Музыкальное сопровождение в социальной рекламе: проблема сочетания видео и музыки

После того, как мы определились с мнением аудитории, нами был произведен анализ методом семантического шкалирования. В исследовании приняло участие 2 человека, на основании их ответов нами была произведена оценка музыки в рекламе. Ответы представлены в приложении 2. Здесь же мы реализовали только результаты. Очевидно, что результаты опроса позволяют говорить о том, что музыка в рекламе была воспринята как предсказуемая, банальная, стабильная, но гармоничная и асексуальная. В целом, как фон она показательна, однако, семантической нагрузки как таковой она не несет. Следующим этапом стала организация наблюдения. Для этого нами был показан респондентам видеоролик с музыкой и без (во втором варианте музыка была подавлена программой. Нами было осуществлено наблюдение по терм показателям:

Эмоциональная реакция.

Интеллектуальное осмысление сказанного.

Обсуждение ролика.

Для чистоты эксперимента ролик был показан в двух аудиториях. Результаты представлены на рисунке 2. Рисунок 1. Результат наблюдения.

На основании приведенного рисунка становится очевидным, что этот ролик при наличии музыки существенно увеличивал уровень эмоциональной нагрузки на респондента. Показательным становится тот факт, что интеллектуальная составляющая остается на достаточно низком уровне. Огромную роль играет понимание сути ролика, доступность его для большинства. Вместе с тем обсуждаемость также не слишком высокая, что говорит о том, что ролик «не зашел» в аудиторию. Тем не менее, сам факт повышения эмоционирования подтверждает роль музыки в социальной рекламе. Четвертым методом стал метод опроса, который реализуется на основании работы с аудиторией после просмотра и заключал в себе как анализ самого ролика, так и реакцию на музыку. Нами был проведен опрос среди групп, просмотревших предлагаемую социальную рекламу.

респондентам предлагалось ответить на ряд вопросов, среди которых «есть ли достаточное представление о музыке в социальной рекламе», «обладает ли достаточной информацией о социальной рекламе вообще». В результате проведенного анкетирования были следующие результаты. Тема, как и ожидалось, заинтересовала, в основном, молодых людей. Процентное соотношение распределилось следующим образом: на вопросы ответили 74,5% молодых людей и 25,5% девушек. Если говорить о распределении исследуемых относительно возраста, то представлено оно может быть следующим образом (рис. 1).Рис 3. Распределение респондентов по возрасту.

На основании данных исследования можно говорить о том, что фанатское движение — это движение взрослых людей. В него входит как студенческая группа от 20 лет, так и более старшие люди — от 25 лет. Большинство из испытуемых не состоят в серьезных отношениях, ведя независимый образ жизни. Показатели ответов распределяются следующим образом (рис. 2). Рис. 4. Семейное положение респондентов.

Женат — 14,5% (16 человек) Не женат — 70% (77 человек) Гражданский брак — 15, 5% (17 человек) На основании данных исследования становится очевидным, что фанатское движение становится интересным людям, не обремененным семьей. Интересным становится и факт образования у респондентов.Рис. 5. Распределение респондентов по образованию. Скриншоты характеристики аудитории можно увидеть в Приложении 3. Оценка респондентами технологического уровня рекламы представлена в таблице 2. Таблиц1Технологический уровень рекламы Индикатор

В абсолютных показателях, чел. Доля, %высокий уровень4241средний уровень2726низкий уровень3433.

Всего103 100.

Итак, технологический уровень созданной рекламы оценивается достаточно высоко — 41% считают его высоким, 26% средним и 33% низким. Оценка смысловой наполненности рекламного ролика приведена в таблице 3Таблица 2Информационная наполняемость ролика.

ИндикаторВ абсолютных показателях, чел. Доля, %высокая3635средняя4443низкая2322.

Всего103 100.

Итак, информативность ролика оценивается по-разному — 35% опрошенных назвали ее высокой, 43% средней и 22% низкой. Такой разброс объясняется различиями в возрасте респондентов и положении — люди с детьми рекламу не хотели воспринимать, тогда как молодежь была лояльнее. Таблица 3 Мнение об уместности образов Индикатор

В абсолютных показателях, чел. Доля, %удачное, 6967среднее2726очень неудачное77Всего103 100.

Очевидно, что подбор образов большинством был оценен как удачный (67%).Оценка музыкальной составляющей представлена в таблице 4. Таблица 4 Мнение респондентов о музыкальной составляющей Индикатор

В абсолютных показателях, чел. Доля, %отличный4241хороший3433удовлетворительный2726плохой, не нравится категорически.

00Всего103 100.

