Развитие журнала

Глянцевые журналы — эффективные рекламные носители по следующим причинам: практичность, продолжительность чтения и хранения, четко определенная целевая аудитория. Нельзя не отметить творческий подход к рекламе. Актеры не только рекламируют одежду, но и музыканты, танцоры и актеры театра создают яркие, динамичные изображения на страницах журнала. Как правило, различные бренды рекламируют знаменитостей, в то же время дается текстовый комментарий героев. Некоторые фирменные вещи рекламируются посредством описания истории создания бренда или биографии одного из создателей.

Благодаря неформальному подходу к презентации рекламы он становится более интересным и привлекательным. В феврале 2017 года стандартная рубрика «Правила жизни» была заменена несколькими материалами под названием «12 апостолов современности». 12 интервью с успешными людьми в разных областях: шахматы, кино, наука, литература, музыка и т. Д. Особенно интересен поворот с фотографией всех 12 участников этой рубрики. 11 мужчин и одна женщина, ставшие героями современного поколения в соответствии с издателями журнала, сфотографированы за столом. Учитывая название блока материалов (12 апостолов современности), эта фото-иллюстрация связана с изображением «Тайная вечеря». В то же время на полосе даются подписи к тем фирменным вещам, в которых одеты персонажи интервью. Уровень рекламы в этих журналах соответствует высокому уровню материалов.

Рекламные материалы в журнале «Эсквайр» имеют смысловое богатство, как правило, публикуются в рамках рубрик. Реклама отражает не только корпоративный стиль компании, но и является элементом корпоративного стиля публикации. Рекламодателю выгодно сотрудничать с такими журналами, как «Esquire», поскольку аудитория мужских журналов — это богатые люди со средними и высокими доходами, которые могут покупать товары и услуги, рекламируемые в публикации. 2.

5. Аудитория издания.

Анализируя статистические данные, представленные на веб-сайте публикации, можно предположить, что журнал «Эсквайр» читается незамужними людьми с высшим образованием в возрасте 25−34 лет. Социально-экономический профиль аудитории — менеджеры и специалисты с более высоким, чем средний доход. На обложке «Esquire» объявлен «мужской журнал», но женская часть настоящего читателя этого журнала в количественном отношении лишь немного уступает мужской (45% - женской аудитории). Также об интересе женской аудитории к журналу можно найти в письмах читателей (в каждом анализируемом номере 1/3 письма читателей от женщин). Читатели журнала описывают свою целевую аудиторию следующим образом: «Читатель Эсквайра много знает о хороших вещах и достижениях современной культуры, он хочет получить информацию, не увязнуть в ней, будь то покупка костюма или автомобиля, о науке, политике, новых книгах или музыке». Создатели журнала не просто переводят образ жизни, они формируют собственную аудиторию. На веб-сайте публикации опрос «Esquire» против большинства «был опубликован в блоге редакции журнала. Редакция публикации предложила, чтобы пользователи сайта отвечали на вопросы, заданные социологическими службами, на Русские. Все результаты опроса были опубликованы на сайте, а подзаголовок был следующим: В отличие от большинства россиян, читатели Esquire поддерживают однополые браки, живут без религии в своей повседневной жизни, хотели бы посетить Арктика и вовсе не эмигрировать». Таким образом, уникальность уникальности читателей, безусловно, привлекает внимание к журналу. 2.6 Анализ контента на сайте журнала.

Желание аудитории получать информацию сразу же ставит издателей на вопрос о переходе на интернет-версию. Каждое издательство решает по-своему вопросы конвергенции. Термин конвергенция латинского происхождения и в буквальном переводе означает «конвергенция». Что касается средств массовой информации, термин конвергенция интерпретируется как процесс конвергенции различных электронных технологий в результате их быстрого развития и взаимодействия, создания интегрированных каналов для передачи информации в рамках общей инфраструктуры. Для журнала, который публикуется раз в месяц, способность реагировать на события сразу на сайте — дает возможность привлечь новых читателей и, следовательно, не потерять интерес читателя к публикации.

Многие современные публикации оставляют модель, в которой сайт является точной копией печатной версии публикации. Журнал «Esquire» не адаптирует материалы, опубликованные в печатной версии публикации, на сайт, помещая тексты в том же виде. Но в то же время издатели будут дополнять сайт аудиовизуальной информацией, что делает «Esquire» более привлекательным для своих читателей. Сайты имеют возможность отправлять фотографии, видео и аудиоматериалы. Сайт также обладает высокой степенью видимости материала. Мультимедийная среда помогает диверсифицировать поток информации и сделать ее более удобной для восприятия аудитории. &#.

