Изменился ли «среднестатистический покупатель»? Опишите покупателя Вашего магазина.
Будут ли на Ваш взгляд пользоваться спросом небольшие узкоспециализированные магазины, например, «Все для плаванья» или «Все для катания на лыжах»?
Эксперт 1.
Место работы: Спортмастер (Пулковское шоссе, д. 2);
Должность: продавец Стаж работы в отрасли: 5 лет Бланк фиксации информации Тема/подтема опроса Вопрос Ответ эксперта Комментарий интервьюера Рынок спортивных товаров Какие основные тенденции на рынке спортивных товаров Санкт-Петербурга Вы бы отметили за последние 2−3 года? Что меняется? Рынок растет. В кризис отмечалось некоторое снижение спроса. Наша сеть расширилась. Появились магазины в формате гипермаркет.
Почти весь ассортимент делается в Кита, раньше было больше европейской продукции Назовите основные факторы, которые на Ваш взгляд оказывают влияние на рынок? Мода (сейчас мода на спортивный стиль), в спортивном магазине покупают зимнюю одежду детям и себе, многие ходят зимой в лыжных штанах, платежеспособность населения Какие группы товаров пользуются большим успехом у покупателей? Может быть, покупатели интересуются отсутствующими товарными группами? Обувь. Последнее время растет спрос на обувь, сколько себя помню всегда пользовалась спросом зимняя одежда.
Нет, все чем интересуются у нас есть. Крупный магазин, представлено значительное количество ассортиментных групп Изменился ли «среднестатистический покупатель»? Опишите покупателя Вашего магазина. Нет, среднестатистический покупатель не изменился.
Молодые люди 25−40 лет, подтянутые, следящие за собой Будут ли на Ваш взгляд пользоваться спросом небольшие узкоспециализированные магазины, например, «Все для плаванья» или «Все для катания на лыжах»? Может быть, сейчас подобных магазинов практически нет, наоборот, магазины укрупняются Эксперт 2.
Место работы: Intersport (пр-т Культуры, д.1).
Стаж работы в отрасли 7 лет.
Тема/подтема опроса Вопрос Ответ эксперта Комментарий интервьюера Рынок спортивных товаров Какие основные тенденции на рынке спортивных товаров Санкт-Петербурга Вы бы отметили за последние 2−3 года? Что меняется? Покупают больше, магазинов больше. Назовите основные факторы, которые на Ваш взгляд оказывают влияние на рынок? Сколько денег у людей.
То, что носят друзья.
Цена продукции Какие группы товаров пользуются большим успехом у покупателей? Может быть, покупатели интересуются отсутствующими товарными группами? Одежда и обувь. Сейчас часто покупают одежду для детей.
Интересовались специальными детскими тренажерами, для обстановки детской Изменился ли «среднестатистический покупатель»? Опишите покупателя Вашего магазина. Да нет, не изменился. Мы ж в ТРК находимся.
Чаще женщины, лет до 45, средней и выше доход Торгово-развлекательный комплекс Будут ли на Ваш взгляд пользоваться спросом небольшие узкоспециализированные магазины, например, «Все для плаванья» или «Все для катания на лыжах»? Почему нет? Вон Старбакс же пользуется Сеть сравнительно дорогих кофеен.
Эксперт 3.
Nike (Приморский пр-т. д. 72).
Стаж работы в отрасли 2 года Тема/подтема опроса Вопрос Ответ эксперта Комментарий интервьюера Рынок спортивных товаров Какие основные тенденции на рынке спортивных товаров Санкт-Петербурга Вы бы отметили за последние 2−3 года? Что меняется? Больше товаров из Китая, Вьетнама и т. д. Больше магазинов спортивных товаров, они становятся крупнее, меньше людей покупает спортивные товары на рынках Назовите основные факторы, которые на Ваш взгляд оказывают влияние на рынок? Отношение к занятиям спортом, уровень жизни людей, число крупных торговых комплексов, рост числа фитнес-клубов Какие группы товаров пользуются большим успехом у покупателей? Может быть, покупатели интересуются отсутствующими товарными группами? Имиджевые товары (логотип Nike крупно), в основном для занятия фитнессом и кроссовки Изменился ли «среднестатистический покупатель»? Опишите покупателя Вашего магазина. Да, сейчас больше женщин со средним уровнем дохода (ну мне так кажется), возраст 25 -35 Будут ли на Ваш взгляд пользоваться спросом небольшие узкоспециализированные магазины, например, «Все для плаванья» или «Все для катания на лыжах»? Да, если получится сделать их модными. Т. е. круто купить все для бассейна в специальном магазине, цены должны быть сильно выше среднего. Т. е. магазин экстра класса, «для избранных».
Эксперт 4.
