И здесь реклама может, как помочь человеку в его жизненном развитии (самореализации), так и отбросить его назад, следует вывод, что реклама не только побуждает купить продукт, но и изменяет сознание, направляя человека по какому-либо пути и стилю жизни. Также можно отметить, что реклама активно занимает позиции в интернете догоняя телевидение. Большое распространение реклама получила в социальных сетях, используется различные технологии таргетинга и SMM. Стоит отметить, что важным элементом остается контекстная реклама, также ЯндексDirekt и email рассылка. Мы можем выделить несколько проблем современной рекламы: 1. Большой поток информации.
Из-за обилия новой информации голос рекламы становится все незаметнее в общем информационном потоке. 2. Рост стоимости рекламы. Причем растет как стоимость самого рекламного места, так и стоимость по его обслуживанию: стоимость дизайна, съемок рекламных роликов, работы консультантов и многого другого. 3. Быстрый эффект забывания рекламы. Сегодня регулярные повторы рекламных кампаний сложно усваиваются целевой аудиторией. Для этого нужно снова рекламировать себя, и здесь проявляется предыдущая причина.
4. Непрозрачная система оценки эффективности рекламы. При всей популярности этой темы специалисты признают: есть только частные решения и подходы к определению эффективности по различным параметрам в конкретных ограниченных условиях. Итак, реклама в современном российском обществе — это мощнейший инструмент, который оказывает влияние на общество. В настоящее время она представляет собой особый социальный институт, который формирует вкус, стереотипы поведения, создает новые традиции, разрушает или созидает нравственный мир человека. Таким образом, в современных условиях реклама стала одной из важных сфер общественной жизни человека.
Современная реклама не только побуждает потребителя к покупке, но и формирует сознание и стиль жизни человека. Важным рычагом рекламы стал интернет, где создаются все новые инструменты рекламирования. На рынке рекламы существует переизбыток информации, что в свою очередь привело к быстрому забыванию рекламы и повышению ее стоимости.
2.2. Перспективы развития рекламного рынкав России и Республике Крым.
В 2018 году прогнозируются следующие тенденции:
ожидается незначительный рост общих расходов на рекламу в размере 1%, до 297 млрд руб.- рост рекламных доходов прогнозируется, в первую очередь, за счет рекламы на интернет-площадках (конкретно контекстная реклама) -также возможно повышение доходов рекламы в кинотеатрах, на телевидении и радио, а также внутренней рекламыотрицательная динамика по-прежнему будет у операторов наружной рекламы и 95 издателей печатных СМИ. У группы «Видео Интернешнл» (Vi), называющей себя на своем сайте крупнейшим «оператором медиарекламного рынка» не только в России, но и в Восточной Европе, нет официального публичного прогноза на 2018 год. &#.
171;В текущей ситуации экономической неопределенности корректное прогнозирование невозможно", указывает представитель группы Елизавета Свиридова. В этом году затраты на телерекламу могут снизиться на 19%, до 129,4 млрд руб., еще в мае говорила руководитель дирекции продаж V i Инна Жарова. Это прогноз остается актуальным, уточняет сейчас Свиридова. Оценки по динамике в этом году рекламных доходов радио, интернета, кинотеатров, плазменных экранов внутри помещений (с этими медиа также работает Vi) она привести не смогла. В будущем году крупнейший продавец телерекламы рассчитывает в этом сегменте на незначительный рост, утверждают два партнера Vi. Единственный публичный телехолдинг «СТС Медиа», ежеквартально раскрывающий свои финансовые результаты, в этом году не дает прогнозов по динамике своей выручки на текущий год.
Перспективы рынка в 2018 году пресс-секретарь «СТС Медиа» Игорь Иванов предпочел не комментировать. Две крупнейшие российские интернет-компании «Яндекс» и Mail. RuGroup отчитавшись за первое полугодие, озвучили прогноз по своей выручке на этот год. У «Яндекса» она может вырасти на 11−13%, до 56,4−57,4 млрд руб., у Mail. RuGroup на 7- 12%, до 38,3−40 млрд руб. Но если у «Яндекса» реклама обеспечивает 98% всех доходов, то у Mail. RuGroup только 35%. В пресс-службах обеих компаний отказались обсуждать возможный рост расходов на интернет-рекламу в 2018 году. Расходы на наружную рекламу в следующем году могут вновь снизиться, соглашается с оценкой Group M гендиректор исследовательской компании «Эспар-Аналитик» Андрей Березкин.
По его мнению, рекламодатели могут просто перераспределить бюджеты в пользу других медиа из-за того, что надежность прежде всего московских операторов наружной рекламы сейчас вызывает вопросы. В столице из-за высоких отчислений в городской бюджет все владельцы рекламных конструкций сейчас работают в минус, признает Березкин. Рекламные доходы издателей будут снижаться и дальше, признает заместитель гендиректора ИД «Комсомольская правда» Владислав Гемст. Однако подчеркивает, что падение будет неравномерным: крупнейшие издательские дома будут чувствовать себя лучше, чем рынок в целом.