171;Сайт Esquire.ru является продолжением знаменитого мужского журнала Esquire. С одной стороны, это показывает незаинтересованность издателей в глазах их аудитории, с другой — создает впечатление качественной публикации, что делает невозможным заполнение сайта комментариями. В нем также подчеркивается важность и интерес читателей к письмам, которые могут быть отправлены в редакцию, и опубликованы на страницах печатной версии журнала «Эсквайер». В настоящий момент на веб-сайте журнала содержится весь контент печатной версии. Сайт удобен в поиске информации, все материалы разделены на рубрики и темы. Материал из свежих выпусков появляется сразу после выпуска печатной версии в течение всего месяца. На сайте нет всплывающих окон, которые закрывали бы содержимое главной страницы. Содержание журнала также представлено в социальных сетях: Facebook, Twitter, Instagram, Telegram, Vkontakte. Существует также версия для iPad.

Содержимое сайта оптимизировано для быстрого просмотра основного содержимого страниц на мобильных устройствах. Все элементы достаточно большие, чтобы их можно было легко щелкнуть по сенсорному телефону или планшету. Размер шрифта и высота линий позволяют легко читать текстовую информацию, представленную на сайте. Таким образом, в условиях интенсивной конкуренции на медиарынке необходимость создания веб-сайта резко возрастает. Разработка журнала на разных мультимедийных платформах позволяет публикации быть конкурентоспособной на информационном рынке, быстрее реагировать на текущие события и последние новости и привлекать новую публику к своей публикации.

Журнал Esquire остается изданием качества и хранит его материалы в том же виде, что и в печатной версии публикации.

Заключение

.

Публикации, ориентированные на гендерные аспекты, иллюстрируются журналами, материалы которых охватывают все сферы жизни мужчин. В этом типе публикаций происходит прямое формирование и представление концепции образа жизни. В этой статье делается попытка определить основные черты глянцевого журнала на основе научных статей, написанных на эту тему. Также затрагивается проблема формирования гендерных стереотипов в средствах массовой информации. Роль средств массовой информации в формировании гендерных отношений очень важна, более того, она укрепляется в современном информационном обществе.

Мужские журналы создают следующий образ читателя: аналитик, человек с широким кругозором, немного эмоциональный, немного циничный, умный, способный иронизировать все, в том числе и сам, не теряется в нестандартных ситуациях. Согласно представленным характеристикам, журнал Esquire соответствует мужскому глянцевому изданию, но в то же время он отличается многими критериями от других подобных глянцевых журналов. Изученные типологические особенности Esquire можно сказать, что журнал ориентирован на мужскую аудиторию, но он отличается от других мужских периодических изданий содержанием, дизайном, предметом, структурой, жанровой особенностью. Выйдя на российский рынок печатных материалов в 2005 году, Esquire, по-прежнему остается популярным изданием. Это говорит о том, что существует потребительский спрос на этот тип глянцевой публикации. Конкуренция на рынке периодических изданий побуждает издателей четко позиционировать свою публикацию, улучшать работу редакции и более точно определять предмет средств массовой информации. В последнее время наблюдается спрос на «серьезные» качественные публикации, в том числе «Esquire». Стиль журнала «Эсквайр» можно назвать «мужским» — материалы показывают последовательность, ясность и конкретность мысли.

Одним из главных отличий «Esquire» от других глянцевых публикаций является отсутствие привлекательности частной скандальной жизни знаменитостей. Конечно, в журнале звезд шоу-бизнеса, кино, политики, литературы. Есть достаточно большое количество звезд, но эти люди рассматриваются только в русле их уникального жизненного положения и значимости. Из глянцевых журналов других мужчин журнал «Esquire» отличается отсутствием эротического контента. Материалы не затрагивают темы, касающиеся межличностных отношений между мужчиной и женщиной. Также нет иллюстративного материала откровенного содержания. Это дает право направить этот журнал на качественную прессу. Анализируя тему журнала, мы можем заключить: мужская аудитория больше интересуется событиями внешнего мира, чем интроспекцией. В публикации рассматриваются проблемы политики, религии, экономики, социально значимых проблем.

Все это не типично для типичного глянцевого журнала в современной медиасистеме. При выборе жанра, тем, способов подачи материала больше свободы. Нестандартно для мужских журналов «Чтение». Обзоры литературных новинок на страницах журнала еще раз подчеркивают внимание читателя-интеллектуала. Как и в других мужских глянцевых журналах, Esquire имеет множество иллюстративных материалов, графики высокой четкости. Это фотографии, особенности макета, текстовые и титульные шрифты, которые формируют уникальный бренд журнала, делая его узнаваемым. Анализируя иллюстративные материалы, делается вывод о том, что каждый материал имеет хорошо продуманную систему иллюстрации. Графические изображения всегда четко продумываются и органически коррелируют с текстовой информацией. Высокий уровень рекламных текстов также говорит о качестве публикации «Esquire». Реклама в публикации занимает особое место: рекламные блоки для рекламы, рекламы и рекламы на полосе публикации, но и творческий подход к рекламе известных брендов.

