Практические особенности управления малым бизнесом на примере регионального представительства компании «Avon»

Общая характеристика компании «Avon»

Сегодня «Avon» — крупнейшая компания индустрии прямых продаж и мировой лидер парфюмерно-косметического рынка. Как и в 1897 году, все рецептуры косметических средств «Avon» разрабатываются в лабораториях в Сафферне, штат Нью-Йорк. Это целая сеть современных научно-исследовательских центров, которые постоянно создают новые эксклюзивные формулы и инновационные запатентованные средства. Это — сердце компании «Avon».

Продукция «Avon» производится на собственных современных заводах в Германии. Польше, Великобритании, Италии и других странах мира.

В 2004 году в России, в г. Наро-Фоминске, был открыт новый завод «Avon» европейского уровня с высочайшими стандартами производства и контроля качества продукции. Завод «Avon» отвечает самым жестким мировым стандартам качества и экологической безопасности. Они используют ингредиенты, которые закупаем только у тех производителей, чья продукция была одобрена и рекомендована Исследовательской лабораторией в Сафферне (США).

Поэтому с уверенностью можно сказать, что косметические средства «Avon», произведенные на заводе в России, ничем не уступают импортируемой продукции.

Название компании «Avon», региональное представительство в г. Москва.

Адрес: Россия Москва, ул. Пушкина, д.11а, офис 6.

Приведем финансовые показатели деятельности компании.

Анализируя структуру активов предприятия компании «Avon», отметим, что в динамике лет значительный удельный вес принадлежит оборотному капиталу предприятия, и составляет 58%, 70%, 61% в 2012,2013,2014 годах соответственно. Стоимость внеоборотных активов незначительно снижается.

Таблица 2.1.

Горизонтальный и вертикальный анализ структуры баланса компании «Avon» за 2012 — 2014 г. г.

Таким образом, активы в основном состоят из быстро и среднереализуемых активов, что соответствует формированию достаточно мобильной структуры активов, способствующей ускорению оборачиваемости средств предприятия. То есть, предприятие имеет «легкую» структуру активов (доля внеоборотных средств занимает менее 40% в совокупной сумме активов), что свидетельствует о мобильности его имущества.

Доля краткосрочных задолженностей в 2012 году составляет 55%, далее, в 2013 и 2014 годах доля краткосрочных задолженностей (80% и 67% соответственно) выше, чем доля оборотных активов в те же периоды (70% и 61%), что может свидетельствовать о недостаточной ликвидности предприятия.

Долгосрочных задолженностей у компании нет.

В период с 2012 по 2014 годы у компании снизилась доля собственного капитала (с 45 в 2012 г. до 33% в 2014 г.), что косвенно может свидетельствовать о снижении платежеспособности компании.

Рассмотрим изменение структуры баланса на рис. 2.1.

Рис. 2.1. Динамика структуры баланса компания «Avon»

Таким образом, в целом за анализируемый период стоимость имущества предприятия увеличилось на 1036 тыс. руб. или на 62%.

Для дальнейшего анализа хозяйственной деятельности компании «Avon» рассмотрим динамику основных качественных показателей деятельности компании за 2012 — 2014 годы (табл. 2.2).

Таблица 2.2.

Динамика основных показателей деятельности компания «Avon» за 2012 — 2014 годы.

Из таблицы 2.2 видно, что за 2012 — 2014 годы наблюдается стабильный рост товарооборота. Так, в 2013 году относительно 2012 года наблюдается рост данного показателя на 173 тыс. руб.или на 3% В 2014 рост товарооборота составил 436 тыс. руб. или 7%. Общее увеличение составило 609 тыс. руб.или 11%. На рост объема товарооборота могли повлиять стабилизация экономики и, как следствие, рост покупательской способности населения, а также правильная маркетинговая политика компании.

Себестоимость реализованных товаров также выросла на 9%, так как увеличилось количество выполняемых заказов.

Валовая прибыль увеличилась за анализируемый период на 230 тыс. руб., или 17%.

Размер чистой прибыли увеличился за анализируемый период на 127 тыс. руб., или на 19%. Правда, в течение анализируемого периода, в 2013 году размер чистой прибыли снизился почти в два раза, но к концу периода вырос.

Рассмотрим динамику основных показателей предприятия на рис. 2.2.

Рис. 2.2. Динамика основных показателей компания «Avon» за 2012 — 2014 гг.

Далее проведем расчет показателей ликвидности компания «Avon» за 2012 — 2014 гг., полученные значения сведем в таблицу (табл. 2.3).

Таблица 2.3.

Показатели ликвидности компания «Avon».

По данным таблицы 2.3 видим, что коэффициент текущей ликвидности (покрытия) в динамике лет снижается, что свидетельствует об ухудшении текущей платежной готовности предприятия. Так, в 2012 г. на 1 рубль краткосрочной кредиторской задолженности приходилось 4,26 руб. оборотных средств, в 2013 г. — показатель снизился до 2,66, и в 2014 г. — увеличился до 3,43. Однако приведенные данные выше среднеотраслевых значений и свидетельствуют о том, что если предприятие направит все свои оборотные активы на погашение долгов, то сможет полностью ликвидировать краткосрочную кредиторскую задолженность.

Динамика коэффициента быстрой ликвидности в течение анализируемого периода также неравномерна. В сравнении с 2012 годом, в 2013 году значение коэффициента снижается с 1,07 до 0,88. Далее, в 2014 году значение коэффициента увеличивается до 0,91. В целом за период наблюдается общее снижение коэффициента, что свидетельствует об ухудшении быстрой платежной готовности предприятия, но показатели находятся в пределах нормативных. Таким образом, при условии своевременного проведения расчетов с дебиторами, предприятие также сможет погасить всю стоимость краткосрочной задолженности.

Динамика коэффициента абсолютной ликвидности также отрицательна, показатели снижаются с 0,38 в 2012 году до 0,29 — в 2013 г. и до 0,15 — в 2014. В конце анализируемого периода значение коэффициента ниже среднеотраслевого значения.

На основе проведенного анализа коэффициентов ликвидности можно сделать вывод о том, что компания «Avon» — платежеспособное предприятие. На данный момент оно не может покрыть краткосрочные обязательства путем привлечения в этих целях своих денежных средств, но дополнительное взыскание краткосрочной дебиторской задолженности предприятия и других активов позволит полностью рассчитаться с краткосрочными обязательствами. Таким образом, можно сделать вывод о том, что текущие активы предприятия в целом способствуют покрытию его краткосрочных обязательств.

Проведенный анализ деятельности компания «Avon» показывает, что с точки зрения его финансового состояния и прибыльности, в целом, деятельность предприятия эффективна. Приведенные данные свидетельствуют о стабильном росте компании в анализируемый период.