Очевидно, что респонденты отнеслись к музыке лояльно, но общая картина может быть показана как «терпимая», а не как «действительно хорошая». Данные об оценке сочетаемости видеоряда и музыкального ряда содержатся в таблице 5. Таблица 5Мнение респондентов о сочетаемости звукоряда и видеоряда Индикатор

В абсолютных показателях, чел. Доля, %отличные4544хорошие3736удовлетворительные2019плохие, не нравится категорически11Всего103 100.

Очевидно, что сочетаемость элементов также большинству испытуемых нравится, однако, до «отлично» в данном случае также далеко. Оценили их на «отлично» лишь 44% респондентов, на «хорошо» — 36%. Оценка респондентами сочетания звукового и видеоряда по пятибалльной шкале представлена ниже Рис. 6 Оценка информативности рекламы с позиции визуальной и звуковой составляющей Таким образом, информативное наполнение негативно оценивают 41%, нейтрально 44% и положительно только 15% респондентов. Это определило необходимость моделирования предпочтений аудитории, которое реализуется в матрице предпочтений. Таблица 6 Матрица потребностей№Классификационные признаки.

Составляющие признаки1По иерархии потребностейпервичные (низшие).

вторичные (высшие)Безопасностьздоровье.

ФизиологическиеБытовые+Духовные+Самовыражение2По степени удовлетворения.

Полностью удовлетворяемые.

Неполностью удовлетворяемые+Неудовлетворенные3По принципу удовлетворения.

Одним товаром.

Комплексом товаров.

Одной услугой.

Комплексом услуг+4По массовости распространения.

СоциальногоВсеобщее+Внутри группы по доходу.

Внутри группы по образованию.

Внутри группы по работе5По эластичности.

Слабоэластичные+Эластичные.

Высокоэластичные6Периодичность удовлетворения.

Единично удовлетворяемые.

Удовлетворяемые время от времени.

Периодично удовлетворяемые+7По проникновению в сферы жизни.

Моносферные+Олигосферные.

Полисферные+8По природе возникновения.

ОсновныеПрямо индуцированные+Косвенно индуцированные9По исторической характеристике.

Остаточные (прошлые)Текущие (настоящие)+Перспективные+10По общественному мнению.

Социально негативные.

Социально нейтральные+Социально позитивные.

Построенная матрица имеет огромное значение для выявления потребностной в социальной рекламе вообще и музыке в частности. Очевидно, что потребитель готов пользоваться услугами социальной рекламы Несмотря на то, что потребность является вторичной, она напрямую связана с первичными — здоровье Потребность удовлетворена не полностью — они не были убеждены. Кроме того, сама мелодия не облегчила восприятие Убеждения от рекламы не произошло. Необходима связь видео и музыки По эластичности спрос на услугу является слабоэластичным, в связи со спецификой услуги. Отказаться от рекламы легко, но большинство не понимает зачем она.

Рекламу необходимо продумать именно с музыкальной составляющей, так как присутствует противоречие между видеорядом и звуковым рядом.

Проведенный качественный и количественный анализ позволяет сделать ряд выводов: выбранная область деятельности является привлекательной с точки зрения анализа удовлетворяемой потребности.

Заключение

.

Социальная реклама призвана направлять общество в нужное русло развития. Как правила, именно она борется с различными негативными сторонами жизни — наркоманией, алкоголизмом, жестокостью по отношению к детям. В настоящее время можно говорить о том, что для реализации социальной рекламы существует огромное количество возможностей. Тем не менее, приходится утверждать, что социальная реклама в России развита недостаточно хорошо. Это связано как с материальными возможностями — она спонсируется достаточно мало, так и с реальным развитием института рекламы — в стране развивается реклама продвигающая, которая привлекает дополнительные финансы, а не реклама, способствующая развитию общества.

Появление рекламы, которое стало выполнять данные функции, привело к изменению массового сознания. Основной проблемой стало то, что большинство телезрителей, поддаваясь воздействию телевизионных каналов, утрачивают способность мыслить аналитически (а в большинстве своем и осуществлять мыслительную работ вообще), что приводит к тому, что потребитель склонен принимать информацию на веру. За счет навязываемых редакторами готовых схем — шаблонов восприятия — в психике индивида вырабатываются различные стереотипы, то есть модели реагирования на ту или иную жизненную ситуацию. Поэтому при возникновении подобной ситуации, индивид подсознательно выполняет поступок, прежде смоделированный рекламными образами. Иными словами, действия и суждения человека становятся результатом манипуляции телевидения. В зависимости от психики человека и его способности сопротивляться навязываемым схемам, будет варьироваться время, которое потребуется для соответствия действий человека заданному принципу действий. Эмотивная составляющая, заключенная в музыке, является областью психосемантики, нечетким семантическим множеством. Это объясняется тем, что почти все слова языка в определенных условиях общения могут стать выражающими эмоции. Число эмотивов определить невозможно, тем более функциональных.

Тем не менее, проведенный анализ позволяет говорить о том, что музыка становится важнейшим элементом социальной рекламы.

Список литературы