Стоит отметить тенденцию к расширению аудитории. Женщины все чаще становятся читателями мужских журналов, в частности, публикации «Esquire». Этому способствует не только обилие высококачественных иллюстративных материалов, но и высокое качество текстов, оригинальная презентация материала, интересные интервью. Результаты опроса, проведенного в рамках этой статьи, показали, что региональный читатель не знаком с такой публикацией, как «Esquire». Жители региона не интересуются теми темами, которые затрагивают журнал на своих страницах. Контент-анализ материалов, опубликованных в журнале, отображаемой информации и западной парадигмы мышления, читатель ориентирован на большой город. Материалы нацелены на определенную аудиторию: читатель «Эсквайра» хорошо ориентирован в текущих событиях, происходящих в мире, эрудирован, понимает политику, экономику, культуру и другие области.

В данной статье рассматривается не только печатная версия журнала «Эсквайр», но и попытка проанализировать развитие интернет — версий публикации в условиях конвергенции. Список использованной литературыGut, V. Изображение глянцевых журналов. Особенности его формирования // Научно-практический журнал «Корпоративный образ». — 2008. Gut, V. Изображение глянцевых журналов.

Особенности его формирования Электронный ресурс. // Корпоративный имидж: научно-практический. журнал. ;

2008. — № 1.Ажгихина, Н. И. Гендерные стереотипы в современных средствах массовой информации // Женщины: свобода слова и творчества. -Москва: Эслан-2001.

Бельский, Д. О. Происхождение мужских журналов в России. — Тамбов, 2016.

Бельский, Д. О. Типологическая специфика мужского журнала // Бюллетень Воронежского государственного университета. 2014. № 3. — с. 100−103.Буряковская, В. А. Глянцевый журнал как феномен массовой культуры: словесное и прагматическое представление / В.А. Buryakovskaya. — Москва: Политическая лингвистика. — 2012.

Ворошилов В. В. Журналистика. Учебник. 2-е издание. — Санкт-Петербург: Издательский дом Михайлова В. А., 2000.

Дозморова, С. И. Типологические особенности журналов для мужчин // Типология периодической печати: учебное пособие для студентов университетов / Под ред. М. В. Шкондина, Л. Л. Реснян. ;

Москва: Аспект Пресс, 2007. — С. 171−177.Ефремова, Т. Ф. Новый словарь русского языка. Толкование и словообразование. В 2 томах — Москва: русский язык, 2000. ;

1209 с. Журнал «Эсквайр» [Электронный ресурс] официальн. сайт. — Режим доступа:

https://esquire.ruЗасурский, Я. Н. Система средств массовой информации в России. Учебник для вузов / Я. Н. Засурский. — Москва: Аспект Пресс, 2001.

Зверева, Е. А. Современные российские журналы: тенденции и стратегии развития / E.A. Зверева // Электронное научное издание «Актуальные инновационные исследования: наука и практика». — 2009 — № 3−4.Кирилина, А. Гендерные аспекты массовой коммуникации // Гендер как интрига познания. — Москва: «Рудомино», 2000.

Колисниченко, А. В. Используйте изучение аудитории в управлении периодическим изданием. — Москва: Московский государственный университет, 2007, 150 с., С.

102.Консервативные исследования: изменение людей в меняющемся мире // Введение в гендерные исследования. И. И. Жеребкина. — Харьков: CCGS. ;

2001. — с. 562−605.Коркоененко, С. Г. Основы журналистики: учебник для вузов. ;

Москва, 2001. — 297с. Лукина, М.М., Фомичева И. Д. Медиа в интернет-пространстве: Учебник. — Москва: факультет журналистики МГУ. М. В. Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова, 2005. ;

87 с.Насайкин. А. Иллюстрирование рекламы. — М., 2005. — 224 с. Овсепян, Р. П. История новейшей отечественной журналистики.

/ Р. П. Овсепян, Я. Н. Засурский. — Москва: Московский государственный университет им. — 1999. — 304 с. Овсянникова, Е. К. Проблема формирования гендерных стереотипов в дискурсе глянцевых журналов: социологический аспект.

/ E.K. Овсянникова М. В. Насонова Л.В. Овсянникова // Гуманитарные, социально-экономические и социальные науки — 2015; № 8 — С.91−98.Прохоров, Е.П.

Введение

в теорию журналистики. Учебник / Е. П. Прохоров. — Москва: RIP-Холдинг. — 2000.

— 208 с. Ромах, О. В. Содержание и структура глянцевых журналов // Аналитика культурологии / А. А. Слепцова О.В. Romach. 2009. — № 14.

— С. 170−176.Свитич, А. Графическая иллюстрация как инструмент для визуализации содержания журналов. — 2015. — №.

2. — С. 12−19.Смирнова, О.В. «Интеграция гендерного подхода в журналистское образование: российский контекст» // Электронный научный журнал «Медиа.

Соп" // 2011. — № 4. Тартаковская, И. Н. Гендерная социология. — Москва, 2005. — 368 с. Фомичева, И. Д. Индустрия рейтингов: Введение в измерение СМИ. — Москва, 2004.

Шатова, А.О., Гендерные особенности мужских и женских журналов. — Ярославль, 2008.

Шкодин, М.В. «Типология периодической печати», изд. — Москва, 2007.

Шостак, М. И. Журналы России // Журналы. СМИ России / М. И. Шостак. — Москва, 1998.