— политики ценообразования предприятия и ожидаемого уровня рентабельности от продукции. Таким образом, по даннойметодике расчета стоимость ТЗ Роснефть для группы нефтепродуктов в 2014 г. составила 818,15 тыс.
руб., в 2015 г. стоимость актива возросла на 6,47% и составила 873,6тыс.
руб., а в прогнозе 2016 г. — снизилась на 25,8% (до 657,01 тыс.
руб.). В приведенных расчетах ожидаемая стоимость товарного знака в перспективе снижается, на что повлияло повышение учетной ставки Банка России на фоне заниженного прогноза инфляционных ожиданий (8%), которые фактически под влиянием текущей ситуации в экономике должны быть как минимум на уровне 2015 г. Кроме того, текущая прибыль не отражает ситуацию на рынке, т.к. ее эквивалент в рублях возрос по причине падения курса, а не роста объема продаж. 2.2 Перспективы использования товарного знака как нематериального актива предприятия.
В настоящее время товарными знаками приобретен статус ключевых корпоративных активов. По мере возрастания числа подаваемых заявок на регистрацию товарного знака новым участникам рынка оказывается все сложнее разработать обозначение, не являющиеся сходным до степени смешения с ранее зарегистрированными товарными знаками. Ситуацию усугубляет развитие практики «коллекционирования» товарных знаков: субъекты регистрируют товарные знаки не в целях их использования, а чтобы в последующем «продавать» права иным субъектам, предъявлять иски к успешным предпринимателям; «зарезервировать» для себя товарные знаки на случай открытия нового бизнеса и другие. Товарный знак представляет собой обозначение, которое индивидуализирует товар одного предприятия и отличает товары от товаров конкурента. Ценность товарного знака в том, что именно он является тем образом, который порождает у потребителя ассоциативную связь товаров и услуг с конкретной компанией, и помогает выбрать конкретное предложение из огромного множества иных предложений. Кроме того, товарный знак в определенном смысле является гарантией качества, что удерживает старых клиентов и привлекает новых — сохранение клиентов не менее эффективно для обеспечения доходов, чем привлечение новых. Преимущества прошедших регистрацию товарных знаков (рис.
2.2).Рис.
2.2. Преимущества официальнойрегистрации товарных знаков.
Как можно видеть из данных рис.
2.2, у регистрации товарного знака как объекта интеллектуальной собственности и внесении его в структуру баланса предприятия в качестве нематериального актива есть ряд существенных преимуществ:
исключительное право пользования, возникающее после регистрации товарного знака, позволяет препятствовать использованию идентичных обозначений либо элементов, имеющих высокую степень схожести, на однородных товарах или услугах;
— своевременная регистрация товарного знака способствует формированию лояльности покупателя, позволяет вести активную маркетинговую компанию по продвижению бренда;
— качество продукции, имеющей заслуживший доверие товарный знак, определяет выбор покупателя, а своевременно проведенной регистрацией — клиент закрепляет завоеванное на рынке преимущество;
— успешно проведя оформление и продвигая товарный знак, можно преобразовать его в актив, являющийся объектом купли/продажи, залога, а также предметом лицензионного или франчайзингового договора, собственностью, вносимой в качестве уставного капитала, поставленной на баланс предприятия. Товарный знак может быть предоставлен для использования третьим лицам за вознаграждение по лицензионным договорам. Весьма популярными во всем мире является схема работы на основании договора франчайзинга, по которому передаются права на использование товарного знака и модель ведения бизнеса. Регистрация товарного знака создает ряд гарантий и позволяет организации, вложившей, как часто бывает, в развитие товарного знака значительные средства, запрещать третьим лицам использовать товарный знак. Товарный знак является тем нематериальный активом, который способствует развитию компании и росту ее конкурентоспособности. Поэтому чрезвычайно важно оценить и защитить товарный знак своевременно — до того, как это сделали конкуренты. Заключение.
