В случае, если на восприятие информации затрачивается больше времени, большое количество потенциальных покупателей будет утеряно просто потому, что не успели воспринять информацию. И в данном случае, в отличие, например, от газеты, человек вряд ли будет возвращаться назад, чтобы прочесть нужную ему информацию. Оптимальное количество элементов для такой рекламы — изображение, короткий слоган и логотип (контакты) фирмы.
2. Правило больших расстояний. При разработке дизайна наружной рекламы важно учитывать расстояние. Это значит, что мелких элементов стоит избегать вообще — даже для человека со стопроцентным зрением мелкие элементы на большом расстоянии будут неразличимы. Визуальный дискомфорт при просмотре рекламы может вызвать неприятие марки со стороны покупателя.
3. Правило окружающей среды. Очень важно, чтобы плакат был заметен на фоне окружающей среды. Так, щит с зеленым фоном будет просто сливаться на фоне леса в летнее время, а щит с мелкими деталями будет незаметен на фоне зимних деревьев без листвы. Чтобы избежать несовместимости плаката и окружающей среды, советуем делать так называемую привязку к местности — фотомонтаж макета и фотографии места.
Используя разные фотографии, вы сможете охватить все варианты планируемого размещения и избежать, по крайней мере, грубых ошибок. Варианты баннеров для АОА «Детский мир».Баннер № 1 Баннер — рисунок4. На баннере изображен жираф, наклоняющий голову вниз. Изображение очень интересное и привлекающее внимание яркими красками и своей необычностью. Цвета — яркие, детские. Баннер похож на кадр из мультика, что сразу привлечет внимание ребенка. Рекламный слоган «Мы не смотрим на ваших детей свысока» призван убедить взрослого покупателя, что именно в магазине «Детский мир» можно купить то, что нужно ребенку.
Рис. 4 — Макет баннера. Вариант № 1.Гарнитура шрифта — Arial. Начертание — Bold. Цвет красный — выбран, исходя из общей цветовой гаммы, как наиболее заметный в данном конкретном случае.
Такой текст будет легко и быстро читаться на расстоянии. Минусы:
текст, несмотря на его удобочитаемость и простоту, при больших форматах выглядит просто, создается ощущение его графической незавершённости;
баннер выполнен не в общей стилистике: ОАО «Детский мир» в своей рекламе предпочитает использовать изображения своих непосредственных потребителей — детей. Баннер № 2 Баннер содержит изображение удивленного ребенка. Изображение сразу привлекает внимание своей необычностью. При этом важно отметить, что подбирая образ для определенной аудитории, потребитель не всегда является покупателем. Так, например, большинство женщин обращают внимание не только на иллюстрации, на которых изображены их «соратницы» по полу, но и на те, героями которых являются дети. Причем, в большей степени маленькие дети, чем школьники и подростки — рис. 5.Рис.
5 — Макет баннера. Вариант № 2.Гарнитура шрифта — AGOpus. Начертание — Bold. Баннер содержит минимум элементов — изображение, слоган, логотип. Это позволяет устанавливать баннер даже на трассах с высокоскоростным движением — покупатель с большой вероятность прочтет и уловит информацию, расположенную на баннере. Цветовое решение также очень лаконичное — нет кричащих цветов. Тем не менее, в сочетании цвета обращают на себя внимание.
Слоган «Столько всего интересного!» дополняет, поясняет иллюстрацию и призван вызвать в потенциальном покупателе желание посетить магазин и узнать, что же все-таки интересного в нем находится. Данный баннер скорее привлечет внимание не ребенка, а его родителей. Этот факт можно отнести как к минусам — основные потребители продукта — дети, так и к плюсам — покупатели, в любом случае, — родители. Баннер № 3 Баннер содержит изображение счастливого ребенка. Изображение сразу привлечет внимание родителей и детей. Количеств элементов на баннере — минимальное — изображение, слоган, логотип. Слоган «Для ваших детей!» дополняет иллюстрацию и рассчитан на потенциального покупателя (родителей) гораздо больше, чем на потребителя (детей). Слога убеждает родителей, что ассортимент магазина предоставит им огромный выбор товара, где они смогут найти продукцию именно для своих детей — рис. 6.
Рис. 6 — Макет баннера. Вариант № 3.Гарнитура — Dynar. Начертание — Bold.
Шрифт яркий, привлекающий внимание. Красный цвет привлекает внимание к слогану. Для того, чтобы избежать сливания в одно баннера и логотипа, под логотипом выполнена подложка в виде белого градиента, плавно переходящего в основной цвет фона. Такой прием визуально отделяет одну информацию от другой, что помогает ее восприятию.
Проведя анализ баннеров и логотипов можем сделать вывод, что наиболее приемлемыми для ОАО «Детский мир» будут второй вариант логотипа и второй вариант баннера. Логотип представляет собой оптимальное цветовое сочетание, ненавязчиво предлагаю продукцию фирмы, и при этом не раздражая взгляд. К тому же, логотип легко читаем как в маленьких, так и в больших форматах — очень важное качество, ведь он будет использоваться не только на баннерах, но и на всей фирменной и рекламной продукции фирмы. Баннер выбран потому, что он ориентирован как на детей, так и на их родителей в равной степени. Это значит, что он охватит и привлечет больше внимания. Баннер списывается в концепцию формы — изображает потенциальных потребителей продукции магазина — детей.