Руководитель пресс-службы Европейской медиагруппы, крупнейшего радиохолдинга страны по рекламным сборам, Сергей Рябов не ответил на вопросы РБК. Ежеквартально свои прогнозы развития мирового рекламного рынка публикует и агентство ZenithOptimedia. Его местный офис, как правило, приводит оценки по России только на текущий год. В июле агентство предполагало, что в этом году расходы на рекламу в России снизятся на 17%, до 282,3 млрд руб. Не исключено, что в сентябре ZenithOptimedia даст свою оценку и на 2018 год, говорит представитель агентства. Таким образом, динамика роста расходов на рекламу возможна в 2018 году.
Финансово-экономический кризис влияет на каждый медиасегмент рекламного рынка. Компании индустрии рекламы принимают разного рода антикризисные меры. В первую очередь, сокращение расходов на персонал, многие компании признались в сокращении штата. Другие компании производят сокращение заработной платы. Еще одна статья для оптимизации — арендные платежи.
Ряд компаний не смогут пережить кризис и уйдут с рынка. Вопрос выживания будет зависеть от умения компании адаптироваться к новой ситуации и оптимизировать свои затраты. С другой стороны, рекламные компании вынуждены предоставлять и расширять систему льгот и бонусов для удержания рекламодателей, так как кризис коснулся всех и каждого. Скорее всего, именно крупным корпорациям будет сложнее, в связи с большой кредитной историей и негибкой структурой денежных потоков. На сегодняшний день в рекламной индустрии Республики Крым, ярко прослеживаются следующие тенденции: 1.
Развитие цифровых технологий, внедрение инноваций, различных технологических платформ, позволяющих налаживать эффективные маркетинговые коммуникации. В свою очередь, комплексное применение данных инструментов содержит огромный потенциал и открывает широкие возможности, позволяющие активно интегрироваться Крыму как туристско-рекреационной дестинации в российский туристский бизнес. 2. Заметное снижение эффективности традиционной рекламы и отнесение части ее средств к депрессивным и угасающим сегментам рекламного бизнеса. К сожалению, на сегодняшний день инновационные рекламные инструменты пока еще не получили широкого распространения, в целом и традиционные рекламные инструменты, используются неэффективно. Что можно объяснять рядом как объективных, таких как несовершенство законодательных актов, так и субъективных причин, а именно недостаточным уровнем профессионализма у представителей туристско-рекреационной отрасли для работы в данной сфере. Таким образом, сегодня развивающаяся рекламная индустрия открывает широкие возможности для развития рынка рекламы Крыма, которым необходимо активизировать рекламную кампанию по продвижению с помощью применения современных комплексных рекламных инструментов маркетинговых коммуникаций.
Заключение
.
В данной работе мы выделили несколько этапов развития рынка рекламы:
Возникновение рынка рекламы, Развитие рынка рекламы до советской власти, Рынок рекламы в период советской власти, Современный период рынка рекламы. Как средство коммуникации реклама появилась несколько столетий назад и среди её задач — удовлетворение потребности общества в закреплении и передаче духовного опыта социума. Так, на Руси распространение рекламных текстов, происходившее в период с X—XI вв.ека, ложилось, в первую очередь, на предметную вывеску, в которой представлялся сам товар посредством его красочного изображения. Печатная реклама в России появилась с первой газетой Петра I «Ведомости».В конце XIX—XX вв.ека появились первые рекламные конторы и бюро, основная задача которых состояла в рекламировании патентованных лекарств, что было особенно востребовано в начале Первой мировой войны. Быстрое развитие рекламы в России данного периода связывают и с ростом населения в городах, и с изготовлением множества товаров, ориентированных на представителей всех сословий.
С октября 1917 года задачи и содержание рекламы изменились, поскольку она была монополизирована государством, и публиковать рекламу могло только советское руководство и Советы рабочих. Самые крупные со времен НЭПа изменения в сфере рекламы происходят в 1988 году. На рынке появляются новые товары и услуги, не предлагаемые Советским государством. Закон вернул в понимание населения понятие «частное предпринимательство», а то, в свою очередь, обуславливало необходимость в активном рекламировании предлагаемых частными лицами товаров и услуг. Со временем рекламная деятельность практически полностью вышла из-под контроля государства. Частные рекламные агентства играли огромную роль и занимались продвижением товаров. Исследуя современное состояние рынка рекламы, необходимо отметить, что интернет сейчас стал одним из равноправных инструментов рекламы. По сравнению с традиционными рекламными инструментами, инструменты рекламы в интернете отличают такие качества как: способность творению максимально эффективного и совершенного представления объекта рекламы, эффективностью действия на пользователей Интернета, предоставление рекламодателю самой эффективной по возможности и цены методике фокусированного воздействия на целевую аудиторию и конкретных пользователей.
