1995. — 595 с. Каюмова Э.
Р. Особенности организации текста в журнале «Cosmopolitan» / Э. Р. Каюмова // LinguaMobilis. -.
2009. — №. 3 (17). — С. 131−136.Костина Ж. Особенности международной рекламы / Ж.
Костина // Петербургский рекламист. — 2010. — № 3. — с. 19−21.Котлер Ф.
Основы маркетинга / пер. с англ.; общ. ред и вступ. ст. Е. М. Пеньковой. -.
М.: Наука, 1990. -.
611 с. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России / И. В. Крылов. — М. :
Дело, 1996. — 526 с.: ил.
Лебедев А. Н. Экспериментальная психология в российской рекламе / А. Н. Лебедев, А. К.
Боковиков. — М.: Издательский центр «Академия», 1995. — 144 с. Мануйлов М.
А. Психология рекламы / М. А. Мануйлов. — М. :
Гостехиздат, 2005. — 36 с. Матанцев А. Н.
Эффективность рекламы / А. Н. Матанцев. -.
М.: Наука, 2002. — 890 с. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учебное пособие / Науч.
ред. М. В. Удальцова — М.: ИНФА — М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2002. -.
230 с. Музыкант В. Л. Формирование бренда средствами рекламы и PR: учебное пособие / В. Л.
Музыкант. — М.: Наука, 2004.
— 295 с. Назайкин А. Рубричная реклама: практическое пособие / А. Назайкин. -.
М.: &# 171;Прогресс", 2003. — 67 с. Пленкина Е. А.
Элитарный женский журнал: типологические и профильные особенности / Е. А. Пленкина. — М.: МГУ, 2004. -.
153 с. Росситер Дж. Реклама и продвижение товара / Дж. Росситер, Л. Перси.
— СПб: Питер, 2000. — 307 с.: илл.
Слепцова А. В. Глянцевый журнал как жанр современной массовой культуры / А. В. Слепцова. — СПб: Питер, 2012. -.
211 с. Ульяновский А. В. Мифодизайн рекламы / А. В.
Ульяновский. — М.: Изд-во Эксмо, 1995. — 210 с. Ухова Л. В.
Интерпретационный анализ текстов печатнойрекламы / Л. В. Ухова, О. А.
Тихонова. — Ярославль: Изд-во «Канцлер», 2008. -.
211 с. Федотова Л. Н. Реклама в коммуникационном процессе / Л. Н. Федотова.
— М.: Издательский дом «Камерон», 2005. -.
464 с. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика / Л. Н. Хромов. — Петрозаводск: Фолиум, 1994. -.
341 с. Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе / Ф. И. Шарков.
— М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К*», 2007. — 348 с.