Заключение
.
Рассматривая рекламу как способ маркетинговых коммуникаций можно сказать что реклама — это один из многочисленных приемов маркетинга, реализующий главную функцию взаимосвязи с потенциальным потребителем. В организованном режиме работы рекламная деятельность реализуется организацией без каких-либо особых затрат и усилий: имеющийся опыт подобной деятельности помогает прогнозировать эффективность предпринятых мероприятий (или, как минимум, предохраняет от «провалов» в реализации товаров и услуг при отсутствии каких-либо изменений в рекламной политике и рыночной ситуации). Так как, обычно, для всей планируемой рекламы используется уже проверенное рекламное агентство. Количество сотрудников рекламного отдела компании, в зависимости отмногообразие используемых видов рекламы и продвижения, применяемой фирмой, обычно составляет от 0 (когда обязанности по размещению рекламных сообщений возложены на секретаря или менеджера по сбыту) до 2−3 человек, редко больше. Потребность в разработке рекламы возникает организации в следующих случаях:
При необходимости выхода на новые рынки или рыночные сегменты (предложение товаров и услуг новым категориям потребителей).- При разработке новых видов товаров или услуг (не всегда собственного производства — это может быть любая продукция, которую потенциальные потребители не привыкли видеть в ассортиментной линейке компании).- При существенном изменении ситуации на рынке (возникновение новых сильных конкурентов или конкурентных товаров и услуг, снижения платежеспособного спроса, и т. д.).- При диверсификации производства фирмы;
— При изменении имиджа компании. В данной работе была исследована наружная реклама и проведена разработка макетов наружной рекламы для кампании «Детский Мир».
Список литературы
1. Алешина
И. В. Поведение потребителей: учебник. — М.: Экономистъ, 2006. — 525 с.
2. Борисова Е. Г. Прогноз с первого взгляда (о прогнозировании коммуникативной эффективности рекламного сообщения) // Реклама: теория и практика. — 2010. — № 5. — С. 318−323.
; То же [Электронный ресурс]. — URL:
http://grebennikon.ru/article-4dyk.html (25.
11.20 143.
Гладких Н. Ю. Специфика процессов принятия решений в ситуации рекламного воздействия: автореф. дис. … канд. психол. наук / Гладких Н. Ю.; Яросл. гос. ун-т им. П. Г. Демидова. ;
Ярославль, 2011. — 21 с. ;
Библиогр.: с. 21 (8 назв.).; То же [Электронный ресурс]. — URL:
http://www.uniyar.ac.ru/upload/iblock/970/2 110 070.pdf (25.
11.2014).
4. Гладких Н. Ю. Специфика процессов принятия решений в ситуации рекламной коммуникации // Вестн. Яросл. ун-та им П. Г. Демидова. Сер. Гуманитар.
науки. — 2011. — № 1. — С.
88−92.
5. Девочкина Е. Ф. Актуальность исследования психологических особенностей потребителей при создании рекламы // Наука и бизнес: пути развития. — 2011. — № 3. — С.
31−32.; То же [Электронный ресурс]. — URL:
http://globaljournals.ru/assets/files/journals/science-and-business/3/sb-3−2011.pdf (25.
11.2014).
6. Завалько Н. А. Современные аспекты категории продвижения // Креатив. экономика. — 2011. — № 5. — С. 40−45.
7. Зайцева Н. И. Ожидания от рекламы и отношение к ней у субъектов рекламной коммуникации с различной социально-ролевой позицией: автореф. дис. … канд. психол. наук / Зайцева Н. И.; Рос. гос. пед. ун-т им. А. И. Герцена.
— СПб, 2011. — 26 с. — Библиогр.: с. 25−26.
8. Исаев А. А. Роль государства в борьбе с агрессивнойиррациональной рекламой // Теория новых возможностей. Вестн. Владивосток. гос. ун-та экономики и сервиса. — 2012. — № 3. -.
С. 170−175.
9. Кошманова С. В. Психологические основы рекламы в маркетинге // Вестн. Белгород. ун-та потребит. кооп. — 2009. — № 3. — с. 394−397.
10. Кузнецова М. Д. Субъектность восприятия рекламного сообщения: автореф. дис. … канд. психол. наук / Кузнецова М. Д.; Гос. ун-т;
Высш. шк. экономики. — М., 2010. — 33 с.: ил. — Библиогр.: c. 32−33.
11. Музыкант В. Л. Психология и социология в рекламе: учеб. пособие: для студ. вузов — М.: РИОР: ИНФРА-М, 2012. ;
216 с. 12. Орлов С. В. Психолингвистические и психологические факторы воздействия рекламного текста: автореф. дис. … канд. психол. наук / Орлов С. В.; Соврем. гуманитар. акад. — М., 2012.
— 30 с.: ил. — Библиогр.: с. 30 (8 назв.).; То же [Электронный ресурс].
— URL:
http://nauka-pedagogika.com/viewer/51 449/a?#?page=1 (25.
11.2014).