Таким образом, рекламный рынок один из первых попал под удар финансовоэкономического кризиса. Это связано с тем, что компании-заказчики с целью «оптимизации» в первую очередь сокращают расходы на рекламу. Причины подобной «оптимизации» различны, начиная от неготовности вносить масштабные изменения в перечень и состав затрат (всегда легче сократить одну статью бюджета, чем перекраивать бюджет полностью в поисках возможных альтернативных вариантов), заканчивая неумением оценить эффективность рекламы (ведь целесообразнее сохранить расходы, которые обладают видимой эффективностью, и сократить те, что обладают потенциальной). Вопрос о причинах сокращения доли расходов на рекламу выходит за рамки темы статьи, однако общее уменьшение доходов от рекламы в 2016 — 2017 гг. очевидно. Возможно, в 2018 году начнется положительная динамика роста доходов компаний по большинству направлений рекламы, а именно интернет, реклама в кинотеатрах, телеи радиоканалы, внутренняя реклама. Однако рост доходов от рекламы в прессе и наружной рекламе пока не прогнозируется.
Возможные пути выхода из сложившейся ситуации связаны с реструктуризацией расходов рекламных компаний, с изменениями условий работы, численности сотрудников, расширением перечня оказываемых услуг и сокращением себестоимости продукта. Несмотря на предпринимаемые меры индустрия рекламных услуг меняется, и часть игроков покинет рынок еще до завершения финансово-экономического кризиса. Что касается рекламного рынка Республики Крым, то по данным различных интернет источников, необходимо отметить, что на крымском рынке рекламы грядут большие перемены. К примеру, в сфере наружной рекламы в Крыму сейчас царит полный хаос, ни для кого не секрет. Ведь беспорядочно и незаконно установленные конструкции уродуют облик крымских городов. Для курортной зоны остаточно важно следить за «внешним обликом».По словам главы ассоциации «Гильдия предприятий внешней рекламы Крыма» Виктории Яворской, более 90% рекламных конструкций в Крыму не соответствуют госстандарту.
Для крымских рекламщиков это требование в новинку, ведь на Украине торги никогда не проводились, а договоры с арендаторами рекламных конструкций заключались по коррупционным схемам. Теперь же аукционы станут новой статьёй дохода местных бюджетов.
Список использованных источников
.
Федеральный закон от 26.
07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 29.
07.2017) «О защите конкуренции» //.
http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61 763/01fbae25b3040955277cbd70aa1b907cceda878e/Ахунова И. Г. Способы манипуляции в рекламе и их последствия // Вестник интегративной психологии. — 2007. — № 5. — С. 82−83Былкова С. В. Ценностные доминанты русской национальной культуры // Донецкие чтения 2017: Русский мир как цивилизационная основа научнообразовательного и культурного развития Донбасса. —.
Донецк: Издательство Донецкого национального университета, 2017. — С. 175−178Васильев Г. А. Основы рекламы: Учебное пособие. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. -.
719 сВесь Бердянск и его уезд. Адресно-справочная и торгово-промышленная книга. Год издания 1-й. Издание «Бердянских Новостей». — Одесса: Типо-Лит. А. Звенигородского п. ф. Вересотской и Брахтман в Симферополе, 1911. -.
97 сДевлетов О. Х. История отечественной рекламы за 150 лет (1840−1990): учебное пособие для студентов вузов. — М.: Директ-Медиа, 2016. — 348 сКараваева А. М. Историческое и правовое развитие рекламной деятельности в РФ // Актуальные направления научных исследований. — 2016. — №.
4−2 (10). — с 208−211Маяковский В. В. Стихотворения и поэмы/ В. В. Маяковский. -.
М.: Детская литература, 2016.-317 сМосквич Г. Иллюстрированный практический путеводитель по Ялте и окрестностям / Г. Москвич. -.
Одесса: Центральная типография, 1897. — 131 с. Москвич Г. Практический путеводитель по Крыму с приложением алфавитного указателя местностей, карты гористой части Крыма, поясненного списком владельцев плана гор.
Ялты, расписаний рейсов пароходов и поездов и проч. / Г. Москвич — Одесса: Типо-хромо-литография Е. И. Фесенко, 1888. -.
227 сНиколаева М. А. История рекламы и средств массовой информации: курс лекций. — Екатеринбург: ФГБОУ ВПО Урал.
ГПУ, 2012. — 174 с. Рожков И. Я. Реклама советского периода: как это было // Знание. Понимание. Умение. — 2007.
— № 2. — С. 171−178Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе. — М.: Март, 2004. -.
240 сТрушина Л. Е. История отечественной и зарубежной рекламы: учебник. — М.: Издательскоорговая корпорация «Дашков и К°», 2016. — 246 сДмитриева Л. М, Красноярова Д. К., Анашкина Н. А. Философия рекламной деятельности: учеб.
пособие / Л. М. Дмитриева, Д. К. Красноярова, Н. А. Анашкина. — М.: ИНФРА-М, 2013. — 256с. Алехина Т. А. Рекламный рынок в России в условиях кризиса // Образование и наука без границ: функциональные и прикладные исследования. — 2017.
— № 5. — с.92−96Инновационная реклама в Крыму. [ Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.rek-la-ma.su/Рекламное агентство «Взгляд». [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.reklama-pmr.com/.
http://www.akarussia.ru/.
http://www.espar.ru/.
https://www.kp.ru/.
https://www.zenithmedia.com/.
http://c-pravda.ru/newspapers/2015/02/03/reklamnyjj-rynok-dolzhen-stat-civilizovannym.
