Рассмотрели три варианта карьерного пути маркетолога. Изучили предложения ВУЗов о программах подготовки и повышения квалификации по направлению маркетинг. Также рассмотрели предложения рынка труда, подготовили аналитику вакансий. Проделанная аналитическая работа позволяет сделать вывод о востребованности на рынке труда специалистов в сфере маркетинга вне зависимости от сферы деятельности организации, ее организационно-правовой формы. Наличие актуальных вакансий в сфере маркетинга, в том числе с минимальным опытом работы и с возможностью работы в гибком графике, позволяют молодым специалистам планировать свою карьеру в сфере маркетинга еще во время обучения в рамках ВУЗа. Большинство компаний также стремится к управлению развитием своих сотрудников. Здесь интересы руководителей и специалистов перекликаются, что в первую очередь положительно сказывается на эффективности работы подразделений и организации в целом.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В современных условиях конкуренции для каждой организации необходимы новые управленческие подходы к продвижению своих продуктов на рынок, знанию своего потребителя и новые подходы к управлению продажами.
Маркетинг дает ответ на все эти запросы организаций. Маркетинг — это процесс определения, предсказания и создания покупательских потребностей и организации всех ресурсов компании для удовлетворения их с большей общей прибылью для компании и потребителя [7, с. 29]. Маркетолог, это сотрудник организации, который выполняет множество функций: проводит маркетинговые исследования (рынка, товара, конкурентов, путей сбыта и т. д.), осуществляет организацию маркетинговых программ, управляет всей маркетинговой дельностью предприятия и в том числе его репутацией. В нашем проекте мы проанализировали трудовую деятельность маркетолога, рассмотрели требования, которые предъявляет проект профессионального стандарта к данной должности. В Российской практике бизнеса есть отличный пример выдающейся карьеры в сфере маркетинга. Мы ознакомились с описанием трудовой карьеры И. Б. Манна, а также с краткими советами для молодых специалистов при выборе места работы. Для каждого человека крайне важным является самореализация в трудовой деятельности.
Многие уже со времен института начинают планировать свою карьеру, подходят осознанно к выбору квалификации и повышению ее уровня. В данном проекте мы ознакомились с понятием карьерограммы, составили план индивидуального развития для маркетолога, а также карьерограмму, предложили три варианта карьеры для маркетолога, наглядно убедились, что у маркетолога есть большие возможности роста как в рекламных агентствах, так и в различных компаниях, а также и интернет-маркетинге. Можно развиваться в бренд-маркетинге, стратегическом маркетинге, а также в исследованиях и продвижении. Во второй главе курсового проекта мы провели аналитику уровня предлагаемых заработных плат маркетологам с разным опытом работы. Рассмотрели высшие учебные заведения, которые осуществляют подготовку по профилю маркетинг. Рассчитали сроки окупаемости обучения. Методами исследования явились анализ литературы, печатных источников и публикаций в сети Internet. Проделанная аналитическая работа позволяет сделать вывод о востребованности на рынке труда специалистов в сфере маркетинга вне зависимости от сферы деятельности организации, ее организационно-правовой формы. Наличие актуальных вакансий в сфере маркетинга, в том числе с минимальным опытом работы и с возможностью работы в гибком графике, позволяют молодым специалистам планировать свою карьеру в сфере маркетинга еще во время обучения в рамках ВУЗа. Большинство компаний также стремится к управлению развитием своих сотрудников. Здесь интересы руководителей и специалистов перекликаются, что в первую очередь положительно сказывается на эффективности работы подразделений и организации в целом.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Проект Приказа Министерства труда и социальной защиты РФ «Об утверждении профессионального стандарта «Маркетолог» (подготовлен Минтрудом России 10.
11.2017)Армстронг Г, Котлер Ф.
Введение
в маркетинг, 8-е издание: Пер. с англ. — М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2007. — 413 с. Добротворский И. Л. Самоменеджмент: Эффективные технологии: Практическое руководство для решения повседневных проблем.
— М.: «Приор-издат», 2003 — 272 с. Друкер, Питер, Ф. Энциклопедия менеджмента.: Пер. с англ. —.
М.: Издательский дом «Вильямс», 2017. — 432 с. Иванова-Швец Л.Н., Корсакова А. А., Тарасова С. Л. Управление персоналом: Учебно-методический комплекс.
— М.: Изд. центр ЕАОИ. 2008.
— 200 с. Кибанов А. Я. Управление персоналом организации: Учебник. / Под ред.
А.Я. Кибанова. — 3-е изд., доп. и перераб. М: ИНФРА-М, 2014 — 638 c. Кондратенко, Н. М. Маркетинг: учебник для бакалавров / Н.
М. Кондратенко; отв. ред. Н. М.
Кондратенко. — 2-е изд., испр. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2014.
— 542 с. Коул Дж. Управление персоналом в современных организациях. — М: ООО «Вершина», 2004.
— 352 с. Фомичёва Л. М., Железняков С. С., Чаплыгина М. А., Безуглая Е. В. Маркетинг: учебное пособие. — Юго-Зап. гос. ун-т., 2016. -.
202 с. Манн И. Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу. М: Издательство Манн, Иванов и Фербер, 2018 — 256 с. Соколова М. И., Дементьева А. Г. Управление человеческими ресурсами — М.: Магистр, 2008. — 287 с.
Шекшня С. В. Управление персоналом современной организации. Учебно-практическое пособие. Изд. 5-е, перераб. и доп.—.