Триал-спорт (Российский пр-т., д. 14 лит А) Стаж работы в отрасли 4 года Тема/подтема опроса Вопрос Ответ эксперта Комментарий интервьюера Рынок спортивных товаров Какие основные тенденции на рынке спортивных товаров Санкт-Петербурга Вы бы отметили за последние 2−3 года? Что меняется? Больше ширпотреба, продукция дешевле, ее больше покупают, она быстрее вынашивается (портится), и покупают снова. Был период в 2009, когда продаж почти не было, сейчас достаточно много покупают Назовите основные факторы, которые на Ваш взгляд оказывают влияние на рынок? Финансы населения, мода на спортивный стиль, развитие спорта (у нас тут водный комплекс недавно построили и фитнес-клубов штуки три открыли) Какие группы товаров пользуются большим успехом у покупателей? Может быть, покупатели интересуются отсутствующими товарными группами? Куртки, лыжные штаны, для занятий фитнесом недорогая одежда (тут недалеко фитнес-клуб) Изменился ли «среднестатистический покупатель»? Опишите покупателя Вашего магазина. Женщины, за 35 лет, любят сэкономить Будут ли на Ваш взгляд пользоваться спросом небольшие узкоспециализированные магазины, например, «Все для плаванья» или «Все для катания на лыжах»? Вряд ли, наоборот небольшие магазины закрываются Эксперт 5.
Flash спорт (Новочеркасский пр-т. д.1).
Стаж работы в отрасли 4 года Тема/подтема опроса Вопрос Ответ эксперта Комментарий интервьюера Рынок спортивных товаров Какие основные тенденции на рынке спортивных товаров Санкт-Петербурга Вы бы отметили за последние 2−3 года? Что меняется? Стало больше магазинов, дешевле продукция, магазины крупнее, стремятся продавать максимально широкий ассортимент, увеличить время работы, продажи выше Назовите основные факторы, которые на Ваш взгляд оказывают влияние на рынок? Строительство спортивных объектов, увлечение спортом.
Уровень жизни населения Какие группы товаров пользуются большим успехом у покупателей? Может быть, покупатели интересуются отсутствующими товарными группами? Тренажеры часто спрашивают, велосипеды, но мы не продаем, мы на одежде специализируемся Изменился ли «среднестатистический покупатель»? Опишите покупателя Вашего магазина. Нет, не изменился. У нас обычно женщины на всю семью покупают одежду.
Так что наш покупатель мать семейства средних лет Будут ли на Ваш взгляд пользоваться спросом небольшие узкоспециализированные магазины, например, «Все для плаванья» или «Все для катания на лыжах»? Они должны чем-то сильно выделяться, должно быть достаточно денег, чтобы приучить покупателя к новому формату магазина.
Сафронова Н. Б. Маркетинговые исследования: учебное пособие. — М.: Дашков и Ко, 2012 — с. 20.
Спортивный ритейл: розничные торговые сети по продаже спортивных товаров 2013.
Демо версия// РБКResearch — М.2013.
Россия занимает 1,5 процента глобального рынка спортивных товаров // Sportbox- URL:
http://news.sportbox.ru/business/marketing/spbnews_NI415654_Rossiya-zanimaet-15-procenta-globalinogo-rinka-sportivnih-tovaro.
Губайдуллин Д. Рынок спортивных товаров в России //Fashionomica — URL:
http://fashionomica.ru/ryinok-sportivnyih-tovarov-v-rossii/.
Федеральная служба государственной статистики — URL:
http://www.fedstat.ru/indicator/data.do.
Россия занимает лишь 1,5% мирового рынка спортивных товаров — URL:
http://marketing.rbc.ru/news_research/11/11/2013/562 949 989 531 662.shtml.
Постановление правительства Санкт-Петербурга N91 от 9.
02.2010 «Об утверждении Концепции в долгосрочной целевой программы Санкт-Петербурга „Программа развития физической культуры и спорта в Санкт-Петербурге на 2010 — 2014 годы“» (с изм. 28.
08.2013).
Пономарева С. Кто лидирует на рынке спорттоваров?/ Бизнес Лидер — URL:
http://www.profi-forex.by/news/entry5000016217.html.
Пономарева С. Кто лидирует на рынке спорттоваров?/ Бизнес Лидер — URL:
http://www.profi-forex.by/news/entry5000016217.html.
DRG: Исследование рынка спортивных товаров// Деловой Петербург — URL:
http://www.dp.ru/a/2011/11/13/DRG_Issledovanie_rinka_s/.
Bosco. Официальный сайт. — URL:
http://boscosport.ru/ru/shops.html.
Columbia. Официальный сайт. — URL:
http://www.columbia.ru/.
Деклатон. Официальный сайт. URL:
http://www.decathlon.ru/shops.html.
Интерспорт. Официальный сайт. URL:
http://intersport.ru/stores/google_map/?city_id=2.
Nike. Официальный сайт. — URL:
http://www.nike.com/ru/ru_ru/sl/store-locator.
Speedo, Umbro. Официальный сайт. — URL:
http://abmsport.ru/shops/spb.
Спортмастер. Официальный сайт — URL:
http://www.sportmaster.ru.
Триал-спорт. Официальный сайт. — URL:
http://trial-sport.ru/magaz/18.html.
Обзор российского рынка спортивных товаров //Информационный портал межрегионального делового сотрудничества. — URL:
http://www.marketcenter.ru/content/doc-2−9186.html.
Спортивный ритейл: розничные торговые сети по продаже спортивных товаров 2013.
Демо версия// РБКResearch — М.2013; с. 20.
Сафронова Н. Б. Маркетинговые исследования: учебное пособие. — М.: Дашков и Ко, 2012 — с. 148.
Сафронова Н. Б. Маркетинговые исследования: учебное пособие. — М.: Дашков и Ко, 2012 — с. 149.
Сафронова Н. Б. Маркетинговые исследования: учебное пособие. — М.: Дашков и Ко, 2012 — с. 156.