Регистрация товарного знака имеет ряд неоспоримых преимуществ для любого вида бизнеса, производящего товар, подлежащий маркировке ТЗ — как начинающего, так и занимающего на рынке весомую долю. В международной практике (прежде всего, практике компаний Северной Америки и Западной Европы) удельный вес капитализации предприятий, приходящийся на интеллектуальную и промышленную собственность, составляет до 70−80%. Наибольший удельный вес в этой доле занимают такие виды интеллектуальной собственности, как: — авторские права;
— патенты;
— ноу-хау;
— товарные знаки. К сожалению, доля капитализации активов данного сегмента в России на данный момент составляет в среднем всего 0,3%, что свидетельствует о критическом игнорировании вопроса интеллектуальной собственности в отечественном бизнесе. Причина такого состояния вопроса заключается в том, что подавляющее большинство руководителей российских предприятий не осознают ценность и коммерческую выгоду отнадлежащим образом оформленных прав на интеллектуальную собственность. Однако имеется и позитивная тенденция — с каждым годом в России оформляется все больше патентов, регистрируется товарных знаков. Отечественные предприниматели постепенно начинают усваивать зарубежный опыт и делать правильные выводы, которые заключаются в том, что интеллектуальная собственность может легко напрямую конвертироваться в деньги. Если рассматривать напрямую такой элемент интеллектуальной собственности, как товарный знак, то его экономическая сущность заключается в его же использовании в качестве реального актива компании, имеющего конкретную рыночную стоимость. Кроме того, он является одним из главных элементов маркетинговой политики фирмы, представляя собой гарантию качества и обеспечение безопасности целевого потребителя продукции. Таким образом, в современном отечественном бизнесе наблюдается явный переход от неприятия интеллектуальной собственности, в том числе товарных знаков, к стратегическому управлению этими корпоративными активами. В связи с этим, помимо оценки и использования активов интеллектуальной собственности, становится также актуальным вопрос их охраны. Чтобы надежно защитить свою продукцию от подделок, оградить свой рынок от конкурентов, а потребителей от введения в заблуждение, производителю следует в обязательном порядке зарегистрировать свой товарный знак в установленном законом порядке. Факт регистрации товарного знака предоставляет компании-собственнику право на его защиту, что в условиях агрессивной конкурентной борьбы является не только превентивной, но и жизненной необходимой мерой снижения рисков убытков и успешности производственной деятельности.
Список литературы
Постановление Правительства РФ № 1470 от 22.11 1997 г. (с изменениями и дополнениями).Приказ Минфина РФ от 27.
12.2007 N 153н (ред. от 24.
12.2010) «Об утверждении Положения по бухгалтерскому учету «Учет нематериальных активов» (ПБУ 14/2007)"Валдайцев С. В., Терещенко О. О. Оценка бизнеса и управление стоимостью предприятия // Учеб. Пособие. — М. ЮНИТИ-ДАНА, 2012.
Виноградова Е. Оценка товарного знака: иллюзия или реальность // Журнал «Управление компанией».- 2013. — № 5.Г.Смит. &# 171;Оценка товарных знаков" - М.: Изд-во «Квинто-Консалтинг» — 2012.
— 352с. Грязнавая А. Г., Федотова М. А. Оценка бизнеса — М. Финансы и Статистика // Научное издание. ;
2014. — № 16.Информационный интернет-портал «Уровень инфляции в Российской Федерации» (электронный ресурс). Режим доступа:
http://xn——ctbjnaatncev9av3a8f8b.xn—p1ai.Информационный интернет-портал Find. TM (электронный ресурс). Режим доступа:
http://www.findtm.ru.Официальный сайт BeBrandConsultingGroup (электронный ресурс). Режим доступа:
http://biz-brand.ru.Официальный сайт компании «Консультант Плюс» (электронный ресурс). Режим доступа:
http://www.consultant.ru.Официальный сайт оценочной компании Apline электронный ресурс). Режим доступа:
http://www.apline.ru.Официальный сайт ОАО «Роснефть» (электронный ресурс). Режим доступа:
http://www.rosneft.ru.Официальный сайт независимой оценочной компании АБК Активные Бизнес Консультации (электронный ресурс). Режим доступа:
http://www.active-consult.ru. Электронный журнал «Главный бухгалтер» (электронный ресурс). Режим доступа:
http://www.gb.by.