М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2002. — 368 с. Интернет источники:
Обзор должности интернет-маркетолога.
https://vc.ru/8187-marketing-salariesОбзор ВУЗов г. Казань.
http://www.edu.ru/Работа для студентов.
https://career.ru/Сайт Игоря Манна.
https://www.igor-mann.ru/17) Сайт по поиску работы.
https://hh.ru/18) Справочник кадровика.
http://www.hr-portal.ru/19) Электронный журнал HR-директор
https://www.hr-director.ru/20) Электронный ресурс — Гильдия маркетологов.
https://www.marketologi.ru/ПРИЛОЖЕНИЕ АДолжностная инструкция маркетолога.
УТВЕРЖДАЮГенеральный директор
Фамилия И.О._______________"______"________ ____ г.
1. Общие положения1.
1. Маркетолог относится к категории специалистов.
1.2. Маркетолог назначается на должность и освобождается от нее приказом генерального директора. 1.
3. Маркетолог подчиняется непосредственно генеральному директору.
1.4. На должность маркетолога назначается лицо, отвечающее следующим требованиям: высшее профессиональное образование по специальности «Маркетинг» или высшее профессиональное образование и дополнительную подготовку по специальности, стаж работы в соответствующей области не менее года.
1.5. На время отсутствия маркетолога его права и обязанности переходят к другому должностному лицу, о чем объявляется в приказе по организации.
1.6. Маркетолог должен знать:
основы маркетинга, его принципы, задачи и методы маркетинговых исследований;
— основные технологические и конструктивные особенности, характеристики и потребительские свойства реализуемых товаров;
— методы изучения рыночной конъюнктуры и разработки прогнозов потребности в реализуемых товарах;
— методы изучения мотивации отношения потребителей к товарам;
— основы менеджмента и бюджетирования.
1.7. Маркетолог руководствуется в своей деятельности:
законодательными актами РФ;
— Уставом организации, Правилами внутреннего трудового распорядка, другими нормативными актами компании;
— приказами и распоряжениями руководства;
— настоящей должностной инструкцией.
2. Должностные обязанности маркетолога.
Маркетолог выполняет следующие должностные обязанности:
2.1. Выполняет работу по исследованию основных факторов, влияющих на динамику потребительского спроса на товары, соотношение спроса и предложения на аналогичные виды товаров.
2.2. На основе результатов маркетинговых исследований разрабатывает общую стратегию маркетинга компании.
2.3. Разрабатывает бюджет маркетинга и распоряжается выделенными финансовыми средствами.
2.4. Проводит категоризацию и выявляет приоритетные группы потенциальных потребителей для разработки мероприятий, способствующих расширению рынка продаж товаров.
2.5. Оценивает перспективы развития рынка, перспективы компании по освоению и завоеванию того или иного сегмента рынка; разрабатывает стратегию выхода на рынок.
2.6. Определяет требуемый ассортимент товаров, ценовую политику на товары.
2.7. Разрабатывает предложения по индивидуализации товаров для передачи информации производителям или самостоятельному приданию товарам индивидуализирующих характеристик (упаковка, пр.).
2.8. Определяет каналы товарораспределения — их типы, характеристики, политику создания и использования; разрабатывает концепции создания дилерской и дистрибьюторской сетей.
2.9. Организует сбор информации от потребителей об удовлетворенности товарами, претензиях и жалобах на товары; определяет формы и способы устранения недостатков в поступающих от потребителей претензиях и жалобах.
2.10. Поддерживает связь с рынком с помощью рекламы, службы информации для информирования потребителей и продвижения товаров; организует разработку стратегии рекламных мероприятий.
2.11. Разрабатывает меры по стимулированию (как активному — через систему скидок, поощрений и т. д., так и пассивному — через качество и дизайн товара, имиджевую политику) продаж.
2.12. Готовит предложения по формированию фирменного стиля предприятия и фирменного оформления рекламной продукции.
2.13. Анализирует эффективность проведения маркетинговых мероприятий; наблюдает за маркетинговыми кампаниями конкурентов, анализирует их, вносит коррективы в собственные маркетинговые мероприятия.
3. Права маркетолога.
Маркетолог имеет право:
3.1. Представлять интересы предприятия во взаимоотношениях с государственными органами, органами местного самоуправления, сторонними организациями по вопросам маркетинга продаж товаров.
3.2. Запрашивать от структурных подразделений предприятия информацию и документы, необходимые для выполнения его должностных обязанностей.
3.3. Взаимодействовать с руководителями всех структурных подразделений по вопросам маркетинга.
3.4. Подписывать и визировать документы в пределах своей компетенции.
3.5. Вносить на рассмотрение руководства предложения по совершенствованию работы, связанной с предусмотренными настоящей инструкцией обязанностями.
3.6. Требовать от руководства торгового предприятия обеспечения организационно-технических условий и оформления установленных документов, необходимых для исполнения должностных обязанностей.
4. Ответственность маркетолога.
Маркетолог несет ответственность:
4.1. За невыполнение и/или несвоевременное, халатное выполнение своих должностных обязанностей.
4.2. За несоблюдение действующих инструкций, приказов и распоряжений по сохранению коммерческой тайны и конфиденциальной информации.
4.3. За нарушение правил внутреннего трудового распорядка, трудовой дисциплины, правил техники безопасности и противопожарной безопасности.
